Диссертация (1155186), страница 6
Текст из файла (страница 6)
А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. – С.121.3631взаимоотношение СМИ и пользователя, когда человек сам выбирает настройкисайтов и предоставляемые контенты.Мультимедийные СМИ в этом смысле расширяют традиционный способвзаимодействия пользователя и компьютера за счет следующих инструментов:- новый способ чтения, суть которого заключается в быстром поискеновостей. Если пользователю по каким-то причинам новость становитсянеинтересной, то он может от нее отказаться. Сюда же относится свободноеперемещение между комментариями и рубриками.
Все это осуществляетсяпосредством гиперссылок.- возможность настроить интерфейс под себя и выбрать оптимальныйвариант подачи новостей. Сюда относится RSS и подкаст как возможностьскачать на мобильное устройство определенный контент, настройки конкретныхлент новостей (по тематике) с тем, чтобы они отражались в первую очередь,возможность подписаться на новости по теме, выбрать свой регион дляотображения информации о погоде или ситуации на дороге. К примеру,Интернет-версия журнала «Cosmo» предполагает установку специальногообновления для браузера, суть которого заключается в отслеживании новыхновостей по рубрикам.
Многие онлайн-версии глянцевого СМИ сейчас имеютвозможность обеспечить пользователей личным кабинетом, где на основе доступаи пароля он может разместить архив наиболее интересных для него публикаций.Интерактивность – важное требование для СМИ. Ведь ни для кого несекрет, что существование того или иного продукта средств массовойкоммуникации зависит от его рейтинга и предпочтений аудитории. Выделяяразличные типы аудитории, можно заметить существенную разницу междуотдельным пользователем, группой, массой. Иными словами, содержание СМИможет быть направлено как на группу, так и на отдельную личность.результатеинтерактивностисохранениемассовойаудиторииВстановитсясерьезной проблемой, а размер аудитории резко сужается. Конвергентные СМИхарактеризуются своей направленностью на индивидуальную личность, так какстановится сложным проследить воздействие СМИ на массы.
В новых32технологическихусловияхэкономикаСМИопираетсянестольконауникальность способов доставки содержания массовой аудитории, сколько напроизводство и маркетинг самого содержания.Все вышеперечисленные инновации весьма привлекательны для людей,ценящих время, нуждающихся в оперативном информировании, а такжеспособных оценить произведения, несущие отпечаток личности автора.Читателей в новых медиа привлекает не только оперативность подачиматериала, но и многочисленные дополнительные интерактивные сервисы: блоги,разделы с видеоинформацией, возможность получить доступ к медийномуконтенту с терминалов различных мобильных устройств. При этом потребительможетсамстановитьсяисточникомновостей,атакжерассылатьнеограниченному кругу лиц полученный от масс-медиа контент.
Стремительноераспространение мобильных телефонов и переносных компьютеров позволяетжурналистам, превратившись в «цифровых кочевников» (англ. - digital nomads),готовить статьи практически везде. При этом мобильные артефакты должны нетолько обеспечивать процесс коммуникации, но и предоставлять пользователямнеобходимую контекстную информацию, т.е. служить в качестве мобильных базданных37.Между электронным и печатным вариантом глянцевого журнала естьпринципиальная разница. Печатный вариант издания характеризуется глянцевымпокрытием бумаги, наличием страниц, разворотов, полос, картинок и букв, атакже возможностью тактильного контакта.
Электронная версия глянцевогоиздания характеризуется наличием цифровых кодов, которые обеспечиваютуникальность той или иной платформе. Как правило, сайт выкупает домен.Электронная версия журнала в совокупности представляет собой набор цифровыхкодов, знаков и символов. Как правило, сайт доступен всем посетителям, кпубликациям можно возвращаться бесконечное количество раз. Более того,Бондаренко С.В. Тенденции изменения форм производства и потребления новых видовмедийного контента (на примере мобильного телевидения) / СМИ и общество. МатериалыВсероссийской конференции - М.: Изд-во «Хроникер», 2006.
-С. 280-286.3733информацию, представленную в цифровом варианте, легко скачать, скопироватьи опубликовать на другом Интернет − ресурсе (пример popcornnews).Особенность электронных версий глянцевых изданий заключается внеограниченных возможностях, которые предоставляет виртуальная сеть:оперативная подача информации, иллюстрации, необычная верстка, наличиевидеоконтента.Печатныежеверсииотличаютсяуникальностью,эксклюзивностью, тогда как онлайн − журналы зачастую вторичны: материалыредактируются, либо выдаются за оригинал.В современных реалиях представить глянцевый журнал без цифровойверсии невозможно.
Каждый издательский дом понимает, что будущее за«digital». Глянцевые издания стали открывать свои онлайн − версии –самостоятельные проекты с актуальными рубриками. Кроме того, появилисьИнтернет или сетевые журналы, не имеющие печатных аналогов.В мировой практике существует ряд примеров, когда цифровой вариантиздания создавал печатную версию. Например, сайт businessoffashion.com,посвященный бизнесу в модной индустрии, в 2012 году выпустил одноименныйжурнал в печатном варианте.
Основатель проекта Имран Амед видел в этом шагерост читательской аудитории. Натали Массене - основатель проекта net-aporter.com - вслед за Интернет − магазином люксовых товаров выпустила журнал«Porter», где объем рекламы составляет 35% от всего контента издания. 38Достоинства и недостатки электронной и печатной версии журнала можнонаглядно увидеть в таблице 2.Таблица 2 - Уравнительные характеристики печатной и электронной версийглянцевых СМИПечатная версияДостоинстваЭлектронная версияНедостаткиДостоинстваНедостаткиДвигатель торговли: как Натали Массене меняет моду и Интернет [Электронный ресурс]URL http://style.rbc.ru/look/style/58cfd5119a7947d6b23cf237 (дата обращения 12.04.2017)3834Тактильный контакт Высокая стоимостьВыгодная цена −Техническиестоимость годовойнеполадкиподпискиК номеруМелкий шрифтУдобен для чтенияприлагаютсяРеклама другихжурналовподаркиПредварительныйОтсутствует zoomДетализацияПлохо влияет напросмотр - изданиезрениеможно пролистатьдо момента покупкиЭлемент декораЗанимаетХранение − номердополнительноехранится на одномпространствоносителе, неЗависимость отсигнала Сети, сбои вработе приложениязанимаядоп.пространствоВ приоритете остается электронная версия, т.к.
она в большей степениориентирована на современного читателя, который живет в ритме большогогорода и знать о последних новинках моды для него такая же необходимость, какприсутствие в социальных сетях.Вовлеченность СМК в жизнь человека не может не интересоватьпроизводителей товаров и услуг – рекламодателей в медиасреде. Так, появлениеновых медиа повлекло за собой создание инновационных методик по измерениюмедиаиндустрии.Сегодня «digital» − не просто новое СМИ, а мощный канал коммуникации согромнымспектромвозможностей,которыеважноуметьграмотнореализовывать. С оцифровкой современных глянцевых изданий получилиразвитие такие сервисы, как поиск, геотаргетирование и разработка мобильныхприложений.
«Никогда не было так много способов охватить аудиторию, но35никогда еще и не было так сложно до нее достучаться» [Брэд Джейкман,руководитель отдела рекламы Citigroup и Macy’s]39.Смартфоныипланшеты−неотъемлемаячастьжизничеловека.Исследование Médiamétrie за 2015 год показало, что в США 57% владельцевсмартфонов и планшетов проверяют свою электронную почту каждые 30 минут40.По данным еMarketer, доля рекламного бюджета на «digital − среду» и цифровыеустройства по всему миру составила 40% от общего объема бюджета.
Этотсегмент в 2015 году показал 20% рост по отношению к 2014 году41.Исследовательрекламыв«Nielsen»РэндалБердотмечает,чтотехнологически любая информация и любой запрос пользователя может бытьзафиксирован, что обеспечивает сбор и хранение данных о предпочтенияхпользователя42.Также Интернет дает возможность различать запросы пользователей.Данный процесс реализуется с помощью технологии «cookiе», которыйпредставляет собой фрагмент данных, создающийся сервером при его посещении.Информация хранится на компьютере пользователя и возвращается на сервер прикаждом следующем запросе.
Стоит отметить, что все это происходит лишь втеории, ведь на самом деле информация относится не к определенномупользователю, а к программе, браузеру для просмотра сайтов. Но если в будущемтехнические возможности «cookie» будут усовершенствованы, то подобныйидентификатор станет уникальным в отношении каждого пользователя.Специальные технические механизмы позволяют Интернету получатьданные о читательской аудитории без участия определенных организаций иInteractive Advertising Bureau (IAB). [Электронный ресурс] URLhttp://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr041014 (дата обращения 12.06.2016)40Médiamétrie / Global TV Wave 8, October –December 2015, 15 years and over.41eMarketer. – [Электронный ресурс] URL http://www.emarketer.com/ eMarketer, март 2014.
–URL: http://www.emarketer.com/Article/Digital-Ad-Spending-Worldwide-Hit3613753-Billion-2014/1010736 (дата обращения 15.05.17)42Nielsen. [Электронный ресурс] URL: http://www.nielsen.com/ URL:http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2013/the-follow-back--understanding-the-two-waycausalinfluence-betw.html (дата обращения 16.06.2017)3936проведениимасштабныхсоциологическихисследований.Кподобныммеханизмам можно отнести измерение посещаемости Интернет − ресурсов спомощью глянцевых изданий и счетчиков на их электронных платформах.Безусловно, каждый из этих методов имеет свои недостатки. Например,аудитория с помощью журнала измеряется владельцем сайта, что ведет кнеобъективности данных, но и не гарантирует отсутствие объективности, а такжежурнал не позволяет измерить пересечение пользователей разных сайтов, азначит и всю аудиторию Интернета.
Счетчики при вычислении характеристикаудитории ориентируются на данные «cookie» - следовательно, не на количествореальных пользователей, а на количество программ для просмотра виртуальныхстраниц. Тем не менее, эти методы позволяют узнать о посещаемости ресурсадостаточно много, в том числе долю его уникальной аудитории, ее тематическиеинтересы (Рис. 4.7, Рис. 4.8, Приложение 4).Интернет позволяет узнать социально − демографические характеристикиаудитории.
Эти данные учитываются при измерении счетчиками. Также этоможет происходить при покупке электронной версии журнала, самостоятельногозаполнения онлайн − анкеты или регистрации на сайте. Полученные данныеприсваиваются пользователю и учитываются при переходе на разные страницы,что дает возможность сбора основной информации о читателе. (Рис. 4.7, Рис. 4.8,Приложение 4)Сегодня «digital − медиа» и Интернет выступают в качестве конкурентатрадиционных СМИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
