Диссертация (1155186), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Здесь имеются в виду отдельныередакционные единицы, которые работают одновременно для печатной и онлайнверсий издания. Если говорить о глянце, то такой тип редакции является наиболеераспространенным, так как ни в одном из журналов не было обнаруженоредакторов отличных от печатных изданий. Очевидно, это связано с тем, чтобольшинство читателей знают редактора «в лицо», благодаря редакторскойТрофимова Г. Н. Сетевая журналистика: Некоторые тенденции развития [Электронныйресурс] URL http://elibrary.ru/item.asp?id=9926505 (дата обращения 25.06.2017)8074колонке, а потому изменение редактора может негативно сказаться на имиджежурнала.Большинство редакторов журналов завело собственные блоги, посредствомкоторых осуществляется общение с аудиторией.
В качестве примера можнопривести блог журнала «Glamour», выпускаемого издательским домом «CondeNast». Спецификой этого блога становится не только отражения всех событий,связанных с изданиями, которое во много похоже на редакторскую колонку, но ипроведение всевозможных конкурсов между читателями.
Примером можетслужить материал журнала «Glamour»: «На Glamour.ru продолжается большойпроект Levi’s® Curve ID: каждую неделю участницы присылают истории освоих любимых джинсах, авторы лучших получают приглашение на вечеринкуLevi’s®. А самые смелые участницы, приложившие к анкете фотографию,могут стать одной из трех девушек, которые примут участие в съемке Levi’s®для Glamour. Впереди еще неделя конкурса!»81. Подобный прием – привлечениепотенциального покупателя к марке джинсов и в то же время яркий примерявления co-branding, описанного в выше.Если говорить о блогах, то специфика их сейчас такова, что блоги заводятсебе даже ведущие дизайнеры.
В частности, достаточно привести следующиепримеры: «После назначения на должность креативного директора Rochas в2002 году Оливье Тискенс был приглашен к созданию четвертого выпуска сериижурналов от A Magazine — NºD. Работа над номером велась на протяжениивосьми лет, а последние несколько месяцев дизайнер утверждал порядок страници вносил окончательные правки»82. Примечательно, что редакция A Magazine ужесовершает такие действия не в первый раз. Ранее кураторами блога становилисьYohji Yamamoto, Haider Ackermann, Jun Takahashi Undercover, Martine Sitbone,Veronique Branquinho, Kris Van Assche, Riccardo Tisci и Phroenza Shoulder. ЖурналОфициальный сайт журнала «Glamour» Россия [Электронный ресурс] URL:http://archive.glamour.ru/promo/levis/index.php (дата обращения 12.07.2015)82Кологреева Л. Оливье Тискенс курирует блог и журнал [Электронный ресурс] URLhttp://www.lookatme.ru/flow/posts/fashion-radar/101687-olivier-theyskens (дата обращения12.05.2016)8175старается рассказать о прошлом и настоящем бренда, а сами кураторы целикомподбирают содержание журнала и дополняют статьи, написанные редакцией83.Таким образом, процесс конвергенции СМИ оказывает все большеевлияние на глянцевые журналы.
В России процесс конвергенции находится еще встадии зарождения, однако уже в настоящее время можно отличить такиетенденции как интерактивность и обратная связь с читателем в режиме онлайн.1.4 Трансформации жанров: наполнение Интернет-сайтов современныхглянцевых изданийПрежде всего, говоря о жанрах конвергентных СМИ, нельзя забывать тотфакт, что классические жанры глянцевых изданий - заметка, комментарий, эссе,фельетон не исчезли, а лишь немного видоизменились.
Для заметки на сайтебудет важен не просто заголовок и первый абзац, привлекающий вниманиечитателя, а ключевые слова и ссылка. Пожалуй, единственным новым жанроммультимедиа можно считать журналистский блог (впрочем, его с таким жеуспехом можно считать и авторским СМИ одного человека), где профессионалвыступает и репортером, и комментатором, и модератором, и собеседником,использует видеоиллюстрацию, радио и фоторепортаж.Специфика жанровой характеристики объясняется не столько размытостьюжанров традиционных.
Сколько нацеленностью Интернет-жанров на аудиторию.Мультимедийная заметка требует соблюдения двух основных условий: онадолжна состоять из разных элементов информации и отображаться на такойтехнологической платформе, которая делает просмотр каждого из этих элементовдоступным. Специфика глянцевого издания в Интернете заключается не только втом, что оно реализуется на основе разных СМИ – отчасти этот принцип былсвойственен ему давно, так как установка давалась на графическую информацию,но и на то, что при рекламе определенных модных тенденций читатель может этуКологреева Л. Maison Martin Margiela курирует блог и журнал [Электронный ресурс] URLhttp://www.lookatme.ru/flow/posts/fashion-radar/86005-maison-martin-margiela-2010-03-03 (датаобращения 12.05.2016)8376модель приобрести в режиме онлайн.
Превращая свое присутствие в Интернете всвою выгоду, глянцевые журналы должны всегда знать, что им простонеобходимо устанавливать такое онлайн-присутствие. Единственное, что они незнали – как получили свою выгоду заметные и иногда очень дорогие «digital подразделения».Топ глянцевых изданий заключили знаковые сделки с топ ритейлерами длясоздания сайтов электронной коммерции, как было рекомендовано всемирноизвестнымиредакторами.Такаятенденцияизменилалицоэлектроннойкоммерции и онлайн-публикаций, не улучшая и не ухудшая будущее печатныхжурналов.Электронная коммерция встретилась с электронными публикациями в июле2014 года «Allure» запустил электронную коммерцию вместе с Quidsi, компанией,которая владеет Soap.com и BeautyBar.com84.
Таким образом, глянцевые журналыпри посредстве Интернета стали все больше выполнять свою прямую функцию –продавать продукцию.Необходимо дать характеристику основным составляющим журналистскогоматериала на страницах Интернет-сайтов ведущих издательских домов. Вмультимедийной истории большую роль играет статичная иллюстрация – онасохранилась и в наши дни. Особую роль на страницах Интернет-сайтов играют ифотоленты - подборка снимков, построенная по классическим канонамфоторепортажа, которые показывают всю палитру разворачивающегося сюжета.чаще всего в журналах таким способом реализуется показ с какого-либо модногомероприятия, или же слайды из жизни звезды.СредивидеовконвергентномглянцевомСМИполучиласвоераспространение видеоиллюстрация – фрагмент видео, имеющий отношение копределенной части текста, инфографики или мультимедийной статьи.
Можеттакже стоять главной иллюстрацией к заметке. Видеоиллюстрация не имеетШевечева Е. Журналы или ритейлеры? Fashion-сайты расширяют границы [Электронныйресурс] URL http://butik2.ru/blog/fashion-marketing/zhurnaly-ili-riteilery-fashion-saity-rasshiryayutgranitsy (дата обращения 15.05.2017)8477законченного сюжета, может быть короткой (от 3 до 20 секунд). Примеромвидеоиллюстрации может стать отрывок из статьи о специфике нанесениямакияжа, призванный сделать акцент на технике нанесения.В отличие от телевизионного сюжета, видеосюжет в конвергентном СМИне должен включать информацию, несущую факультативный характер.
Дляглянцевых изданий это может быть репортаж с модного показа, или же полныйвидеоурок маникюра.Наконец, еще одним типом журналистского жанра являются блоги. ВблогосфереконвергентногоСМИвариантовреализацииданногожанранеисчислимое множество. К примеру, блог как авторская колонка сам по себеможет быть статьей, отличается от классической авторской колонки плавающейпериодичностью, интерактивностью, большей жанровой свободой. Автор вблогах готов к обсуждению собственной позиции, призывая читателейвысказывать собственную точку зрения.
Примером блогосферы может быть блогс сайта «Cosmopolitan», содержащий в своей основе не только рекламнуюинформацию, но и Интернет-голосования, а также информацию по рейтингуиздания в сети.Таблица 4 - Трансформация жанров в SMMКлассические жанрыЖанры в SMMЗаметкаИнтерактивная заметкаАвторская колонкаБлогВидеорепортажВидеоиллюстрацияФоторепортажФотолентаТаким образом, жанры глянцевых журналов при переходе в сетьсохраняются, однако, получают принципиально новое наполнение, становясь изопосредованныхсредствкоммуникациинепосредственныминаделяясьинтерактивностью.78Прежде чем перейти к описанию специфики глянцевых Интернет-изданий,необходимо определиться с отличительными чертами всего Интернет-СМИ.Наиболее полно характеристику медиа-процессу в Интернете дала в своей работеМ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
