Диссертация (1155186), страница 9
Текст из файла (страница 9)
В первую очередь, это говорит о слабой интеграции двух видовонлайн медиа.Онлайн версии глянцевых журналов, распространяемые через приложениядля смартфонов и планшетов занимаю промежуточную нишу между Интернетпорталами изданий и традиционными печатными изданиями. Приложения длядоступа к свежим и архивным номерам, являются удобной альтернативойаналогичного раздела на сайте издания.
Однако в силу технологическихособенностей приложения в полной мере взяли на себя роль поставщиков онлайнверсии глянцевых изданий. Имея ряд преимуществ и технологическихвозможностей, их использование не обеспечивает полной интеграции с Интернетсайтом издания и не содержит дополнительных материалов, по сравнению софлайн версией. Теряя одно из главных отличительных черт глянца – высокоекачество бумаги, онлайн версии вовлекают читателя красивой интерактивнойверсткой и эффектом слайд шоу. Контент издания полностью идентичен (заисключениемрекламныхполосвнекоторыхизданиях)всежанровыеособенности, использование креолизированных текстов и визуальных приемовсохраняется.
За счет технологической составляющей появляются новые функциипри чтении онлайн издания: упрощённая навигация по номеру и возможностьзумирования иллюстраций. Подобные изменения в верстке приводит, к ещебольшей визуализации контента и отодвиганию текстовой составляющей навторой план. Онлайн версия издания может быть идентифицирована как «глянец»не исходя их обилия рекламных материалов или высокого качества полиграфии,определяющим фактором становится качество иллюстраций и тематическаянаправленность.481.2. Глянцевые издания: структура и контентПреждечемрассматриватьнепосредственноглянцевуюпериодику,необходимо остановиться на рассмотрении журнала как вида СМИ.
В рамкахдальнейшегорешенияисследовательскихзадачнеобходимоизучитьхарактеристику журналов как типологической категории общей периодическойсистемы. Само определение печатного издания «журнал» сегодня болеевариативно: современные журналы многообразны и по виду, и по формату, и пообъему,ипопериодичностивыхода;однаконаблюдается«единствомногообразия», которое подразумевает и фундаментальные черты, отличающиежурнал от газеты.Журналкактипизданияпородилаобщественнаяпотребностьвинформации более развернутой, разъясненной, нежели в газете, которуюназывают комментированной информацией58. Общественная потребность в новомтипе издания стала причиной появления журналов в мире. Журнал – объемный инеочень–ориентированнапередачувнеоперативной(оперативностьпринципиально не существенна), но актуальной информации (аналитической илиобразной, либо той и другой вместе).
На возникновение и развитие типа изданиявлияютразличныесоциальныефакторы,совокупностьзначительныхобщественных явлений и процессов различного характера. Направления, повыражению В.Г.Белинского, определяют «физиономию и характер издания» 59 .Каждоеизданиестремитсянайтиивыдержатьсвоюединуюлинию,господствующую мысль, которая соединяет все часто разнородные публикациижурнала. Еще одним определяющим компонентом в формировании направления,типа издания является читательская аудитория, на которую данное изданиерассчитано.Именнотакредакциижурналалегчереализовыватьсвоюиздательскую политику, а также выдерживать направленность издания и,Газеты и журналов как типы издания [Электронный ресурс] URL http://www.historyjournal.ru/index.php?request=full&id=52 (дата обращения 03.12.2016)59Белинский В.
Г. Полн. собр. соч.: В 13 т. М., 1953-1959. Т. 3 - С. 575849конечно, занимать свою определенную нишу, потому что в соответствии саудиторной нишей определяются программные линии будущего издания,«предметное поле», важное для этой аудитории. Если журнал сумеет правильноопределить свою роль в достижении единых целей, свое поле деятельности, своисекторальные задачи, то он сможет выдержать четкую направленность инеповторимую индивидуальность.Издания, адресуемые определенной аудитории (региональной, женской идр.), могут быть различными по своему содержанию, иметь универсальную дляданной аудитории тематику, т.е.
отражать все темы, интересующие аудиторнуюгруппу. Но они часто бывают и монотематическими, или отражают нескольковажных для данной аудитории тем. Тематическое и проблемное поле жизни оченьшироко. Поэтому первая задача при определении проблемно-тематических линийсостоит в выборе: либо быть универсальным изданием, либо специализироватьсяна отдельных, избранных пластах жизни и сосредоточиться на одной проблемнотематической линии.Следовательно, направление, тип издания, несомненно, играют важнуюроль в формировании облика журнала.
Они не только определяют лицо будущегожурнала, его содержание и тематику, но и авторский, редакционный составы.Роль редакционной сферы как важной качественной характеристики СМИ вусловиях становления информационного общества значительно возрастает.ИсследовательШарончиковаЛ.Т.,анализируяпрессуФранции,справедливо отмечала, что «классифицировать журналы - дело трудное, так какнепрекращающаяся модификация их типов, причем как в области содержания,так и в оформлении, часто выводят издание за пределы той или инойкатегории»60. Несмотря на это, была произведена попытка провести типологиюсовременных глянцевых журналов.
Тем более что на современном этапе вжурналистской науке до сих пор не выявлены особенности глянцевого журналакак типа издания.Шарончикова Л. В. Пресса Франции перед вызовом цифровых технологий // Зарубежнаяжурналистика: 2007. Ежегодник. – М.: Ф-т журн. МГУ, 2008. – С. 108-144.60501. Fashion – журналы:«Vogue». Вышел в свет в 1892 году. По оценкам американской газеты«Financial Times», «Vogue» имеет статус самого влиятельного издания о моде вмире.
Его аудитория охватывает 3 963 405 человек. Средний возраст читателя –31 год. Из них 82 % составляют женщины, 18 % мужчины. Журнал задает тон вмиреглянцанапротяжениинесколькихстолетий.Главныйредакторамериканского «Vogue» Анна Винтур в интервью называет журнал «библиеймоды». В России выходит с сентября 1998 года.
Учредителем является АО«Конде Наст». Русский «Vogue» активно участвует в культурной жизни страны:проводит выставки, организовывает кинофестиваль «Vogue Film Festival». С 2008года в Москве, а с 2012 года в Санкт − Петербурге «Vogue» устраиваетежегодный праздник моды и шопинга – «Fashion’s Night Out».«Harper's Bazaar» вышел в свет в 1867 году, став первым в мире изданиемо моде. Журнал появился на рынке на 25 лет раньше журнала Vogue, и за всевремя работы остается его главным конкурентом. Помимо главной темы эскизоводежды, в журнале можно было найти советы по уходу за садом или этикета.Несмотря на глянцевый прием создания мифических образов и преувеличений,«Harper’s Bazaar» отличается своей сдержанностью в создании образов.
Этотжурнал не создает мифических героев, и пытается показать имеющуюсядействительность в интервью, рецензиях и статьях. Сейчас журнал издается в 27странах мира. Журнал вышел в России в 1996 году, с культовой актрисой,популярной в то время и в мире моды, Шэрон Стоун на обложке. Послепоявления в России этот журнал мгновенно стал законодателем моды и образцомроскоши на территории СНГ.2. Журналы «Lifestyle»:«Cosmopolitan».
Первый номер вышел в Нью-Йорке в 1886 году.Международный женский журнал, содержание которого включает в себя статьи овзаимоотношенияхисексе,здоровье,карьере,самосовершенствовании,знаменитостях, а также моде и красоте. На территории России издается с 199451года. Cosmopolitan – бoльшe, чeм пpocтo жypнaл, для мнoгих oн cтaл cтилeмжизни («дeвyшкa в cтилe Cosmo»).«Elle». Создан в 1945 году. Со дня основания издание пропагандирует образуспешной женщины. У героини «Elle» есть собственный стиль и взгляд на жизнь.Изданиенаделяетеенетолькобезупречнымвкусом,нодаритейнеобыкновенную силу, которая помогает быть всегда «on the top».
56% отсодержимого журнала отдано моде, 21% − развлечения, культура, 10% − красотаи здоровье, 10% − информация разнообразного характера, 3% − стиль жизни61.Главный редактор американской версий «Elle» – Роби Майерс. Журнал «Forbes»включил ее в число влиятельных редакторов глянцевых изданий Америки.Издание о бизнесе в модной индустрии «Business of fashion» поместило ее имя втоп − 500 персон, повлиявших на мировую индустрию моды. Совокупнаяаудитория «Elle» насчитывает 26 миллионов читателей, пользователей иподписчиков на всех медиа − платформах, включая печать, цифру и мобильныеприложения.«Marie Clare».
Журнал «Marie Claire» создан в 1937 году во Франции.Миссия журнала определена в его концепции: «Think smart, Look amazing!» Ссамого начала своего возникновения журнал сочетает в себе интеллектуальнуюсоставляющую и интерес к модным тенденциям. Это отличает данное издание отдругих «fashion» - журналов, которые сосредоточены главным образом наактуальных «look» – трендах. Приоритет журнала – качественная журналистика всочетании с адекватной порцией гламура. Marie Claire издается в 33 странах мира,насчитывает 24 веб-сайта. Аудитория читательниц в офлайн составляет 15миллионов, в онлайн – версии доходит до 27 млн человек.
В России «MarieClaire» – это два печатных формата, версия для мобильных устройств идинамично развивающийся сайт marieclare.ru. (Приложение 3.7)«SNC Magazine» - (Style News Comments) - журнал для современныхдевушек и женщин с доходами выше среднего уровня, которые интересуются61Mедиа-кит 2015/ Elle USA52явлениями современной культуры, литературы, искусства, и т.д. Представляетинтерес как стопроцентно российское издание, не имеющее западного аналога.Первоначально журнал был зарегистрирован в 2007 году под названием «Sex andthe Sity», которое полностью дублировало название одноименного американскоготелесериала.
Аудиторией журнала стали женщины и девушки мегаполисов,которых интересовали вопросы собственной привлекательности и отношений спротивоположным полом. Впоследствии, когда американская компания подаласудебный иск за использование товарного знака, был проведен полныйребрендинг журнала, и в 2011 году он стал выходить под нынешним названием –SNC.
Первым главным редактором «SNC Magazine» стала Ксения Собчак,котораяпредложилапозиционироватьизданиекакмодныйжурналскачественной публицистикой для молодых девушек, которые хотят быть в курсекультурных тенденций Москвы. В 2014 году «SNC Magazine» предложилчитателям iPad- версию, есть сайт sncmagazine.ru. (Приложение 3.4)3. Интеллектуальный (или «концептуальный») глянец:В 1969 году американский художник Энди Уорхол создал концептуальноеиздание «Interview». В модной индустрии его называли «The Crystal Ball OfPop»62.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
