Диссертация (1155186), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Д. Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика. Екатеринбург,2010. С. 51.153Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2006. № 4.151152142компетентность(владениеновымиинформационнымитехнологиями),коммуникативную компетентность (высокий уровень культуры речи, знаниеиностранныхязыков),ответственностьзаэкологическуюпрофессиональнуюкомпетентностьдеятельность),(экологическаявалеологическуюкомпетентность (знания и умения в области сохранения здоровья и здоровогообраза жизни).Приведенный перечень далеко не полон, так как в нем отсутствуютэлементы, характеризующие особенности психологической структуры личностиуниверсальногожурналиста.Ктаковымотносятсяответственность,коммуникабельность, стрессоустойчивость, умение доводить начатое дело доконца, высокая работоспособность и умение быстро адаптироваться в новомколлективе, независимость в суждениях, стремление к совершенствованию,трудолюбие.В дальнейшем будут возрастать требования к журналисту и редакторскомуколлективу, так как единожды запущенный механизм субъект-субъектноговзаимодействия уже не может быть остановлен.
Теперь редакция должнанапрямую общаться с потребителем, привлекать его к участию в созданииновостей.Специалистдолженобладатьтребующимисявмедийнойсредепрофессиональными знаниями и инструментальными навыками, умениями икомпетенциями, которые позволяют ему одновременно готовить материалы дляпередачипоразличнымканаламинформации:периодическаяпечать,телевидение, радио, Интернет и мобильные СМИ. Вместе с тем получениесовременным медиаспециалистом компетенций, необходимых для работы вконвергентной среде, должно и в дальнейшем базироваться на профессиональныхи личностных качествах, обусловленных социальной природой и сущностьюжурналистики.Организация в журналистском образовании таких взаимосвязанныхпроцессов, как профессиональная трудовая социализация, профессиональнаяподготовка и профессиональное становление личности, позволяет специалисту143СМИ усвоить систему норм и ценностей, соответствующих социальной ролижурналиста.
Этому способствуют и внедряемые в образовательный процессинновационные методы обучения, основанные на классическом фундаментеорганизации журналистского образования.2.4. PR - программы на рынке глянцевых изданийВ данном параграфе на основе практических наблюдений хотелось бысделать некоторый прогноз развития конвергентных глянцевых СМИ вдальнейшем. Очевидно, что уровень потребления конвергентной прессы во всеммире в дальнейшем будет только возрастать, уменьшая влияние печатного СМИ.Дажесейчасглянцеваяпрессаощущаетнедостатоксредствиз-зауменьшающегося количества покупателей.
Который прямопропорционален ростучисла пользователей Интернет-прессы. Это связано с доступностью средствмассовой информации и условной бесплатностью (на страницах соцсетейприводится небольшое количество материалов, а журналы все равно необходимопокупать). Особую роль, приобретаемую креолизованными текстами, которыеобычносочетаютвсебевербальнуюилиязыковуюиневербальную(иконическую), т.е. принадлежащую к «другим знаковым системам, нежелиестественный язык» 154 . Симбиоз различных компонентов обнаруживается втекстах с так называемой полной креолизацией, в которых между вербальной ивизуальной составляющими изображение выступает в качестве необходимогоэлемента текста155.Глянцевые Интернет-СМИ в социальных сетях, наряду с родовымипризнаками, характерными для всех средств массовой информации, обладаюттремя-оригинальными, только им присущими особенностями, выделяющими их154Сорокин, Ю.
А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция [Текст]/Ю. А.Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. -С. 240 .155Анисимова, Е.Е. Креолизованные тексты XXI века? Взаимодействие вербального ипаралингвистического в тексте: Учеб. пособие по интерпретации текста [Текст] / Е.Е.Анисимова.
- Воронеж: ЦЧКИ, - 1999. - С. 8144из всей медиасистемы. Эти признаки характерны для всех типов конвергентныхСМИ, однако, проявляются в пространстве социальных сообществ они не вполной мере. В дальнейшем развитие СМИ будет осуществляться порядуосновных направляющих. Уже появилась возможность обратиться к контентуглянцевой прессой на мобильных телефонах. Широкое распространениемобильной телефонии и развитие рынка гаджетов открывает огромныеперспективы для развития СМИ, ориентированных на пользователей мобильныхтелефонов:СМИ,размещающиесвойконтентнасайтах,доступныхпользователям мобильного Интернета или с помощью приложений.
Ведущеевлияние при этом на сферу Интернет-СМИ будут оказывать интересы,преследуемые создателями онлайновых средств массовой информации: ихстремление к экономической состоятельности и влиянию в политической сфере.Таким образом, можно говорить о том, что будущее глянцевых СМИ –социальные сети, которые станут не только местом для обмена информацией, нои местом для создания ее в рамках блогосферы и конвергентной журналистики.Сфера соотношения PR и прессы в достаточной мере изучена и позволяетпредположить, что между этими направлениями очень много общего. Одно изпервых академических определений понятия «паблик рилейшнз», появившееся в1944 году в американском Словаре социологии, звучало как «теории и методы,применяемыедляурегулированияотношенийсубъектасосвоейобщественностью» и содержало важное уточнение: «Эти теории и методыпредполагают использование социологии, экономики, социальной психологии иполитических наук, а также специальных навыков журналиста, артиста,организатора, специалиста по рекламе и т.п.
для решения специфических проблемв этой области деятельности»156.Специфика этого определения опирается на разнообразное пониманиеструктуры PR как таковой. Соответственно, говорить о том, что PR в сфереЦит. по: Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 1998. №10(34). С. 33.156145менеджмента, в сфере политики или в сфере маркетинга не будут различатьсямежду собой не приходится.Если говорить о содержании феномена PR относительно глянцевой прессыв социальных сетях, то можно увидеть, что она реализуется в следующихаспектах:«Пиар» — это управленческая деятельность, сущность которой заключается вфункционированиикоммуникацииобщества.Прессавлюбомслучаеориентирована на общество. А здесь мы имеем дело с сайтом, в прямом смысленацеленным на коммуникацию. Именно поэтому журналист должен тщательнообдумывать способы подачи информации таким образом, чтобы она былаинтересна для обширного круга читателей.
Именно поэтому глянцевые журналыо моде предпочитают использовать помимо ярких картинок с показов мод еще исоветы психолога по развитию семьи, различные тесты и развлекательнуюинформацию. Огромный упор делается на визуальные материалы, способныепривлечь внимание пользователей сети.«Паблик рилейшнз» является социально-практической деятельностью. Этодеятельность,направленнаянапрактическоепреобразованиесоциальнойреальности, на формирование новых и изменение существующих социальныхпрактик.
Как отмечает М. А. Шишкина, связи с общественностью невозможныисключительно как процесс теоретизирования или рефлексии, отсутствиепрактического содержания выхолащивает сущность пиара157. Общение в рамкахсоциальной сети – это всегда воздействие на аудиторию.Воздействие это двунаправлено – с одной стороны возникает формированиеобраза мира у читателей глянцевой прессы, соответствующее концепциижурнала.
С другой стороны, мониторинг мнения читателей глянцевой прессы всети позволяет сформировать наиболее выгодные подходы к продвижениюматериала не только в социальной сети, но и на основном сайте.157Там же – С. 105146«Паблик рилейшнз» — это коммуникативная деятельность. Вне и помимокоммуникации связи с общественностью функционировать не могут. Когда пиархарактеризуется как управленческая деятельность, в роли объекта управлениявыступает коммуникация.
Не случайно большинство исследователей определяютпиар как коммуникативный менеджмент или менеджмент коммуникации158.«Пиар» — это рыночная деятельность. В данном случае необходимымпредставляется оговорка о том, что речь идет о рынке информации как таковой. Всовременном обществе, находясь вне рынка информации, коммуникационныепроцессы не могут осуществляться. К примеру, если мы будем говорить обобществе тоталитарном, то в нем процесса обмена информацией не происходит,так как он максимально закрыт и воздействие превращается в пропаганду.Рыночная деятельность проявляется в социальных сетях более чемочевидно. Страничка сообщества глянцевого журнала создана с одной целью –продвигатьпрессу.
Причем, чаще всего это продвижение пока печатногоиздания, так как можно достаточно часто встретить выдержки из нового номера иего рекламу. Справедливости ради следует отметить, что подход этот развит ещенедостаточно в социальных сетях, как недостаточно выработана и модельпродвижения журнала.Таким образом, можно говорить о том, что PR-технологии начинаютприменяться при продвиженииглянцевой прессы в социальныхсетях.Естественно, что продвижение это еще не разработано достаточно широко, нодаже сейчас можно говорить, что именно за ним будущее глянцевой прессы.ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕВ данной главе был установлен тот факт, что социальные сети в настоящеевремя становятся одним из значимых средств подачи информации.
Возможностисоциальных сетей, по сути, безграничны. Это не только место встречи людей из158Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб.: СОЮЗ, 2005. - С.80147разных городов, но и место продвижения информации. В большинстве своем,конечно же, социальные сети вы ступают с позиций продвижения изданий.Не стоит путать продажу через Интернет с теми функциями, которыевыполняет SMM.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
