Диссертация (1155186), страница 16
Текст из файла (страница 16)
Современным СМИ необходимо следовать трендам.Информация перестала делиться на выпуски новостей, газетные номера илижурналы. Будущее современных СМИ заключается в создании инновационныхсервисов. В случае с глянцевыми изданиями это может быть продажарекламируемых товаров в онлайн. Также для эффективного функционированияцифровых версий глянцевым изданиям необходимо задействовать в работе«digital» − специалистов, которые обеспечат техническую поддержку сайту,электронной и мобильной версии издания. В целом процесс конвергенцииявляется важным для сохранения и совершенствования принципов традиционнойпечатной журналистики.Как отмечает исследователь В.В. Смеюха, Интернет-пресса подразделяетсяна сетевые и электронные журналы.
К женским электронным журналам(изданиям офлайн, модифицированным онлайн-версиям традиционных СМИ)относятсяИнтернет-версии«Cosmopolitan»(http://www.cosmo.ru)(http://www.Vogue.ru)(Приложениепечатных3.5),(Приложение«SNC»3.3),женскихжурналов,(Приложение«Glamour»(http://www.snc.ru)например,«Vogue»3.1),(http://www.glamour.ru)(Приложение3.4),«Elle»(http://www.elle.ru) (Приложение 3.6), «Harper’s Bazaaar» (bazaar.ru) (Приложение3.2) и др. При этом электронная версия отличается от печатного издания по рядутипологических признаков: структуре, авторскому составу, периодичности и др.Модифицированные онлайн-версии организовываются издателями женскихжурналов, создание и продвижение сайта под уже известным названиемгарантирует рост читательской аудитории, способствует формированию имиджаиздания, популяризации бренда89.Смеюха В.В. Женские сетевые журналы: теоретико –типологическая характеристика. –[Электронный ресурс].
URL: http://cyberleninka.ru/article (дата обращения 09.04.2017)8984Сетевые журналы не имеют печатных аналогов. По мнению некоторыхисследователей, отличительной особенностью сетевых журналов является узкаянаправленность тем90.Данные журналы представляют наиболее популярные проекты в категорииженскихресурсов,чтоподтверждаетстатистикарейтингов.Крупныемедиакомпании заинтересованы в их продвижении и популяризации. Развитиерынка СМИ происходит под воздействием закона соответствия спроса ипредложения, «с усилением информационных потребностей определенныхобщественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ.
Он вызываетсоответствующее предложение, что наглядно подтверждает развитие сетевыхуниверсальных журналов91.По мнению исследователей, в Интернет-среде утвердились понятия«Интернет-глянец»,«lifestyle-Интернет-СМИ».Первоеопределениехарактеризует сегмент Интернет-изданий, популяризирующих модные стандартыи атрибуты, смысловое наполнение второго трактуется как обозначение группыСМИ, представленных в Интернете, ориентированных на формированиепредставлений о комфортной, красивой жизни92. Газета «Ведомости» публикуетматериал из «Financial Times», в котором отмечается, что глянцевые журналы,имеющиеэлектроннуюверсиюв Интернет,приобретаютсебебольшеконкурентов, а не союзников.
Издатели таких мировых брендов, как «Vogue»,«Harper's Bazaar», «Vanity Fair», наблюдают изменения в предпочтенияхчитателей и рекламодателей, которые все больше внимания уделяют Instagram,Facebook и прочим популярным цифровым платформам.Кроме того, онлайн – ритейлеры – такие, как «Net-a-Porter», на своих сайтахпредлагают не только товары, но и развлекательный контент.
И такие площадкипредоставляют пользователям возможность прямой покупки товаров. В ответ наГуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., Издательство «РИП-холдинг»2001. - С. 10.91Смеюха В.В. Женские сетевые журналы: теоретико –типологическая характеристика. –[Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article (дата обращения 09.04.201792Там же9085эту угрозу «Vogue» запустил собственный Интернет-магазин Style.com.93 В планекодификации термина «lifestyle-Интернет-СМИ» интересен опыт сетевогожурнала «Buro24/7». С полной статистикой посещения сайта можно ознакомитьсяв Приложении 5.
Тематика данного издания - мода, красота, медиа, светскаяжизнь.Основноепреимуществожурнала−достовернаяинформация,эксклюзивные материалы, оперативность и мнения авторитетных экспертов.Создателем и идейным вдохновителем сайта известная it-girl современностиМирослава Дума. Редакция журнала работает 24 часа в сутки 7 дней в неделю вонлайн − режиме, обеспечивая читателей актуальной информацией по всемключевым событиям, происходящим в России и мире. Сайт включает в себяразделы, создаваемые и формируемые редакцией сайта – «Мода», «Культура»,«Красота», «Технологии», «Жизнь», «Личность», а также общедоступные дляИнтернет − пользователей площадки: «Блоги», «Комментарии» и пр.
Они даютвозможность пользователям Интернета размещать собственные материалы,общаться между собой, обмениваться мнениями и различной информацией,организовывать дискуссии. При размещении материалов на сайте Buro247.Russiaпользователируководствуютсяусловиямипользовательскогосоглашения.Использование материалов другими ресурсами разрешается с письменногосогласия редакции и при наличии гиперссылки на Buro24/7.ru.Уникальность российского сетевого журнала «Buro24/7» заключается в том,что он за короткий срок стал глобальным проектом.
Журнал имеет 11 версий,включая русскую, казахстанскую, украинскую, мексиканскую и пр.В числе авторов Buro247.ru значатся известные журналисты, редакторы,дизайнеры, музыканты, кинокритики, фотографы и т.д. В рубрике «Мода»представлены новости из мира российской и зарубежной моды. «Культура»рассказывает о главных культурных событиях страны.
Читателю предлагаютсяподборки плей − листов от известных музыкантов, композиторов и ди-джеев.«Медиа» представляет обзор прессы, новости из Интернета. «Красота»Бонд Д. Глянцевые журналы спотыкаются о цифру [Электронный ресурс ] URL:https://www.vedomosti.ru (дата обращения 12.05.2017)9386рассказывает читателям о последних beauty - трендах. «Стиль жизни» − обзоробязательных для посещения мест, стран для отдыха, магазинов, и пр.
Рубрика«Мероприятия» посвящена рассказам о главных будущих и прошедших событияхв мире моды, искусства, кино и музыки.Сайт имеет удобную навигацию, современный интерфейс. Фоном длястраницы сайта служат фотографии рекламируемых брендов. Текст и фотографиипредставлены в одних блоках. Отсутствуют всплывающие окна, что делаетпроцесс чтения удобным, не отвлекает читателя от содержания публикаций.Редакция сайта при создании контента делает акцент на фотографиях высокогокачества и лаконичных текстах.Buro247.ru предназначен для людей с высоким уровнем дохода. Об этомможно судить по рекламным кампаниям, размещенным на страницах сайта.Читатель «Buro24/7» – образованный, состоятельный человек, которомуинтересны модные тенденции и события, происходящие в его городе.Привлекательной чертой «Buro 24/7» для рекламодателей является масштабностьпроекта.
Размещая рекламу на подобном сайте, компания одновременноохватываетвниманиенесколькихаудиторий.Затежесредства,чторекламодатель вкладывает в рекламу в печатном издании, на сайте он можетдобиться большего эффекта, в доступе на нескольких рекламных площадках. Ктому же на сайте есть возможность отслеживания поведенческого факторапользователя:наиболееинтересныестраницы,привлекательныетовары,просмотренные видео и прочее.Рассматривая структуру сайтов медиабренда «Buro24/7» можно сделатьвывод, то все сайты имеют разную структуру, хотя и освящают сходные темы.Особое внимание стоит уделить рекламным спецпроектам. В отличие оттрадиционного глянца, в онлайн среде рекламные компании могут бытьреализованные более полно и вариантов ознакомления с ними намного больше.
Втрадиционном глянце существует рубрика «Промо» где на правах рекламыпубликуются материалы рекламно-информативного характера. Часто данныематериалы занимают целую рубрику, состоящую из трех до десяти полос. К87примеру, в апрельском номере журнала «Glamоur» Россия за 2017 годприсутствует рубрика «Glam Promotion», в которой был опубликован материал«Жизнь в полном цвете».
В данном материале содержится информация по уходуза окрашенными волосами с помощью линии средств «Elseve Эксперт цвета».Что касается подобных промоакций и рекламных материалов в онлайнглянце, они могут быть вписаны напрямую в структуру сайта. Данные рекламныекампании не являются редкостью. При первом взгляде на структуры сайтов,принадлежащих медиабренду «Buro24/7» можно выделить несколько проморубрик. На пример для российской версии сайта можно выделить «Фонд LouisVuitton» описание данного раздела дает исчерпывающую информацию об егопредназначении и содержании.«На этой странице «Buro 24/7» и фонд Louis Vuitton собрали всеинтересное, что нужно знать о русском меценате Сергее Щукине и его коллекциишедевров французских художников: статьи, эксклюзивное видео-интервью свнуком Щукина и отзывы первых посетителей выставки (от Катрин Денев доСьюзи Менкес), а также карту эмигрантского Парижа ХХ века и тест «Кто вы изпарижской богемы?».
В самом низу — публикации в прессе о выставке вFondation Louis Vuitton, которая продлится в Париже до 20 февраля 2017 года.Билеты на выставку «Шедевры нового искусства. Собрание С. И. Щукина»можно приобрести здесь». 94 Данный раздел характеризуется как «совместныйпроект» (Табл. 6.1, Приложение 6).Что касается Украинской версии сайта «Buro 24/7», здесь наибольшийинтерес представляет рубрика «ЦУМ Киев», ставшая постоянной. В даннойрубрике публикуются новости имеющие прямое отношение к функционированиюмагазина ЦУМ в Киеве.
Здесь содержится информация о новых коллекциях,поступающих в продажу и советских мероприятиях, проводящихся в ЦУМе. 95Foundation «Louis Vuitton и Buro 24/7» [Электронный ресурс] URLhttps://www.buro247.ru/culture/arts/buro-24-7-i-fond-louis-vuitton.html (дата обращения15.05.2017)95Подраздел сайта Buro 24/7 Украина [Электронный ресурс] URL:http://www.buro247.ua/fashion/tsum (дата обращения 12.05.2017)9488Таким образом, создается прямой канал информирования встроенный в сайтBuro24/7. Кроме того Украинская редакция заключила еще несколько рекламныхконтрактов, действующих по такому же принципу, а именно «BALVENIEСудьбы» и «ЯПОНИЯ НА ВКУС С IKIGAI».
The Balavenie является брендомэлитного односолодово шотландского виски. В подрубке «BALVENIE Судьбы»,относящейся к разделу «Стиль жизни» содержится информация о светскойхронике и вечеринках сеянных с брендом виски, а также о стиле известныхличностей. Например «Личный стиль: Как одевался Хемингуэй».96 Понятно, чтотакие персонажи как Хемингуэй и Аллен Делон выбраны неслучайно. Сильныеличности мужского пола отражают рекламный посыл бренда алкогольногонапитка. Другую стратегию выбрала для себя ресторан японской кухни Ikigai,который заключил рекламный контракт на публикацию материалов также вразделе «Стиль жизни». В данном случае речь идет о популярном направленииправильного питания и здорового образа жизни.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
