Диссертация (1155269), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Проблема конструированияимиджаВьетнамаособенноактуальнадляегосовременныхвзаимоотношений с зарубежными странами.Для формирования положительного имиджа Вьетнама в Россиисубъектам политического управления необходимо определить основныевекторы имиджевой политики Вьетнама относительно различных целевыхгрупп в России. Также необходимо активнее использовать позитивный опытсовместногоисторико-культурноговзаимодействия,развиватьразнообразные двусторонние экономические, образовательные, культурные идругие проекты народной дипломатии. Важна очень активная работа потрансформации сложившихся стереотипов, которые продолжают сохранятьсвою устойчивость в массовом сознании как российской, так и вьетнамскойсторон.В современном информационном пространстве СМИ выступают какодин из ведущих видов массовой коммуникации и занимают важное место всистеме управления развитием странового имиджа.
С точки зренияформирования имиджа Вьетнама за рубежом основная задача СМИзаключается в том, чтобы оперативно предоставить всю необходимуюинформацию обществу, и любым заинтересованным структурам, включаяиностранные СМИ, реагировать на повестку дня, разъяснять внутреннюю ивнешнюю политику элитам и другим зарубежным государствам, а такжеправильным образом объяснять свои внешнеполитические цели.В целом вьетнамская тема в российских СМИ занимает определенноеместо,однакоимиджстраныформируетсяоднобоко,таккак76винформационной повестке дня российских СМИ вьетнамская тема возникаетлишь в моменты всплеска политической активности в этой стране или в связис различными событиями в сфере экономического, политического, деловогоили иного взаимодействия Вьетнама с Россией информации новостногохарактера присутствуют на новостных лентах всех ведущих интернет-СМИРоссии и носят конкретно-прикладной характер.
Имиджевые составляющие вподобного формата журналистских текстах минимальны или вообщеотсутствуют.Ведущими факторами, влияющими на конструирование имиджаВьетнама в российских интернет-СМИ, являются фактические события,информационно-справочныеключевыезапросы,сведениядемонстрирующиеразличногоинтересыформата,атакжеинтернет-аудитории.Ключевые слова, связанные с темой Вьетнама, становятся навигационнымиинструментами, формирующими траекторию взаимодействия массовойаудитории с сетевыми ресурсами. К информационно-справочным сведениямможно отнести тексты различного стиля, от научных статьей до статей вВикипедии, а также различных упоминаний, которые автоматическистановятся в сети фрагментами общего русскоязычного информационногоконтента по Вьетнаму.
Из информационного мусора они в любой моментмогут превратиться в один из ответов на запрос по поводу Вьетнама впоисковой системе.Мобильное распространение информации об Вьетнаме, оперативноеосвещение связанных с ним событий, возбуждение интереса и внимания кэтому государству, возможность интерактивного обсуждения данныхсобытий и высказывания о них своего мнения, наконец, просто постоянноеупоминание его наименования определяют в конечном итоге значимостьименно интернет-СМИ как инструмента создания образа.
Совокупность этихфакторов влияет на формирование имиджа Вьетнама в России.77Проведенная работа по мониторингу сетевого русскоязычногопространства показала, что в целом поиск информации о Вьетнаме попотенциально наиболее популярным ключевым словам и фразам («Вьетнам»,«что мы знаем о Вьетнаме», «Вьетнам и Россия») не дает достаточногоколичества достоверных источников, позволяющих составить впечатление оВьетнаме и сформировать его имидж вообще, не говоря уже о позитивномимидже. Сведения о Вьетнаме аккумулируются в основном на сайтахроссийских СМИ в качестве коротких новостей.Существенной предпосылкой для конструирования имиджа Вьетнамав российских СМИ является специфика русскоязычной интернет-аудитории,которая обладает целым рядом характерных особенностей.
Аудиторияинтернет-пространства представляет собой чрезвычайно разнообразнуюмассу по возрастному, образовательному и другим критериям, которая, вотличие от пространства-офлайн, гораздо более динамична и активна впоиске и отборе информационных ресурсов. Это провоцирует усиление иобострениеконкуренциимеждусайтамизапривлечениеинтернет-посетителей и потребителей информации, которые легко могут переходить ссайта на сайт в поисках именно такой информации, которая бысоответствовала их запросам, как по форме, так и по содержанию. Все вышесказанное можно в полной мере отнести и к российской аудитории.Историко-культурныеособенностиисоциально-политическиеусловия развития Вьетнама во второй половине XX века действительноспецифичны и имеют существенное значение с точки зрения формированияимиджа Вьетнама в представлении русскоязычной массовой аудитории.
Темне менее богатый потенциал для развития туризма может быть использовандля осуществления имиджевой политики страны в ее взаимоотношениях сРоссией. При разработке имиджевых мероприятий необходимо правильно78понимать истоки вьетнамской специфики и самобытности для того, чтобынаиболее эффективно использовать имиджевые ресурсы.В настоящее время российские СМИ не способствуют формированиюпозитивного имиджа Вьетнама. Публикации о Вьетнаме имеют характернейтральных новостных сообщений, связанных с важными политическимиили экономическими событиями. Возобновление и активное развитиероссийско-вьетнамскихотношенийтребуетотСМИпереходаотэксплуатации устоявшихся стереотипов к многостороннему освещениюжизни современного Вьетнама. В новых политических условиях повышенияроли Социалистической Республики Вьетнам в международных делах, еевыдвижения на одну из ведущих ролей в новом Азиатско-Тихоокеанскомрегионе, заинтересованности России в налаживании связей со странамиАзиатско-Тихоокеанского региона и в углублении ее многоплановогосотрудничества с Вьетнамом необходимо найти новые подходы к освещениютемы Вьетнама в российских СМИ.79ГЛАВА 2.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТРЕТ ВЬЕТНАМА ВРОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-СМИ (2007-2012 гг.)2.1. Вьетнамская журналистика как «мягкая сила воздействия» наформирование имиджа Вьетнама в российских СМИПолитическая реформа, продолжающаяся уже почти тридцать лет,способствовала большимдостижениям и изменениям. В частности,экономика движется по пути превращения из централизованной в рыночную.Вьетнам всемерно использует все имеющиеся у него ресурсы для того, чтобыинтегрироваться в мировую экономику и активно развивать новоегражданское общество.За последнее десятилетие вьетнамская журналистика существеннопродвинулась вперед и продолжает развиваться под непосредственнымуправлением Отдела пропаганды и образования ЦК КПВ, министерстваинформации и коммуникации, а также Союза журналистов Вьетнама.В дореформенный период вьетнамская журналистика пережила этапывозникновения и становления, освобождения от колониальной зависимостиот Франции в качестве ее инструмента управления колонией.
Затем, в периодвоенных действий 1945 года, вьетнамская журналистика функционировалаподпольно,и выполняла важную революционную роль в освобождениисеверного Вьетнама. После революции августа 1945 г. во Вьетнамепоявляется радио и телевидение, а в северной части Вьетнама журналистикаактивноразвиваетсягосударственнойизанимаетсядеятельностиипропагандойстроительстваполитическойсоциализмаприодновременной борьбе с американцами в южной части страны.После 1986 г. началось становление, формирование и развитиевьетнамской национальной системы средств массовой информации икоммуникации. Несмотря на жесткие условия экономической и политической80нестабильности, Вьетнам всемерно интенсифицировал строительство новойинформационной инфраструктуры, технологическое обновление, повышениепрофессиональной классификации журналистов на фоне существенногоослабления контроля за СМИ со стороны компартии и государства.Вьетнамская журналистика нашла новые рычаги влиянии на современноеобщество, тематика и жанровая структура журналистских материалов такжестали существенно разнообразнее и свободнее.Наконец, в конце XX века, так же, как и в других странах, воВьетнаменачалсяпостепенныйпереходтрадиционныхпечатныхиэлектронных СМИ в Интернет, формирование сетевых редакций ипреобразование изданий в сетевой формат, который максимально иэффективноможетудовлетворятькоммуникативно-информационныепотребности современной вьетнамской аудитории.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
