Диссертация (1155186), страница 15
Текст из файла (страница 15)
М. Лукина. Исследователь выделила следующие отличительные черты СМИ85:Приобретение социальной ниши, которая отличается от аудитории«старых» СМИ по ряду параметров (в количественном отношении онасущественно меньше, при этом моложе, более состоятельна и образованна, имеетнекоторые особенности информационного поведения). В Интернете у средствмассовой информации появились новые возможности в скорости и оперативностиобновления своей информации, при более гибком подходе к фиксированнойпериодичности. Интернет-СМИ имеют особый ареал распространения, ихинформация распространяется по новым информационно-коммуникационнымканалам, которые глобальны по своей природе, т.е.
глобальны по широте охватааудитории и при этом локальны по возможностям доступа к малым социальнымгруппам,рассредоточеннымпоинтересамитерриториям.Зоныинформационного внимания этих СМИ отличаются как универсализмом, так ипредельной специализацией, обслуживающей интересы определенных сегментоваудитории.
Кроме того, в Интернете расширяются содержательные возможностиСМИ для выполнения таких функций, как информационная и развлекательная.Подобные показатели характерны как для всего массива конвергентногоСМИ в общем, так и для глянцевых изданий в частности.История сохранила также и примеры неудачного воплощения глянца вИнтернете, причем глянца, до определенного времени имеющего сильнуюрепутацию.
Примером такого явления может быть журнал «Dazed & Confused».Концепция журнала - «идейный» бунтарский глянец, в своем роде антигламур,хорошо позиционированный Бекбедером в «99 франков». Эта идея родиласьпримерно полтора года назад, когда купил долю в самом журнале. И лицензиюдля России. В июле-сентябре родился пилот издания (с небольшой долейЛукина М.М., Фомичева И.Д. «СМИ в пространстве Интернета» МГУ им.
М.В. Ломоносова,2005 – С. 45.8579местного контента), который обошелся в 120 тысяч долларов. Данный глянецпотерпел свой крах из-за того, что не окупался – специалисты просто были неготовы к выпуску антигламура, при преобладании гламурной прессы, а самжурнал не окупил себя.Будущее – за релевантными СМИ. Под релевантным СМИ (англ. relevant«уместный, относящийся к делу») – понимается ценность, значимость дляаудитории сообщаемых сведений. Свойством релевантности обладают тепроизведения средств массовой информации, которые соответствуют еепотребностям и интересам86.Интерес и потребность могут расходиться - интересует аудиторию одно(например,конфликтныеситуации,моральныепроблемы,бытовыепроисшествия, жизнь «звезд» и т.д.), а глубокие нужды жизни заставляют ее (исоответственно журналистов) обращаться к проблемам экономики, правовыхрешений, закономерностям развития общества и т.д.В качестве примера следует рассмотреть обложку журнала «GQ» за май2016 года.
Герой майского номера – актер Роберт − Дауни младший. Сайтwww.gq.ru никогда не ограничивается фотографией одного человека. Когдачитатель попадает на главную страницу, он видит разных людей: старых, новых ибудущих героев издания. Ни одна фотография не останется на главной страницебольше 30 секунд. Ряд функций, которые на печатной обложке выполняютфотография и выносы, на сайте выполняет «slider» − опция прокрутки анонсовглавных материалов на сайте. Как правило, отбор материалов для слайдераосуществляют редакторы сайта. Частота наполнения и смены визуального ряда увсех сайтов разная. Слайдер помогает пользователю понять, какая информациясайте ему доступна.Важно отметить принципиальное отличие между печатной обложкой иглавной страницей сайта: прочесть выносы на обложке можно, не приобретаяВан ден Бельт А.
Будущее за релевантными медиа [Электроннный ресурс] URLhttps://theoryandpractice.ru/videos/490-budushchee-za-relevantnymi-media (дата обращения04.11.2016)8680журнал, случайно увидеть экземпляр в витрине или в руках прохожего. А вотознакомиться с подборкой, представленной в слайдере, можно только на главнойстранице сайта. Отсюда вывод: вынос на обложке является мотивом к покупкеиздания. Слайдер не выполняет подобную функцию. Также важно отметитьхарактер потребления обложки и главной страницы сайта. Обложку журналаможет заметить каждый человек, но не каждый Интернет − пользовательперейдет на главную страницу сайта.
Эксперты отмечают, что зачастуюпользователь попадает на сайт с внутренней страницы. Например, в новостнойленте социальной сети Facebook он видит ссылку на интересный материал,переходит по ссылке на сайт и попадает не на главную страницу, анепосредственно на страницу публикации. И только после самостоятельногоклика пользователь может перейти на желаемую страницу сайта. Поэтому каждаястраница сайта должна иметь красивое оформление, удобную навигацию, бытьинтересной, ориентировать пользователя в материалах сайта, представлять емуанонсы главных тематически близких материалов. Страница сайта должнапобуждать пользователя остаться на ней, как грамотный вынос тем на обложкезаставляет человека купить и пролистать журнал.Если сравнить содержание печатной и электронной версии издания «GQ»,то можно отметить следующие моменты:Для печатного издания главными цифровыми площадками являютсяэлектронная и мобильная версия издания (сайт и iPad).
Традиционно на данныхплатформахразмещаютразныйконтент,чтовомногомопределяетпериодичность изданий. Например, российский «GQ» на iPad, как и печатный,издается каждый месяц. Электронные средства массовой информации в принципене имеют периодичности. Их задача максимально часто и быстро обновлять свойконтент. В этой связи сайты «GQ» создают большой объем уникального контента,тогда, как мобильная версия включает редакционный контент, созданный дляпечатной версии издания, но с некоторыми дополнениями. Невзирая на тот факт,что сайт стремится создавать уникальный контент, он все же представляет бренди работает он на продвижение печатного издания.81Сходство сайта с печатным изданием является показателем авторитетностибренда.
И она проявляется далеко не в использовании одноименного логотипа. Насайте хранится архив материалов и обложек печатных номеров. К моментувыходу нового номера сайты анонсируют старт продаж. В целях продвиженияпечатной версии журнала на сайте www.gq.ru доступно окно «Материал изжурнала», которое выделяет маркером материалы из будущего номера.Статистика показывает, что подобные публикации вызывают высокийинтерес у читательской группы людей, так как им предлагается контент, которогонет в свободном доступе87. Для потенциальных читателей информация,опубликованная на сайте, является стимулом к покупке печатной или мобильнойверсии журнала.
При наполнении сайта возникает вопрос о необходимостипереноса контента из печатного журнала в онлайн. Технически это возможно, ноэксперты уверяют, что формат печатных материалов не является эффективным вИнтернете. Объемные материалы, по словам специалистов, сложно усваиваютсяпользователями в Интернет − среде. Исходя из этого, вытекает задача веб –редактора: поиск оригинальных способов оформления материалов на сайте. Втрадиционной системе СМИ читатель платит за информацию. К примеру, чтобыпознакомиться с материалами из «GQ», человеку необходимо приобрестижурнал.
На сайте он получает бесплатный доступ к этой же информации. Вопросо том, станет ли читатель платить за ту информацию, которую он может получитьбесплатно остается открытым.Рассмотрим поведенческие особенности журнала «GQ» в социальных сетях.В качестве примера использована американская версия издания, так как оналидирует по количеству подписчиков среди других глянцевых изданий.
Вглобальной социальной сети Facebook на страницу американского «GQ»подписано более 1.9 млрд. пользователей. Страница верифицирована сетьюFacebook, т.е имеет специальный знак, подтверждающий официальный статусиздания. Страница обновляется более пяти раз в сутки. Аудитории FacebookПетрук И. Мода 1990-х это очень смешно [Электронный ресурс] URLhttp://www.gq.ru/person/moda-1970-h-eto-vse-taki-ochen-smeshno (дата обращения 12.05.2017)8782предлагается контент из фотографии и ссылки на сайт www.gq.com.
Длянаполнения контента используют короткие подписи в виде заголовков.Например,: «Get Lucky. Dating Advice from Farrell Williams» (англ. «Пусть вамповезет. Советы перед свиданием от Фаррела Уильямса».Американский «GQ» ведет страницу, используя следующий формат: фото,описание, адрес страницы сайта. Данная стратегия работы увеличивает охватаудитории, вызывает лояльность по всем внутренним показателям сети: «Мненравится», «Репост», комментарии, число пользователей, которые увидели этузапись в ленте новостей. Глянцевые издания ведут страницы в социальных сетяхдля поддержания обратной связи с пользователем.Американский журнал «GQ» также имеет аккаунт в модной социальнойсети Instagram - платформе для обмена фотографиями.
«GQ» активно делитсяфото и видео со своими подписчиками. На странице «GQ» в Instagram можнозаметить хэштеги (слова или фразы, написанные слитно, перед которыми стоитсимвол #; хэштеги используются для группировки коротких сообщений всоциальных сетях по темами; при вводе в поисковую строку социальной сетихэштега в результатах поиска отображаются все сообщения, в которыхиспользовался данный хэштег). Здесь даже есть специальные рубрики:#GQOfficeStyle, #WatchWednesday и пр. У американского «GQ» есть уникальныйхэштег #hgqru в переводе с английского: «Насколько ты в стиле GQ?».Пользователи на своих личных страницах публикуют снимки с хэштегом #hgqru.Обычно на них присутствует мужчина в полный рост.
Еженедельно редакцияпросматривает фотографии с этим хэштегом, а после выбирает лучшие фото ипубликует их на сайте в рубрике «How GQ Are You?: The Best-Dressed Readers ofthe Week»88. На сайте американского «GQ» есть специальная вкладка, куда всежелающие могут загрузить свою фотографию и принять участие в конкурсе.Изучив процесс взаимодействия печатных и электронных версий журнала«GQ», можно вполне утверждать, что подобная интеграция приносит позитивный88англ. «Насколько ты в стиле GQ?: Самые стильные читатели недели»83вклад в развитие глянца.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
