Диссертация (1155186), страница 18
Текст из файла (страница 18)
А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. –дисс. Канд. Полит. Наук. М. – 2011. - С. 254.10095Естественно, что подобная концепция организации Интернета привела ктому, что стал появляться SMM как неотъемлемая часть сети. Вообще SMM – этостратегия привлечения интереса пользователей к какому-либо бренду черезсоциальные сети 101 . Специфика SMM состоит в том, что распространениеинформации происходит на основании самостоятельного перепоста в социальныхсетях. Интерес к такому явлению заключается в том, что пользователи, попав подобаяние Вконтакте, Facebook или Twitter начинают распространять информацию,не проверяя ее на подлинность. Достоверно доказано, что информация,расположенная на определенных площадках вызывает огромное доверие употребителя.SMM базируется на создании имиджа компании.
В большей степениподобное продвижение относится к СМИ в социальных сетях.Как правило,продвижение того или иного вида прессы происходит за счет создания аккаунта изатем присоединения к аккаунту огромного количества пользователей, которыепотом переносят информацию на свои страницы путем перепоста, в результатечего новость может увидеть огромное количество пользователей социальнойсети.
При этом новость может стать обсуждаемой даже в том случае, когда она неимеет большого веса. Работа СМИ с социальными сетями приводит к тому, чтосоздатели аккаунтов должны уметь пользоватьс всеми приемами социальногомаркетинга. Наглядно это представлено на рисунке 10.What Is Social Media Marketing? [Электронный ресурс] URL:http://searchengineland.com/guide/what-is-social-media-marketing (дата обращения 12.04.2017)10196Рисунок 10 - Работа СМИ в социальных сетяхСледует рассмотреть ряд характеристик подробнее:Выработка стратегии газеты – что из себя будет представлятьсообщество, какую информацию будет продвигать, как будет защищаться оттроллинга в сети и офтопов и прочее; Например, мощный еженедельник«Grazia»102 использует свои аккаунты в социальных сетях в качестве привлечениявнимания на основной сайт, дублируя все новости из основной ленты с ссылкамии лидами.
Это самая распространенная технология использования аккаунтов всоциальных сетях глянцевыми СМИ.Правильное позиционирование сообщества в социальной сети, умениеуправлять таргетовой рекламой Вконтакте, управлять контекстной рекламой наFacebook, разрабатывать системы интерактивных приложений, привлекающиебольшое количество пользователей, проводить флешмобы в социальной сети идр. То же издание «Grazia» организовывает мероприятия и анонсирует их всоциальных сетях. Например, «Встреча с выездной редакцией Grazia 31/12/14»или «Открытие корнера британской обувной марки Kurt G 11/11/14».Повышениеактивностьпользователейвсообществахизданий,нейтрализовывать негативные отзывы и негативные суждения, организовыватьслужбу поддержки пользователей через соцсети.Медиапланирование и взаимодействие с другими страницами онлайн-СМИ.Страница журнала «Grazia» в социальной сети Вконтакте [Электронный ресурс] URL:https://vk.com/graziamagazine (дата обращения 20.05.2017)10297Наконец, следует остановиться на тех выгодах, которые приносятсоциальные сети СМИ:Они создают трафик на сайт.
Об этом речь пойдет далее, но уже сейчасследует отметить, что большинство изданий в социальных сетях не столькоразмещают информацию, сколько дают ссылки на информацию на официальномсайте;Формирование ядра аудитории сайта. Как уже говорилось ранее,социальные сети формируют ядро пользовательской аудитории, котороевпоследствии начинает пользоваться только этим ресурсом, принося рейтингизданию;Повышение лояльности аудитории за счет просмотра заголовков.Зачастую аудитории даже не требуется просматривать текст статьи целиком.Просмотр ее ограничивается выдержкой из заголовка и подзаголовка, но именнотакой подход позволяет формировать мнение аудитории.Понятие социальные медиа подразумевают собой электронные ресурсы,которые используются для взаимодействия СМИ с аудиторией.
Подобный подходтесно связан с идеологией WEB 2.0., которая с самого начала своегосуществования во главу угла поставила пользователя. Соответственно, внастоящее время 2/3 населения земного шара если не посещают постоянностраницы в социальных сетях, то хотя бы имеют аккаунты.Данная среда позволяет не только использовать сайт как текстовойноситель информации, но и размещать на нем видео или фотоматериалы. Напоследнем положении необходимо будет остановиться подробнее.Для рассмотрения были выделены такие социальные сети, как Facebook,Instagram и Вконтакте, так как именно они помогают донести информацию доаудитории наиболее полно.
Для того чтобы рассмотреть специфику подачиинформации в социальных сетях, были задействованы аккаунты «РИА Новости»как крупнейшего информационного агентства в сети. Однако сразу следуетсказать о том, что подобные характеристики присущи абсолютно любым СМИ всоциальных сетях, независимо от их типа.98В настоящий момент агентство «РИА Новости» является одним изавторитетных источников информации во всем мире. Агентство распространяетсяповсеместно посредством глобальной сети и широкий масштаб деятельности.
Порейтингам поисковика Яндекс «РИА Новости» в соответствующем разделе имеетцитируемость более 18 тыс. раз.Интернет-сайт www.ria.ru стал традиционным сетевым информационнымагентством. Практически с самого начала своего существования агентство имеетбесплатный доступ к размещенной на его страницах информации. Именнопоэтому, интерес аудитории к размещенной на страницах социальных сетейинформации не угас, а наоборот неуклонно продолжает расти. Для началаобратим внимание на страницу агентства в Facebook103, и первое, что обращает насебя внимание – это огромная фотография пресс-центра, на которой изображенсам процесс работы информационного агентства в социальной сети.
Фотографияэта создает диалогичность с аудиторией.Акцент сделан на экране, находящемся за спиной, выступающей – на немотчетливо видны слова Future Media, которые отсылают к тому, что именно заИнтернет-СМИ стоит будущее, о чем, в принципе и говорится в постулатахконвергенции. Далее на том же экране расположены значки брендов, узнаваемыеаудиторией – это Twitter и Facebook.Если смотреть на визуальную составляющую материалов, то можновыделитьобширныйпластинформации,переданныйприпомощифотоматериалов.
Это и специальная рубрика, которая указывает на содержаниеинформации в социальной сети – чаще всего представлена как пласт презентации– дана большая картинка, которая рассматривает основную тему повествования- кпримеру, фотобанк «РИА Новости» об олимпиаде в Сочи, Специальные проекты,создаваемые информационным агентством, в частности «Космическая одиссея.XXI век».Старница «РИА НОВОСТИ» в социальной сети Facebook [Электронный ресурс] URL:https://www.facebook.com/riapress (дата обращения 12.04.2015)10399Никаких пояснений к изображенным фотографиям, как правило, не дается.В корне своем они отражают суть проектов, предпринятых информационнымагентством. К примеру, когда речь шла о космической Одиссее, на фотографиибыл изображен Космос и часть спутника и орбитальной станции.
Уже глядя навизуальный материал, не обращаясь к материалу текстовому, аудитория можетпредставить себе, о чем пойдет речь в повествовании. Когда проект ограниченодним днем, даны, как правило, числа дискуссии, что указывает на актуальностьматериалов. Текстовая информация дана сбоку и позволяет выразить своеотношение к происходящим событиям.Возможность комментирования и расположения информации на своейстранице (репост) – это один из существенных показателей журналистики всоциальных сетях. Ведь по подобной схеме начинает запускаться медиавирус –один человек копирует на свою страницу информацию, которая интересна ещенескольким пользователям.
Соответственно, впоследствии о новости узнает еслине все пользовательское сообщество социальной сети, то большая его часть.Материалы, данные в фотогалерее можно просматривать как в обычномрежиме, так и в расширенном – развернуть картинку на весь экран. Сам жетекстовой материал содержит в себе ссылку на статью на сайте информационногоагентства, привлекая пользователя не столько к материалам социальной сети,сколько к материалам сайта.Собственно, информационный материал не содержит сюжетов в видео, таккак основная информация все равно размещена на сайте.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
