Диссертация (1155269), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Задача СМИ,заинтересованныхвформированиипозитивногоимиджаВьетнама,заключается в том, чтобы своевременно и активно транслировать аудиторииинформацию, содержащую достаточные сведения по данным аспектам.Субъективные факторы – это представления о целях развитиягосударства; о его формальных и неформальных лидерах; о ресурсах ивлиятельности; общественном устройстве,имидже данного государствасреди других представителей международного пространства; о народеданного государства и его менталитете59.
Информацию подобного рода СМИ,стремящиеся к улучшению имиджа Вьетнама, должны постоянно обновлять,корректировать, направлять.58Галумов Э. Имидж против имиджа / Э. Галумов. – М.: Известия, 2010. – С. 58.Митина О.В., Петренко В.Ф. Психосемантический анализ имиджа государства: реконструкция иизмерение // Психологический журнал. – 2009. Т. 30.
– № 3. – С. 21.5922ГрузинскийисследовательГ.Г.Патарая,рассматриаваетформирование имиджа России в зарубежном пространстве на примереГрузии и вводит в научный оборот такое понятие, как «конструированиеимиджа»60.КонструированиеимиджаВьетнамапредполагаеткомбинирование информации, способствующей наиболее благоприятномусочетанию объективных и субъективных факторов имиджа этой страны.Наконец, Т.А. Михайленко и Т.П.
Лебедева, говоря об имиджегосударствавмировомполитическомпространстве,предлагаютсинтезирующую модель, в которой учтены все стороны жизни государства.По их мнению, государственный имидж за рубежом – это «совокупностьмнений о стране, сложившихся как на основе объективных характеристик –истории,политическогостроя,географическогоположения,субъективных факторов, восприятием которых можно управлять»61таки.
В этойситуации основным целевым получателем имиджевого послания становятсягосударственные политические лидеры и элиты, межправительственные инеправительственныеорганизации,представителитранснациональныхкорпораций, то есть участники принятия международных политическихрешений: и др. Особую роль в формировании мнений этих участниковиграют, с их точки зрения, СМИ, культурная и научная интеллигенция,массовая аудитория и т.п.62 Следовательно, имидж Вьетнама в России вомногом зависит именно от СМИ, которые определяют информационнуюповестку дня и нередко становятся ведущим информатором о жизни идеятельности какой-либо зарубежной страны.Вопросы имиджа государства в аспекте усиления патриотичностиграждан этой страны рассматриваются Ф.А.
Кузиным в связи с ее60Патарая Г.Г. Конструирование имиджа России как элемент политического процесса в современнойГрузии - диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 - Перм. гос. нац. исслед. ун-т.Краснодар, 2011.6162Михайленко Т.А., Лебедева Т.П. Имидж государства в мировом политическом пространстве:структурные модели формирования // Вестник МГУ, серия "Управление" 1.01.2011 – С. 5423политическими и экономическимиуспехами страны на международнойарене63. Применительно к формированию образа Вьетнама в России можноотметить, что и политический, и экономический аспекты вьетнамскогоимиджа весьма актуальны, так как Вьетнам, безусловно, заинтересован вразвитии российско-вьетнамских отношений.Рядисследователейособоформировании имиджа страныосновнымньюсмейкероми64выделяетзначимостьвластив.
Действительно, государство являетсяпоставщикомзначимыхсобытий,представляющих особый интерес для зарубежных корреспондентов иобязательные для освещения в зарубежных СМИ. То есть, государство темсамым само постоянно выстраивает свой имидж, и преднамеренно, испонтанно, совершая определенные действия (принимая Законы; участвуя ввоенных конфликтах, развивая экономику и т.п.). В условиях мировоймиграции важно, чтобы государство распространяло свое влияние и на техсвоих граждан, которые представляют свою страну за рубежом, чтоотносится и ко вьетнамской диаспоре в России.По мнению Н.Е. Гранкина, в системе странового имиджа весьмаважна репутация территории – это «предлагаемый регионом комплексреальных возможностей и подтвержденных практикой гарантий реализациизначимых интересов и потребностей членов групп (подгрупп) целевойаудитории»65. Ведь и реальные и потенциальные потребители всегданацелены на наиболее эффективную реализацию преимуществ страны дляжизни, отдыха, учебы и т.д.
Для Вьетнама данные аспекты немаловажны, таккакгосударствокрайнезаинтересованостатьстранойнетолькотуристической, но и экономически привлекательной для России.63Кузин Ф. А. Современный имидж политика, бизнесмена, политика / Ф. А. Кузин. – М.: Ось, 2002. –С. 17.64Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общей ред.Комаровского В.С. – М.: Изд-во РАГС, 2001. - С. 100.65Гранкин Н.Е.
Технологическое обеспечение имиджа и репутации современной России // Право иполитика. – 2008. – № 8. – С. 192.24Учитывая сложившуюся ситуацию, для Вьетнама особенно важнапозитивность имиджа его политических лидеров, хотя и вообще имиджгосударства стремится к своей позитивности. Во многих российских научныхпубликациях на эту тему подчеркивается, что положительный образполитического лидера страны – ключ к ее успеху на международной арене,от которого зависит успех во всех сферах: экономике, политике и пр. 66 ДляВьетнама этот успех непосредственно зависит от СМИ, которые создаютинформационный портрет его политического руководителя.Формирование имиджа может быть подвергнуто моделированию. Так,Т.
Гринберг, осмысляя поиск эффективных моделей создания имиджа страныутверждает, что необходимо оценить существующий международный образстраны, выявить закономерности формирования информационной сетки ипровести необходимую коррекцию67, а А. Лаптенок выделяет такиесоставляющие имиджевой модели, как реальные составляющие образа –«объективный имидж»; внутреннее видение внутри страны – «субъективныйимидж»; и целенаправленно формируемый образ – «моделируемый имидж»68. В интернет-ресурсах, освещающих для россиян жизнь Вьетнама, подобнаяинформационнаясеткасплетаетсяизразнообразныхисточников,реагирующих на наиболее значимые события, и специальных тематическихресурсов.ИсследовательК.Хачатуровпредлагаетвключатьвимиджгосударства следующие тематические компоненты: образ демократии, имиджвласти,образэкономикистраны,имиджвооруженныхсил,внешнеполитический имидж, и, наконец, что особенно актуально сегодня, имиджинформационнойполитикистраны,формирующийсячерез66Абашкина Е.
Имидж политического лидера // URL: http://psyfactor.org/lib/politlider2.htm (датаобращения 06.11.2014)67Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели // URL:http://www.mediascope.ru/node/252 (дата обращения 12.07.2013)68Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью / А. Лаптенок. – Минск:Радуга, 1995. - С.
58.25распространение материалов в СМИ69. Однако во вьетнамской тематикероссийских интернет-источников преобладающей является тема туризма, чтосоздает некоторый перекос в общественном мнении.И.В. Алешина выделяет три компонента имиджа: информационноевоздействие, репутация и национальная идея70, причем особое вниманиеобращается на «информационное воздействие», что, по сути, еще большеусиливает роль СМИ в формировании имиджа, так как в условиях интернетсуществования и роста значимости интернета именно информационноевоздействие становится ведущим компонентом.Исходя из всего вышесказанного, страновой бренд Вьетнама – этоцеленаправленно сформированный образ его территории, обладающийопределенными ценностными характеристиками и призванный оказыватьвоздействие на потребителей с целью обеспечения ее конкурентоспособностии привлечения дополнительных ресурсов.Действительно, представления о государстве, которые складываютсяу действующих субъектов мировой политики, принимающих международныеполитические решения, имеют большое значение для формирования имиджаВьетнама.
Имидж и репутация становятся реальным и чрезвычайно важнымресурсом экономики, приобретают все большую роль в продвиженииобщегосударственныхирегиональныхвнешнеэкономическихиполитических проектов, налаживании партнерских отношений. ИмиджВьетнама – явление многокомпонентное и комплексное. Образ этой страны –это многокомпонентная структура, так как создание имиджа страны –междисциплинарная сфера деятельности.С точки зрения формирования имиджа Вьетнама в местных СМИ,особую значимость приобретают функции информирования, коммуникации,69Хачатуров К.
Роль международной информации в формировании репутации государства //Информация, дипломатия, психологи я / К. Хачатуров. – М.: Известия, 2002. - С.175-176.70Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. – М.: Гном-Пресс, 1997.- С. 15.26а также культурно-просветительская функция, которая особенно актуальна вотношении Вьетнама, так как российская аудитория в целом и интернетаудитория в частности весьма мало просвещена по поводу истории икультуры Вьетнама, его места, роли и значимости на современнойэкономико-географической карте мира. Необходимо учитывать и такойважный фактор, как взгляд на Вьетнам через призму общественнополитического и национально-культурного восприятия аудитории в Россиикак в стране-реципиенте.Для Вьетнама в аспекте формирования его имиджа в русскоязычнойинтернет-среде среди различных составляющих компонентов или элементовимиджа особенно значимы такие как образ демократии, имидж власти, образэкономики страны, имидж вооруженных сил, внешнеполитический имидж,имидж информационной политики.В целом формирование имиджа Вьетнама соответствует всемосновным теоретическим параметрам и критериям теоретической науки.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
