Диссертация (1168487), страница 27
Текст из файла (страница 27)
— все эти факторы свидетельствуют о том, что современнаямузыкальная индустрия переживает беспрецедентную трансформацию. Этисобытия и статистика продаж музыкальных носителей показывают, чемсегодня живёт и чем озабочена современная музыкальная индустрия, каковыеё экономические, социальные и культурные стороны и проблемы.В 2017 году мировые доходы от записанной музыки составили 17,3 млрд. долларов.
Они выросли на 8,1%по сравнению с 2016 годом, один из самых быстрых темпов роста в отрасли с тех пор, как IFPI началотслеживать продажи в 1997 году. Цифровые продажи увеличились на 19,1% до 9,4 млрд. долларов. Ивпервые когда-либо на долю приходилось более половины (54%) доходов мировой музыкальной индустрии.Подробнее: Global Music Report 2018: Annual State of The Industry // IFPI, 2018. [Электронный ресурс].Режим доступа: https://www.ifpi.org/downloads/GMR2018.pdf (дата обращения: 20.01.2019).218По всему миру 95% скачиваний музыки из интернета являются нелегальными. В России уровеньпиратских скачиваний достигает 99,9%. Подробнее: Качнулись в плюс // «Коммерсант», 2010. [Электронныйресурс].
Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/1310029 (дата обращения: 20.01.2018).219Вступление России в ВТО: имеются в виду требования, выдвинутые правительством Джорджа Буша.220Продажа в октябре 2007 года британским предпринимателем Ричардом Брэнсоном (Richard Branson),владельцем компании Virgin, сети музыкальных магазинов Virgin Megastore в Великобритании и Ирландии.Брэнсон открыл первый магазин Virgin на лондонской Oxford Street в 1971 году, год спустя после того, какбыл основан сам звукозаписывающий лейбл Virgin.217135Рис. 2. Доходы мировой звукозаписывающей индустрии за 1999-2017 гг.
(в млрд.долларов) 221Рассмотрим, что происходит с музыкальной индустрией сегодня. Длятого чтобы определить и проанализировать проблемы современноймузыкальной индустрии в целом достаточно выйти в сеть Интернет.По запросу «музыкальная индустрия» мы увидим огромное количествопубликаций, посвящённых той или иной проблеме. Так, например, в статьеоснователя издания Digital Music News П. Резникова, которая так иназывается«99проблеммузыкальнойиндустрии»222,раскрываютсяпроблемы, которые можно сгруппировать на 4 категории: 1) техническиепроблемы (уход от одних носителей к другим, а именно переход отпластинок, CD и др.
к цифровым файлам и стриминговым сервисам); 2)обесценивание музыкальных записей; 3) снижение доходов; 4) проблемыпиратства.Все эти факторы в той или иной степени влияют на развитие мировоймузыкальной индустрии, и отечественная музыкальная индустрия неисключение.Для того, чтобы описать общее состояние современной отечественнойGlobal Music Report 2018: Annual State of The Industry // IFPI, 2018. [Электронный ресурс]. Режим доступа:https://www.ifpi.org/downloads/GMR2018.pdf (дата обращения: 20.01.2019).222Resnikoff P. The Music Industry Has 99 Problems. And They Are… // Digital Music News, 2016.[Электронныйресурс].URL:https://www.digitalmusicnews.com/2016/02/25/the-music-industry-has-99221136музыкальной индустрии, выявить её проблемы и описать перспективыразвития, воспользуемся методикой PEST-анализа223 — маркетинговыминструментом, предназначенным для выявления политических (Political),экономических(Economic),социальных(Social)итехнологических(Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на деятельностьвсех участников музыкальной индустрии.
Этот инструмент позволяетопределить ключевые перемены, происходящие в текущий момент времени,особенно перемены, которые повлияют на компанию и/или исполнителя вбудущем. Эта методика анализа помогает сформулировать целостную,системную картину внешнего окружения при поэтапном движении от одногокласса факторов к другому.PEST-анализ является инструментом долгосрочного стратегическогопланирования и позволяет выявить факторы, которые могут повлиять наразвитие отечественной музыкальной индустрии в ближайшие 3-5 лет.Данноемаркетинговоеисследованиепредставляетсобойпопыткукомплексного обзора российской музыкальной индустрии и отражает еёсостояние на конец 2018 г.СогласнометодикепроведенияPEST-анализавсефакторы,оказывающие влияние на развитие отечественной музыкальной индустрии,мы разбили на группы: политические, экономические, социальные итехнологические.Для проведения анализа и оценки значимости факторов, оказывающихвлияниенаразвитиеотечественноймузыкальнойиндустрии,былиспользован метод контент-анализа на основании открытых источников —средств массовой информации, законодательных актов (с комментариями ибез), анализ статистики продаж музыки в России и в мире, а также методикаэкспертных оценок (т.н.
дельфийский метод). Для этой цели былиприглашены эксперты музыкальной индустрии, имеющие значительныйproblems-and-they-are/ (дата обращения: 20.01.2018).223 Методика сканирования бизнес-среды была разработана профессором Гарвардской школы бизнеса Ф.Агиляром в 1967 году.137опытработывотрасли:музыкальныйпродюсер,представительмузыкального лейбла, издатель, представитель стримингового сервиса иконцертный директор (Приложение 3).Это позволило определить актуальные информационные тренды,относящиеся к музыкальной индустрии. В результате такой работы мыполучили не только самостоятельные данные, но и источники длядальнейшего исследования, т.к. поиск осуществлялся не только по сайтамсредств массовой информации, но и в поисковых системах по ключевымсловам:музыкальнаяиндустрия,звукозаписывающаяиндустрия,потребление музыки, цифровая музыка, музыка и технологии, проблемыпиратства и т.д.
Это позволило определить тенденции музыкального рынка,некоторые аспекты характеристик потребления музыки, сформулироватькруг проблем. Также методом контент-анализа нами был проведёнкачественный анализ экспертных интервью из открытых источников(Интернет, СМИ и пр.) для определения и понимания тенденций развитиямузыкальной индустрии и особенностей деятельности её субъектов.Поскольку в данном случае мы изначально не имели возможность получитьпервичные данные по составленному нами инструментарию, то мы старалисьнабрать как можно больше исходных материалов, чтобы улучшить качествовыводов относительно описания тенденций музыкального рынка, правого,технологического и социально-культурного контекстов (Приложение 5).Остановимся подробнее на более значимых факторах.
Ниже приведенырезультаты анализа вторичных данных.Как показывают наблюдения автора и опросы экспертов российскоймузыкальной индустрии, политические факторы напрямую не влияют наразвитие отечественной музыкальной индустрии. Тем не менее, отдельныеполитические решения и лоббирование законов могут оказать существенноевлияние на развитие музыкальной индустрии в России.В первую очередь, это законы, касающиеся защиты правообладателейи «антипиратские законы» (речь идет о федеральном законе ФЗ №187 и его138расширении на все объекты авторских прав, досудебные блокировки и т.д.).«От других стран Россию отличает беспрецедентное внимание со стороныгосударства к вопросам регулирования и защиты интеллектуальнойдеятельности в сети», — отмечается в исследовании Российской ассоциацииэлектронных коммуникаций (РАЭК)224.Борьба с распространением нелегального контента, в том числе сиспользованием торрентов, является одной из главных задач в «областиобеспечения безопасного Интернета» и содержится в проекте основныхнаправлений деятельности Правительства Российской Федерации до 2018года225.На сегодняшний день уровень пиратства в сети Интернет остаётся науровне 98%, несмотря на вступление в силу 1 января 2008 года Части IVГражданского кодекса РФ.
Тем не менее, прогнозы развития цифровойдистрибьюции в 2015-2020 гг. достаточно оптимистичные. По мнениюэкспертов, отечественный музыкальный рынок имеет хорошие перспективы,но его развитию мешает чрезмерно сильное давление со стороны государстваиправообладателей.Проблемуможетрешитьноваяпарадигмадистрибьюции музыки в цифровой среде, принятая всеми сторонами.«Необходимо перейти от законодательных запретов пиратского контента кподдержке и стимулированию легальных схем потребления контента в сети»,— подчеркнул в своём выступлении глава Российской ассоциацииэлектронных коммуникаций (РАЭК) С.
Плуготаренко на конференции DigitalRetail в марте 2014 года226.Такжеважноотметитьзаконы,касающиесягосударственнойподдержки отечественной культуры в целом, и музыкальной культуры, вчастности. Государственное финансирование симфонических оркестров,224 Интернет в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отчет по итогам 18-го российскогоинтернет форума РИФ+КИБ 2014. // Аналитическая служба РАЭК, 2014.
[Электронный ресурс]. URL:http://board.compromat.net/20050620/27136.shtml (дата обращения: 20.01.2018).225 Минэкономразвития готовится к войне с торрентами. // «Коммерсант», 2013. [Электронный ресурс].URL: https://www.kommersant.ru/doc/2060222 (дата обращения: 20.01.2018).226 Интернет в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отчет по итогам 18-го российскогоинтернет форума РИФ+КИБ 2014.
// Аналитическая служба РАЭК, 2014. [Электронный ресурс]. URL:http://board.compromat.net/20050620/27136.shtml (дата обращения: 20.01.2018).139гранты, государственная поддержка различных музыкальных конкурсов,фестивалей оказывает существенное влияние на разнообразие музыкальныхжанров, особенно на классическую музыку и оперу.Популярность политических лидеров, их музыкальные предпочтения227также могут оказывать влияние228 на повышенный спрос тех или иныхмузыкальных групп. Ярким примером служит творчество группы «Любе»,в любви которой на одном из концертов признался президент РФ В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
