Диссертация (1155287), страница 9
Текст из файла (страница 9)
New York: New YorkUniversity Press.2Miller, C. H. (2008). Digital Storytelling: A Creator's Guide to Interactive Entertainment (2ndEdition). Amsterdam: Elsevier. p. 1513Hayes, G. (2006, 11 13). Social Cross Media – What Audiences Want. [Электронный ресурс]– Режим доступа: http://www.personalizemedia.com/crossmedia-what-audiences-want/138медиаплатформам.Так,многиепечатныегазетычастьматериаловпубликуют только в электронном виде и у себя на сайте.Кросс-медиа4.0.–совместноетворчество,сотрудничествоаудиторией по созданию персонализированного нелинейногоскросс-платформенного контента. Некий вид игры, при которой аудиториясамостоятельно создает систему переходов от платформы к платформе.Обратимся к ставшему сегодня уже классическим определению Г.Дженкинса: трансмедиа подразумевает, во-первых, использование более чемодной медийной формы на более чем одной медийной платформе; во-вторых,частичнуюилиполнуюинтерактивность;в-третьих,использованиемедийных форм для расширения и дополнения основного контента; вчетвертых, тесную взаимосвязь используемых компонентов друг с другом 1.Из этого можно было бы сделать вывод, что свойства трансмедиасоответствуют свойствам «кросс-медиа 4.0» Гэри П.
Хейеса.Однако нельзя не заметить несколько существенных деталей, которыепорождаютразличиямеждудвумяописываемымиявлениями.Изопределения Гэри П. Хейеса видно, что как бы мы не градуировали кроссмедиа, средства повествования не выйдут за пределы классической семеркимассмедиа.Трансмедиажепозволяетрассказыватьисториювсемидоступными средствами: как массмедийными, так и внемассмедийными(созданиетематическихпарковсаттракционами,экшн-фигурок,коллекционных карточек и т.д.).
Так, эксперты индустрии развлеченийобратили внимание на то, что в последние годы костюмы и аксессуары дляХеллоуина все больше ориентируются на большие франшизы. В 2015 г.лидерами были костюмы диснеевских принцесс, в 2016 – костюмы помотивамигрыPokémonGo,полнометражногокомпьютерногоанимационного фильма «В поисках Дори» и блокбастеров «Звездные войны»,Jenkins, Henry. Transmedia Storytelling//Technology Review. — January 15, 2003.[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.technologyreview.com/news/401760/transmediastorytelling/139«Эйс Вентура» и «Убить Билла»1.
Специально для Хеллоуина-2015 компанияShiro & Co выпустила серию декоративной косметики по мотивам «ГарриПоттера», а под Хеллоуин-2016 Storybook Cosmetics – косметические кисти вформе волшебных палочек. С другой стороны, мы можем наблюдатьрасширение и новостных историй за счет внемедийных средств. КаждуюпредвыборнуюкампаниювСШАвыпускаютсяколодытакназываемых«президентские игральных карт» (Presidential Playing Cards), скарикатурными изображениями основных кандидатов и представителей ихпредвыборных штабов. В преддверии 71-летия Победы мебельная фабрика вСанкт-Петербурге выпустила партию детских кроваток в форме ракетногокомплекса «Бук-1М»2.Таким образом, кросс-медийность – это тип конвергенции внутримассмедийных платформ, трансмедиа же представляет собой сближениемассмедийных платформ и платформ, которые не являются в традиционномпониманиитехническимсредствамсозданияипередачимассовойинформации.1.2.
Трансмедийное повествование: понятие и сущностьКак мы уже упоминали во «Введении» под термином трансмедийноеповествование,какправило,понимаетсяпроцесссозданиятакихтематических циклов, которые состоят из бесконечного ряда относительносамостоятельных фрагментов, объединенных одной «вселенной», которые всвою очередь создаются и распространяются с помощью различныхинформационно-коммуникационных технологий (медиа) и средств, неотносящихся к ИКТ.
При этом нарратив должен быть спроектирован такимобразом, чтобы1Brinton Parker. These Are the Top 10 Halloween Costumes of 2016// Popsugar. October 28,2016. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.popsugar.com/celebrity/Most-PopularHalloween-Costumes-2016-42388836?ref=425796542Детские кроватки в виде ЗРК «Бук» продают в Петербурге//Спутник. Новости.[Электронныйресурс]–Режимдоступа:http://news.sputnik.ru/obschestvo/9b3c77f0031fe2004abff08b664344de76ebbd9a40а) допускать новые данные о героях;б) допускать введение совершенно новых персонажей;в) допускать новое развитие сюжета;г) не дублировать с помощью других медиа уже раз пережитый опыт(т.е. создавать уникальный опыт);д) избегать противоречий.Чтобыузнатьсодержаниецикла,заинтересованныйчитатель/слушатель/зритель должен собрать, подобно паззлам, воединорассредоточенныенамногочисленныхплатформахфрагментыиреконструировать «не только порядок событий, но и их пространственновременнойконтекст(окружающуюсреду),пропущенныйчерезопределенную перспективу»1.
Так, желающим познакомиться в целом ссюжетом«Звездныхвойн»придется,какминимум,посмотреть7полнометражных фильмов, 3 телефильма и 2 анимационных сериала, 6энциклопедических серий и художественных альбомов, прочитать 363романа, несколько сот повестей, рассказов и комиксов, прослушать 6аудиороманов, стать постоянным читателем 28 журналов и слушателемрадио программы, сыграть в десятки компьютерных и ролевых игр и томуподобное.Многие исследователи и работники медиаиндустрии сегодня пытаютсяпредставить трансмедийное повествование как нечто радикально новое иреволюционное, как будущее медийного производства. Однако историкимогут указать, что такие циклы существовали всегда. С древних временсамые популярные сюжеты (как правило, мифы о богах и героях)рассказывались, пересказывались и распространялись всеми доступнымиспособами.
Это и фрески, витражи, гобелены, росписи на вазах, а такжеТатару Л. В. Когнитивная логика нарратива //Вестник Российского государственногогуманитарного университета. – 2008. – №. 9. – С. 38. [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://topreferat.znate.ru/docs/index-61206.html?page=16141песни, саги, баллады.1 В качестве примера можно привести «Троянскийцикл» Эллинистического периода (IV—I вв.
до н.э.). В него входили: несколько эпических поэм, в том числе две – Гомера, одна – Вергилия; пять поэм «Эпического цикла»; ряд пьес (в основном, трагедий), включая две – Эсхила, три – Софокла идевять – Еврипида; речи, исторические труды; множество произведений искусства, самым известным из которыхявляется скульптурная группа «Лаокоон и его сыновья» работыродосских ваятелей Агесандра, Полидора и Афинодора.В средние века библейские истории не только сохранялись в книгах, но ипо причине неграмотности большинства населения также пересказывалисьустно во время церковных служб, изображались на иконах и витражах,разыгрывались в грандиозных мистериях и во время существующих по сейдень в католической церкви «Богослужениях Крестного пути».
Призванноевоссоздать в памяти христиан основные моменты Страстей Христовых,богослужение выходит за пределы храма и вовлекает прихожан иокружающее пространство в процесс рассказывания истории страданийХриста.Истории о героях и богах обрастали множеством подробностей:продолжениями, предысториями и ответвлениями от главной истории(например, трилогия Эсхила «Орестея» по отношению к Троянскому циклу).Тем самым расширялись представления читателей/слушателей/зрителей овымышленном мире, характере героев, или им предлагалось посмотреть насобытия с точки зрения «другого» (например, падение Трои глазами троянокв трагедии Еврипида).Jenkins, Henry. Transmedia Storytelling//Technology Review.
– January 15, 2003.[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.technologyreview.com/news/401760/transmediastorytelling/142Современная массовая культура может предложить более сотни такихциклов – как выдуманных, начиная с Шерлока Холмса и Джеймса Бонда довновь набирающих популярность Покемонов, так и основанных на реальныхсобытиях. Только за лето 2016 г. мы можем насчитать порядка несколькихдесятков вновь появившихся или продолжающихся новостных циклов. Это,например, «Россия vs. Запад», в рамках которого мы можем выделитьнесколько субциклов: «Продвижение НАТО на Восток», «Беспорядки вАрмении», «Сирийская операция», «Примирение с Турцией». Частично сюдаможет быть отнесен цикл «Президентские выборы в США» в частихакерского скандала и некоторых заявлений Д.
Трампа, а также «ЧемпионатЕвропы» – «околофутбольные» скандалы, «Олимпиада-2016» – допинговыйскандал и т.д.Можно выделить два типа трансмедийных повествований. Первый –спонтанные циклы, формирующиеся по принципу «снежного кома»: историястановится настолько популярной, что спонтанно порождает многообразиелибо одномедийных, либо кросс-медийных связанных с первоисточником(деривативных) произведений. Примером здесь могут служить ранееупоминавшиеся античные мифы, былины о русских богатырях или серия(книг, фильмов и т.д.) о мальчике-волшебнике Гарри Потере, поскольку егоавтор изначально хотела лишь издать книги, а не создавать медиафраншизу.Второйтиптрансмедийныхповествований«естьосуществлениеосновного композиционного замысла»1, в котором история изначальнозадумана как проект, развивающийся на множестве различных медийныхплатформ. Миры этих историй превращаются в коммерческие франшизы, ицель их развития – дать возможность публике потреблять как можно большемедийныхпродуктов.Так,создатели«Матрицы»братьяВачовскисознательно запланировали рассказать о мире истории не только с помощьюДынник В.
Цикл // Литературная энциклопедия: Словарь литературных терминов: В 2-х т.— М.; Л.: Изд-во Л. Д. Френкель, 1925. Т. 2. П—Я. — Стб. 1083—1085. [Электронный ресурс] –Режим доступа: http://feb-web.ru/feb/slt/abc/lt2/lt2-a832.htm143фильмов, но и посредством компьютерных игр и комиксов.
Фильмы длябольшинства людей стали точкой входа в цикл и могут восприниматься каксамостоятельные произведения, однако в них было множество ключей,расшифровать которые могли только игроки компьютерных игр. Они же, всвоюочередь,должныбылипосмотретьфильмы,чтобыпонятьпроисходящее в играх и познакомиться с персонажами.Вслучае«трансмедийногоповествования»мыимеемделососпецифической формой процесса повествования, в результате которого спомощью целенаправленного распыления законченных фрагментов историичерезразнообразныеканалыдоставкисоздается«единоеискоординированное развлечение»1.Данныйпринципов:процессоснованрадикальнойнасочетанииинтертекстуальности,трехфундаментальныхмультимодальностиикультуры соучастия.Под интертекстуальностью в данном случае понимается свойстволюбого отдельного текста, являющегося частью большего культурногодискурса, быть соотнесенным с другими текстами, культурными практикамии идеологическими установками2.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
