Диссертация (1155186), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Интернет и новые технологии диктуют издателямглянцевых журналов новые правила. Если несколько лет назад глянцевый журналвыступал в роли путеводителя в мир успешной жизни, то сегодня он заметноотошел от этого статуса, изменив классический вид и форму наполнения.Важным является тот факт, что оба формата глянцевых изданий до сих порпридерживаются классической верстки. В числе популярных рубрик попрежнему значатся мода, красота, стиль, «lifestyle»16, шопинг, культура, новостии светская хроника.Глянцевый журнал – это журнал, который рассчитан на определеннуючитательскую аудиторию, основной целью которого является формированиеопределенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путемосвещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни,освящениюмодныхтенденций,фокусируясьнакрасотеигендерныхкоммуникациях. В широком смысле глянцевый журнал выступает своеобразнойэнциклопедией «гламурной» жизни – это путеводитель, дающий указания о том,что лучше носить, как себя вести и что делать, и что покупать, чтобысоответствовать образу человека, который принадлежит к высшему обществу.Целевая аудитория глянцевых журналов – это обеспеченные люди,ежемесячный заработок которых превышает несколько тысяч долларов, ведь длякого, как не для них предназначена реклама одежды от знаменитых модныхдомов, дорогих часов, автомобилей премиум-класса и прочих товаров класса«люкс».Во многом именно этим объясняются значительные доходы глянца –ежегодные доходы журналов варьируются от 100 тысяч рублей до полутора16англ.
Стиль жизни14миллионов, в зависимости от качества издания и заинтересованности публики вего покупке. Глянцевые издания все еще сохраняют свою популярность на рынкепрессы,однаковаловыепоказателивнастоящеевремямогутбытьохарактеризованы с точки зрения тенденции упадка.Так журнал «РБК», характеризуя рынок глянца, отмечает, что розничныепродажи журналов в США, после кризиса 2009 года, упали в 2012 году почти на10%. Одна из причин — распространение мобильных гаджетов. Стоя в очереди накассу в супермаркете, покупатели предпочитают проверять электронную почту,вместо того чтобы разглядывать стойки с печатными изданиями.
Крупный уронполучили глянцевые издания17.Продажи журналов в розницу в США и Европе сократились в прошломгоду на 9,5%, до 52,9 миллионов копий, о чем свидетельствуют данные«Alliance», которые приводит «The Financial Times». Это вдвое меньше, чемдесять лет назад. Эксперты связывают последнее падение показателей с эффектом«мобильных шор»: в большинстве случаев журналы покупатели могутпросмотреть в Интернете, что существенно сокращает время и позволяетпроследить новости в режиме онлайн, а не тратить время на ожидание очередноговыпуска.Подобная тенденция проявляется и на рынке женских изданий. Так,розничныепродажисамогопопулярноговСШАиЕвропежурнала«Cosmopolitan» во второй половине года упали на 18,5%, до 1,2 млн копий 18 .Немногим лучше обстоят дела у изданий «People», «In Touch Weekly», «USWeekly», «Glamour» и «Star Magazine» — все они сообщили о двузначномпадении продаж.Калачихина Ю.
Глянец пал жертвой смартфонов. Покупатели больше не листают журналы укасс [Электронный ресурс] URLhttp://www.rbc.ru/newspaper/2013/02/11/56c1bfc99a7947ac7f7ac06b (дата обращения 11.03.2017)18Продажи глянцевых журналов упали на фоне кризиса сильнее всего [Электронный ресурс]URL https://newsland.com/user/3587201421/content/prodazhi-gliantsevykh-zhurnalov-upali-na-fonekrizisa-silnee-vsego/378861 (дата обращения 12.05.2016)1715В России покупатели все еще остаются верными печатным глянцевымизданиям, однако все большее их число предпочитает версии глянцевыхжурналов для мобильных телефонов и планшетов, стоит в среднем на 15%дешевле.Покупатели все больше склоняются к мнению, что онлайн-медиа не толькодешевле печатных, но и приносят им больше финансовых выгод, о чемсвидетельствует исследование «The Boston Consulting Group». Под выгодойпотребителя следует понимать результат оценивания самими потребителямипреимуществ, полученных за счет деятельности или продуктов, связанных сонлайн-медиа или печатными изданиями, сверх фактически уплаченной за нихцен.
Так, средний европейский и американский Интернет-пользователь ежегоднополучает выгоду в 967 долларов, что составляет 2,5% от среднегодового доходагражданина США 19 . Польза же в результате обращения к традиционнымпечатным медиа составляет 904 долларов, что позволяет говорить о существеннойэкономии для пользователей при покупке Интернет-изданий глянца.Как известно, глянцевое издание отличается от других изданий тем, что онона большую часть состоит из рекламы.
Глянец в настоящее время является однимиз самых эффективных каналов подачи рекламы, как в печатном виде, так и вИнтернет-изданиях. Популярность глянца обусловлена тем, что эти журналы непросто преподносят читателям тот или иной товар, а они формируют стильжизни, показывая, почему читательнице или читателю необходим именно этотпарфюм, костюм или часы.Первоначально глянцевые журналы были преимущественно женскими, гдеразмещалось большое количество рекламы товаров для женщин, однако внастоящее время издаются и мужские, и детские, и специализированные. Вособую группу можно выделить так называемые «lifestyle». Последние издания неимеют четкой направленности на какую-либо определенную возрастную илигендерную группу. Они содержат в основном легко читающиеся материалыДоходы населения США опережают расходы [Электронныйhttp://www.vestifinance.ru/articles/70434 (дата обращения 12.05.2017)19ресурс]URL16развлекательного характера, а в целом пропагандируют определенный образжизни, который их читателями представляется идеальным.
Однако следуетучитывать, что не имеющие гендерной направленности «lifestyle» издания можновыделить в отдельную группу, чаще всего они посвящены интерьерам, как «ElleDecor» или путешествиям, как «Conde Nast Treveller», сегодня многиеклассические глянцевые журналы о моде переквалифицируются в «lifestyle»сохраняя направленность на тот или иной пол.Читая журналы «lifestyle», читатель получает представление о стиле жизниопределенной социальной группы, к которой он хочет принадлежать или ужепринадлежит.
Для стран СНГ характерно довольно интересное явление. Читателяотечественных премиумных глянцевых журналов в большей степени присущестремление к пропагандируемому образу жизни, чем принадлежность к довольноузкой социальной прослойке, которая действительно может себе позволить. Этоозначает, что глянцевый журнал для таких читателей становится инструментомсобственной идентификации с успешной личностью, а не гидом по шоппингу, какэто происходит с западным глянцем.Следует сказать и о преимуществах рекламы в глянцевых журналах.Данные издания выходят раз в месяц, читаются довольно долго, и, как правило,не одним человеком, а часто переходят из рук в руки - между коллегами,родственниками, друзьями или лежат в местах ожидания таких, как салоныкрасоты,лоббиотелейит.п.Чтообъясняетсявысокойстоимостьюиздания.
Печатаются эти журналы на более плотной и качественной бумаге, иимеют более прочную обложку (действительно глянцевую). Это дает большетехнических возможностей для графической рекламы. А тот факт, что изданиеориентирует на определенный образ жизни, дает больше возможностей длясоздания нужного образа рекламируемого продукта. Реклама в таких журналахносит имиджевый характер, а потому часто заказываются целые блоки. Одним изнедостатков такой рекламы является отсутствие мобильности, поскольку журналвыходит раз в месяц. Вторым можно назвать высокие расценки на размещениерекламы. Так разворот в российской версии журнала «Vogue» обойдется17рекламодателю от трех миллионов рублей, не считая затраты на производство,гонорары моделям фотографам и стилистам.Явление конвергенции привело к тому, что на страницах глянцевогоИнтернет-издания стала возможной реализация баннерной рекламы.
Спецификабаннерной рекламы, в отличие от видеовставок в сети, которые мало чемотличаются от телевизионной рекламы, или рекламы в прессе, заключается в том,что пользователь является здесь активным участником событий. В сети Интернетаудитория сама заинтересована в поиске информации, а потому правомерноговорить о высоком воздействии рекламы.На это указывает, и высокая запоминаемость баннерных реклам и то, что,когда реклама не навязывается пользователям столь явно, они сами проявляютактивность в поиске информации. Каждый показ товара продвигает бренд поиерархии схожих фирм, так как о нем узнает все большее количество сетевыхпользователей.
Экономические показатели конвергентных журналов таковы, чтоони приносят гораздо больше прибыли, чем обычные глянцевые журналы. Этосвязано с тем, что реклама размещается не только в самом журнале, но и на сайтеиздания, что позволяет увидеть ее большему количеству людей.Таким образом, экономические показатели глянца в настоящее времяпадают, что связано с появлением электронных журналов и газет, а такжепреобладанием Интернета над печатным СМИ. Экономические показатели глянцав большей мере составляют рекламные материалы, доходящие до 60 % всегоиздания. Реклама в последнее время перешла и на Интернет-сайты изданий, чтосвязано с востребованностью данного ресурса у аудитории.Столь обширный успех глянца заключается в том, что их созданием ираспространениемзанимаютсяиздательскиедома,которыеобъединяюттипографские, издательские, книготорговые функции и, как правило, выступают вроли телеконцернов.
Для доказательства этой точки зрения достаточно назватьнаиболееизвестныеиздательскиедомавРоссии:IndependentMedia(«Cosmopolitan», «Harper's Bazaar», «Cosmo Shopping», «Cosmo Beauty», «Gloria»,«Магия Cosmo», «Домашний очаг», «Men's Health»); «Burda» (Oops! Mini, Joy,18Girl, Playboy); «Hachette Filipacchi Shkulev» («Elle», «Elle Girl», «Elle Deluxe»,MarieClaire,Maxim);CondeNast(«Glamour»,«Vogue»);Родионова(«Крестьянка», «She», «XXL», «FHM»).Глянцевые журналы, издаваемые в России сегодня реализуются внесколькихформатах:стандартном(«Cosmopolitan»,«Vogue»),«Mini»(«Cosmopolitan mini», «Glamour, Mini»), Folio («Playboy», «FHM»), 253х330(«Interview», специальные выпуски «Harper's Bazaar»).
В настоящий моментвозникли целые «семейства» глянцевых журналов: издательские дома выпускаютспециализированные издания для женщин, мужчин и подростков. Если в США иЕвропе издания нацелены, в основном, на обеспеченный класс, то в России этожурналы как для людей со средним, так и для людей с более высоким уровнемдохода.По тематике сегмент глянцевых журналов Российской Федерации можетбыть представлен следующим образом (Рисунок 1)20:Рисунок 1 - Тематика российских глянцевых журналовМузыкант Л.В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
