Диссертация (1155186), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Основное назначение изданий в сетях – это привлечь вниманиепользователя, перенаправить на официальный сайт, сделать репост новостей, начто указывает, в первую очередь, обилие фотографий, привлекающих внимание кссылкам. Очевидно, что конвергентная среда значительно влияет на самуструктуру изданий в социальных сетях, о чем речь пойдет дальше.Проанализировав контент глянцевых изданий в социальных сетях мыпришли к выводу о том, что они существуют как поддержка основному сайту. Настраницах доступна информация для перепоста, которая распространяется попринципу медиавируса, когда пользователи копируют друг у друга интереснуюим информацию.Страницы в социальных сетях созданы для того, чтобы привлечь вниманиепотенциального потребителя к глянцевым изданиям в Интернете и печатномуглянцу. Это проект, который соотносится с глянцем лишь косвенно, либоперенаправляет аудиторию на сайт издания.
Но ни в коем случае не становитсясамостоятельным в социальных сетях. Сети нужны также еще и для мониторингаобщественного мнения, так как именно социальные сети становятся самойдемократичной средой.В результате анализа материалов современной глянцевой прессы всоциальных сетях, был сделан вывод о том, что современные конвергентныередакции все еще стараются привлечь внимание пользователей к печатнойпродукции. Но даже в том случае, когда речь идет об Интернет-СМИ,журналистыпредпочитаютпользоватьсяфотографиямиитекстовымиматериалами, в обход других типов СМИ.PR-технологии продолжают применяться при продвижении глянцевойпрессы в социальных сетях.
Естественно, что продвижение это еще неразработано достаточно широко, но даже сейчас можно говорить, что именно заним будущее глянцевой прессы.148ГЛАВА III. ГЛЯНЦЕВЫЕ ИЗДАНИЯ КАК МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙПРОДУКТ3.1 Аудиовизуальные особенности иконических и вербальных текстовонлайн средыСообщение, заключенное в тексте, может быть представлено вербально илииконически. Основная задача автора заключается в том, чтобы обеспечитьчитателю наиболее благоприятные условия для понимания текста и соотнести егососпецификойиздания,создаваятемсамымединыйконцептуальныймедиапродукт. Поэтому, учитывая характер и назначение текста, автор можетварьировать свое обращение к тем или иным средствам выражения.
Сочетаниевербальных и невербальных, изобразительных средств передачи информацииобразует креолизованный текст159.Данный тип текста отличается тем, что иконический комплекс содержиткомплекс идей и образов, представленных рисунками. Невербальная информация,содержащаяся в данном типе иконического комплекса, представляет известныетрудностидекодированияиинтерпретации,связанныесразличнымиассоциациями, которые допускают неоднозначную, субъективную трактовку.Таким образом, иконические средства, несмотря на расплывчатость границ,являются прагматически более емкими, чем вербальные средства.
Совмещениедвух негомогенных кодов в креолизированном тексте, позволяет читателюсформировать более полное представление об интенции авторов, обрисовываятематическую структуру всего текста. В этом случае слово и рисуноквоспринимаются безраздельно, что подтверждает тезис Л. В. Головиной о том,Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация: (на материалекреолизованных текстов): учеб. пособие для студентов фак. иностр. вузов. – М.: «Академия»,2003. – С. - 128.159149что «наложение концепта вербального текста на концепт изображения приводит ксозданию единого общего концепта креолизированного текста»160.При анализе аудиовизуального содержимого сайта глянцевого СМИ,первое, что обращает на себя внимание – большое количество разделов,позволяющих структурировать новости по тематике, естественно, относящейся кнаправлению «Lifestyle». Так как ставка идет на сайте также на глянец, тоосновной упор сделан на визуальную составляющую.
Принцип подачи – плитка.Это позволяет просматривать информацию, как с планшетов, так и с ноутбуков,не завися напрямую от разрешения сайта. Шрифт контрастный – преобладаниечерного на белом фоне. Все структурные составляющие работают напродвижение информации, причем, так же, как, и в классическом глянце ставкасделана на визуализацию. Это связанно с базовым принципом эпоха глянцевойжурналистики, который подразумевает наличие нового символического языка,которым стала яркая иллюстрация. Иллюстрации глянцевом издании играют ролькодов, которые выстраивают систему ценностей читателей.
Однако даже самыекрасочные иллюстрации зачастую требуют текстовой поддержки, так как словаусиливают повествовательную способность иллюстраций и способствуют ихверному восприятию и интерпретации161.Многие исследователи текста сегодня утверждают, что в рамках всеобщей«визуализации» мира, визуальный ряд превратился из подчиненного элемента вравноправную единицу повествования.
Однако для глянцевого издания подобныепрактики далеко не новы. Это связанно с их продающей функцией. Известно, чтотекст может быть семиотически неоднороден, его могут составлять одновременносимвольные, иконические и индексальные знаки. Он может состоять как извербальных знаков, так и из невербальных элементов, которые были вовлеченыГоловина Л. В. Влияние иконических и вербальных знаков при смысловом восприятиитекста: Автореф. дис. на соиск. учен. ст.
канд. филил. наук/ Л. В. Головина – М., 1986161Слепцова, А., Ромах А. В. Глянцевый журнал, как жанр современной массовой культуры.Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина [Электронный ресурс] URL:http://analiculturolog.ru/component/k2/item/464-article_47.html (дата обращения 15.06.2016)160150«в вербальный текст с целью интенсификации процесса передачи смысла» 162 .Онлайн среда выступает мощной площадкой для интеграции вербального ииконического текстов, обеспечивая целостность и связность, повышающуюкоммуникативный эффект.Сайты глянцевых изданий в отличие от обычных новостных порталовиспользуют более крупные иллюстрации, что принципе повторяет шаблон версииглянцевого издания, где полоса может целиком состоит из изображения с одним,вымя предложения текста для описания. Чтобы прочитать первый уровеньизображения читателю не требуется никаких познаний, кроме базовыхассоциаций для интерпретации образов, изображенных на фотографиях илииллюстрациях.
Например, В разделе «Отношения» на сайте журнала Cosmopolitan(cosmo.ru) на всех фотографиях изображены люди, в основном пары. Композицияфотографии сразу дает приблизительное представление о теме соответствующейей статьи. В данном случае, изображение выступает в креолизованном тексте вкачестве самостоятельного носителя информации, обладает определеннойсемантикой и может рассматриваться как эквивалент вербального знака.Развитие технологий и использование новых форматов анимированныхизображений (GIF анимация) 163 приводит к тому, что появляется совершенноновый тип взаимодействиям между различными видами текста.
Дело в том, чтоанимированные картинки способны донести до читателя целую историю и датьему возможность интерпретировать изображение в качестве полноценнойистории. На сайтах глянцевых СМИ они часто используются в разделе красота,психологи (отношения). GIF анимация, в данном случае занимает серединнуюпозицию между фотографий и видео. Она обладает несколькими кадрами, однако,звуковое сопровождение отсутсвует. Для того чтобы понять корреляцию междуиллюстрациями и текстом глянцевого издания, стоит отметить, что эпохаНазайкин. А.
Текстовая версия лекции «Текст: вербальный, иконический, креолизованный»[Электронный ресурс] URL http://www.nazaykin.ru/lekcii/copywriting/text.htm (дата обращения12.06. 2017)163GIF (англ. Graphic Interchange Format) фоомат для обмена изображениями, поддерживающийанимацию162151глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которымстала яркая иллюстрация. 164Как отмечают исследователи А. Слепцова и О.В. Ромах, «иллюстрация вглянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающийсистему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных,гендерных и других. Однако даже самые красочные иллюстрации зачастуютребуют текстовой поддержки, так как слова усиливают повествовательнуюспособность иллюстраций и способствуют их верному восприятию. Здесь речьидет уже о таком понятии, как «визуализация контента» журнала.
В общемпонимании визуализированный контент представляет собой изобразительнуюформу сообщения165. Автор одного из электронных учебных пособий,перефразируя известное высказывание Р. Хэминга «цель вычислений - понимание(инсайт), а не числа» для случая визуализации, сформулировали следующее:«цель визуализации - понимание (инсайт), а не картинки»166.Визуализация предусматривает графическое представление определенногообъема информации с помощью изображения.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
