Диссертация (1155269), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Так, в частности, в США за 2012 – 2014 гг.вышло 200 книг из серии «Имиджи Америки». Не смотря на то, что эталитература позиционируется как историческая, большое внимание в книгах17уделяется тому, как и почему можно и нужно менять облик поселения, каксоздавался тот или иной образ, как он позиционировался, как онвоспринимался ранее и воспринимается сейчас, а также как можетвосприниматься в дальнейшем45.
Имеется ряд непереведенных англоязычныхизданий по имидж-билдингу в США, например, Берси Флоран, ХанцаМоссаас и Коена ван Сингхеля46, Валери Дж. Гросс47, а также ДжонаМакФи48.В России профессиональная деятельность по созданию имиджагосударства и городов на сегодняшний день сосредоточена в сферемаркетинга в целом и маркетинга территорий в частности.
Речь идет оразработке и осуществлении определенного комплекса мероприятий,направленных на то, чтобы ту или иную местность сделать болеепривлекательной с точки зрения проживания и туризма (А.П. Панкрухин49,Е.А. Джанджугазова50).В целом образ страны, с точки зрения формирования национальнойидентичности, был описан еще в работах русских философов конца XIX –начала XX вв., в частности Н.А.
Бердяевым. По его мнению, создание образалюбого государства – это единовременный обоюдный труд и со стороныруководства страны, и со стороны жителей страны. Н.А. Бердяев считает,чтоспомощьюсоздаваемогообразанациональнойидентичностигосударство может поддерживать стабильность и порядок в обществе, егоравновесие, одновременно получая возможность оказания воздействия на45Сайт американского издательства «Аркадия Паблишинг» (Arcadia Publishing) [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://www.arcadiapublishing.com/series/Images-of-America (дата обращения01.11.2014)46Floran B., Mommaas H., Synghel van Koen, City Branding: Image Building & Building Images. NAiPublishers, USA, 2002.47Gross Valerie J., Transforming Our Image, Building Our Brand: The Education Advantage Paperback.Santa Barbara, California, USA, 2012.48McPhee J., Rowell G., Alaska Images of the Country.
Sierra Club Books. USA, 1982.49Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, серия «Маркетинг для профессионалов»,200650Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М.: Academia, 2008.18общественное мнение граждан51. В современном обществе особую рольиграют соотечественники, оказавшиеся за рубежом. Так, при содействиивьетнамской диаспоры в России были созданы тематические новостныеинтернет-ресурсы на русском языке, которые освещают события воВьетнаме.В современной науке существует несколько моделей имиджагосударства с разным позиционированием роли политического аспекта. Рядавторов классифицирует существующие модели имиджа государства всоответствии с их специфической направленностью с точки зрениягеополитических,маркетинговых,брендинговыхилиимиджевыххарактеристик.
Все данные подходы обладают определенной спецификой,обусловленнойразностороннимимеждисциплинарнымподходомкрассмотрению данного вопроса.В российской науке основным представителем геополитическогоподхода является Д.Н. Замятин. Он опирается на понятие «образ» ирассматривает роль геополитических регионов в мировых отношениях.Географическое пространстворассматриваетсяимкакопределенныегеополитические образы, существующие в сознании общественности. ДляД.Н.
Замятина модель географического образа организуется по принципу«матрешки»: ключевой образ, сформированный на глубинных культурноисторических предпосылках, заключен внутрь нескольких «упаковок», тоесть «поддерживающих образов». По мнению ученого, образ страны – это«устойчивый и диверсифицированный географический образ, основнойчертой или особенностью которого является стремление к усложнениюструктурыиусилениюстепенейвзаимосвязанностиегоосновныхэлементов»52. Такой стержневой образ Вьетнама в российском менталитете,51Бердяев Н.
Судьба России / Н. Бердяев. - М.: ООО Изд-во АСТ, 1990. - С. 65.Замятин Д.Н. Моделирование географических образов. Пространство гуманитарной географии. –Смоленск: Ойкумена, 1999. – С. 14.5219безусловно,опираетсянаисторико-культурныеособенности,зафиксированные в литературных и документальных источниках.Другоенаправлениевизученииимиджастраны,котороеразрабатывает А.П. Панкрухин, – это «маркетинг мест», или «маркетингтерриторий», то есть «маркетинг в интересах территории, ее внутреннихсубъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересованатерритория»53, В рамках маркетингового подхода фигурируют в основномэкономические категории, так как главная его цель – это привлечениеэкономическихинвестицийиразработкадругихкомплексныхмер,способствующих процветанию региона в целом.Имидж с точки зрения брендинговых характеристик – это ещѐ одинракурс рассмотрения имиджа государства, брендинговый подход.
Так,сторонники этого подхода А.Н. Чумиков и М.П. Бочаров, считаютнеобходимым реализацию брендинга страны, который представляет собой«вид деятельности, направленный на создание устойчивых представлений всознании потребителей об объекте окружающего мира»54. Данный аспекттакже важен для Вьетнама в связи с особенностями того стереотипа, которыйсложился в российском массовом сознании под воздействием самых тяжелыхсобытий в новейшей вьетнамской истории и по настоящее время являетсясерьезной помехой в развитии российско-вьетнамского сотрудничества.Зарубежный исследователь С.
Анхольт, считает, что главнойхарактеристикойнациональногобрендаявляетрсяегоключеваяидентичность, «источником которой является набор идей, ценностей,характеристик,особенностейкультуры,слов,образов,которыевсовокупности создают в сознании представителей целевой аудиторииопределенные ассоциации с государством-брендом». Он утверждает, что53Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002.
– С. 24.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело 2006. – С.254.5420«национальный бренд является непременным условием международнойконкурентоспособности государства, в частности на политической арене» 55 .Такой национальный бренд во Вьетнаме формируется только с начала XXIвека.Имиджевый подход разрабатывает Э.Галумов, который выделяет дветесно взаимосвязанные стороны имиджа - внутреннюю и внешнюю. Э.Галумов строит свою модель как последовательность вопросов, ответы накоторые позволяют составить определенное понимание и сформироватьвосприятие страны.
При этом автор обращает внимание не только насодержание вопросов, но и на их определенную последовательность:местоположениестраны,еекультурно-историческиеиприродныедостопримечательности, ментальность и духовные особенности народастраны, основные сферы производства, а также устремления народа.56Именно на эти вопросы и должны отвечать сетевые информационныересурсы, ориентированные на продвижение позитивного имиджа Вьетнама зарубежом.По мнению Э.Галумова, страна, с точки зрения формирования ееимиджа, представляет собой «совокупность ценностей, национальныхинтересов, особенностей географического положения, характеристик внутригосударственной экономической системы, социальных и политическихпроцессов, этнических и культурных особенностей, традиций, нравов,обычаев и иных параметров, эволюционирующих в развивающемсясообществе людей» 57 , которые и должны быть положены в основу созданияее PR-образа.
Все эти посылы, безусловно, справедливы и в отношенииВьетнама,которомуприходитсявданномвопросеборотьсясо55См.: Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности однойнации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильнопостроенным маркетинговым стратегиям. – М.: Добрая книга, 2010. – С. 51.56Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования.
– М.: Издательство«Известия», 2003. – С. 86.57Галумов Э. Основы PR / Э. Галумов. – М.: Летопись XXI, 2004. - С. 371.21сложившимися стереотипами и вести большую работу по коррекции своегозарубежного медиаобраза.В другой своей работе Э. Галумов пишет о том, что имидж страны,должен быть гармоничным, иначе страна не сможет благополучносуществовать и развиваться на мировой арене и воплощать поставленныецели в реальность58.Особенности имиджа Вьетнама в международном пространствевозможно рассмотреть на основе идей Э.
Галумова по поводу классификациифакторов имиджа государства, на основе выделения группы субъективных иобъективных факторов. Объективные факторы – форма государственногоустройства и структура управления; уровень развития экономики; природногеографическое положение и природные ресурсы; история государства,международная деятельность, уровень развития культуры и науки, место вмеждународномразделениитруда,развитиетуризма,экологическаяситуация. Данные факторы объективно сложились в истории развитияВьетнама и, безусловно, влияют на его международный имидж.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
