Диссертация (1155269), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Вусловияхглобализацииодинаковосущественнымиявляютсяиинформационное воздействие, и репутация, и национальная идея приведущем положении информационного воздействия. Все эти составляющиенеобходимо учитывать при создании имиджа Вьетнама в России путеминформационного воздействия через интернет-источники.В современном мире, вошедшем в активную фазу построенияинформационного общества, в процессе формирования имиджа страны всеболее значимую роль играют интернет-СМИ, к которым относят большуючасть информационных сетевых ресурсов, особенно если речь идет опредставлении зарубежной страны своей внутренней аудитории. Именносредства массовой информации формируют паблисити, поэтому эффективноеосуществление связей с общественностью в целом и построение имиджастраны в частности вне журналистики оказывается невозможным.271.2.
Интернет-СМИ как инструмент формирования имиджа вмедиапространствеОсобенность современного этапа мирового развития состоит в том,что глобализационные трансформации и кризисы захватили все сферысуществованиячеловекаиобщества:экономику,политическую,социокультурную и духовную сферы, идеи и образы мысли, экологию и т.д.По мнению М.Маклюэна, «на рубеже XX – XXI вв.
мир вступил в эрупостроения нового общества, для которого характерно объединение всехгосударстввединоеинформационноеглобальноепространство,вовсемирную «деревню»71.Процессы взаимных столкновений культур, верований, укладов жизнии т.д. сопровождаются их взаимопроникновением, расширением доступа ксоциальному или иному опыту других народов. На этом фоне «сталипопулярными рассуждения о «макдональдизации» или гомогенизациикультур, которая происходит под лозунгом модернизации, вестернизации,европеизации, американизации и т.д.»72.
На протяжении всего XX векаукреплялась тенденция к возрастанию роли культурного, информационноидеологического компонента в мировой политике. Вопросы культуры всамых разных аспектах стали основополагающими при выстраиванииполитики формирования имиджа. Культурная экспансия стала важнейшиминструментом распространения соответствующих ценностей, институтов,образа и философии жизни в глобальном информационном пространстве. А.Грамши выдвигает теорию культурной гегемонии, в которой утверждает, чтодля победы в борьбе за политическую власть необходимо завоеватьгегемонию на культурном пространстве73. Действительно, сфера культурных71Маклюэн Г.М.
Глобальная деревня, М.: АСТ, 2011. – С.118.Федоров В.А. Россия как бренд. – М.: Республика, 2005. – С. 122.73См.: Туровский Р. Ф. Политическая регионалистика. – М.: ГУ ВШЭ, 2006. – С. 338.7228взаимодействий наиболее привлекательна и убедительна в ситуациивыяснения наиболее привлекательных черт и сторон образа той или инойстраны. То же самое можно сказать и о Вьетнаме.В современном мире роль СМИ в создании образа странычрезвычайно важна и в условиях современного перехода человечества всостояние информационного взаимодействия во всех сферах жизни толькорасширяется и становится все более многоаспектной.
Сегодня СМИсправедливорассматриваетсякак«мягкаясилавоздействия»вовзаимодействии государств и формировании имиджа государства.В исследованиях по современной имагологии имидж государстваявляется одним из ведущих направлений, разработка которого требуеттерминологическойясности.Важнымвопросомдляэффективностиисследований становится терминологическая определенность. В частности,еще не совсем устоялись такие понятия, как «образ» и «имидж», «страновойимидж» или «государственный имидж».
Эффективность государственногоили странового имиджа стала занимать ученых с середины XX века в связисо сложившейся международной ситуацией, в которой прежний, силовой,способ формирования имиджа уже потерял свою былую эффективность. Всвязи с этим ученые стали разработывать теорию эффективности гибкихфакторов, «мягких» инструментов, которые могли бы влиять по-новомуформировать имидж страны и оказывать воздействие на показатели еемеждународного влияния.Американский исследователь Дж. Най разделил ресурсы, имеющиесяв распоряжении у государства для того, чтобы формировать свой имидж, нате, которые «служат принуждению («жесткая сила») и те, которые опираютсяна убеждение («мягкая сила»)»74. Его концепция «мягкой силы» быстрополучила признание в силу ее ключевого положения о том, что «добиться74Най Дж.
С. Гибкая власть. – М.: Фонд Социо-прогностических Исследований "Тренды", 2006. – С.16.29желаемых результатов можно силой собственной привлекательности, а нечерез угрозы или принуждение». 75В условиях глобального развития новых информационных ителекоммуникационных технологий на первый план выходит так называемоегуманное или не смертельное оружие, которое на самом деле обладаетогромной разрушающей силой, если сделать его наступательным, а именно,информационное оружие, которое сегодня обеспечивает и национальнуюбезопасность, и возможности влияния государства на международнуюситуацию.
Развитие информационных технологий обнаруживает в них всебольше возможностей для манипулирования сознанием массовой аудитории,развязывания информационных войн и конфликтов и даже разрушенияполитических режимов. Однако те же технологии возможно применять длявнушения аудитории и положительных мнений и знаний о стране.В последнее время при изучении международных отношений всебольше внимания стали уделять мирным возможностям воздействия наобщественное мнение по поводу той или иной страны.
Эти мирныевозможности, не связанные с угрозой применения оружия, получилиназвание «мягкая сила», как весь комплекс ресурсов и преимуществгосударства, не связанных с военно-промышленной или «жесткой силой». Ккомпонентам «мягкой силы» относятся культура, образование, искусство,спорт и т.д. По справедливому мнению З.Т. Алиева, «важнейшиехарактеристики и приоритеты мировой политики не всегда формируются,определяются и трансформируются при помощи бомб и штыков, черезвоенные триумфы и капитуляции»76.Один из основопожников теории «мягкой силы» Дж. Най считает, что«эта теория не стремится решить все внешнеполитические задачи сразу, она75Там жеАлиев З.Т.
Формирование нового имиджа России «мягкой силой» // Вестник Российскогоуниверситета дружбы народов. Серия: Политология. – 2010. – № 4. – С. 54.7630всего лишь убедительно доказывает, что часть задач во внешней политикегораздо эффективнее можно решить сегодня с помощью «мягкой силы», а не«жесткой»77. Важно понимать, что инструменты «мягкой силы» создаютсвоему протеже репутацию, а в восприятии аудитории - настроение, основанные, в первую очередь, на доверии. Именно доверие становитсяключевым критерием «мягкой силы».Взависимостиотдлительностиэффективноговоздействияроссийский исследователь Е.П.
Панова предложила разделить ресурсывоздействия «мягкой силы» на две группы: инструменты краткосрочнойперспективы и инструменты долгосрочной перспективы.78Так, «мягкуюсилу» СМИ она относит к инструментам, воздействующим оперативно, ноне длительно. А образование, науку, культуру, спорт, деятельностьобщественных организаций и т.д. Данные механизмы требуют постоянногоконтроля, внимания и последовательного продуманного обновления. Впоследнее время наблюдается тенденция снижения значимости инструментовдолгосрочной перспективы при постоянном усилении такого краткосрочногоинструмента, как СМИ. Причем для Вьетнама характерна и та существеннаядеталь, что российские источники получают информацию о событияхвьетнамской жизни, прежде всего, из вьетнамских СМИ, которые должнысерьезно корректировать свою работу, учитывая специфику «мягкой силывоздействия».Помимо «мягкой и жесткой силы» Дж.
Най в последнее времяразрабатывает концепцию «умной силы» (smartpower), которая предполагаетумелое сочетание «мягкой» и «жесткой силы» в различных контекстах79. Вусловияхразвитиямировогоглобальногоинформационного77Nye J. Get Smart: Combining Hard and Soft Power. // Foreign Affairs. July/August 2009. [Электронныйресурс]. – Режим доступа: http://www.foreignaffairs.com/articles/65163/joseph-s-nye-jr/get-smart78Панова Е.П. «Мягкая власть» как способ воздействия в мировой политике, диссертация насоискание научной степени кандидата наук, МГИМО (У) МИД России, 2012.79Nye J.S. The powers to lead Oxford University Press, 2008, Р.84.31гиперпространства , безусловно, наиболее перспективной становитсяконцепция«сетевойгипервозможностямисилы»,воздействиеИнтернет-ресурсов,твиттера и социальных сетей80вкоторойособенностисвязаносблогосферы,.
Российские информационные интернет-ресурсы по сути дела и становятся существенным компонентом «сетевойсилы» воздействия на функционирование имиджа Вьетнама.Как справедливо отмечают Г.Ю. Филимонов и С.А. Цатурян,современный мир, «соединенный интернетом, телевидением, радио игазетами, все более напоминает паутину, объединяющую человечество вединое информационное пространство, предоставляя тем самым любомугосударству статус стороннего наблюдателя, способного восстановитьстатус-кво только путем насилия.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
