Диссертация (1155269), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Возросшая роль информации в жизнисовременного человека, разгоняющей маховик исторического процесса,форсирует создание глобального сетевого общества, оторванного оттрадиций и национальных культур»81. Выражаясь другими словами, «мягкаясила» в совокупности с «сетевой» в XXI веке неизбежно становятсяведущими способами борьбы за влияние, территории и ресурсы. Поэтому«сетевая сила» оказывает решающее воздействие на формирование имиджастраны, тем более, когда речь идет об освещении жизни этой страны взарубежных СМИ.В век информационных технологий инструменты «мягкой силы»становятся особенно значимыми с точки зрения формирования имиджастраны, так как военная или экономическая мощь – это уже сегодня негарантия успешного государственного развития.
Сетевые ресурсы – этоважный показатель эффективности инструмента «мягкой силы», которыйпозволяет осуществлять моделирование новых смыслов, контроль над80Grewal David Singh. Network Power: The Social Dynamics of Globalization. New Haven, CT: YaleUniversity Press, 2008.81ПономареваЕ. Железнаяхватка «мягкойсилы» // «Однако», 25.02.2013, №6 (155), с.2032деятельностью групп и отдельных лиц, манипулирование аудиторией. Однимиз важнейших инструментов реализации как «мягкой силы» в целом, так иразличных идей и моделей является государственный имидж.Несмотря на краткосрочный эффект, СМИ становятся сегодня всеболееважныминструментомвлияния,всереальнееспособствуютформированию международного общественного мнения как внешний каналкоммуникации.
Средства массовой информации не только сообщаютаудитории о событии, формируют общественное мнение, но и поддерживаютв массовом сознании определенные суждения и ценностные ориентации,востребованные в политическом сообществе. В то же время они формируютгосподствующие в обществе представления, бытующие среди массовойаудитории той или иной страны стереотипы массового сознания. Тем самымСМИ становятся активными авторами манипулирования общественнымсознанием, участниками информационных противостояний, постояннореализующихся в современном медиапространстве.Средства массовой информации всегда были и остаются основнымиконструкторами имиджа страны, в том числе и зарубежной. Процессконструированияимиджаимеетособенности,обусловленныецелымкомплексом установочных социокультурных факторов не только страныпосланника, но и страны-реципиента имиджа.
Причем ключевую роль вформировании и коррекции государственного имиджа постепенно начинаютиграть именно государственные средства массовой информации страныполучателя имиджа.Будучи представителями массовой аудитории своей страны, ониформируют «политическую повестку дня», с одной стороны, сообразуясь с ееинтересами и предпочтениями, а с другой – сами привлекают вниманиеаудитории к определѐнным событиям или явлениям, опираясь при этом наопределенные технологии «включения» мифологического и стереотипного33сознания. Производство международных новостей как основного средстваконструирования имиджа иностранного государства также происходит подвоздействием многих социально-политических и экономических факторов,являющихся, по сути, скрытыми механизмами управления деятельностьюСМИ.Задачаимиджевогоконструированияособенноактуальнадлясовременных взаимоотношений Вьетнама с зарубежными странами.
Вимиджевой политике Вьетнама существует особый ресурс, потенциалкоторого пока что недостаточно используется: это вьетнамские граждане,представляющие Вьетнам в зарубежье, в частности в России, которые могути должны поддерживать электронные ресурсы, ориентированные нароссийскую массовую интернет-аудиторию.Необходимо активнее использовать позитивный опыт совместногоисторико-культурноговзаимодействия,развиватьразнообразныедвусторонние экономические, образовательные, культурные и другиепроекты народной дипломатии.
Также, безусловно, необходима оченьактивная работа по трансформации сложившихся стереотипов, которыепродолжают сохранять свою устойчивость в массовом сознании какроссийской, так и вьетнамской сторон.Впервые о возможности продвигать страну как бренд через СМИзаявил известный рекламный деятель Д.Огилви82. Д. Васюков такжеподчеркивает, что «огромное значение в формировании имиджа территорииимеют средства массовой информации»83. Их роль возрастает в случаенеобходимости сознательного построения или коррекции имиджа (например,в условиях социального или политического заказа). СМИ всегда находится в82Огилви Д.
О рекламе. – М: Эксмо, 2003. – С. 98.Васюков Д. Негативный образ России в зарубежных СМИ как угроза информационнойбезопасности // Медиаскоп. – 2004. – № 1. – С. 3.8334состоянии выбора сбалансированного решения по поводу отбора ифильтрации информационных сообщений.С точки зрения формирования имиджа Вьетнама за рубежом основнаязадача СМИ заключается в том, чтобы оперативно предоставить всюнеобходимуюинформациюобществу,илюбымзаинтересованнымструктурам, включая иностранные СМИ, реагировать на повестку дня,разъяснять внутреннюю и внешнюю политику элитам и другим зарубежнымгосударствам,атакжеправильнымобразомобъяснятьсвоивнешнеполитические цели. Неслучайно Е.Прохоров подчеркивает, что СМИиграют ключевую роль в формировании отношения общественности к томуилииномусобытию:«массово-информационнаядеятельностьсвоимрезультатом имеет управленческое воздействие на систему взглядов ипредставлений, направленность поведения адресата.
Благодаря информацииу ее «потребителя» создается такая картина мира, которая, будучиструктурно развернутым образом действительности (внутренней модельювнешнего мира, включая представления о «желаемом будущем» и путях егодостижения), реагирует отношения носителей этой модели с реальнойдействительностью. Журналистика, информируя, руководит «потребителем»информации»84. Особенно актуальны эти суждения для интернет-пространства и сетевой онлайн-аудитории, которая, с одной стороны,настроена более критично, а с другой, - требует унифицированной иоблегченной подачи информации.Действительно, в современном развитом государстве СМИ являютсяважнейшими инструментами «мягкой силы» в краткосрочной перспективе,которые оперативно и эффективно влияют на формирование общественногомнения, создают определенные образы и символы в общественном сознании,а также активно участвуют в разработке повестки дня, которая, как84Прохоров Е.П.
Введение в теорию журналистики: учеб. для студентов вузов, обучающихся понаправлению и специальности «Журналистика» – 6-е изд. – М.: Изд-во МГУ, 2005. – С.4835показывает практика, в последнее время зачастую влияет на ход важныхполитических решений. Дж. Най справедливо утверждает, что государстводолжно уделять значительное внимание производству многочисленныхинформационных материалов, демонстрировать свое влияние и, тем самым,способствовать формированию повестки дня. Он справедливо утверждает,что страны, которые имеют широкий доступ к различным информационнымканалам, обладают преимуществами 85.
В интернете подобные преимуществаоказываются доступны всем, кто хотел бы оказать информационноевоздействие на аудиторию.Другие же исследователи и представители СМИ говорят обиспользовании информационных смыслов86, так как средства массовойинформации обладают большим потенциалом «мягкой силы», благодарясвоей профессиональной способности сформулировать и обосновать своюсобственную интерпретацию тех или иных событий. Недаром СМИ имеютнегласное звание «четвертой власти» и оказывают определенное воздействиене только на внутреннюю политику, но и на внешнеполитические действияпредставителей власти.С начала XXI века информационное пространство, формирующееся сучастием СМИ, стало полем информационного противостояния различныхСМИ, борющихся за свое влияние. Как верно подчеркнул Дж.Най «всовременном мире исход политической борьбы определяется не тем, чьяармияпобедит,атем,чьяисторияпобедит»87.Всовременноминформационном пространстве СМИ как один из ведущих видов массовой85Nye J.
S. The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone, OxfordUniversity Press, 2002, Р.6986Интервью главного редактора телеканала РТ Маргариты Симоньян радиостанции «Свобода».Радиостанция«Свобода».[Электронныйресурс].Режимдоступа:http://www.svobodanews.ru/content/transcript/3538981.html87Nye J. S.
The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone, OxfordUniversity Press, 2002, Р.6936коммуникации выступают авторами таких историй и занимают важное местов управлении страновым имиджем.СМИ России, конечно, давно и подробно исследуются многимиизвестными российскими учеными. Это и А.А. Грабельников, исследовавшиймассовую информацию в России от первой газеты до информационногообщества 88, средства массовой информации постсоветской России89, и С.М.Гуревич, посвятивший свои работы печатным СМИ90, и В.Ф. Олешко,рассмотревшийжурналистикукактворческуюдеятельность91,иО.Соломатина, осуществившая прагматический подход к работе со СМИ вкниге «101 совет по работе со СМИ 92 и другие.Действительно, сегодня мы все больше говорим о важностикоммуникации, коммуникативных принципах изучения общества, культуры,языка, пространства и журналистики.
Условия сегодняшней жизни – этопостоянная коммуникация. Поэтому в отечественном научном обиходесуществует множество определений для субъектов медийного рынка:периодика или пресса, коммуникация, массовая коммуникация, социальнаякоммуникация, средства массовой коммуникации, средства массовойинформации(СМИ),журналистика,медиа,массмедиа,медиасфера,медийное пространство. Все эти термины едины в том, что массоваякоммуникация осуществляется по-новому, с использованием качественноновых технологий.Термин «новые медиа» появляется с 1960-х годов в применении красширяющемуся кругу коммуникативных технологий93, основанных на88Грабельников А.А.
Массовая информация в России. От первой газеты до информационногообщества. – М.: Издательство РУДН, 2001.89Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России. Пятнадцать лет спустя.– М.: Издательство РУДН, 2008.90Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра: учебное пособие для вузов / С.М.
Гуревич - М.: Аспектпресс, 2004.91Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // В.Ф. Олешко. - М.: РИП-холдинг, 2003.92Соломатина О. 101 совет по работе со СМИ. – М.: Альпина Паблишер, 2012. - С. 6493См.: Баранова Е.А. Конвергенция СМИ глазами российских журналистов-практиков // Медиаскоп.– 2010. – № 4. – С. 14.37применении компьютерной техники и Интернета.
При этом многиехарактеристики новых медиа присущи и старым, традиционным. В нашемтрадиционном понимании к современным СМИ относятся информационныеагентства, периодическая печать, телевидение и радиовещание, а также частьресурсов Интернета94. Данные средства массовой информации действуютчерез каналы массовой коммуникации, но в отличие от других видовмассовой коммуникации обладают при этом набором специальных свойств ихарактеристик, которые позволяют усилить их роль в формировании имиджав целом и странового имиджа Вьетнама в России в частности.Сетевыетелекоммуникацииразвиваютсясегоднянастолькоинтенсивно, что уже давно и легко преодолели и пространственные, ивременные границы. Онлайн-СМИ становятся важнейшей составной частьюинтернет-коммуникаций и глобального информационного производства.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
