Диссертация (1155287), страница 7
Текст из файла (страница 7)
В этом случае мы можемрассматривать медиа как:а) способ, т.е. совокупность конкретных приемов и процедур,посредством которых контент доставляется потребителю. Понятие медиачасто используется в значении «канал»/транслятор и медиаплатформа/носитель. В данном случае речь обычно идет о печатном издании, звуко- ивидеозаписи, радио, кино, телевидении, компьютерных сетях, в том числе иИнтернете, мобильных устройствах (мобильные телефоны, смартфоны, КПКи планшеты)4. Такое понимание медиа в науке принято называтьтрансмиссионным подходом;б) средство, т.е. набор специальных инструментов, необходимых дляактуализации содержания, или конструирования месседжей5. В этом случаемедиа предстает как знаково-символическая система, с помощью которойкодируется сообщение (язык, звук, изображения), и, в более узком смыслеслова, материалы, из которых создается контент: бумага, бронза или1Прохоров Е.Л.
Введение в теорию журналистики. – М: Аспект Пресс, 2003. – С.35.Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (гл. 1, ст. 2)[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://base.garant.ru/10164247/1/#1002Засурский Я.Н. Журналистика: от Гутенберга до Билла Гейтса//Отечественные записки.
–2003, №4. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.strana-oz.ru/?article=599&numid=1334Meyrowitz J. Images of media: Hidden ferment–and harmony–in the field//Journal ofCommunication,1993,43(3).[Электронныйресурс]–Режимдоступа:http://faculty.tamucc.edu/ethompson/courses/newmedia/meyrowitzimages.pdf5Ibid.[Электронныйресурс]–Режимдоступа:http://faculty.tamucc.edu/ethompson/courses/newmedia/meyrowitzimages.pdf28человеческоетело.Такоепредставлениеомедиахарактернодлясемиотического подхода.Необходимо заметить, что нарратологи под медиа понимают любыесредства, с помощью которых репрезентируются истории. Они включают всписок медиа и художественные материалы (масляные краски, акварели,глина, гипс, мрамор и т.д.), и музыкальные инструменты, и человеческоетело, когда речь заходит о сценическом искусстве.
Оставаясь в границахмедиаисследований, мы, как правило, ограничиваемся пониманием медиа кактехнических средств (технологий) создания и распространения контента,содержащего данные в текстовой, звуковой и визуальной форме. Речь идет оклассической «семерке» масс -медиа в современном понимании: печати,звуко- и видеозаписи, радио, кинематографе, телевидении, компьютерныхсетях и мобильных технологиях1;в) среда – набор существующих в пространстве и во времени объектов,которые, как предполагается, оказывают воздействие на всю систему2. Так,канадский культуролог и коммуникативист Гарольд Адамс Иннис выявилсвязь между сроком жизни империй и господствующими в них медиа:камень, глина, папирус, пергамент, бумага3.Принцип работы медиа как канала заключается в том, что заранеезаготовленные и определенным образом закодированные сообщения/историиотправляются по каналу, на другом конце поступают на приемникмедиаплатформу и декодируются принявшей стороной.Niemelä P.
Analysis of Attitudes towards Mobile Direct Marketing Directed to ConsumersInvolved in Loyalty Programs. – 2012. – р.7. [Электронный ресурс] – Режим доступа:https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/47988/Dissertation_Pauliina_Niemela_PDF.pdf?sequence=12Теория систем и системный анализ : учеб. пособие / В.Н. Чернышов, А.В. Чернышов. –Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2008. [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://www.tstu.ru/education/elib/pdf/2008/chernyshov.pdf1Innis, Harold.
Empire and Communications. Oxford: Clarendon Press. 1950. Электронныйресурс] – Режим доступа: Innis, Harold. The Bias of Communication. Toronto: University of TorontoPress. 1951329Профессор Университета Нью-Гэмпшира Джошуа Мейровиц сравнилмедиа в трансмиссионном понимании с трубопроводом, форма и размеркоторого не оказывают никакого влияния на проходящую через негоинформацию.1 И действительно, неважно, откуда мы узнали о катастрофеБоинга 777 в Донецкой области (из телепрограммы, газеты, Интернета,мобильного приложения или радиопередачи), – факты в сообщенииостанутся неизменными.
Они таковы: самолет малазийской авиакомпании,выполнявший плановый рейс из Амстердама в Куала-Лумпур, потерпелкатастрофу 17 июля 2016 г. на востоке Донецкой области Украины в районебоевых действий; погибли 283 пассажира и 15 членов экипажа. Другойпример: мы можем посмотреть полнометражный фильм «Обыкновенныйфашизм» М.И. Ромма в кинотеатре на большом экране, по телевизору, накомпьютере или мобильном устройстве, – в любом случае форма исодержание картины останутся прежними.Темнеменее,каждыйканалобладаетсвоимиуникальнымитрансмиссионными возможностями, влияющими на выбор, какая историябудет передана, на какую платформу будет принята и как ее восприметаудитория. Так, с помощью печати невозможно передать звук и движущеесяизображение, по радио – любое изображение. Технически по телевидениюможно транслировать текст «Войны и мира» в формате бегущей строки, новряд ли кто-нибудь сможет осилить роман от начала до конца, учитывая, чтопродолжительность аудиокниги составляет 76 с половиной часов.
Опытсоветского времени, когда отчетные доклады съезду генеральных секретарейЦК КПСС зачитывались по телевидению профессиональными дикторами,показывает, что такая форма тоже мало привлекательна для аудитории.1Meyrowitz J. Images of media: Hidden ferment–and harmony–in the field//Journal ofCommunication,1993,43(3).[Электронныйресурс]–Режимдоступа:http://faculty.tamucc.edu/ethompson/courses/newmedia/meyrowitzimages.pdf30Многие современные ученые предполагают, что контент полностьюзависитотмедиа1.предположения:Основной«каждыйпостулат,пересказлежащийизменяетвосновеисторию»2.этогоПрофессорИерусалимского университета Шломит Риммон-Кенан утверждает, чтоистория – это прямой результат стилистических особенностей языка,которым написан текст, и средств, с помощью которых она представлена3.Другими словами, природа медиа, с помощью которых рассказываетсяистория, влияет на символические отношения между историей и текстом.Это значит, что форма и содержание находятся в архитектоническихотношениях.Поскольку каждое медиа обладает специфическими, характернымитолько для него возможностями, то оно вырабатывает уникальные, присущиетолькоемумеханизмы,спомощьюкоторыхсообщение/историяструктурируется и формализуется.
Иначе эти механизмы можно определитькак набор правил использования кодов определения, отбора и представленияинформации (см. таблицу 1 в Приложении). В этом контексте мы можемговорить о специфических механизмах и правилах, например, цифровыхмедиа, доминирующих сегодня в глобальном медиапространстве4. На основеэтих правил вырабатывается общее направление освещения различныхсобытий и явлений.
В свою очередь аудитория приспосабливает логику изнаково-символические системы конкретного медиа для придания смысласвоему медиаопыту5.См., например: Brooker W. Living on Dawson’s Creek: Teen Viewers //Cultural Convergenceand Televi. – 2001.; Herman D. Toward a transmedial narratology //Narrative across media: Thelanguages of storytelling. – 2004. – С.
47-75.; Perryman N. Doctor Who and the Convergence of Media:A Case Study inTransmedia Storytelling' //Convergence. – 2008. – Т. 14. – №. 1. – С. 21-39.2Herman D. Toward a transmedial narratology //Narrative across media: The languages ofstorytelling. – 2004. – p.533Rimmon-Kenan S. How the model neglects the medium: Linguistics, language, and the crisis ofnarratology //The Journal of narrative technique. – 1989. – Т. 19. – №. 1. – С.
160.4Manovich L. The Language of New Media. The MIT Press, 2002. [Электронный ресурс] –Режим доступа: http://dss-edit.com/plu/Manovich-Lev_The_Language_of_the_New_Media.pdf5David l. Altheide. Media logic. (2015) in The international The International Encyclopedia ofPolitical Communication, 3 Volume Set. John Wiley and Sons. Volume 1.131Вкачествежурналистскихпримераматериаловможновпроследитьпроцессеизменениеразвитияиразмерамодернизациимедиатехнологий. Так, появление новых медиа, особенно социальных,ознаменовалось появлением более компактных и интерактивных текстовыхформатов. Электронная почта, которая сегодня кажется устаревшейтехнологией, приучила аудиторию к коротким резюме статей в новостныхрассылках. В 2014 г.
крупнейшее мировое информационное агентствоAssociated Press выпустило новые инструкции для сотрудников, в которых, вчастности, указано, что обычная информационная статья должна содержатьот 300 до 500 слов; одна-две главные статьи – 500-700, и лишь в случаедействительно экстренных мировых событий дозволяются статьи свыше 700слов, и то «четко написанные и отредактированные»1. Рейтинг российскихновостей MediaMetrics также показывает, что средняя длина топовых статейсоставляет 300-500 слов.Одновременно с сокращением текстовых материалов мы можемнаблюдать, что многие СМИ начали экспериментировать с интерактивнымитехнологиями.
В 2015 г. New York Times запустила мобильное приложениеNYT VR, позволяющее зрителям полностью погрузиться в событие, ставодним из его участников. CNN, Wall Street Journal, BuzzFeed и другиеиздания запустили чат-боты (виртуальных собеседников) внутри приложенияFacebook Messenger и т.д.Медиа одновременно могут выступать как канал и как средство (язык).Возьмем, например, телевидение. Как вещатель телевидение можеттранслировать любой тип фильмов (полнометражный, короткометражный,игровой, анимационный и т.д.), но как средство оно обладает своимиособенностями, которые, в конце концов, способствуют развитию новыхформ повествования (мыльная опера, реалити-шоу и др.)Полный текст инструкции в: Erik Wemple.
Associated Press polices story length/ TheWashingtonPost.May12,2014/[Электронныйресурс]–Режимдоступа:https://www.washingtonpost.com/blogs/erik-wemple/wp/2014/05/12/associated-press-polices-storylength/?utm_term=.1922a524ee18132Единственные передающие медиа, полностью лишенные собственныхвыразительныхсредств,–этотеинструменты,которыесозданыисключительно для репродукции. Речь в данном случае идет о звуко- ивидеозаписи, копировальных машинах, телеграфе, в отличие, скажем, отрадио и фотографии. Более того, не все медиа, обладающие выразительнымисредствами, способны использовать их для создания нарративов. Так,например, чтобы добиться разнообразия форм в музыке, веками создавалисьвсе новые и новые музыкальные инструменты, однако ни один из нихсущественно не увеличил ограниченный нарративный потенциал музыки.Однако, медиатехнологии являются не только важнейшим фактором ввыборе нарративных форм, они оказывают решающее влияние накоммуникационную модель (один одному, один многим, многие многим)ивзаимоотношения(индивидуализированные,важнейшимимеждумассовые,параметрами,которыеконтентомикастомизированные)характеризуютадресатом–двумяинформационно-коммуникационную среду1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
