Диссертация (1155186), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Однако не редко заметка дает исчерпывающую информацию позаявленной теме. Чаще всего это присходит, когда текст подкреплен фото и иливидео материалами. В таком случае текст носит поясняющих характер, аосновную информацию индивидуум получает из материалов другого формата,которые способны более точно передать содержание новостного сообщения.Подобнаяпопулярностьюсхемапредоставленияна сайтахглянцевыхинформациипользуетсяСМИ.
Всвязи сихбольшойтехническойоснащенностью и возможностью поддерживать форматы, не подходящие дляпечати, новостная лента сайта глянцевого издания знакомит читателя сновинкамикинопроката,размещаятрейлерыкартин,новымиклипами,123рекламными мини-фильмами, видео-лекциями, не редко можно встретить видеоматериалы с показа известного дизайнера. Аудио формат реализуется вматериалах, посвященных новым альбомом и синглам популярных исполнителей.Таким образом, читатель может слушать музыку непосредственно на сайтеглянцевого СМИ.Мономаска «Tрибун» основывается на привлечении общественногомнения.Доподлинноизвестно,чтовсетимаксимальноеколичествокомментариев набирают сообщения наиболее острые.
Так как работа касаетсяглянца, то интересными в этом плане могут показаться тенденции моды,отношения полов или интриги из жизни звезд. Такие темы всегда найдут своегопотребителя, а журналист в данном случае становится не столько рефери иорганизатором конструктивного диалога, сколько человеком, продвигающемидею и увеличивающем накал страстей. Мономаска «Трибуна» используется приосвящении острых тем. Мир моды часто преследуют скандалы и интриги,подробный рассказ о них и создание общественного резонанса на данную тему главная цель использования мономаски «Трибун». Данная мономаска может бытьиспользована, как в офлайн, так и в онлайн среде. Однако, как показываетпрактика,ееиспользованиеобусловленоналичиемспецпроектовилиспецматериалов.
Нередко материалы создание с помощью мономаски «Трибун»,являются одними из ключевых материалов номера и размещаются сразу в двухформатах - печатном и цифровом.Мономаска «Учитель» привлекает внимание к проблемам и указываетнаправление действий в дальнейшем, выход из сложившейся проблемы. Казалосьбы, данная мономаска в большей степени актуальна в области политики илиэкономики, однако, если приглядеться, то можно заметить, что она пользуетсяпопулярностью и в глянце, в частности, когда речь идет о модных тенденциях илиправильном подборе одежды – эксперты советуют читателям возможныеварианты.Художественно-публицистическиежанрыспособнывоздействоватькомплексно на целевую аудиторию, призывая ее к определенному действию.124Используемая мономаска - «Рассказчик», определяет в основу материалаповеденческуюсоставляющуюпсихологическоговосприятияличности.Воспитывая в своих материалах общество «рассказчик» побуждал их к тому илииному действию.
В классическом глянце мономаска «Рассказчика» в почти невыражена, однако с переходом глянца в цифровой формат и развитием сайтовпечатных СМИ, использование тех или иных мономанов в классическом ихпонимании, также подержаны трансформации.Следуетотом,чтовглянцевидыкоммуникацииреализуютсянеравномерно. Если говорить о распространенности материалов именно всоциальных сетях, то преобладающим жанром становится заметка, а типповедения – «Глашатай».
Так как социальные сети преследуют цель продвижениясайта, приходится говорить о том, что основной упор все же делается на то,чтобы при выражении основной мысли привлечь читателя к переходу по ссылке.Вообще, если говорить о сетевой журналистике, то приходится отмечать, что этожурналистика малых форм. Это объясняется, в первую очередь, тем, что человекзаинтересован в быстром информировании и мало кто согласится прочитыватьсочинение, занимающее по объему несколько Интернет-страниц.Так как данная работа опирается на глянец, приходится отмечать, чтоставка во всех вариантах этого издания в печатных и электронных иликонвергентных (социальных сетей) приходится на визуальную составляющую –как правило, фотоматериалы.
Соответственно, обширные статьи не являютсязначимыми для этого жанра вообще, а в случае социальных сетей еще и приведутк тому, что страница издания не будет интересна для пользователя.Для подсчета необходимого процентного соотношения сделает обратитьсяк таблице 5, «Жанры, присутствующие в журнале «Cosmopolitan» в период сянваря 2014 по январь 2015 года», представленной в предыдущем параграфе.Выводы по данной таблице, свидетельствуют о том, что, несмотря нарекламнуюиразвлекательнуюпреобладающимиявляютсяфункции,можноинформационныеиговоритьоаналитическиетом,чтожанры,125следовательно,проявлениемономасок«Глашатай»и«Трибун»будетпреобладающим.Следует сказать о том, что процентное соотношение во всех типах СМИ неостается одинаковым.
Расширение контекста информационных и аналитическихжанров, равно, как и мономаски «Глашатй» в электронных СМИ обусловленотем, что электронные средства массовой информации обладают возможностьюдоносить ее не только при помощи традиционных для глянца подходов, таких какфотография и статьи, но и при помощи видео, которые помогают ощутить живоеобщение с аудиторией, а также при помощи интерактивных роликов,помогающих подобрать макияж или прическу.Мономаска «Учителя» и «Рассказчика» распространена все же больше втрадиционном глянце, так как именно в нем появляется возможность созданияобъемных статей, которые не могут быть реализованы на сайтах. Что же касаетсявариантов конвергентных СМИ социальных сетей, то речь здесь идет обустановке не столько на воспитание читателя, сколько на информирование,побуждение его к действию – переходу на страницу издания, где каждая статьяраскрывается более-менее объемно.
Именно поэтому в социальных сетяхвизуальный материал преобладает над текстом и именно поэтому единственнозначимым жанром становится жанр заметки.Реализация тех или иных мономасок напрямую зависит от структурыглянцевого издания и его сайта. Для глянцевого издания характерна жесткаяструктура и рубрикация, повторяющаяся из номера в номер. Структурныеэлементы глянцевого журнала отличаются, несмотря на то, что, казалось бы,зачастую освящают одни и те же темы. Однако именно индивидуальнаяструктура и форма подачи материала делает уникальным то или иное издание.Использую собственную рубрикацию и, формируя отличие друг от друга,глянцевые издания формируют базу своих поклонников.Подобная схема действует и на сайтах изданий.
Конечно, многие рубрикиостаются неизменны: «Мода», «Красота», «Стиль жизни», однако на сайтекаждого издания можно найти уникальные присущие только ему разделы.126Если говорить о соотношении материалов офланового издания сиспользуемыми в нем мномасками, то соотношение будет примерно следующим:в рубриках посвящены моде и красоте в офлайновом глянцевом изданиииспользуются маски глашатая и трибуна.
К примеру, в апрельском номере«Harper’s Bazzar Россия» за 2017 материалы, относящиеся к рубрике мода«Номер на ладони», «Письмо Редактора», «Идея фикс», «Под рукой» «Идеи»,«Вдохновение»,«Кухня»,«Штучки»,«IN/OUT»,«Moodbord»,«Сцена»,«Находки», «Must Have», «Инсайдер», «24 часа из жизни», «Детали», «ДНК»,«Дневник», «Красота», «Открытия», «Вспышка» - «Глашатай».Структура номера журнала «Harper’s Bazzar» такова, что каждом номереесть набор ключевых материалов, стоящих «над» всеми рубриками. Этоключевые материалы месяца и фотосессии, рубрика, объединяющая их носитназвание самого издания «Harper's Bazaar» и имеет отдельное оглавление.
Данныематериалы публикуются в середине номера. Интересно, что данная структурапрослеживается, как в Российском, так и Английском издании, хотя в остальномрубрикация журналов ощутимо отличается друг от друга.В российском издании материалы «Ролевая модель», «Похищениестроптивой», «Первые Лица», «Унесенные ветром», «Один в Доме», «Зеркало длягероини», «Опал зла», «Ритина любовь», «Стоят особняком», «Смешеннаятехника», «Она», «Кто здесь власть?» можно отнести к мономаске «Глашатай».Однако материал «Во весь голос», посвященный особенностям феминизма вРоссии следует относить к мономаске «Трибун». Как утверждалось выше,материал принадлежащий к мономане «Трибун» является одним из ключевых, онне только вынесен на обложку апрельского номера, но и продублирован на сайтеиздания 13/04/17 (Рис. 1.1, Приложение 1).
Данный материал написано явнымантагонистом эмансипации женщин и идеи феминизма для него чужды. Лидданной статьи звучит, следующим образом «Главный «антифеминист» глянцаАлексей Беляков о судьбе и особенностях феминизма в России». Материалпронизанморальнымииэмоциональнымипротиворечиями.«Главномуантифеминисту глянца» дали полномочия высказываться по острой теме.127Важно подчеркнуть, что данный материал занимает с 228 по 231 страницу.Для глянцевого журнала данный объем является весьма значительным. Текствзвывает к эмоциям.
По-другому обстоит дело с мономаской «Учитель»,рациональное познание присутствует во всех видах глянца. Например, рубрика«Красота» содержит материл «В эко-среде», посещенный детям, рожденным спомощью ЭКО, а также материла посвященный пластической хирургии «Полнаягармония». Обе этих статьи написаны экспертами, в статьях описаносуществующие проблемы и даются рекомендации по их решению, таким образомданные материалы можно отнести к мономаске «Учитель», так как они носятразъясняющий характер.
Кроме того, к мономаске «Учитель» можно отнестистатью «Игра в классики», посвящению классическом образованию. Материалнапечатан в специальной рубрике «Дети».Таким образом, можно утверждать, что превалирующей мономаской,использованной в апрельском номере глянцевого журнала «Harper’s BazzarРоссия» за 2017 год будет являться мономаска «Глашатай». Следует отметить,что многие материалы, отнесенные к этой мономаске содержат прямые призывы кдействию и рекомендации выраженные словами «сочетай», «подберите», «незабудьте», «отдайте», «подчеркните». Некоторые название статей такжепобуждают к действию (в данном случае к покупке в силу специфики глянцевойпрессы) «Новое, Нужное, Лучшее», «Must Have». Таким образом, в апрельскомномере журнала содержится 137 материалов, распределенные по 33 рубрикам. Изних один материал относится к мономаске «Трибун», три - учитель, а 134 «Глашатай». Наглядная структура журнала по мономаскам представлена нарисунке 14.128Рисунок 14 - Контент журнала «Harper's Bazaar Россия», апрель 2017 годапо мономаскам (%)Сайт bazaar.ru функционирует с 2012 года.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
