Диссертация (1155269), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Исейчас наше взаимодействие находится на подъеме. Одна из важныхпредпосылок тому - во многом схожие задачи в развитии национальныхэкономик» 123.Отношения России с Вьетнамом насчитывают уже более 65-ти лет.Развитие многостороннего сотрудничества между Россией и Вьетнамомостается одним из приоритетных направлений внешней политики обеихстран. По мнению С.И. Шекланова, «важное и все возрастающее значение вовнешней политике России занимает Азия, и, в частности, возрождающийсяВьетнам, что обусловлено прямой принадлежностью России к этомудинамично развивающемуся региону, необходимостью экономическогоподъема Сибири и Дальнего Востока» 124 .В настоящее время развитие российско-вьетнамских отношенийопираетсянавзаимовыгодноесотрудничество,котороеодинаковосоответствует интересам народов двух стран. После кризиса 90-х годов былоподписано уже более сорока соглашений, позволяющих интенсифицироватьдальнейшее развитие.
Государственный визит на высшем уровне президентаРоссийской Федерации В.В. Путина в Ханой 1-2 марта 2001 г. открыл новыйэтап российско-вьетнамских отношений и стал символом, воплощенным втексте Декларации о стратегическом партнерстве. В том же году Россия и123Визит Владимира Путина во Вьетнам [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://ria.ru/trend/visit_Putin_Vietnam_201106/ (Дата обращения – 16.04.2015)124Шекланов С.И. Российско-вьетнамское сотрудничество: проблемы и перспективы [Электронныйресурс] // Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/rossiisko-vetnamskoe-sotrudnichestvoproblemy-i-perspektivy#ixzz3dEoPQda3 (Дата обращения – 10.04.2015)69ВьетнамподписалиСоглашениеокультурномсотрудничестведлядвустороннего обмена в этой области, организации выставок, подготовкисотрудников в области культуры и искусства.
Особое значение в реализацииэти проектов призвано сыграть вьетнамское сообщество, созданное вРоссийской Федерации в январе 2004 г. За последние годы были такжеосуществлены несколько визитов Президентов Вьетнама в Россию иПрезидентов России во Вьетнам.Как считает Нгуен Ле Тху, «вьетнамо-российское стратегическоесотрудничество становится важным направлением в сфере политики,экономики, иностранных дел и безопасности, культуры, техники иобразования» 125 .Особую роль в развитии и стабилизации российско-вьетнамскихотношений могут сыграть средства массовой информации.
Проблемазаключается в том, что образ Вьетнама, который формируется в российскихСМИ, не всегда является всесторонним и объективным, что обусловленоисторическим наследием и спадом взаимного интереса в 90-е годы. Тем неменее, в настоящее время Вьетнам очень заинтересован в восстановлении иразвитии российско-вьетнамских отношений в самых разных сферахдеятельности.Поэтомуоднимизактуальныхвопросовявляетсяформирование имиджа Вьетнама в представлении российской аудитории приучастии средств массовой информации, как вьетнамских, так и российских.В целом уровень интереса к Вьетнаму со стороны российской прессыможно охарактеризовать как очень низкий.
Чаще всего информационнымиповодами выступают визиты политических лидеров, новые аспекты вэкономических отношениях Вьетнама с другими государствами и, в125Нгуен Ле Тху Отношения между Социалистической Республикой Вьетнам и РоссийскойФедерацией в 1991-2009 гг. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://www.dissercat.com/content/otnosheniya-mezhdu-sotsialisticheskoi-respublikoi-vetnam-i-rossiiskoifederatsiei-v-1991-200#ixzz3dF11X7Dg (Дата обращения – 23.04.2015)70частности, с Россией, политические взаимоотношения Вьетнама с Японией иСША и, конечно, туристические поездки.Оценивая события, связанные с Вьетнамом, российские журналистывыбирают нейтральную позицию, предпочитая констатировать факты ииспользовать безэмоциональные комментарии экспертов.
Российские СМИакцентируют внимание аудитории на том, что Вьетнам – это страна, с трудомвосстанавливающаяся после войны, мало пригодная для жизни и ведениябизнеса современным западным человеком в далеком неизвестном азиатскомгосударстве. Экономика Вьетнама в отражена в СМИ в темах, освещающихтолько сотрудничество с Россией, которое досталось ей по наследию отбывшего Советского союза 126 . В российских деловых СМИ сообщается, чтоперспективнымиобъектамисотрудничествамогутроссийско-вьетнамскогостатьжелезорудныеэкономическогоместорожденияиместорождения бокситов во Вьетнаме.
ОК «РУСАЛ» ведет переговоры осоздании во Вьетнаме СП по добыче бокситов и производства глинозема(мощность боксито-глиноземного комбината 1,2 млн. тонн глинозема в год).В ноябре 2006 года в Ханое был открыт первый ВьетнамскоРоссийский банк (ВРБ), призванный содействовать развитию двустороннихторгово-экономических отношений, упрощению расчетов во взаимнойторговле и реализации крупных проектов во Вьетнаме с участиемроссийского капитала. Учредители ВРБ – российский ОАО «Банк ВТБ» (49%акций) и вьетнамской – Банк инвестиций и развития Вьетнама (51%).Стратегия развития ВРБ предусматривает расширение филиальной сети воВьетнаме (в настоящее время действуют 6 отделений банка – в гг. Ханой,Вунгтау, Хошимин, Дананг, Ханьхоа, Хайфонг).К концу 2007 г. во Вьетнаме с участием российского капитала безучета СП «Вьетсовпетро» было зарегистрировано 52 проекта с общим126См.
Вьетнам [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.economy-esr.ru/S_Vietnam.htm(Дата обращения - 19.04.2015)71объемоминвестиционногокапитала288,3млн.долларовСШАиреализованного капитала – 611,4 млн. долларов.В контексте вьетнамской темы чаще всего в российских СМИупоминаются следующие государства – Китай, США, Ватикан, Япония, иРоссия. Приэтом основные векторы влияния на Вьетнам журналистыприписывают Китаю и США, в меньшей степени оказывают влияние наВьетнам Япония и Ватикан и, наконец, слабое влияние имеет Россия.Степень влияния касается всех сфер жизни – как внешней и внутреннейполитики, так и экономики.В основном журналисты массовых и общественно-политическихизданий также сосредотачивают свое внимание на политической и торговойтематике.
Однако экономические вопросы рассматриваются не столько намеждународном уровне, сколько на потребительском: в материалах оторговыхотношенияхконкурентоспособностьсРоссиейвьетнамскихотмечаетсятоваров,хорошеекачествоприсутствующихинароссийском рынке.КлючевойтемойроссийскихСМИвосвещениироссийско-вьетнамских отношений становится участие обеих стран в реализациисовместных экономических проектов («Россия завершила строительстводвух фрегатов для Вьетнама» - РИА Новости; «Правительство одобрилопроект соглашения о зоне свободной торговле между ЕАЭС и Вьетнамом» ТАСС; «Товары из Вьетнама собьют цены на рыбу, рис и фрукты» «Российская газета»).Представление других тем в изданиях минимально. Образ Вьетнамапредставлен однобоко, остаются без внимания важнейшие составляющиеимиджа государства, не представлены широко и более подробно такиевыигрышные для Вьетнама темы, как развитие технологий, научные72открытия, социально-экономические, туризм, образ жизни и другое(«Путешествие в Центральный Вьетнам» - ELLE).Несколько меньший интерес журналисты проявляют к общественнойжизни, культуре, науке, спорту, истории Вьетнама («Вьетнам перерос рольмладшего брата» - «Независимая газета»; «Наследие Вьетнама страдаетот туристов» - APR PRESS).Таким образом, в настоящее время российские СМИ не способствуютформированию позитивного имиджа Вьетнама.
Публикации о Вьетнамеимеют характер нейтральных новостных сообщений, связанных с важнымиполитическими или экономическими событиями. Возобновление и активноеразвитие российско-вьетнамских отношений требует от СМИ перехода отэксплуатации устоявшихся стереотипов к многостороннему освещениюжизни современного Вьетнама. В новых политических условиях повышенияроли Социалистической Республики Вьетнам в международных делах, еевыдвижения на одну из ведущих ролей в новом Азиатско-Тихоокеанскомрегионе, заинтересованности России в налаживании связей со странамиАзиатско-Тихоокеанского региона и в углублении ее многоплановогосотрудничества с Вьетнамом необходимо найти новые подходы к освещениютемы Вьетнама в российских СМИ.ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕИтак, формирование и продвижение позитивного имиджа государствана международной арене является необходимым условием достижения,целей, соответствующих национальным интересам страны.
В основаниеимиджа ложится образ государства/страны как устойчивые представления,сложившиесявнепроизвольнымобщественномусилиям.мненииОбразблагодаряВьетнама,произвольнымформирующийсяивобщественном мнении массовой российской аудитории через сетевые СМИ73Россиивпериод«Дой-Мой»(«Обновления»),соответствуетэтимположениям.Очевидно, что понятия «образ» и «имидж» являются весьмародственными, Однако в российской практике они не идентичны, несмотряна сходство их лексических значений. Образ складывается на основедолгосрочных взаимоотношений и совокупных знаний о стране, получаемыхв течение столетий, и обладает реалистичностью, опорой на реальнуюдействительность (многие детали образа возможно подвергнуть проверке, таккак они опираются на результаты экономической и культурной практики), аимидж имеет идеальное воплощение, формируется целенаправленно, сиспользованием сложившегося образа и с привлечением определенныхтехнологий.
Информационный портрет в таком случае становится ведущиминструментом для создания образа Вьетнама в российском информационноминтернет-пространстве.Существенным компонентом формирования образа или имиджастраны становится представление о ней, формируемое внутренними СМИ,которые смотрят на события, происходящие в той или иной зарубежнойстране, под воздействием своих представлений, позиции своего государства,историко-культурных особенностей, политической конъюнктуры и т.д. Рольэтих СМИ в формировании имиджа зарубежной страны возрастает ещебольше после выхода СМИ в сетевое пространство.Ведущей, базовой стратегической задачей формированияимиджаВьетнама в России является информирование в целях формированияпозитивного отношения к этой стране для последующего налаживания ирасширения деловых контактов.
Безусловно, актуальна и культурнопросветительская функция имиджа, так как Вьетнам является сегодняважным государством на политической карте мира. Результатом имиджевойдеятельности в данном случае должен стать образ Вьетнама как партнера,74доброжелательного друга, интересного собеседника с богатой историей икультурой.Имидж Вьетнама в России создается в целях развития взаимногосотрудничества между этими двумя странами, а также для формированияправильного отношения к Вьетнаму и его событиям в общественном мнениироссийской аудитории. В конечном итоге место формирования имиджаВьетнама Вьетнама в общем русле массовой коммуникации определяется всвязисразвитиеммеждународныхполитических,экономических,культурных и прочих отношений между Социалистической Республикой Вьетнами Российской Федерацией.Актуальна и просветительская задача, так как российская аудитория вцелом и интернет-аудитория в частности весьма мало просвещена по поводуистории и культуры Вьетнама, оснований его места на современнойгеополитической карте мира.Необходимо учитывать и такой важныйфактор, как взгляд на Вьетнам через призму национально-культурноговосприятия аудитории в России как в стране-реципиенте.Среди различных составляющих, компонентов или элементов имиджадля Вьетнама в аспекте формирования его имиджа зарубежными онлайнСМИ особенно значимы все основные компоненты: образ демократии,имидж власти, образ экономики страны, имидж вооруженных сил,внешнеполитический имидж, имидж информационной политики.
В условияхглобализации одинаково существенными являются и информационноевоздействие, и репутация, и национальная идея. В целом формированиеимиджа Вьетнама соответствует всем основным теоретическим параметрам икритериям теоретической науки. Все эти составляющие необходимоучитывать при создании имиджа Вьетнама в России.В современном мире, вошедшем в активную фазу построенияинформационного общества, в процессе формирования имиджа страны все75более значимую роль играют СМИ, особенно если речь идет о представлениизарубежной страны своей внутренней аудитории. Именно средства массовойинформации формируют паблисити, поэтому эффективное осуществлениесвязей с общественностью в целом и построение имиджа страны в частностивне журналистики оказывается невозможным.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
