Диссертация (1155186), страница 8
Текст из файла (страница 8)
zoom приближение,изображения только вручнуюувеличение)Кологреева Л. Журнал Cosmopolitan появится на iPad [Электронный ресурс] URLhttp://www.lookatme.ru/flow/posts/magazines/103129-zhurnal-cosmopolitan-poyavitsya-na-ipad(дата обращения 05.05.2016)5243СодержаниеДоступ к содержаниюосуществляется при помощибокового меню.Первое меню являетсясоставной частью журнала, авторое заложено вОбычное напечатанноесодержание, не позволяющееосуществить быстрый доступ кинтересующему материалуКоличество рекламных полосЗначительно уменьшается.Основной упор делается нарекламу изданий Conde Nast,возможен переход на на нихКоличество рекламных полосявляется привычно объемным изанемеет около 50% общегообъемаПо сути приложения для доступа к онлайн версии журнала являютсяспециализированным браузером, который предоставляет доступ только к одномуИнтернет-ресурсу.
Несмотря на активную рекламу онлайн версий глянцевыхжурналов существует ряд проблем, с которыми приходится сталкиваться прииспользовании и подготовке номера.Приложения, разработанные «Conde Nast Digital», в первую очередьнаправлены на доступ к самому журналу, то есть к его электронной версии иоформлении подписке на нее. Однако нельзя говорить о полной потери связимежду приложением и сайтом глянцевого издания, так как во многих бесплатныхматериалах содержаться ссылки на сайт издания и релевантные статье материалы.Так, в приложении «Vogue US» за апрель 2017 в свободном доступе можноознакомиться с ключевым материалом номера, повторяющем тематику обложки интервью с певицей и актрисой Селеной Гомес.
На последней странице статьинаходится ссылка на материал, расположенный на сайте издания, посвященныйтрансформации стиля Селены. Всего в свободном доступе размещены шестьматериалов номера включая оглавление. Стоит подчеркнуть, что на сайте изданияключевой материал номера также выложен в полном объёме, однако он обогащенвидео прошлых проектов, посвященным Селене Гомес. Кроме того, текст статьиобогащен гиперссылками на релевантные новости о Селене, а одна гиперссылка44является тегом, при нажатии на который, читатель переходит на страницу,содержащую все публикации о Селене53.Таким образом, используя технические возможности Сети, в дигитальнойсреде происходит обогащение изначально напечатанного в журнале текста и егоцифровой версии. Подобная взаимосвязь между всеми каналами очень важна дляпостроения единого коммуникативного пространства медиа бренда.Некоторые издания запустили несколько видов приложений, разделенныхпо тематике.
Так «Vogue Poccия» имеет не только приложение, обеспечивающеедоступ к бесплатному контенту и подписке на журнал, но и приложение «VogueCollections», в котором размещены фотографии с показов последних коллекцииизвестных дизайнеров. Коллекции разбиты на рубрики по сезонам, также имеетсяопция поиска по дизайнерам. Многие глянцевые издания выпустили приложения,посвященные красоте, спорту, интерьерам, шоппингу и так далее.
То есть, каждаярубрика, существующая в глянцевом журнале, не только нашла свое отражение вновой дигитализированной среде, но и активно развивается в ней. Это означает,что объемы контента и частота его обновления возросли в несколько раз.Первые трудности, возникающие у редакций глянцевых журналов, связаныс техническими особенностями планшетов и мобильных устройств.
Известно, чтомобильные устройства Apple не поддерживают Flash технологии, и это не вопроснедоработки, а принципиальная позиция компании. Соответственно сайтыизданий пришлось оптимизировать не только в плане общей организации иразмеров загружаемых элементов (рисунков, видео), но и в технологическомотношении. Управление сайтами пришлось полностью переделать под сенсорныеэкраны мобильных устройств. После чего, результат проделанной оптимизацииApple предложила представить, как самостоятельные приложения, которые53Rob Haskell. Selena Gomez on Instagram Fatigue, Good Mental Health, and Stepping Back Fromthe Limelight// Vogue: Fashion, Beauty, Celebrity, Fashion shows.
March 16, 2017. Available at:www.Vogue.com/article/selena-gomez-april-cover-interview-mental-health-instagram (accessed 20March 2017)45можно скачать из App Store, а не виде дополнительно раздела мобильной версиисайта54.Однако даже после проделанной работы по оптимизации элементов онлайнверсий сбои в работе приложений случаются довольно часто. Изысканностьверстки, сокращение рекламных материалов, свобода доступа и удобство впоиске материала теряют свою значимость на фоне плохо работающегоприложения.
К еще одной проблеме онлайн версий можно отнести отсутствиеприложений для системы Android. Так ни «Vogue Poccия», ни «Glamour Россия»не имеют приложений для этой операционной системы. Это является серьезнымупущением со стороны российского подразделения «Conde Nast», так какмобильные устройства на Android очень популярны сегодня. В 86% смартфонов,проданных в 2014 году, была установлена данная операционная система. Приэтом за весь 2014 год было продано более 1 миллиарда Android устройств 55 56.Стоит отметить, что приложения для Android имеют следующиерегиональные издания журнала «Vogue»: Париж (Франция), Италия, Португалия,Германия, Испания, Бразилия, Тайвань, Индия, Турция, Австралия. Существуеттакже несколько тематических приложений для разных стран: «Vogue Living»,«Vogue Bambini», «Vogue Online», «Casa Vogue», «L’uomo Vogue», «NoviasVogue».Еще одной задачей, стоящей перед редакцией, является разработка ивнедрение связей между всеми платформами, на которых располагается контентглянцевого издания, так как доступ к версии для мобильных устройств(скачиванию номера) осуществляется только в случае подключения к Интернету,логично было бы обогатить онлайн версию гипрссылками на сайты изданий.
Кпримеру, Американский «Vogue» практикует подобные ссылки и предлагаетУваров С. Читаем прессу на IPad. [Электронный ресурс] URL www.ixbt.com/tb/ipadreading.shtml (дата обращения 12.03.17)55Android Captures Record 85% Share of Global Smartphone Shipments in Q2 2014. [Электронныйресурс] URL www.strategyanaliytics.com (дата обращения 16.05.2017)56Орлов А. Продажи Android-смартфонов в 2014 году побили все рекорды [Электронныйресурс] URL www.myandroid.ru/prodazhi-android-smartfonov-v-2014-godu-podili-vse-rekordy(дата обращения 15.11.2016)5446читателю ознакомится с релевантными статьями, опубликованными на Интернетпортале журнала (Приложение 3.9).
Этот аспект особенно важен в свете урезаниярекламных материалов в онлайн версии, однако сайты журналов являются крайнепривлекательными площадками для рекламодателей, при переходе с онлайнверсии на сайт журнала трафик может быть увеличен в несколько раз.Результатомдинамичногоразвитияинформационныхтехнологийиинноваций в сфере масс медиа является создание новых журналистскихинструментариев – ньюсрумов. В процессе конвергенции и дигитализации онимодернизируются, стимулируют процессы сближения и взаимопроникновенияразличных видов СМИ.
Согласно С. Л. Уразовой, разновидности ньюсрумовмогут быть представлены в нескольких вариациях. Так 90- градусный ньюсрумподразумевает вовлечение традиционных журналистов онлайн и офлайн среды вподготовку материалов для Интернет сайта издания. Следующим пор уровнюинтеграции является 180-градусный ньюсрум, объединяющий несколько видовмедиа. Большая часть сетевого содержания состоит из текста и фото со ссылкойна другие статьи или любой другой релевантный материал. Именно на этом этапепроявляются признаки организационной культуры конвергентной редакции.Ньюсрум в 270-градусов – подразумевает интеграцию разных типов СМИ: ТВ,радио, Интернет-СМИ, печатных СМИ. В результате происходит ежедневноесотрудничество, и интеграционный процесс развивается двусторонне: сверхувниз и снизу-вверх.
360-градусный ньюсрум – органично работающая медийнаяструктура, предстающая в виде целостной системы, ориентированная на созданиемультимедийного продукта и его распространение57.Исходя из приведенных выше определений ньюсрумов, можно сделатьвывод, что российские конвергентные издания находятся на стадии 90-градусногоньюсрума.
Стараясь наладить связи между онлайн, онлайн версиями и сайтамиглянцевых изданий, они довольно слабо используют функционал Сети. КУразова С.Л. Конвергенция как фактор жизнеспособности масс-медиа в цифровой среде.Теоретический аспект. Вестник Нижегородского университета им. Н. И.
Лобачевского, 2011.№5 (1). – С. 287-293.5747примеру, в каждом номере журнала «Vogue Poccия» существует раздел"vogue.ru". Этот раздел посвящен материалам, размещенным на сайте издания.Если его наличие в офлайн версии журнала призвано привлечь читателя на сайт,логичным было бы сделать прямую ссылку на сайт с IPad версии, однако онаотсутствует.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
