Диссертация (1155186), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Digital Journalism: Emerging Media and the Changing Horizons of Journalism,Oxford: Rowman & Littlefield Publishers Inc., 2003, Р. - 20876Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства массовой информации: Англо-русскийтолковый словарь концепций и терминов. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. - С. 416692)Тактическая конвергенция (Convergence: Tactics)Под тактической конвергенцией понимается сотрудничество между ТВканалом и газетой, осуществляемое в большинстве случаев при разном владельце.Цельтаковосотрудничества-стимулированиесбыта.Другаясторонатактической конвергенции — попытка предложить рекламодателям новыевозможности размещения рекламы — размещения рекламы на разныхмедиаплатформах.3)Структурная конвергенция (Convergence: Structure)Конвергенция собственности и тактическая конвергенция совсем необязательноподразумеваетзначительныеизмененияворганизационнойструктуре или изменения в организации работы журналистов.
Структурнаяконвергенция как раз связана с такими изменениями. Например, в «ЧикагоТрибьюн» (Chicago Tribune) журналисты кабельного канала Си-эл-ти-ви (CLTV)работают в непосредственной близости с журналистами из газеты.То, что Рич Гордон называет «структурной конвергенцией» важнаяособенность, одна из характерных черт процесса конвергенции в журналистике.Во многих редакциях сегодня происходят изменения в организации работыжурналистов и редакторов.4) Конвергенция способов сбора информации (Convergence: InformationGathering).
Рич Гордон отмечает что, если сегодня мы не можем себе представить,как можно взять на работу журналиста, не умеющего пользоваться компьютером,то лет через пять будет немыслимо взять на работу человека, не умеющегособирать информацию для мультимедийного контента: писать текст, сниматьвидеоматериалы, делать фотографии и т. д.5) Конвергенция способов рассказа о событиях (Convergence: Presentation(Storytelling)Новыеинформационныетехнологиидаютжурналистамвозможность по-новому подходить к освещению событий.
Журналисты большене ограничены местом, отведенном для материала в газете, они могут выложитьдополнения на сайте, постоянно обновлять информацию в режиме реальноговремени.70Новые возможности позволили сделать рассказ о событиях наиболее ярким:на Интернет-сайте издания можно прочитать текстовые материалы, посмотретьфотографии и видеоматериалы. О каких-то событиях красочнее рассказываютфотоматериалы, про другие лучше прочитать и т. д. В рассказе о событияхогромную роль начинают играть интерактивные возможности. Обеспечивается нетолько коммуникация с читателями и зрителями, читатели и зрители вовлекаютсятакже в коммуникацию друг с другом. Они получают возможность не тольковыражать свое мнение относительно того, о чем рассказывают журналисты, но исамостоятельно производить контент: текстовые, аудио-, видеоматериалы иприсылать их на сайт СМИ.Еще один вариант понимания термина – это рассматривание конвергенциикак постепенного наращивания сотрудничества между печатными СМИ,телевидением и, возможно, Интернет-порталами (The Convergence Continuum)77.Представители этой точки зрения - группа американских ученых (Ларри Дэйли,Лори Демо и Мэри Спилмен) из Центра Медиадизайна (Center for Media Design)при университете Бол Стэйт - понимают процесс конвергенции в журналистикекак постепенное наращивание сотрудничества между печатными СМИ ителевидением по продвижению друг друга, а затем и по совместному созданиюконтента.
Сотрудничество начинается с простых форм и переходит к болеесложным. Всего выделяется пять форм сотрудничества, последовательносменяющих друг друга.Кросс-промоушн(cross-promotion).РазличныеСМИосуществляютсотрудничество посредством обмена рекламными площадями, публикациилоготипов или за счет ссылок на материалы других СМИ. Но вместе надпроизводством контента они не работают.«Клонированный»контент(cloning).Одноизсредствмассовойинформации перепечатывает материалы другого, возможно, внося небольшую77Dailey L., Demo L., Spillman M. Most TV/Newspapers Partners At Cross Promotion Stage //Newspaper Research Journal, Vol.
26, No. 4, Fall 2005, - P. 36-49.71редакторскую правку. Например, материалы газеты публикуется на сайте ТВканала. Партнеры не работают совместно над подготовкой материалов.«Одновременно конкуренты и сотрудники» (coopetition). Сохраняютсяпредыдущие формы сотрудничества, СМИ одновременно являются конкурентамии сотрудниками. Пример такого сотрудничества: репортер из газеты выступает вкачестве эксперта или комментатора на ТВ-канале.
Различные СМИ начинаютобмениваться информацией в процессе подготовки материалов.Обмен контентом. Сотрудники из различных СМИ часто встречаются иобсуждают, как лучше осветить ту или иную тему, совместно проводятжурналистские расследования и осуществляют различные совместные проекты.Но большинство материалов журналисты все-таки готовят самостоятельно, несотрудничая с партнерами из другого СМИ.Полнаяконвергенция.Стадия,накоторойпартнерыначинаютвзаимодействовать одновременно по двум направлениям - созданию контента иего распространению. Цель такого взаимодействия — используя преимуществаразличных СМИ, подать информацию в наиболее выгодном ключе. На стадииполной конвергенции команды журналистов из разных партнерских организацийвместе работают над созданием материалов и решают, какие материалы лучшенапечатать в газете, какие события осветить, используя вещательные СМИ, а чтовыложить в Интернете.
У отечественных авторов нет таких подробноразработанных концепций понимания термина «конвергенция», какие мынаходим у зарубежных экспертов. Среди российских исследователей наиболееполное понимание термина «конвергенция» дает профессор Е. Л. Вартанова. Онавыделяет три основных аспекта конвергенции78.1) Слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителямдоставлять информацию пользователю и потребителю. Оцифровка содержанияпозволяет осуществлять распространение контента в различных формах.78Вартанова Е.
Л. К чему ведет конвергенция СМИ // Информационное общество. - 1999. вып. 5.-С. 11-14.722) Слияние прежде различных и разобщенных медиа. Например,онлайновых СМИ и телевидения, радио и печатных СМИ. Конвергенцияприводит к тому, что канал теряет определяющее значение. Главное, чтобыинформация была достоверной и оперативной.3) Слияние рынков. Современная индустрия СМИ движется к все большейинтеграциистелекоммуникационнымсектором,производствомбытовойтехники, информационными технологиями.Е.
Л. Вартанова отмечает важную особенность конвергенции — слияниеразобщенных медиа, однако, по мнению автора, необходимо отметить, какимобразом происходит данное слияние, указать возможные варианты и результатыданных слияний.Идея конвергенции как особого процесса современных средств массовойинформации в достаточной мере была описана в начале работы, однако в данномслучае большее внимание следует уделить именно процессу конвергенцииглянцевых изданий, так как будущее этого типа средств массовой информации помногочисленным прогнозам именно в этой среде79.Крупнейшие издательские дома - владельцы глянцевых журналов, всегдахорошо понимали это, а потому с завидным упорством отказывались от идеи«multiple media»: перевод глянцевых журналов в цифровой формат и размещениеих в Сети, наряду с остальными печатными СМИ, расценивался ими, каксамоубийство для глянца.
К примеру, еще в 2004 году главный редактор журнала«Vogue» в России отмечала: «Новое поколение потребителей информации,которое пока только перешло от букваря к Интернету, ещё не понимает этойразницы. Качественная фотография в журнале будет смотреться выгоднеекартинок из Интернета и мобильных форматов, у которых маленькие экраны, иКруглова Л. А. Гибридные медиа: роль видео в новых медиа [Электронный ресурс] URLhttp://elibrary.ru/item.asp?id=15545518 (дата обращения 12.05.2017)7973они теряются на солнце. Журнал же в любых условиях удобно держать в руках,чувствовать запах парфюма, который рекламируется на его страницах»80.Держась за идею «тактильного контакта с читателями», глянец упорно идольше других печатных СМИ отказывался от идеи активного распространениясвоих изданий в цифровом формате в Интернете, но под давлением внешнихобстоятельств, обусловленных кризисом, он начал переходить в сеть.Процесс конвергенции затронул не только жанры СМИ и его внешний вид,но и определенный подход к изданию – правомерно говорить о появленииконвергентных редакций и специфике работы их в Интернете.
Сегодняконвергентная редакция считается одной из перспективных моделей развитиямедиа. Идея самой концепции объединенной редакции заложена в интеграциивсех возможных на сегодня форматов медиа-продукта: онлайн, печатного,мобильного, а также вещательного.Вообще реализация идеи конвергенции подразумевает «новую систему»производства информационного продукта, в котором основной идеей являетсясоздание полноценной конвергентной редакции. Теперь такие форматы редакциидействуют по принципу трансмедийного повествования, которые обмениваютсяинформацией, анонсами, а также ссылками на материалы СМИ участниковсамого процесса создания общего информационного продукта.Для глянца в основном, характерна мультимедийная редакция - редакция, вкоторой ключевым является наличие специальноподговленных редакторов длякаждого технологического пласта издательства.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
