Диссертация (1155269), страница 3
Текст из файла (страница 3)
При этом в изучении формирования и восприятия образагосударства внутренними и внешними аудиториями («своими» и «чужими»)они предлагают использовать не англоязычный термин «имидж-билдинг», аего латинский эквивалент «имагология» 26.Российские исследователи А.С. Сенявский и Е.С. Сенявская,рассматриваяпроблемуформирования«образаврага»васпектеисторической имагологии на примере российской истории ХХ века, такжепридерживаются термина «имагология» по отношению к формированиюобраза или имиджа государства27, А.Р Ощепков («Имагология»)28, Е.В.29. В то же времяэтонаправлениеПапилова («Имагология как гуманитарная дисциплина»)С.К.Милославскаяпредлагаланазывать«образоведением»30, однако в теории массовых коммуникаций этот терминне был воспринят.Существенным компонентом формирования образа или имиджастраны становится представление о ней, формируемое местными СМИ,которые смотрят на события, происходящие в той или иной зарубежной25Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А.
Образы России в мире. Учеб. Пособие. – М.:Ассоциация исследователей российского общества, 2010. – С. 6.26Там же, С.7.27Сенявский А.С., Сенявская Е.С. Историческая имагология и проблема формирования «образаврага» (на материалах российской истории ХХ века) // Вестник РУДН. 2006. № 2(6). С. 59.28См. Ощепков А.Р. Имагология // Знание. Понимание. Умение. 2010. № 1. С. 251—253.29Папилова Е.В. Имагология как гуманитарная дисциплина // Вестник МГГУ им.
М. А. Шолохова.Филологические науки. 2011. № 4. - С. 32.30Милославская С.К. Русский язык как иностранный в истории становления европейского образаРоссии. М.: Флинта, Наука, 2012 – С.6312стране, под воздействием своих представлений, позиции своего государства,историко-культурных особенностей, политической конъюнктуры и т.д. Рольместных СМИ в формировании имиджа зарубежной страны возрастает ещебольше после выхода СМИ в сетевое пространство.Влияние СМИ на формирование имиджа связана также и с тем, чтоведущим инструментом является словесный текст, который в интернетпространстве имеет специфические характеристики. Так, Дороти Дотиназывает имидж произведением, которое формируется при помощи слов,образов, которые в сознании аудитории превращаются в единый комплекс.31Е.Б.Перелыгинарассматриваетпсихологическиесоставляющиеформирования имиджа32, В.М.
Шепель уделяет особое внимание созданиюперсонального имиджа33, Е.В. Змановская рассматривает имидж с точкизрения формирования персонального имиджа,34Ф.Дэвис предлагаеталгоритмы формирования имиджа35, Г.Я. Солганик пишет об имидже в связис журналистской деятельностью36, Л.В. Даниленко рассматривает имидж сточки зрения его роли в любой сфере деятельности, в частности, вмаркетинге 37.По поводу значения формирования имиджа применительно кдеятельности в области маркетинга высказывалась И.С.
Кабардинская38,имидж как явление культуры обсуждает Е.Г. Калюжная39, вопросыпрограммирования имиджа интересуют И.А. Федорова40, значение усилий по31Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: Филин, 1998. - С. 327.Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. - М.: Аспект Пресс, 2002. - С.12.33Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния.
- М.. Феникс, 2005. - С. 6.34Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем // Е.В. Змановская. – СПб: "Речь",2005. - С. 12.35Дэвис Ф. Создай себе имидж / Ф. Дэфис – М.: ООО «Попурри», 1998. –С. 84.36Солганик Г.Я. Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения: ок. 10 000 слов и выражений. М.: АСТ: Астрель, 2008, С. 252.37Даниленко Л.В. Все об имидже // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2007, № 5. – С.55.38Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга / И.С. Кабардинская.
- М., 2007. - С. 60-61.39Калюжная Е.Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / ИзвестияУральского государственного университета. – 2006. - № 47. - С.45-52.40Федоров И.А. Имидж как программирование поведения людей / И.А. Федоров – Рязань, Новоевремя, 1997. - С. 11.3213формированию имиджа для эффективной работы организации определяютИ.Г.
Гуменная и Л.Е. Стровский41, наконец, имидж в многообразии еговзаимосвязей с PR-деятельностью исследует Г.Г. Почепцов 42.Гораздо меньше работ посвящены научным исследованиям имиджагосударства. Вместе с упомянутым трудом В.В. Барабаша, Г.А. Бордюгова иЕ.А. Котеленец «Образы России в мире»43, можно отметить книгуИ.Ю. КиселеваиА.Г. Смирновой«Динамикаобразагосударствавмеждународных отношениях»44.Лексема«образ»-этопонятиеболееширокое,чемузкопрофессиональный англоязычный термин «имидж», который, как ипроизводные от него, прежде всего, актуален, когда речь идет об управлении,формировании, коррекции, то есть целенаправленной работе над образомчего-либо, имеющего важное значение в массовой коммуникации (имиджбилдинг, имагология).
Близкое по сфере деятельности понятие «паблисити» –это, с одной стороны, система специальных мероприятий, осуществляемых вцелях построения имиджа субъекта, а с другой, - конечный результат,общеизвестное представление о субъекте, сформированное у внутренней ивнешнейаудиториипутемпроведенияспециальныхимиджевыхмероприятий.Первоочередноеучастиеворганизации,осуществлениииформировании паблисити принимают средства массовой информации(СМИ), предоставляющие массовой аудитории публикации, телевизионныесообщения,радиотрансляцииидругихрезультатыжурналистскойдеятельности.
Устойчивое паблисити эволюционирует в репутацию. Для41Гуменная И.Г., Стровский Л.Е. Имидж организации / Директор. Журнал для руководителей, 1995. №3. - С.23.42Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл бук, 2000. – С. 85.43Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире. Учеб. Пособие. – М.:Ассоциация исследователей российского общества, 2010. – С.178.44Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Динамика образа государства в международных отношениях. – СПб:Изд-во СПбГУ, 2006. – С.100.14образа государства за рубежом репутация обладает первостепеннойзначимостью.Следовательно,необходимыпостоянныеспециальныепоступательные усилия для того, чтобы сформировать образ государства зарубежом.
В условиях широкого интернет-взаимодействия и развития единогоинформационного пространства особенно актуализируется значимостьсетевого распространения информации о стране в ее новостных интернетресурсах.Ещѐ одним важным понятием при рассмотрении имиджа государстваза рубежом является понятие «функции», которое означает выполнениеопределенной роли в связи с поставленными задачами.
Становление имиджаВьетнама в России происходит при реализации целого ряда функций.Ведущей, базовой функцией имиджа Вьетнама в России являетсяинформирование о событиях, происходящих в этой стране, в целяхформирования позитивного отношения к этой стране для последующегоналаживанияирасширенияделовыхконтактов.Основнаязадачажурналистов, а также специалистов по связям с общественностью –проинформировать о реальных фактах, событиях, и персонах, связанных сВьетнамом.
Фактологическая основа чрезвычайно важна: это фундаментдостоверности любого имиджа, особенно когда речь идет о взгляде нагосударство со стороны, из-за границы.Безусловно,актуальнаикультурно-просветительскаяфункцияимиджа, так как Вьетнам является не только страной с древней историей, нои одним из государств, активно развивающих международные отношения сРоссией на качественно новом уровне. В то же время значительная частьроссийской аудитории недостаточно информирована об истории, культуре,природных и географических особенностях Вьетнама.Еще одна весьма значимая функция имиджа – коммуникативная.Российскиеинтернет-публикацииоВьетнамемогутподчеркнуть15положительные свойства вьетнамского народа и преимущества этогогосударства в связи с необходимостью сотрудничества в экономической,культурной и других сферах.
Результатом имиджевой деятельности в данномслучаестановитсяформированиеобразаполезногопартнера,доброжелательного друга, интересного собеседника с богатой историей икультурой.Весьма ослабленной в случае формирования имиджа зарубежнойстраны во внутренней аудиториистановится функция менеджмента илиуправленческая функция. В то же время существует возможность созданиятематических специализированных интернет-ресурсов, которые призваныцеленаправленно влиять на формирование имиджа Вьетнама и управлениеим в России.Для того чтобы защищать имидж своего государства за пределаминужно, во-первых, создавать большое количество информационных поводов– быть постоянно в тренде, а, во-вторых, активно развивать свои СМИ,которыеработаютнамеждународнуюаудиторию:информационныеаудитории, социальные сети, телеканалы.
Именно специальные тематическиеинтернет-ресурсы, безусловно, могут стать такими интернет-СМИ, так как вих создании и развитии принимают активное участие члены вьетнамскойдиаспоры, особенно заинтересованные в продвижении позитивного Вьетнамав России. Поэтому они могут сыграть решающую роль в формированииинформационного портрета страны в представлении российской аудитории.Несмотря на то, что понятия «образ» и «имидж» являются весьмародственными, в российской практике они не идентичны, несмотря насходство их лексических значений: образ Вьетнама складывается на основедолгосрочных взаимоотношений и совокупных знаний о стране, получаемыхв течение столетий, и обладает реалистичностью, опорой на реальнуюдействительность (многие детали образа, возможно, подвергнуть проверке,16так как они опираются на результаты экономической и культурнойпрактики), а имидж Вьетнама имеет идеальное воплощение, формируетсяцеленаправленно, с использованием сложившегося образа и с привлечениемопределенных технологий.
Несмотря на очевидную заинтересованностьВьетнама в его позитивном имидже за рубежом, он, прежде всего,располагает определенным своим образом, который складывается изисторико-культурныхсведений,содержащихсявзарубежныхдокументальных и литературных источниках, а в настоящее время –определяется участием зарубежных сетевых ресурсов и интернет-СМИ.Понятия «имидж-билдинг» и «имагология» можно рассматривать как усилияпо формированию имиджа или образа Вьетнама в России.
Для формированияимиджа Вьетнама, необходимы существенные усилия в сфере паблисити,инструментом которого становится информационная деятельность СМИ.Паблисити Вьетнама как процесс формируется в русскоязычных интернетресурсах, и именно публикации в электронных СМИ России влияют наформирование и восприятие имиджа Вьетнама в России.Имидж Вьетнама в России создается в целях развития взаимногосотрудничества между этими двумя странами, а также для формированияправильного отношения к Вьетнаму и его событиям в общественном мнениироссийской аудитории.
В конечном итоге роль, место и значимость имиджаВьетнама в общем русле массовой коммуникации определяется в связи сразвитием международных политических, экономических, культурных ипрочих отношений между Социалистической Республикой Вьетнам иРоссийской Федерацией.На тему формирования имиджа государства написано достаточномного научной литературы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
