Диссертация (1155186), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Маркетинговые основы управления коммуникациями [Электронный ресурс]URL http://www.studmed.ru/muzykant-vl-marketingovye-osnovy-upravleniyakommunikaciyami_6ced00d255c.html (дата обращения 14.05.2016)2019Как видно из приведенного графика, показатели рынка глянцевых журналовраспределилисьпрактическиравномерномеждуженскимижурналами,журналами, представляющими разностороннюю тематику игровыми журналами,атакжеспецифическимиприкладнымижурналами,своеобразнымипутеводителями по какому-либо виду деятельности, включая автомобильные,компьютерные или журналы по кройке и шитью.К числу журналов класса «General Interest» можно отнести журналы «AxelSpringer», которые создали русские аналоги «Forbes» и «Newsweek». Средибизнес-журналов, правомерно выделить также и коллекционные издания, вчастности, примером может стать британское агентство «Marshall Cavendish»,которая в 2003 году стала выпускать глянцевый журнал-энциклопедию «Древопознания».
Его первые тиражи достигали почти миллиона экземпляров.Контактной аудиторией данных журналов, как уже говорилось прежде,являются мужчины и женщины от 18 до 65 лет, имеющие средний доход, либодоход выше среднего. Именно этим объясняется реклама дорогих товаров вжурналах. Примечательна черта русского глянца — он не является гидом попокупкам, а скорее указывает на стиль жизни, служит своеобразным ориентиромв поведении и стиле21.Аудитория глянцевых журналов по тематике при всем их многообразииможет быть представлена следующим образом: читатели деловых журналовсоставляют 1,4 % от всей аудитории глянцевых журналов, большую частьчитателей журналов составляет аудитория женских журналов и журналов«fashion» — составляет 5,6 %, аудитория мужских журналов — 0,5%,автомобильные — 0,8 %, наконец, все остальные журналы, включая журналы подизайну, компьютерные и игровые — 4,3%22.Мирошниченко А. Адаптемы медиа.
Закат отрасли, расцвет навыка [Электронный ресурс]URL http://slon.ru/future/adaptemy_media_zakat_otrasli_rastsvet_navyka-689523.xhtml (датаобращения 02.05.2017)22Бондаренко С.В. Тенденции изменения форм производства и потребления новых видовмедийного контента (на примере мобильного телевидения) / СМИ и общество.
МатериалыВсероссийской конференции - М.: Издательство «Хроникер», 2006. - С. 280-286.2120Наглядно данная информация представлена на рисунке 2.глянцевая прессаделовые журналыженские журналымужские журналыавтомобильные журналыРисунок 2 - Аудитория глянцевых журналов по тематикеСреди глянцевых журналов можно выделить, прежде всего, журналыпублицистические. К ним относится «Billboard» - музыкально-аналитическоеиздание, по лицензии американской компании «Nielsen». Российский аналог, аточнее адаптированная версия «Billboard» содержит в себе 50 % музыкальныхобзоров, а оставшиеся 50% журнала составляет аналитический материал из сферыбизнеса.Все многообразие женских журналов достаточно ярко в своей работе дал В.Л.
Музыкант. Классификация исследователя приведена на рисунке 323.Рисунок 3 - Типология женских глянцевых журналовМузыкант Л.В. Маркетинговые основы управления коммуникациями [Электронный ресурс]URL http://www.studmed.ru/muzykant-vl-marketingovye-osnovy-upravleniyakommunikaciyami_6ced00d255c.html (дата обращения 14.05.2016)2321Данные издания в стране пользуются большой популярностью и, как можнодогадаться, исходя из графика, в основном они являются своеобразнымруководством к действию.
По итогам исследований компании «TNS Russia»ежемесячная аудитория журнала «ELLE» по России достигла 730 940 человек,что является самым высоким показателем среди аудиторий всех журналов о модев России. Следом за ним расположились «Vogue», «Marie Claire», «L’Officiel» и«Harper's Bazaar»24.Неотъемлемой частью описания различий между онлайн и офлайн СМИ,является принципиальное различие их целевых аудиторий.Ускорение информационных процессов приводит к тому, что населениеначинает воспринимать окружающую реальность клипово, а то и мозаично, чтосказывается на специфике не только мышления, но и поведения этой аудитории.Сегодня глянцевые СМИ в большей степени готовы культивировать идеипотребления и массового невроза.
Последний проявляется как косвенная деталь.Человек с самого детства начинает стремиться к сильным ощущениям, которые идает это издание.Эти события связаны с тем, что в начале XX века критики стали отмечатьвоздействующую функцию СМИ, выражающуюся в том, что она могла влиять навосприятие аудитории, направлять ее деятельность. Именно в это время, пословам исследователя И. Л. Фомичевой, аудитория стала рассматриваться какмишень для профессионального журналистского воздействия. И именно в этовремя СМИ стали не только отражением реальности, которая окружаетповседневно человека, но и средством пропаганды.Как только начали появляться новые каналы коммуникации, сталасущественно изменяться типология реального СМИ.
В первую очередь значимымстановится не только отслеживания влияния СМИ на аудиторию, но и самоколичество этой аудитории. К примеру, сейчас, по мнению исследователя В. П.Ахунова Р. Глянец: битва за умы [Электронный ресурс] URLhttp://www.lookatme.ru/flow/posts/magazines/98021-glyanets-bitva-za-umy (дата обращения12.06.2016)2422Коломиеца,представляетсядостаточносложнымпроследитьколичествореальной аудитории. СМИ настолько плотно вошли в жизнь человека, что он неможет уже отграничить себя от радио, телевидения, а, особенно, Интернета.Аудитория сегодня восприниматься не как объект воздействия, а каксубъект выбора, который не только является потребителем средств массовойинформации, но и главной формирующей их силой.
С этого времени начинаетсяинтенсивное выявление факторов влияния аудитории на средства массовойинформации, прежде всего за счет скрупулезного анализа влияния широкогокруга характеристик самой аудитории (демографических, географических,психологических и др.) на выбор каналов и контента, на его оценку.Сейчас большинство средств массовой информации сделали доступнымивозможность комментирования.
Это не столько реальная среда диалога, котораяпозволяет воссоздать ощущение у аудитории, что она сама занимается поискоминформации, сколько возможность промониторить отношение к определённойновости. Наиболее ярко специфика взаимодействия аудитории и редакции можетбыть схематично представлена следующим образом на рисунке 4.редакция СМИ(прямаяинформация)Аудитория(обратнаяинформацияобменмнениямиАудитория(обратнаяинформация)Аудитория(обратнаяинформацияРисунок 4 - Специфика целевой аудитории печатных и Интернет-СМИПроцесс комментирования становится двунаправленным и значимымявляется не только влияние СМИ на аудиторию, но и конструирование23реальности на основе требований аудитории на основании исследования еенастроений.Следует обратить внимание на изучение специфики поведения аудиторииотдельных глянцевых СМИ.
В частности, И. Д. Фомичева отмечает, что длявыявленияспецификиповеденияаудитории,особенноважновыявлятьвозможность принятия тех или иных частотных каналов, возможность выделитьсебе время на чтение того или иного журнала. При анализе следует учитывать иусловия прослушивания материалов средств массовой информации. В частности,И. Д. Фомичева обращает внимание на то, что в последнее время аудиторияувлеклась прослушиванию радио и просмотру телевидения, находясь в машине.Причем доля таких слушателей всего за 5 лет увеличилась более чем в 13 раз25.Все средства массовой информации при анализе их с точки зренияаудитории, по мнению В.
П. Коломиеца отмечает общая характеристика – все онирассчитаны на огромные массы людей, а потому очень важно установить объемыэтой аудитории. При этом следует учитывать тот факт, что средства массовойинформации рассчитаны на контакты с аудиторией, когда при исследованииобращается значительное внимание на исследование реальных контактов втечение определенного периода времени, с одного дня и до целого месяца.Многообразие форм проявления отношения к СМИ: мотивы обращения кним, тематические интересы, предпочтения, ожидания, оценки, пожелания — неполучили законченного описания на теоретическом уровне. Это, как отмечалось,отчасти связано с тем, что в отличие от поведения аудитории, исследованиемотивационнойсферы—многообразныхпроявленийвнутреннего,субъективного отношения к СМИ — не стандартизировано.
Здесь большаясвобода для авторов исследований и в постановке задач, и в выборе показателей,и в технике получения информации. Отношение изучается и количественными, икачественными методами (через глубинное интервью, фокус-группы, в такихФомичева И. Д. Публицистика в эпоху Интернета, Вестн.
Моск. ун-та. Сер. 10.Журналистика2014=3, №5; СМИ на ценностной ЛЕСТНИЦЕ// Массмедиа и ценностныеотношения общества. М.: МЕдиамир, 20132524случаях фиксируются не статистические показатели, а виды сужденийопрашиваемых).В последние годы журналисты все чаще сталкиваются с необходимостьюмаркетингового подхода к СМИ. Среди понятий, отражающих такой подход, едвали не главным оказывается сегментирование — деление аудитории на основекритериев (оснований, показателей), отражающих значимые для потреблениясвойства его субъекта. Современный рынок любых товаров и услуг подвергаетсявсе более глубокому сегментированию. Суть сегментирования рынка сводится квыяснению факторов, которые определяют во многом запросы аудитории.Каждый человек имеет определенную социальную роль, в соответствии с которойон будет осуществлять поиск информации (Рис.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
