Диссертация (1168487), страница 31
Текст из файла (страница 31)
Так, например, фанаты Нюши и Егора Крида в мае2017 года устроили настоящую битву онлайн за то, чтобы их кумир получил«Русскую музыкальную премию телеканала RU.TV» в номинации «Фан илиПрофан». По условиям Премии RU.TV приз в этой категории вручается томуартисту, у которого самый преданный фан-клуб. Участники фан-клуба ЕгораКрида были недовольны тем фактом, что победа досталась Нюше, а не ихкумиру, и в сети разгорелся настоящий скандал, который сопровождался«взломом» официального аккаунта телеканала RU.TV в социальной сети«Инстаграм».Социальные сети не только отражают популярность музыкантов ваудитории, но и позволяют отслеживать отношение публики к ним.
Этаинформация помогает в маркетинговых исследованиях, а также припланировании концертной деятельности и продвижении молодых талантов.278 Краудфандинг — нормальная схема для музыкальной индустрии // «Москва 24», 2015. URL:https://www.m24.ru/audios/аквариум/02092015/53746 (дата обращения: 20.01.2018).279 Егор Крид представил новый трек «Это моё» в своём Instagram // Официальный аккаунт Егора Крида вInstagram @egorkreed, 2017. URL: https://www.instagram.com/p/BaTqBYhF6Ss/?hl=ru&taken-by=egorkreed(дата обращения: 20.01.2018).154Многочисленные топ-листы музыкантов дают представление о масштабахэтого явления.Так в декабре 2017 года в России впервые были награждены 30музыкантов, чьи треки стали самыми прослушиваемыми в сети «ВКонтанте».Премия VK Music Awards учреждена социальной сетью «ВКонтакте» сцелью выявления самых прослушиваемых российских и зарубежныхмузыкантов в стране.
По словам директора по маркетингу «ВКонтакте» А.Круглова, «настало время наградить настоящих звёзд — не тех, кто нравитсякакому-то продюсеру, а кого реально слушают люди»280.Платформа YouTube разработала специальный сервис YouTube forArtist, которая позволяет музыкантам общаться с аудиторией, рекламироватьсвой YouTube-канал, а также даёт инструкции и рекомендации попродвижению и монетизации музыкального контента. Фанаты музыкантовтакже могут финансировать своих кумиров с помощью добровольныхпожертвований.
Аналитические данные YouTube Analytics позволяютпланировать концертные туры и выступления, определять страны и города,где наиболее востребовано творчество музыкантов.Для продвижения молодых музыкантов платформой YouTube былатакже учреждена премия YouTube Music Awards с целью выявления наоснове внутренней статистики 50 самых успешных музыкантов сервиса —тех, кто быстрее всех набирает популярность, активно общается созрителями и вносит вклад в искусство YouTube.Музыкальные предпочтения пользователей, социальный статус, возраст,интересыпредставляютбольшойинтересдляизучениянетолькосоциологами, но и маркетологами, а также музыковедами, культурологами,историками.
Потребление музыки в сети также может быть средствомконструирования идентичности, измерения социального успеха, насыщенияжизни смыслами и т.д.280 «ВКонтакте» проведёт музыкальную премию VK Music Awards // РИА Новости, 2017. [Электронныйресурс]. URL: https://ria.ru/technology/20171003/1506101497.html (дата обращения: 20.01.2018).155В таблице 8 на основании контент-анализа открытых источников,анализа статистики музыкальных продаж, особенностей потребления музыкипредпринятапопыткасегментациипотребителейотечественногомузыкального рынка. Сегментация позволяет лучше понять потребности иособенности потребителей и, следовательно, разрабатывать более тонкие иэффективные маркетинговые программы.В результате анализа были выделены следующие типы сегментации соследующими характеристиками:1)Поведенческая сегментация, включающая ожидаемые выгоды,особенности потребления музыки, а также повод и конкретную ситуацию.2)Демографическая сегментация, включающая пол и возраст,социальный статус, образование, доход, семейное положение.3)Психографическая сегментация, включающая индивидуальныеособенности, образ жизни, мотивацию, степень увлечения музыкой.4)Географическая сегментация, включающая региональный инациональный уровни.Типы сегментацииПоведенческаясегментация•КритериисегментацииОжидаемыевыгоды•Особенностипотреблениямузыки•ПоводконкретнаяситуацияПримерыиСлушатели музыки имеют различные ожидания.
Однислушают музыку, чтобы развлечься, другие — длясоздания атмосферы (фона), третьи — ради возможностиобщения.Особенности потребления музыки чаще всего связаны сожиданиями слушателей. Привычнее всего россиянамслушать музыку в транспорте (72%), в гостиной (62%) и вспальне (60%)281. Среди россиян, которые платят замузыкальные композиции, пользуются популярностьютакие сервисы, как Google Play Music (60% опрошенных),«ВКонтакте» (60%), а также «Яндекс.Музыка» (53%) иiTunes Store (28%).
При этом в России большинствореспондентов пока не хотят окончательно переходить настриминговые сервисы, предпочитая хранить музыку насвоих девайсах (согласно исследованию, 84% платят за то,чтобы скачивать музыку, а используют стриминг – только28%)282.Люди слушают музыку, когда собираются утром передработой; во время работы; вечером после работы, когдадома гости, во время домашних дел, перед сном; в кафе,281 PayPal: россияне читают электронные книги и слушают классическую музыку // AppTractor, 2017.[Электронный ресурс]. URL: https://apptractor.ru/info/analytics/paypal-rossiyane-chitayut-elektronnyie-knigi-islushayut-klassicheskuyu-muzyiku.html (дата обращения: 20.01.2018).282 Там же.156баре, в гостях, на вечеринке; в салоне красоты, занимаясьспортом, во время чтения, в транспорте283.ДемографическаясегментацияПсихографическаясегментация•Пол и возраст284•Социальныйстатус285•Образование286•Доход•Семейноеположение288•Индивидуальныеособенности•Образ жизниС увеличением дохода респондентов растёт их интерес кклассике (с 25% до 34%), блюзу (с 10% до 18%), джазу (с13% до 23%), авторской песне (с 17% до 24%), тогда какчисло поклонников хип-хопа, напротив, снижается (с 26%до 14%)287.Россияне предпочитают слушать поп (76%), рок (63%) иклассику (46%).
При этом в России классическиекомпозиции слушают гораздо чаще, чем в других странахучастниках опроса289.Ведут активный образ жизни, занимаются физкультурой испортом(46%);занимаютсяохотой,рыбалкой,собиранием грибов и ягод (67%); работают в саду, огородеи приусадебном участке (64%); занимаются рукоделием(50%); увлекаются туризмом, ходят в походы (31%);общаются с друзьями и близкими (95%); ходят в гости283 Составлено автором на основе анализа медиакитов музыкальных радиостанций (ТОП-10) имузыкальных телеканалов.284 Аналогично.285 Аналогично.286 Аналогично.287 Социологический опрос: «Музыку каких стилей Вы любите слушать?» // ИА «Амител», 2012.[Электронный ресурс].
URL: http://www.amic.ru/news/170606/ (дата обращения: 20.01.2018).288 Составлено автором на основе анализа медиакитов музыкальных радиостанций (ТОП-10) имузыкальных телеканалов.289 PayPal: россияне читают электронные книги и слушают классическую музыку // AppTractor, 2017.[Электронный ресурс]. URL: https://apptractor.ru/info/analytics/paypal-rossiyane-chitayut-elektronnyie-knigi-islushayut-klassicheskuyu-muzyiku.html (дата обращения: 20.01.2018).157Географическаясегментация•Мотивация•Степень увлечениямузыкойРегиональныйуровень••Национальныйуровень(94%); играют в настольные игры (шашки, шахматы,карты и др.) (48%); слушают музыкальные записи (80%),причём каждую неделю и чаще (55%); отдыхают ничегоне делая (83%), при этом более половины людей проводятвремя просто лёжа или сидя на диване часто (раз в неделюи чаще); выпивают с друзьями и в одиночку (73%)290.Освобождение от негативных эмоций, созданиеатмосферыинастроения;развлечение;самоидентификация человека (музыка формирует кругобщения благодаря принадлежности к определённомумузыкальному стилю) и др.Обычный слушатель, поклонник, ценитель, коллекционер,фанат.Считается, что больше всего музыкантов любят в ихродных городах или поблизости — особенно пока они ещёне стали звёздами первой величины: у двух третейисполнителей дома прослушиваний больше, чем всреднем по всем регионам России.
Чем менее известенисполнитель, тем больше доля родного города впрослушиваниях его композиций291.Аналогичная ситуация — с местными музыкальнымирадиостанциями. Как правило, местные радиостанции налокальном рынке имеют более высокий рейтинг.Федеральные музыкальные радиостанции и телеканалывещают на всей территории Российской Федерации;артисты гастролируют также по всей территории России.Таблица 8. Сегментация потребителей отечественного музыкального рынка292Технологические инновации оказывают огромное влияние на развитиеотечественной музыкальной индустрии, которая, в целом, отстаёт от ведущихзападных стран, но развивается с учётом мировых трендов.
Что касаетсяновейших технологий музыкальных продаж применительно к России, то, содной стороны, участники рынка используют уже проверенные способы, кэтому моменту несколько лет применяемые в Европе и США, а с другой —полноценному их применению мешает цифровое пиратство, достигающее,какмыотмечалисоответствующихвыше,вроссийскомнормативно-правовыхактовИнтернете98%293.электроннаяБезторговлямузыкой полноценно развиваться не может, а большая часть ресурсовмузыкальной индустрии будет продолжать уходить на бесплодную борьбу с290 Изменения в образе жизни и ценностях россиян // Институт сравнительных социальных исследований«CESSI», 2006.
[Электронный ресурс]. URL: http://www.cessi.ru/index.php?id=172 (дата обращения:20.01.2018).291 От «Ленинграда» до «Мумий Тролля»: музыкальное влияние регионов России // «Яндекс.Музыка»,2017. [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/company/researches/2017/music_regional (дата обращения:20.01.2018).292Составлена автором на основании информации открытых источников.293 Вязовов Д. Музыка третьего поколения // Billboard. Рос. изд. 2008.
№ 11 (19).158пиратами, а не на инвестирование в инновационные проекты, например, вмобильныеприложениядляскачиванияипрослушиваниямузыки,популярность которых растёт во всём мире, поскольку цифровые покупкиаудиоконтента предполагают удобство и портативность, а так же потому, чтофункциональные возможности приложений расширяются с каждым годом.Среди технологических трендов рынка цифровых товаров глава РАЭКС. Плуготаренко назвал рост использования мультимедийных возможностеймобильных устройств, рост проникновения социальных медиа и увеличениескорости Интернета. Каждый из этих факторов делает музыкальныйцифровой контент доступнее и привлекательнее для пользователей294.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
