Диссертация (1155269), страница 11
Текст из файла (страница 11)
[Электронный ресурс]. URL: http://rumetrika.rambler.rU/review/2/4704 (дата обращения20.03.2013).112Волков Д. Большинство интернет-пользователей аполитично и не симпатизирует никаким партиями политикам. [Электронный ресурс]. URL: http://www.gazeta.ru/comments/2011/03/28_a_3566465.shtml(дата обращения 20.03.2013)113Зачем Вам компьютер? Пресс выпуск №1549. // Сайт ВЦИОМ. [Электронный ресурс]. URL:http://wciom.ru/index.php?id=268&uid=13710 (дата обращения 20.03.2013)53свободного обсуждения информации в прямом общении между собой.«Именно Интернет предоставляет прекрасную возможность использованиямеханизма таргетинга – воздействия на целевую аудиторию путем выделенияиз всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданнымкритериям» 114.Интернет-аудитория является более широкой, демократичной иразнообразнойпо возрастному, гендерному, социальному идругимпризнакам.
В целом аудитория Интернета на сегодняшний день являетсявполне репрезентативной по отношению к реальной действительности, таккакнаблюдаетсяиусложнениеструктурыаудитории,иусилениеразнообразия ее интересов. К основным тенденциям развития интернетаудитории можно отнести следующие: значительный рост аудитории,усложнение ее структуры, увеличение перечня ее потребностей, к числукоторыхследуетотнестииоперативность,иизбирательность,иузконаправленность или сегментацию, и универсализацию, стремящуюся кшаблонизации, и персонализацию контента, при которой потребитель можетодновременно рассматривать информационно-новостные предложения нанесколькихсайтах, выбирая на каждом наиболее интересные для негосюжеты и сообщения.
В то же самое время подобные возможностиобусловили активизацию игрового начала в интернет-коммуникации. Вцелом вся ситуация взаимоотношений информации и пользователей вИнтернете стала провоцирует требовательность обеих сторон по отношениюлруг к другу и говорит о том, что каждый участник онлайн-коммуникациидолжен более тщательно подходить к своему речевому поведению ввиртуальной среде в целом и, прежде всего, в их ведущей позиции –интерактивности. Согласно «Международной энциклопедии коммуникаций»,114Герасимюк Т., Соломович Т. Интернет как среда и инструмент реализации Паблик Рилейшнз //Маркетинг в России и за рубежом, 2002, №5.
С. 33.54интерактивные медиа–это «технологии, обеспечивающие коммуникациюмежду людьми, опосредованную каналом коммуникации и человекомашинные взаимодействия, способствующие межличностному обменуинформацией»115.Интерактивность можно рассматривать двояко: с одной стороны,значениеинтерактивныхмедиасостоитвтом,чторасширяетсямежличностное общение, а медиа могут взять на себя роль посредника вобщении и обсуждении темы Вьетнама в медиасообществе.
Подобие личногоприсутствия открывает возможность для организации заинтересованного инепосредственноговосприятияиобсужденияимиджаВьетнамавмногостороннем полилоговом формате. Интерактивные медиа позволяютрасширить и обогатить палитру информационных ресурсов, также за счетучастников полилога, которые предоставляют свои базы информационныхресурсов для всех участников полилога.Так, Кенней, Горелик и Мванги в статье «Интерактивные свойстваонлайновых газет» пишут, что «эксперименты с видеотекстовыми системами(первые формы электронной издательской деятельности, обещавшие болеесовременную, более подробную и более персонализированную информацию)показали, что на самом деле пользователи хотят получать не больший объеминформации, а возможность большего взаимодействия друг с другом» 116.Врезультатедляпотребителейновыхроссийскихмедиаинформационные потоки становятся не только более разнообразными исодержательными, но и более гибкими и отзывчивыми, открытыми кмежпотоковому взаимодействию и в аспекте авторских дискуссий, и с точкизрения поиска и распространения сведений.
Кардинально меняется и роль115International Encyclopedia of Communications. Oxford University Press, 1989. Vol. 2. pp.328-329.Kenney K.. Gorelik A., Mwangi S. Interactive Features of Online Newspapers. Monday, January 2004,Vol 5, № 111655самого субъекта информационного поля, с пассивного потребителя– насоавтора, сопроизводителя информационного продукта.Российская аудитория в Интернете отличается весьма высокимкачествомжизненныхпоказателей.Еебольшинствосоставляютобразованные, активные и мобильные личности, с достаточно высоким истабильным доходом. Поэтому интерес к Вьетнаму у такой аудитории можетбыть разносторонним и достаточно предметным в самых разнообразныхсферах бизнеса, туризма, культуры, искусства, изучения мировой географии,климата и т.д.Аудитория интернет-пространства, с одной стороны, представляетсобой такую же, как и в реальной действительности, разнообразную повозрасту, образованию, гендеру, социальному положению массу, но в то жевремя участники интернет-общения гораздо более активны и избирательны впоиске и отборе информационных потоков.
Это способствует поддержкеконкуренции между информационными ресурсами, рассказывающими оВьетнаме,запривлечениекоммуникантов-потребителейинформации,которые активны в поиске информации и могут быстро менять своипристрастия и привязанности к тем или иным сайтам или информационнымлентам.Все выше сказанное можно в полной мере отнести и к российскойаудитории, которая склонна рассматривать интернет-СМИ в совокупностинескольких сторон. С одной стороны, – как продолжателей традицийклассических,традиционныхсредствмассовойинформации,чтоспособствует сохранению доверия и к интернет-СМИ.
С другой – какинновационные по технологиям сбора, обработки и предоставленияинформации, что настраивает на ощущение полноценного сотрудничества соСМИ в интернете и делает их ближе к потребителю информации.56Действительно, мобильное распространение информации о Вьетнаме,оперативное освещение связанных с ним событий, возбуждение интереса ивнимания к этому государству, возможность интерактивного обсужденияданных событий и высказывания о них своего мнения, наконец, простопостоянное упоминание его наименования определяют в конечном итогезначимость именно интернет-СМИ как инструмента создания образа.Совокупность этих факторов влияет на формирование имиджа Вьетнама вРоссии.1.3. Предпосылки становления образа Вьетнама в российскоймассовой аудиторииВосприятие образа страны в зарубежной аудитории во многом зависитот такой информации об этой стране, которая может быть переработана взнания, в свою очередь, формирующие устойчивые представления этойаудитории по поводу данной страны.
Вьетнам – это, безусловно, знакомая, нокрайне недостаточно известная, страна для массовой аудитории России. Двеэти страны имеют особую историю отношений, события которой имелиособое публичное общественно-политическое значение с точки зренияосвещения в СМИ, а, следовательно, и для формирования образа Вьетнамачерез СМИ.С культурно-познавательной точки зрения Вьетнам представляетсобой существенный интерес для российских путешественников, поэтому нарусском языке есть ряд интернет-ресурсов, на сайтах которых можнопознакомиться с путевыми очерками о Вьетнаме или с рекомендациями поповоду поездок в эту страну.
В современных условиях развитие Вьетнама вомногом зависит от формирования его позитивного имиджа, которыйстроится, в том числе, и на основе его общественно-политических и57историко-культурных предпосылок. Поэтому крайне важно выявить вистории Вьетнама те особенности, которые имеют влияние на формированиеего имиджа в России.В XX в. история Вьетнама определяется соперничеством двухгосударств — Демократической Республики Вьетнам (север) и РеспубликиВьетнам (юг), которые соединились в 1976 г. после войны между ними,закончившейсяпобедойСоциалистическаяСеверногоРеспубликаВьетнама.Вьетнам(СРВ)Поэтомусовременнаясохранилаосновныеполитические направленности ДРВ. Однако в политике обновлениягосударство учитывает опыт южновьетнамского государства, который вбольшой степени влияет на жизнь вьетнамского общества.Даннаяпроблематиканашласвоеотражениевнаучныхисследованиях вьетнамских и российских ученых (Аносова П.А.
Вьетнам напороге XXI века: (динамика и модернизация производительных сил). М.,1993; Бутенко А. П. Неравномерность развития и историческое забегание:(Сравнительный анализ развития СССР. России, Китая и Вьетнама). М., 2000;Малетин Н.П., Чан Куок Нгуен. Вьетнам в системе международныхотношений Юго-Восточной Азии (1976 - 1994). М., 1995; Меркулова Э.А.Вьетнам на пути реформ: экономика и политика. М., 1998; Реформа иобновление экономики во Вьетнаме.
М., 1998; Яскина Г.С., Аносова П.А.Вьетнам. История, политика, экономика. М., 2000. безопасности, участиясубъектов Российской Федерации в международных и региональных связях).Так, С.И.Шекланов рассматривает социально-политические особенностиВьетнама в ракурсе российско-вьетнамского сотрудничества и считает, что вмеждународныхделахрольВьетнамаповышаетсяигосударство,58несомненно, претендует на одну из ведущих ролей в новом АзиатскоТихоокеанском регионе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
