Диссертация (1155269), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Также важноучитывать, что «в сети СМИ могут собрать огромную по количествуаудиторию»97. Она не обязательно становится вдумчивым и критическим96McLuhan H.M. Understanding Media: The Extensions of Man. USA, New York: Signet Books. – 1964.Жожиков А.В., Малардырова Я.А. Роль и возможности современных электронных СМИ // URL:http://libr.s-vfu.ru/konf2009/2_5.htm (дата обращения 12.04.2014)9743участником коммуникации, но, даже будучи пассивным потребителеминформации, онлайн-посетитель ресурсов воспринимает информацию иформирует свое представление о Вьетнаме.Интернет как информационное пространство по современным меркамсоздан достаточно давно и развивается вполне устойчиво.
Хотя рост егообъема постепенно замедляется, и во главу угла вывносится вопрос егокачественного структурирования. Эффективность воздействия интернетресурсов о Вьетнаме существенно больше, чем традиционных СМИ, так как«преимущество электронных СМИ заключается в том, что они несутбольшойэкспрессивныйзарядблагодаряиспользованиюживогочеловеческого общения»98. М.М. Лукина и И.Д. Фомичева заявляют, что«интернетдаетбольшиетехнологическиеоперативность работы с информацией»99преимущества,влияяна, следовательно, информация оВьетнаме распространяется в интернете оперативно и своевременно. Л.Д.Болотова обращает внимание на такие недостатки электронных СМИ, как«недостаточнаясформированностьправовойсферы,низкаястепеньпроникновения электронных СМИ в страны с развивающейся и с переходнойэкономикой, низкий уровень публикаций по причине массового доступа кним, отсутствие инструментов для регулирования информации, монетизацияработы СМИ, а также о неразвитость механизмов получения прибыли вданной сфере»100.
Тем не менее, М. Назаров справедливо связываетэлектронные СМИ с социальными медиа 101.Новыепреобразованияминформационныевтехнологиикоммуникационныхвсегдатехнологиях,способствуютспособахиинструментах получения и распространения информации. Революции в98Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики - М.: Ростов-наДону. - Издательский центр «МарТ», 2003.- С.31399Лукина М.М., Фомичева И.Д.
СМИ в пространстве Интернета - М.: Факультет журналистикиМГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. — С.42100Болотова Л.Д. СМИ в современном мире. – СПб: Питер, 2001. – С. 47.101Назаров М. Массовая коммуникация и общество. - М.: Издательство Либроком, 2013. – С. 87.44технологическом прогрессе отражались на коммуникативных возможностях.Так, изобретение бумаги привело к созданию книг, открытие технологиипечатного станка стало началом книгопечатания, появление фотографиисразу было взято на вооружение редакциями СМИ, а открытие радиоволнпослужило толчком к появлению радиовещания и телевидения.
Разработкановых телекоммуникационных сетевых технологий, открытие протоколовИнтернета для всеобщего пользования, а затем и появление гипертекстовойтехнологииWWWположилиначалоглобальнойкоммуникационнойреволюции, которая привела к формированию системы СМИ в Интернете.Один из первых исследователей и ведущих теоретиков сетевойжурналистики,А.А.онлайновогоизданиягипертекстуальностиКалмыков,иотсчитает,что«ключевымотличиемиздания-офлайнявляетсяналичиеинтерактивностинарядусприсутствиемжурналистского контента».
Это, по его мнению, позволяет определитьбазовые понятия интернет-журналистики: «веб-издание – гипертекстовыйинтерактивный ресурс, являющийся частью глобального информационнокоммуникативного пространства с размещаемыми на нем материаламижурналистского характера; интернет-СМИ – профессиональное веб-издание,как правило, новостного характера; веб-версия СМИ – веб-издание сконтентом, который создается несетевыми СМИ; интернет-журналистика –деятельность в гипертекстовом интерактивном пространстве по подготовкежурналистского контента, размещению его в интернете и осуществлениюдиалога с аудиторией» 102 . Все эти понятия относятся к интернет-ресурсам нарусском языке, которые освещают жизнь и деятельность Вьетнама.Общеесканированиероссийскогоинтернет-пространствасвидетельствует о том, что отдельных, специализированных русскоязычных102Калмыков А.А.
Интернет-журналистика в системепрофессионализация: Автореф. докт. дис. – М., 2009. - С.32.СМИ:становление,развитие,45ресурсов, которые предлагали бы анализ и комментирование событий воВьетнаме, в российском сегменте Интернета нет. В то же самое времяинтернет позволяет сделать тематическую выборку по ключевым словам,реализовать возможность формирования персонального контента, которуюпотребитель либо осуществляет сам, либо получает от редакторовновостного ресурса. В целом вьетнамская тема в российских СМИ занимаетопределенное место, однако имидж Вьетнама формируется достаточнооднобоко, а в информационной повестке дня российских СМИ тема Вьетнамапоявляется только в связи с информационными поводами, которые не частысами по себе и не выходят за рамки освещения в кратком событийноновостном формате. Более глубокое освещение событий, которое могло быповлиять на формирование имиджа Вьетнама, практически отсутствует,фигурируя лишь как одно из направлений туристического бизнеса.В то же время в связи с различными событиями в сфереэкономического, политического, делового или иного взаимодействияВьетнама с Россией информации новостного характера присутствуют нановостных лентах всех ведущих интернет-СМИ России и носят конкретноприкладной характер.
Имиджевые составляющие в подобного форматажурналистских текстах минимальны или вообще отсутствуют.Ведущими факторами, влияющими на конструирование имиджаВьетнама в российских интернет-СМИ, являются фактические события,информационно-справочныесведенияразличногоформата,атакжеключевые запросы, демонстрирующие интересы интернет-аудитории.Фактическиесобытиястановятсяосновнымматериаломдляновостного представления в интернет-СМИ, а затем к их более глубокомуосмыслению на аналитическом уровне и обсуждению в интерактивныхсервисах на подобие гостевых книг, форумов, онлайн-конференций,постстатейного комментирования, социальных сетей и блогосферы.46К информационно-справочным сведениям можно отнести текстыразличного стиля, от научных статьей до статей в Википедии, а такжеразличныхфрагментамиупоминаний,общегокоторыеавтоматическирусскоязычногостановятсяинформационноговсетиконтента поВьетнаму. Из информационного мусора они в любой момент могутпревратиться в один из ответов на запрос по поводу Вьетнама в поисковойсистеме.Известно, что пользователи Интернета ищут и находят информацию, втом числе и новостную, по ключевым словам или словосочетаниям, которые,будучи связанными с тематическими текстами, становятся основой дляоптимизации контента веб-страниц.
Для сетевых изданий, как и для всегоконтента в Интернете, и характерно, и крайне важно не только правильноопределить эти ключевые слова и словосочетания, но и обязательноразместить их в первом абзаце новостного текста. В этом случае данныетексты будут получены аудиторией в первую очередь, а следовательно, будутиметьпреимуществопереддругимитекстамииихавторамивпредоставлении информации. Высокая конкуренция новостных материалов всетиобусловливаетнеобходимостьтщательнойпроработкивопросаключевых слов.Ключевым называется такое слово, которое несет концентрированноепредставление о сути текста и в совокупности с другими ключевыми словамипредставляет собой наиболее значимые смысловые текстовые доминанты.Для имиджевого текста ключевое слово является еще и ключом кимиджевым характеристикам.
Перечень ключевых слов новостного текстастановится его поисковым субстратом.Для имиджевого текста о государстве, в нашем случае – о Вьетнаме,машинным способом можно разработать целый ряд ключевых слов, покоторым поисковые машины рассчитают релевантность текста, и построят47частотный ряд лексем. Однако в имиджевом тексте невозможно повысить этучастотность путем простого повторения ключевых слов, как это часто делаютв рекламных целях.
Безусловно, частота повторения слова в тексте,напрямуюсогласуетсясрелевантностью,которуютекстполучает.Количество ключевых слов в тексте прямо пропорционально их частотностив тексте. Поэтому тексты о Вьетнаме, направленные на формирование егоимиджа, должны быть насыщены разнообразными и продуманнымиключевыми словами, которые будут иметь большую релевантность, аследовательно, могут быть более конкурентоспособными. Особенно этоактуально для специализированных сайтов, разработанных с цельюукрепления позитивного мнения о Вьетнаме в представлении российскойаудитории.Ключевыеслова,навигационнымисвязанныеинструментами,стемойВьетнама,формирующимистановятсятраекториювзаимодействия массовой аудитории с сетевыми ресурсами.
Предоставлениеинформации по запросу в интернете происходит несоизмеримо быстрее,мобильнее, чем в традиционном формате офлайн-среды. Поэтому нашинтерес к формированию имиджа именно в интернет-пространстве вполнеобъясним.Средства оптимизации поиска информации в интернетезаставляют журналистов обращать особое внимание на данные потребностиаудитории в процессе написания журналистских текстов.Проведенная работа по мониторингу сетевого русскоязычногопространствапоказала,чтопоискинформацииоВьетнамепопредположительно наиболее популярным ключевым словам и фразам(«Вьетнам», «что мы знаем о Вьетнаме», «Вьетнам и Россия») не даетдостаточного количества достоверных источников, позволяющих составитьвпечатление о Вьетнаме и сформировать его имидж вообще, не говоря уже опозитивном имидже.48Существуют в российском интернете и неформальные сайты, накоторых можно разместить свои рассуждения по поводу событий воВьетнаме, а также прокомментировать материалы других участниковобсуждения.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
