Диссертация (1155217), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Склонность массовыхкоммерческих изданий к сенсациям и скандалам делает публикациюразоблачительныхматериалов ираздувание политическихскандаловлюбимым занятием массмедиа.Это время можно считать и периодом окончательного формированиярекламного рынка. Доходы от рекламы становятся важнейшим источникомэкономическогопроцветанияСМИ,практическиединственнымдляэлектронных СМИ и далеко опережающим поступления, скажем, отподписки или розничной продажи для печатных изданий.
Наибольшаяэффективность и доходность рекламных вставок определяется рейтингомпередач,поэтомуразвлекательныевпрограммахпередачииэлектронныхкинофильмыСМИдоминируютневысокогокачества,ориентированные на невзыскательные вкусы массовой аудитории.68Таким образом, происходит деградация ряда «сущностных» функцийСМИ, включая коммуникативную, социально ориентирующую и культурнообразовательную, а на первый план выходят функции сугубо рекреативные иразвлекательные. В этих условиях трудно было ожидать от СМИ четкой ипланомерной работы по осуществлению формирования имиджа зарубежныхгосударств, включая Турцию.Итак, основными характеристиками системы российских СМИ на этапегосподства крупных медиа-холдингов олигархического капитала (1995–2000годы) можно считать следующие:– переход практически всех наиболее значимых СМИ в руки крупногокапитала,формированиекрупныхмедиахолдинговолигархическогокапитала;– политизация СМИ и «медиатизация» политики, раздел и постоянныйпередел рынка СМИ, перманентное участие СМИ в информационных войнахв сферах политики и экономики;– проникновение политизированного капитала на региональные рынкичерез региональные приложения общенациональных СМИ, телесети и т.д.;– формирование сектора коммерческих СМИ, находящихся в сторонеот политического процесса, и, вместе с тем, участие и сугубо коммерческихСМИ в информационных войнах;– падение доверия к СМИ, уменьшение их влияния и авторитета,потребитель осознает, что СМИ зачастую становятся средствами массовойманипуляции общественным сознанием;– формирование рекламного рынка;– доминирование в СМИ развлекательной функции и деградация ряда«сущностных»функцийСМИ–коммуникативной,культурно-образовательной, просветительской и социально ориентирующей;69– «взаимовыгодные» взаимоотношения государства с владельцамикрупных медиахолдингов (государственные активы в обмен на каналыкоммуникации);– создание ВГТРК и «Российской газеты» с региональными вкладкамикакпопыткагосударстваспастисвоепоследнееприсутствиевинформационной политике.Если до президентских выборов 2000 г.
частный бизнес успешновытеснял государство с медиарынка, то после победы на президентскихвыборах В. Путина государство возвращает утраченные позиции, начиная,прежде всего, с сегмента электронных СМИ. Важным отличием нового этапаявляется усиление роли государства в системе СМИ, причем важно отметить,что на этом новом этапе государство уже опирается не на крупныемедиахолдинги олигархического капитала, а на собственно государственныеСМИ.Поскольку правительство не могло всерьез рассчитывать на успехпроводимойполитики,неимеянеобходимогоинформационногообеспечения, начало нового этапа развития системы российских СМИознаменовалосьпринятиемДоктриныинформационнойбезопасностиРоссии, утвержденной Президентом Российской Федерации в сентябре 2000г.
и наметившей основные векторы новой государственной политики в сфереСМИ.Система информационной безопасности была создана для защитынациональных интересов России, при этом соблюдение конституционныхправ и свобод человека и гражданина в информационной сфере признаноДоктриной в качестве первой из четырех составляющих этих интересов.Доктрина выступает против монополизации информационного рынка России,егоотдельныхсекторовкакотечественными,такизарубежнымиинформационными структурами.70Один из ее подразделов касается информационного обеспечениягосударственной политики, что включает в себя доведение до российской имеждународнойобщественностидостовернойинформацииогосударственной политике Российской Федерации, ее официальной позициипо социально значимым событиям российской и международной жизни.Косвенно такая позиция распространялась и на освещение событий в другихстранах, включая Турцию, так как данный аспект входит в комплексноеосуществление информационной работы и обеспечение информационнойбезопасности.Сегодня власть ищет новые способы работы на медийном поле.Согласнодогмерыночногофундаментализма,государственноевмешательство в дела прессы – абсолютное зло.
Однако история российскихмассмедиа позволяет сделать несколько иные выводы. При условиисуществования мощных финансовых и политических группировок, обильнопредставленныхвсферемассовойинформации,сильныйсекторгосударственных массмедиа способствует не ущемлению, а наоборот,сохранению свободы слова, представлению разнообразных точек зрения вСМИ, особенно учитывая тот факт, что интересы государства и крупногокапитала отнюдь не совпадают. Более того, начинает проводитьсяопределенная государственная политика в отношении всех СМИ. В отличиеот развитых зарубежных демократий медиаполитика в России толькоформируется.Унееещенетчетковыраженныхприоритетовистратегических целей, однако в ней уже обозначилось стремление инацеленность на преодоление тех «диспропорций рынка», которые мешаютСМИ выполнять свои обязательства перед обществом.Основными характеристиками системы российских СМИ на этапеусиления роли государства в сфере СМИ (с 2000 г.
по настоящее время)можно считать следующие:71–огосударствлениерядачастныхСМИ,крушениекрупных«медиаимперий» олигархического капитала;– формулировка внятной и четкой доктрины информационнойбезопасности России и основ государственной политики в сфере СМИ;– проведение политики через чисто государственных и так называемыхпарагосударственных СМИ (принадлежащих компаниям с преобладающимгосударственным участием);– начало проведения государственной медиаполитики, направленнойна поддержку невыгодных с коммерческой точки зрения культурнообразовательных функций СМИ, исправление «рыночных диспропорций»,мешающих СМИ выполнять свои сущностные социальные функции;– возрождение иновещания – внешнеполитической пропаганды;– первые шаги по построению системы общественно-правовых СМИ и,в первую очередь, созданию общественного телевидения;– сохранение преобладания развлекательной функции СМИ из-завыгодности рекламы, вместе с тем наряду с информационной, контактной,консультативной функциями возрождение и рост значения обзорной,аналитической и просветительской функций;– сохранение недоверия аудитории к СМИ и резкий рост популярностиИнтернета как средства коммуникации, позволяющего пользователямпроизводить собственный контент.Данные характеристики не позволяли СМИ приступить к серьезномуосвещению жизни и деятельности зарубежных государств, включая Турцию,информацияоследовательно,которойнебыласкудна,обеспечивалаотрывочнаформированияинедостаточна,благоприятногообщественного мнения россиян о Турции, что, в свою очередь, тормозилоналаживание эффективных межгосударственных связей.
В то же время вроссийской прессе уже сложились некоторые предпосылки для того, чтобыразвернуть ракурс видения зарубежных стран в новую плоскость и72обеспечить эффективную информационную площадку для взаимодействия сними.2.3. Новые характеристики и языковые средства воздействияпечатных СМИНесмотрянапериодизациюивыделенныенамиважныесодержательные характеристики каждого из этапов развития СМИ впостсоветский период, очень важны и общие сущностные характеристикисферы постсоветских СМИ, отличающие их от системы советских СМИ.Такие сущностные отличия обусловлены объективными обстоятельствами,так как в стране в 1991 году сменилась общественно-экономическаяформация, что отразилось коренным образом на всех сферах жизни обществаи не могло не отразиться на сфере СМИ.Как отмечает А.А. Грабельников, «сохранив свой знаменитый бренд,многие печатные издания в то же время представляют собой уже иные, новыегазеты и журналы – и по содержанию, и по оформлению, и попринадлежности к издателю, и по читательской аудитории».80 Так,существенно обновляется редакционная политика ежедневной газеты«Московский комсомолец» и еженедельника «Аргументы и факты».Итак, к сущностным изменениям в сфере СМИ (прежде всего,печатных) в постсоветский период, на наш взгляд, относятся:1.
Ликвидация партийно-государственной монополии на СМИ, отменацензуры, декларирование свободы печати, перерегистрация основанных всоветские времена печатных СМИ в качестве независимых. В дальнейшемэволюция принадлежности печатных СМИ, как старых, так и новых, пошларазличными путями: большая часть из них попала в зависимость от капитала,часть осталась под государственным контролем или вернулась к нему, часть80Грабельников А.А.
Средства массовой информации постсоветской России: пятнадцать лет спустя:Монография. – М.: РУДН, 2008. – С. 114.73попала в руки самых различных собственников, небольшая часть осталасьнезависимой.2. Ликвидация партийной монополии на средства производства СМИ.Издательско-полиграфическая база также выходит из-под партийногоконтроля и становится независимой, однако в настоящее время многиеиздательско-полиграфическиекомплексыостаютсяподконтролемгосударства.3.
Разрушениевертикальнойструктурыорганизациисоветскихпечатных СМИ. Типологическое разделение печатных СМИ на центральные,региональные и районные, а также многотиражные осталось, но теперьскорееможноговоритьоформированиигоризонтальнойсистемыорганизации постсоветских печатных СМИ.4. Значительный количественный рост печатных СМИ и существенноерасширение их типологического ряда, то есть появление большогоколичества изданий деловой, коммерческой, рекламной прессы, женских,молодежных, партийных, профессионально-специализированных изданий,вплоть до глянцевых журналов, не только ориентирующихся на богатыхлюдей, но и формирующих определенный стиль жизни.5.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
