Диссертация (1155278), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Контекст же формируется автором исходя из собственных интенцийи особенностей лингвокогнитивной картины мира его аудитории. Очевидно, что108пресуппозиция жителей Латинской Америки и Испании в части «национальногоколорита» будет различна. Поле концепта «простота» также будет иметьособенности восприятия на разных континентах, кроме того, внутри самойИспании оно может наполняться различными оценками в зависимости отидеологической направленности издания.3.2.Концепты «мода» и «роскошь»Концептупублицистическом«простота»ввестиментарномдискурсе противостоит концептописаниив«роскошь».газетноКакужеупоминалось в Главе 2, этот концепт обладает негативной коннотацией в сфереполитики, поскольку основная масса избирателей в любой стране хочет видетьсвоим лидером человека, хорошо знакомого с проблемами и нуждами общества, вто время как личность, выставляющая на показ своё богатство, вряд ли можетсоответствовать этому требованию.
Исключением из этого правила можно,пожалуй, назвать только Еву Перон, и то с определёнными оговорками. Онаславилась своими роскошными нарядами и украшениями, которые не скрывала отпростых аргентинцев, а наоборот, выставляла всячески на показ. «A mí me quierenver hermosa. Los pobres no quieren que los proteja una persona vieja y desaliñada.Todos sueñan conmigo y no quiero defraudarlos», respondía la jefa espiritual deArgentina a quienes la criticaban por recorrer los barrios marginales de su paísarmada de carísimas joyas, espectaculares vestidos de Dior y abrigos de visón mientrasprometía a las gentes que se agolpaban a su alrededor para tocarla que, algún día,ellos también podrán poseer aquellas ropas» (Centeno, 2012, p.
62). – Они хотятвидеть меня красивой. Бедные не хотят, чтобы их защищал человек старый инеопрятный. Они все мечтают обо мне, и я не хочу их разочаровывать», отвечалаидейный лидер Аргентины, которую критиковали за то, что она объезжала бедныерайоны своей страны усыпанная дорогущими украшениями, в ослепительных109платьях от Диор и норковых шубах, обещая толпившимся вокруг неё людям, чтооднажды они тоже смогут иметь такие наряды.Преемницей Евы Перон очевидно хотела бы себя видеть госпожа КристинаКиршнер, экс-президент Аргентины.
Но стараясь быть похожей на неё, она началане с основ хустисиализма, а со страсти к роскошной жизни. Слава о еёбезудержной любви к брендовой одежде (la obsesión marquista) обошла мирскорее, чем новости о её политических успехах. Эксперт по правительственномустилю, автор книг «Зеркало Маркса» 2013 г. и «Политика и мода» 2012 г.,П. Сентено, так рассуждает о противоречивой натуре Киршнер:Ahora bien, la adicción de la mandataria argentina por el lujo del viejocontinente no impide que sus políticas de fuertes restricciones a los productosimportados haya provocado una estampida del país de una larga lista de marcas de lasque ella precisamente es cliente habitual: Kenzo, Emporio Armani, Polo Ralph Lauren,Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Escada, Ermenegildo Zegna, Cartier...(Centeno, 2013, p.
120) – Итак, пристрастие президента Аргентины к роскошиСтарого Света не мешает тому, что её политика жёстких ограничений на импортпродуктов привела к бегству из страны длинного списка марок, постояннойклиенткой которых она сама является: Kenzo, Emporio Armani, Polo Ralph Lauren,Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Escada, Ermenegildo Zegna, Cartier.Увлечение иностранными дизайнерами обладает обратным эффектом посравнению с описанным нами ранее использованием местных марок, то естьотдаляет политика от народа, поскольку рождает в его сознании некий диссонанс.Это обстоятельство вместе с ценой изделий, описываемых в прессе, создаёт резконегативный образ политика, который вызывает недоверие к его словам. Всовременном мире моды существует даже специальный термин – «Bling»,описывающий выпячивание напоказ своего достатка через бренды, меха,драгоценности, часы, машины и т.п. В ряды клуба «Bling» в своё время попалиградоначальница Валенсии Рита Барбера за свою страсть к аксессуарам маркиLouis Vuitton, премьер-министр Испании Хосе Луис Родригес Сапатеро за свой110ремень марки Hermés, госпожа мэр Мадрида Анна Ботелья за любовь к мехам,генеральный секретарь Всеобщего союза трудящихся (UGT) Кандидо Мендес,продемонстрировавший свои часы Rolex, экс-президент Франции Николя Саркозии даже Уго Чавес.Грань между роскошью и качественным дорогим костюмом иногданеуловима.
Каждый автор в ГПД может использовать такое вестиментарноеописание в своих целях. Это происходит постольку, поскольку Роскошь вчастности и Мода в целом – это инородное явление для делового мира. Вопрос отом, должен ли политик быть модным, остаётся дискуссионным. Человек, неинтересующийся модой в принципе, старомодный, вряд ли может представлятьнарод, поскольку это, во-первых, говорит о пропасти между ним и реальнойжизнью, а во-вторых, рисует не самую приятную картину в глазах остальногомира. Исследователь моды Т.О. Бердник справедливо считает, что "мода, так илииначе, является зеркалом своего времени, отражая общественно-политическуюжизнь общества, уровень и характер развития производительных сил, наиболееяркие события эпохи, важнейшие культурные и научные достижения, привычки ипсихологию современного человека, его представления об эстетическом идеале"(Бердник, 2000, с.
5).Мода (от лат. modus – мера, образ, способ, правило, предписание) – это нетолько средство демонстрации социального статуса, фактор формированияпредметно-пространственной среды и образа жизни, но и способ выраженияобщественных взглядов, форма массовой коммуникации. То есть оградить себя отмира моды значит закрыть глаза на значительную часть общественной жизни,самоустраниться из неё.С другой стороны, чрезмерное следование моде требует значительныхсредств и времени, что тоже не вяжется с имиджем политика. Кроме того, модавсегда неоднозначна, она может нравиться или нет.
Тем не менее, практикапоказывает, что одно только соответствие протоколу в костюме не делает фигуруполитика популярной. Костюм должен являть собой сообщение, понятное111избирателю, он должен быть невербальным подтверждением словесного посылаполитического деятеля. Одной из первых женщин в политике, взявших моду навооружение, была Железная Леди Маргарет Тэтчер.
Она создала то, что позжестали называть «power dressing» или «костюм как инструмент управления», атакже ввела в моду так называемый «power suit» – женский деловой костюм,пользовавшийся большой популярностью в 80-х годах прошлого века.Итак, кроме соответствия протоколу и близости к народу немаловажнымнам представляется вопрос о вкусе, изяществе и соответствии моднымтенденциям. Образ красивого, ухоженного человека подсознательно настраиваетнас на положительное восприятие информации исходящей от него. Инымисловами, такому человеку хочется верить.
Не в этом ли состоит задача любогополитика или дипломата – завоевать доверие и убедить? Подтверждением этомуслужат закрепившиеся в испанском языке поговорки: «A capa vieja no dan oreja»(Букв.: К старому плащу не прислушиваются) и «Al hombre mal trajeado no se lepresta oído» (Букв.: К плохо одетому человеку не прислушиваются). Такимобразом, оппозиция «модный/немодный» в рамках политического костюмазаслуживает отдельного рассмотрения.
Тем не менее, необходимо всегдаучитывать субъективность её характера.В 2014 г. испанское издание «El Comercio» публикует на своих страницахописание костюма доньи Летисии в ходе визита испанской королевской четы вГерманию (Приложение 1. Рис. 22):Más allá de la relevancia política que la visita al país germano ha tenido, lasnumerosas imágenes que se han captado del encuentro han puesto de manifiesto, unavez más, el gusto por la moda de doña Letizia, quien en esta ocasión quiso hacer unguiño a la industria alemana luciendo falda, cartera y un abrigo de la firma Hugo Boss.<…> En total y sumando solo el valor de la falda, el abrigo, los zapatos y lospendientes, el modelo de la reina española para su viaje a Alemania superaría los2.500 euros (El Comercio, 01.12.2014).
– Помимо политической значимости визитаиспанской королевской четы в Германию, многочисленные снимки, сделанные в112ходе встречи, еще раз подчеркнули увлечение модой доньи Летисии, которая вэтот раз сделала комплимент немецкому производителю, блистая юбкой, клатчеми пальто фирмы Hugo Boss. В общем, суммируя стоимость только юбки, пальто,туфель и сережек, образ испанской королевы для визита в Германию обошелся в2500 евро.Такое описание обречено на многозначность прочтений.Abrigo · zapatos · falda · cartera · de la firma Hugo Boss · 2500 euros ≡ visitaoficial a AlemaniaВестема «de la firma Hugo Boss» может удивить некоторых патриотов,которые зададутся вопросом, почему королева не выбрала испанского дизайнерадля своей заграничной поездки.
Кому-то, однако, такой выбор покажется вполнелогичным, поскольку тем самым донья Летисия демонстрирует своё желаниерасположить к себе немецкий народ. Найдутся те, кто будут недовольныроскошью самой марки и дороговизной данного конкретного образа, но им будутпротиворечить те, кто посчитает, что именно так должна выглядеть королеваИспании, представляя свой народ в одной из самых влиятельных странЕвропейского Союза. Тем не менее, риторика газеты заставляет нас увидеть вэтом описании негативную коннотацию. Донья Летисия, по словам автора, вочередной раз заполнила собой информационное пространство, заставив обратитьособое внимание на свой внешний вид. Она «сделала комплимент» немецкимдизайнерам, но автор умалчивает, хорошо это или плохо.
Самым негативныммоментомявляется, несомненно, стоимость образа, равная средней месячнойзарплате в Испании.В отличие от«El Comercio» газета «ABC» усматривает в этом нарядесовсем иной смысл. В этом вестиментарном описании нет ни намёка на роскошь имоду.Doña Letizia lució un abrigo de firma alemana y de color «rojo España» durantesu viaje oficial a Berlín con el Rey Felipe VI (ABC, 02.12.2014). – Донья Летисия113блистала в пальто немецкой фирмы «красного цвета Испании» в ходеофициального визита в Берлин Короля Филиппа VI.Вестема марки «de firma alemana» и цвета «de color «rojo España»» создаютгармоничный образ королевы, которой удаётся, оставаясь близкой к своемународу,выказатьуважение принимающейстороне. Авторподчёркиваетпатриотичность костюма и самим названием цвета «rojo España».
Речь о моде вданном описании не идёт, поскольку на первый план выходит понятиенационального колорита.Что же касается канцлера Германии Ангелы Меркель, то она, пожалуй,является одной из самых обсуждаемых и противоречивых политических фигур вконтексте моды.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
