Диссертация (1155217), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Число толькорусскоязычных журналов превысило 500 названий. Особенно много новыхгазет, журналов, бюллетеней стало выходить в начале 1989 г. За первыешесть месяцев появилось 160 изданий. Общее число неподцензурныхизданий в СССР к концу года приблизилось к 800 наименованиям.Итак, основными характеристиками системы СМИ СССР на этапедемократизации и гласности (1985–1990 гг.) можно считать следующие:– формальное сохранение партийно-государственной монополии наСМИ, цензуры, вертикальной структуры СМИ (партийной, государственной,профсоюзной, молодежной, отраслевой прессы от центральных газет дорайонных и заводских многотиражек);– сохранение партийной монополии на средства производства СМИ –издательско-полиграфическую базу и материально-производственную базуэлектронных СМИ;– все большую реальную самостоятельность, свободу СМИ, редакций ижурналистов;– переосмысление в СМИ советской истории, публикации на ранеезапретные темы;– значительный отрыв центральной прессы от местной по уровнюоткрытости в обсуждении насущных проблем и критике недостатков;– огромный рост интереса к СМИ и, как следствие, резкий росттиражей общественно-политических изданий и «толстых» журналов;– рост авторитета и влиятельности СМИ, журналисты начинаютосознавать себя представителями «четвертой власти», несущими в массы63идеологические целеполагающие установки и организующими их намассовые протестные акции;– распространение большого числа самиздатовских, неформальных иальтернативных изданий, оппозиционных по отношению к существовавшемустрою;– началоотношенийбизнесасоСМИ,носившихпоначалувзаимовыгодный характер;– распространение новых жанров в журналистике – политическогопортрета, дискуссии, прямых эфиров, теле- и радиомостов, повышениевнимания к аналитическим материалам, появление зачатков парламентскойжурналистики и журналистских расследований.Многообразиеформучредительствапозволилотипологическирасширить систему периодической печати.
Выходили в свет газетыВерховных Советов республик, издания областных, краевых Советовнародныхдепутатов,общественно-политические ииллюстрированныееженедельные газеты, журналы и бюллетени, еженедельные издания дляделовых людей с ежемесячным аналитическим приложением, еженедельникидля массовой аудитории, многочисленные специализированные издания,рекламные газеты, дайджесты, ежемесячные издания газетно-журнальноготипа и другие.Стала усиливаться тенденция к деполитизации СМИ, что вызвалоуспех и количественный рост публикаций о повседневной, личной жизни какизвестных,такипростыхлюдей.Редакциирешилинепростосоответствовать интересам нарождающихся новых слоев общества, но иактивно формировать их.
На российском рынке закрепляются зарубежные (врусской версии) и отечественные издания, способные к распространению нетолько стиля, но и определенного образа жизни. Такие новые векторыоткрывают перспективы для того, чтобы СМИ активизировали свой интерес64к освещению повседневной жизни людей, их привычек, увлечений и видовдеятельности.Пользуясь средствами спонсоров, сумели выжить, превратившись виздания для массового читателя, ежедневные «Комсомольская правда» (свновьсозданнымеженедельнымприложением–«толстушкой»),«Московский комсомолец», еженедельник «Аргументы и факты». Традициикачественной прессы в той или иной степени продолжили «Известия» сеженедельным деловым приложением «Финансовые известия», ежедневнаяпрофсоюзная газета «Труд», редакция которой начала издавать наряду сежедневныминомерамиеженедельник«Труд-7»,вбольшеймереориентировавшийся также на массового читателя.Резкое сокращение тиражей центральных газет привело к тому, чтопечатные СМИ перестали быть главным источником формирования единогоинформационного пространства на территории страны, как это было всоветские годы.
Начался процесс так называемой «регионализации» прессы иобретения ею своего персонального читателя. Уже в начале 1992 г. впервыеобозначилось отчетливое различие в развитии центральной и региональнойпрессы, которое только усилится в дальнейшем. В результате этогорегиональные издания уверенно и стабильно развиваются, чему способствуети близость провинциальной печати к реальным проблемам и нуждам своегопотребителя, не совместимым с абстрактной политической риторикой техлет, а также серьезная разница в цене подписки на федеральные ирегиональные СМИ. Обвальное сокращение тиражей центральных изданийприводит к фрагментации аудитории всероссийских изданий и уменьшениюих влияния.
Начиная с этого этапа единство информационного поляобеспечиваетсятелевидением.Насменувертикальнойструктуреорганизационного построения советских СМИ (от центральных до районныхгазет) приходит горизонтальная (общероссийские и региональные СМИ)структура российских СМИ. В то же время тенденция роста влияния и65авторитета СМИ в этот период достигает, пожалуй, своего апогея.
СМИфактическиформируютинформационнуюповесткудня,оказываявоздействие на массовую аудиторию.В преддверии президентских выборов 1996 г. в сферу СМИ активновнедряется политизированный капитал. Большинство средств массовойинформацииуспешноосваиваюттехнологииманипулированияобщественным сознанием и во многом даже добровольно превращаются изсредствмассовойинформациидействительновсредствамассовойманипуляции общественным мнением, что, естественно, ведет постепенно кпадению их авторитета и влияния на аудиторию. Однако данный опытпостепенно распространяется и на другие СМИ, которые начинаютпостепенно осваивать приемы и способы воздействия через информацию особытиях.СМИ превращаются в основное средство политической коммуникации,как пишет И.Я.
Засурский: «Происходит полное переплетение политическойсферы и СМИ, что позволяет говорить о медиатизации политики иформировании медиа-политической системы».79 Скорее этот процесс можноназвать иначе: не «медиатизация политики», а «политизация СМИ». Ведь всепредшествующие периоды, начиная с 1985 года, проходили именно в режиме«медиатизации политики». Роль СМИ в этой политической коммуникации исистеме становится гораздо менее самостоятельной, ибо почти все из нихименно в это время переходят в руки крупного капитала.Под впечатлением от эффективности информационных технологийкрупные экономические группы реализуют масштабные инвестиции всредства массовой информации, что приводит к появлению еще несколькихкрупных медиагрупп, между которыми распределяются традиционные СМИ.Предметом особого интереса инвесторов становятся «демократические»79Засурский И.Я.
Масс-медиа второй республики. М.: изд-во МГУ, 1999, С. 9866СМИ,которымнезависимость:правда».дотехпор«ЛитературнаяВесной1997удавалосьгазета»,«Известия»,г. «Комсомолка»контрольныепакетыакцийназываемойгруппеВ. Потанина)сохранитьи«Комсомольская«Литературка»соответственноиотносительнуюпродаютОНЕКСИМ-банкукомпании(так«АФК-Система»(контролируемой Ю. Лужковым). То же самое происходит с телевидением:коммерческий канал «СТС-8», принадлежавший американским инвесторам, кпримеру, становится частью холдинга «Альфа-ТВ».Прошедшаяобкаткусистемауправленияпрессойспомощьюмедиатехнологий, компромата и информационных кампаний становитсяосновным инструментом политической борьбы и конкурентных сражений вэкономической сфере.
На этом этапе происходит раздел и перманентныйпередел рынка СМИ и как информационного рынка в целом, так ирегиональных медиарынков. Ряд крупных финансовых групп, в свое времяопоздавшихкпокупкестарыхСМИ,попыталисьвыйтинаобщенациональный информационный рынок с помощью создания новыхобщественно-политических газет. Интересны примеры попыток созданиятаких «газет влияния», как «Россiя» и «Русский телеграф». Чаще такиепопытки были неудачными, но можно назвать и проекты, оказавшиеся вконечном итоге успешными – «Новые известия», «Ведомости».Общенациональныегазеты,принадлежащиеолигархическомукапиталу, с утроенной энергией стремятся проникнуть на региональныемедиарынки.
Такие попытки делаются и новыми газетами, но гораздо лучшеэто получается у «старых» изданий с уже сложившимся имиджем и«именем», значимым для читателей по всей стране. Эта тенденцияпроявляется повсеместно – от запуска региональных выпусков практическивсеми центральными изданиями, включая тех, которые не сделали этогоранее («МК» и другие), до проникновения московских телерадиовещателей врегионыблагодаряформированиюновыхвещательныхсетей.67Политизированный капитал использует для расширения зоны влияния новыетелекоммуникационные технологии, в том числе спутниковое вещание.
Этоделают уже и государственные СМИ, например «Российская газета».В условиях «политизации СМИ», «старые» СМИ оказались в большеймере способны удержать под информационным контролем свою аудиторию.Для олигархического капитала СМИ интересны только как один изинструментов удержания власти и влияния на политику, в частности нарезультаты выборов. Основной потребитель печатных СМИ – это возрастнаяи в тоже время активно голосующая часть населения.Вместе с тем складывается и сегмент коммерческих массмедиа, кудавходят некоторые издания, которым удалось сохранить самостоятельность(«МК», «Аргументы и факты», издательский дом «Коммерсантъ»), холдинги,функционирующие вне контекста политической жизни (издательский дом«Экономическаягазета»,группаЛисовского,«Альфа-ТВ»),новыетелевизионные проекты и региональные телестанции, а также большая частьрадиостанций.Впрочем,коммерческаяпрессатакжеучаствуетвинформационных войнах на той или другой стороне.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
