Диссертация (1155186), страница 17
Текст из файла (страница 17)
Японская кухня изначальносчитается здоровой, всвязи с высокой продолжительностью жизни населенияЯпонии. В подразделе «ЯПОНИЯ НА ВКУС С IKIGAI» публикуются новости обобновлении меню ресторана, а также данный подраздел освящает тематикуяпонской культуры, например, «10 фактов о кимоно» или «Рис в фактах, легендахи цифрах». 97 Подобные материалы носят информативный характер, а такжеотвечают PR задачам бренда, поскольку рассказывают интересные факты иявляются экспертными материалами по японской культуре. В совокупности этоформирует имидж элитного и истинно Японского ресторана (Табл. 6.2,Приложение 6).Отталкиваясьотполученныхданных,издательможетсоздаватьмедиаконтент на основе интересов читателя, что упрощает работу редакции.Сетевые издания имеют ряд преимуществ перед печатными: доступ к обширнымЛичный стиль: Как одевался Хемингуэй.
Расследование Buro 24/7 [Электронный ресурс]URL http://www.buro247.ua/lifestyle/balvenie/ernest-hemingway-fashion-style.html (датаобращения 12.05.2017)97Подраздел сайта Buro 24/7 Украина. Япония на вкус с Ikigai [Электронный ресурс] URL:http://www.buro247.ua/lifestyle/ikigai (дата обращения 12.05.20179689данным; распространение информации на нескольких платформах одновременнои в короткий срок; обширные технические возможности; обратная связь;интерактивность; современный дизайн; использование 3D анимации.Ежедневно it − специалисты, разработчики электронных программ,мобильных приложений представляют медиасообществу новые техническиевозможности для улучшения качества контента и его оформления.
Издательскиедома, которые внимательно следят за медиатрендами и используют новшества напрактике, получают положительные отклики от рекламодателей, лояльностьчитателей.ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕВ настоящее время процесс конвергенции СМИ оказывает все большеевлияние на глянцевые журналы. В разных странах конвергенция развита наразличных уровнях, в частности, на Западе, она захватила все большееколичество изданий, в России же процесс конвергенции находится еще в стадиизарождения, однако уже в настоящее время можно отличить такие тенденции какинтерактивность и обратная связь с читателем в режиме онлайн.Процессы конвергенции происходят на разных уровнях медиаинтдустрии изатрагивают все аспекты существования СМИ.Для глянцевых конвергентных изданий характерны те же жанры, что и дляизданий печатных, отличаясь лишь своей наполняемостью – видеовставки,видеоклипы, флэш-ролики и аудиосопровождение.
Жанры в конвергентных самиупрощаются и видоизменяются, подстраиваясь под новый носители. В ходеисследования были сделаны следующие выводы: рынок глянцевых журналов внастоящеевремяпереживаеткризис–доходы,которыеприносилисьиздательством рекламой, начали уменьшаться, а в скором времени могутдостигнуть критической нормы. Реклама в последнее время перешла и наИнтернет-сайты изданий, что связано с востребованостью данного ресурса уаудитории.90Российский рынок глянцевых изданий нельзя назвать независимым, так как,в основном, он является частью крупных западных медиахолдингов. Какследствие, российские издания в целях спасения себя от банкротства, подобно ихзападным аналогам, становятся конвергентными.Под конвергентностью понимается продукт интеграции информационных икоммуникационных технологических платформ (компьютеров, телевизоров,телефонов), а также передаваемых ими содержательных (информационных)продуктов.
Конвергенция накладывает существенный отпечаток на формы СМИ,способы передачи информации, а также на каналы распространения СМИ.Переход глянца в Интерент и появления независимых от печатных версийпорталов о моде и стиле жизни дает новые возможности для рекламодателей.Традиционные рубрики «промо» видоизменяются в постоянные рубрики на сайте.Кроме того, в качестве рекламного носителя может быть использован бекграундсайта, таким образом контакт аудитории с рекламным сообщением будет иметьперманентных характер на протяжнее ничего времени, проведенного на сайте.Данные технические возможности выводят продающую функцию глянца нановый уровень, представляющий интерес, как для рекламодателей, так и дляаудитории. Специфика глянца как мегажанра остается реализованной, на ряду симиджеформирующей функцией.
Суть «глянцевой» жизненной установки —принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное —позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. Функциональнаясторона глянцевого журнала естественным образом связана с феноменом егопоявления. Глянцевый журнал является определенным жанром массовойкультуры, продуктом индустрии досуга, его появление обусловлено тем, что всвязи с появлением у значительного слоя населения избытка свободного времени,«досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е.
однойиз функций глянцевого журнала является заполнение свободного времени.Главной же его функцией является снятие стрессов или отвлечениечитающего от насущных проблем, решение которых на данный момент непредставляется возможным. Продукция, рекламируемая в глянцевом журнале –91изделия класса люкс. В основе подобного подхода лежит со-брендинг причемпольза, которую получают от этого оба производителя неоценима - для глянцасоздается имидж дорогого издания, а рекламодатель получает необходимую емуаудиторию.Изучив принцип работы сетевых журналов, можно сделать вывод, чточитатель в виртуальном мире требователен к выбору ресурса для полученияинформации, обращает пристальное внимание на оформление и дизайнматериалов.
Цифра, как и принт, нуждается в качественном визуальномоформлении, грамотно выстроенной редакционной политике, профессиональныхкадрах.На сегодняшний день высшая точка конвергенции еще не достигнута ниодним глянцевым изданием в мире. 360-градусный ньюсрум, подразумевающийне только интеграцию всех форм СМИ, но и формирование единой философиииздания, его распространения и развития, а также наличие оригинальной бизнесмодели существует пока только в теории. Это обусловлено тем, что процессыконвергенции и интеграции в сфере медиа находятся в стадии становления.92ГЛАВА II. ГЛЯНЦЕВЫЕ ИЗДАНИЯ В КОНТЕКСТЕ СОЦИАЛЬНЫХСТЕТЕЙ2.1.
Реализация программ Social Media Marketing и жанрово-типологическаяхарактеристика изданий нового поколенияПрежде, чем приступить к описанию такого явления, как SMM, приходитсяотметить, что понятия этого в науке долгое время не существовало. Даже сейчас,когда, казалось бы, польза социальных сетей обнаруживается более, чемочевидно, все исследования представлены либо практическими руководствами вреализации SMM, либо разрозненными статьями, которые отражают лишь малуючасть этого явления. Тем не менее, собрав воедино все данные о SMM, следуетпопытаться дать характеристику этому явлению.Описание SMM невозможно без обращения к концепции WEB 2.0, котораявпервые подняла вопрос о содержании работы с людьми и для людей вИнтернете.
Глобальная сеть – это то пространство, где пользователь нестановится пассивным участником политического процесса, только воспринимаяинформацию, наоборот, он самостоятельно отслеживает ее, выбирая для себянаиболее интересную. Это явление стало возможно благодаря идеологии WEB2.0.
Появление названия WEB 2.0 принято связывать со статьей «Tim O’Reilly —What Is Web 2.0»98 от 30 сентября 2005 года, впервые опубликованной на русскомязыке в журнале «Компьютерра» и затем выложенной под заголовком «Что заWeb 2.0» веб-сайтом «Компьютерра online».В этой статье Тим О’Рейлли увязал появление большого числа сайтов,объединённых некоторыми общими принципами, с общей тенденцией развитияИнтернет-сообщества, и назвал это явление WEB 2.0 , в противовес «старому»WEB 1.0. Несмотря на то, что значение этого термина до сих пор он являетсяTim O’Reilly What Is Web 2.0 [Электронный ресурс] URL:http://webtrends.about.com/od/web20/a/what-is-web20.htm (дата обращения 14.04.2015)9893предметом многочисленных споров, те исследователи, которые признаютсуществование WEB 2.0, выделяют несколько основных аспектов этого явления.Если сравнивать версии WEB 1.0 и версию WEB 2.0, то можно проследитьследующую динамику: персональные сайты, имевшие место в WEB 1.0заменяются личными блогами, которые располагаются на специализированныхплатформах.
Если в старом сетевом пространстве была возможна спекуляциидоменным именем, то сегодня для большего числа переходов на сайт применяетсяпоисковая оптимизация. Реклама так же претерпела значительные изменения,сегодня она оплачивается по количеству переходов, а не по количеству показов.Язык HTML сегодня используется значительно реже среди непрофессионалов,большое количество Веб-сервисов позволяет пользователю сети чувствовать себясвободно, не обладая профессиональными навыками в программировании. Если впространстве WEB 1.0 применялась система каталогов и корневых деревьев(таксономия), то для пространства WEB 2.0 характерно ориентирование по тегам(фолксономия) 99 . То есть, пользователь может обратиться к опресненномупоисковому слову и сможет ознакомится со всеми результатами, содержащимиданное слово или словосочетание.Сущность основного положения WEB 2.0 заключается в том, что чембольше пользователей задействовано в работе над проектом, тем лучше для него— тем лучше он развивается и более жизнеспособен.
В проектах на основе WEB2.0 именно пользователям принадлежит важная роль в наполнении проектовконтентом, а также проверки уже существующей там информации и еёисправления или дополнения. Пользователь, таким образом, становится непассивным субъектом, а активным участником Интернет-сообщества.Интернет на основании идеологии WEB 2.0 можно изобразить в видесимбиоза трех составляющих: содержательной (Глобальная сеть — это базаданных, представленная в виде сайтов; социальный сетей типа Facebook,Myspace, Twitter; чатов, блогов и форумов) технической (особые компьютеры,(определённое число раз применённый тег автоматически становится отображаемым втекстах описаний)9994специализированные для выполнения определенных сервисных функций) итехнологической (совокупность программ системы обработки информации ипрограммных комплексов для обеспечения работы компьютера и сетевых узлов).Благодаря единству представленных выше составляющих, Интернет имеетблагодатную почву для коммуникативного акта, как на межличностном, так и намассовом уровнях100.
Наглядно это можно представить на рисунке 9.Рисунок 9 - Организация Интернет-пространства в WEB 2.0.Отдельное внимание следует уделить использованию в WEB 2.0разработок, которые позволяют создавать сообщество. При этом, понятиесоциализациикиберпространствабудетвключатьвсебяследующиехарактеристики: в понятие социализация сайта можно также включитьвозможность индивидуальных настроек сайта и создание личной зоны (личныефайлы, изображения, видео, блоги) для пользователя, чтобы пользовательчувствовалсвоюуникальность.Поощрение,поддержкаидоверие«коллективному разуму». При формировании сообщества большое значениеимеет соревновательный элемент, Репутация или Карма, которые позволяютсообществу саморегулироваться и ставить пользователям дополнительные целиприсутствия на сайте.Бронников И.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
