Диссертация (1155186), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Но фотографии, каксредство визуальной наглядности как нельзя лучше привлекают вниманиепользователя. По сути, это ссылки на сайт Интернет-проекта. Плиточноерасположение материала позволяет отслеживать все новости сразу и, если что-топокажется интересным, отметить ссылку на своей странице. Даже саморазмещение материала выглядит как размещение ссылки, о чем и сообщается настранице.Второй сайт – социальная сеть Вконтакте. Специфика организациивизуального материала несколько иная, несмотря на почти одинаковый100интерфейс социальных сетей. Первое, что обращает на себя внимание – баннерАгентства «РИА Новости» – на нем всегда отображена актуальная на сегодняразработкапроекта.Внастоящеевремязначимымстановитсяпроектолимпийских игр.Первая новость, которая может быть декодирована как самая важная внастоящий момент подчеркнута самой крупной картинкой.
Очевидно, что этосделано для того, чтобы привлечь внимание аудитории к самому главному.Спецификаразмещениявизуальнойинформациитакова,чтокартинки,изображенные в социальной сети не совпадают с картинками, размещенными насайте.Так как основное назначение статьи в социальной сети – ознакомить синформацией, привлечь внимание пользователя настолько, чтобы он захотелпрочитать основной материал, то картинки выбираются более емкие по значению.Что касается сети Instagram, данная сеть существенно отличается отпредыдущих, так как создана она не для обмена вербальной информацией, а дляобмена фотографиями. Соответственно, подход к изображению информациибудет в достаточной мере отличаться от первого. По сути, вся информацияинформационного агентства – это плитка размещенных фотографий.
Толькопосле того, как кликнешь на картинку, можно увидеть суть новости.При этом не всегда из фотографий можно сделать вывод о том, что жеименноговоритсявновости,поэтомупоясненияпростонеобходимы.Спецификой информации, реализованной в данной социальной сети становитсято, что фотографии здесь не являются вспомогательным средством дляформирования информации, наоборот, они – основной носитель информации.Комментарии к фотографии не содержат ссылок на статьи – по сути, Instagramлишь раскрывает новость, делает акцент на происходящем, но полнуюинформацию аудитория должна искать самостоятельно (предполагается, что насайте «РИА Новости»).Таким образом, можно говорить о том, что визуальные материалы всоциальных сетях несут большую информационную нагрузку, так, как и именно101они привлекают внимание читателя.
По сути, в большинстве случаев социальныесети реализуют две функции – привлекают аудиторию к основному сайту изнакомят огромное число пользователей с новостью.Активность пользователей и сегментация аудитории привели к появлению«производящих потребителей» 104 . Речь идет о людях, которые самостоятельнопроизводят контент в социальных сетях. Подобные изменения, безусловно,отражаются на деятельности сотрудников любых СМИ, в том числе глянцевыхизданий. Из положительных аспектов конвергенции стоит выделить малыезатраты на печать и распространение, возможность обогатить печатный продуктдополнительными цифровыми возможностями: движущееся изображение, звук,гипертекст, быстрая обратная связь с читателем, увеличение прибыли.Помимо работы с разными формами текста, журналист должен разбиратьсявтехническойчастивопроса,уметьпользоватьсябазовымипакетамипрограмм.105Важной тенденцией конвергенции глянцевых изданий является созданиеприложений о моде к деловым и узкопрофильным изданиям.
У крупнейшейамериканской газеты «The New York Times» появляется приложение «T Style»,«Financial Times» создает «How To Spent It». Рекламодатели в таких приложенияхимеют возможность размещать баннеры и рекламные полосы, получая чистыйдоход. Преимущество глянцевых журналов перед веб − ресурсами и другимипериодическими изданиями состоит в том, что бренды категории luxuryвкладывают в них основную часть бюджета. По данным Nielsen Company, брендыпремиум − класса 150 миллиардов долларов рекламного бюджета распределяютследующим образом: 22% инвестируют в новостные газеты, 79% – в глянцевыежурналы.Такимобразом,сегодняниодноСМИнеможетигнорироватьтехнологическую сторону развития медиа. Появляются новые проблемы и новыеИнтернет-СМИ: Теория и практика, учебное пособие под ред.
М.М. Лукиной, М.: АспектПресс, 2010. - С. 19.105там же104102задачи, которые необходимо решать в короткие сроки, ведь особенностьИнтернета − постоянное обновление.Отличительной особенностью глянцевого издания является обложка.Именно она определяет формат и уровень издания. В виртуальной сети несуществует понятия «cover». В процессе разработки сайта IT-специалистыиспользуют различные технические средства для поддержания имиджа издания.Невозможно идентифицировать главную страницу сайта и обложку издания, таккак они имеют ряд принципиальных различий.2.2.
Особенности позиционирования глянцевых изданий в онлайн иофлайн средеСегодня говорить о том, что глянцевые Интернет-СМИ в социальных сетяхприсущи какому-то определенному государству и отсутствуют в другом неприходится. Процесс глобализации подчинил себе СМИ почти всех государствземного шара, однако, степень выраженности этого процесса будет существенноотличаться.Для описания глянцевых СМИ в Интернет-пространстве в данной работеправомерно будет задействовать как признаки, которые являются традиционнымидля определенного вида СМИ и проявляются в новой среде с учетом ееспецифики, так и признаки, которые проявились как новые, специфические дляданного медийного контента.Для раскрытия особенностей глянцевых СМИ следует использоватьклассификацию, активно используемую в работах авторов МГУ 106 .
Подобныйподход позволит наиболее полно дать характеристику явлению конвергенции вглобальном пространстве социальных сетей. В связи с этим выделены следующиепоказатели классификации:Общие и специфические свойства Интернет-СМИ // Лукина М.М., Фомичева И.Д., СМИ впространстве Интернета,- Серия «Интернет-журналистика», выпуск 1,- М.: 2005.
- С. 47106103Самоидентификация (существенное значение будет играть соотнесенностьв сознании редакции с понятием СМИ, ведь не всегда информационные порталыидентифицируют себя как таковые, при этом, выполняя функции средствмассовой коммуникации). Наличие регистрации как СМИ. Связь с офлайн-СМИ.Выходные данные (учредитель, руководитель редакции, автор дизайна и др.).Характер доступа к содержанию сайта для читателя (платный или бесплатный).География представленных материалов.
Тематика контента. Видовое и жанровоеразнообразие публикаций.Естественно, что подобные классификационные признаки в большейстепени присущи печатным СМИ, а потому забывать о специфических чертахконтента не приходится. «Новые медиа должны быть описаны в контексте какприсущих их природе имманентных признаков, свойственных всем СМИ, так иряда специфических признаков, выделяющих их в отдельный вид медиа»107. Помнению исследователей, основными уникальными характеристиками ИнтернетСМИ,реализуемымикоммуникационнойисключительносредеИнтернета,вновойявляютсяинформационномультимедийность,гипертекстуальность и интерактивность.108Для описания явления гипертекстуальности остановимся на определении Я.Н. Засурского: «Гипертекст - это все-таки и прежде всего текст, образное же,визуальное восприятие упирается сегодня, в конечном счете, в текст, иконвергенция, которая отнюдь не отменяет ни телевидения, ни, тем более, радиои основывается на оцифровке содержания, часто заставляет переводитьаудиовизуальные программы в текстовые для удобства хранения и пользования.Чемсложнееиизощреннеестановятсяновыеинформационно-Общие и специфические свойства Интернет-СМИ// Лукина М.М., Фомичева И.Д., СМИв пространстве Интернета.- Серия «Интернет-журналистика», выпуск 1.- М.: 2005.
- С.47.108Российские СМИ в Интернете//«Система средств массовой информации».М., Изд-воМосковского университета — Аспект Пресс,2001. С.230-237.107104коммуникационные технологии, тем очевиднее значение и величие текста,который и в цифровом виде базируется на печатном виде»109.В конкретном случае гипертекст представляет собой нелинейную подачуматериала, суть которой заключается в размещении внутри текста или отдельнымокном (сбоку от текста, внизу материала) специальных гиперссылок (links),которые позволяют читателю увеличить свои знания по данной теме исущественно расширяют семантический пласт самой статьи.
При помощи такогоспособа подачи информации, возникает впечатление самостоятельного ее поиска– пользователь может воспринимать текст нелинейно, отклоняясь от чтенияпервой статьи, или же, наоборот, после прочтения подыскивая дополнительныйматериал. Естественно, что подобный способ преподнесения информациивоздействует на читателя больше, ведь он начинает представлять себе, что онабыла получена самостоятельно.Несмотрянастольраспространеннуютенденциюквнутреннимгиперссылкам, постепенно группы в социальных сетях придут к внешнимссылкам, объединив в себе единое пространство глобальной сети. Об этом в своевремя говорил американский исследователь Джордж Лэндоу, занимавшийсяизучениемпроблемгипертекста:«Гипертекстпозволяетсоздаватьдецентрализованную систему, точка фокусировки которой зависит от читателя...Каждый, кто использует гипертекст, делает свой собственный интересорганизующим принципом (или центром) поиска информации в каждый моментвремени»110.Это станет только тогда, когда конвергентный бизнес станет бизнесомреальным.
В настоящее время ситуация такова, что большинство пользователейво всем мире воспринимает Интернет не только, как пространство свободнойинформации, но и как пространство информации бесплатной. Только в томслучае, если бизнес найдет пути решения при помощи гипертекстуальности,Засурский Я.Н.
Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до Интернета.—М.: Издательство Московского университета, 2000. - С. 16.110Landow George P., Hyper Text Theory. Baltimore and London: Johns Hopkins UP, 1994. -P.1112.109105возможноговоритьосозданииполноценногомедиальногоглобальногопространства.Прав М. Кастельс, говоря о том, что до той поры, пока бизнес невыработает собственный подход к процессу глобализации информации, текстыСМИ не смогутбыть общими, а будут обладать высокой степеньюперсонализации и будут «ограниченными или усложненными в той мере,которую каждый из нас может себе позволить»111.Анализируемые СМИ обладают в настоящее время большим количествомвариантов взаимодействия с аудиторией. Таким образом можно говорить, чтостранички в социальных сетях Интернет-СМИ обеспечивают не только общениемежду СМИ и аудиторией, но и общение внутри аудитории, между отдельнымиучастниками коммуникации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
