Диссертация (1155174), страница 10
Текст из файла (страница 10)
Сегодняположительный образ компании, формирующийся в медийном пространстве, вомногом зависит от коммуникативной компетентности ее руководителя, степениразвитости его способности к речевому взаимодействию, в особенности со СМИ.Обширным полем деятельности компании, являющимся источникомимиджевых текстов, не связанных с экономической тематикой, являются проектыв сфере социальной ответственности. Деятельность в этой области является в тойже степени благотворительной, сколько и имиджевой – проекты, связанные споддержкой культуры, спорта, социально незащищенных слоев населения,приносят не прибыль, а позитивное отражение в медиапространстве и,соответственно, улучшают имидж и укрепляют репутацию конкретного бизнеса.На сайте любой крупной или не очень компании сегодня можно найти раздел«Социальная ответственность», наполненный имиджевыми текстами, по которым,за вычетом упоминаний названия компании, не всегда можно догадаться о том, вкакой сфере бизнеса и экономики она работает.
Так, на сайте компании«Газпром» можно прочитать много подобных новостей: «17 декабря в ВоркутесостоялосьторжественноеоткрытиевыставкиработучастниковVЭкспериментального художественного пленэра визуальных искусств «Клюква.Берега». Пленэр был организован по инициативе Союза художников РеспубликиКоми, Центра культурных инициатив «Югор» и СГУ имени Питирима Сорокина»[Газпром, www]. Несомненно, что подобные проекты и их освещение в медиаформируют исключительно позитивный имидж и репутацию компании вобществе.1.4. Экономическое событие, экономический имидж и экономическийимиджевый медиатекстНесмотря на важность имиджевых медиатекстов для экономики и бизнеса, вматериалахотечественныхисследователейязыкатакиепонятия,как48«экономический имиджевый медиатекст» и «экономический имидж» практическине встречаются.
В гуманитарной науке определенным образом разработаныпонятия политического имиджа, политического медиатекста и политическогоимиджевого медиатекста. Им посвящены, в частности, исследования Киуру К.В.[Киуру,2008].Важностьролиполитическогоимиджевогомедиатекстанеоспорима: он является одним из главных инструментов формированияполитической картины в конкретном обществе, выполняет регулятивныефункции, влияет на векторы политического процесса, является инструментомсоздания имиджа конкретных политиков, политических групп и политическойсистемы государства в целом.Важность роли экономического имиджевого медиатекста представляетсянам равной по масштабам политическому.
Сегодня экономические интересыотдельных личностей, влиятельных групп и государства неразрывно связаны сполитическими: характер протекания экономических процессов и экономическиеинтересы зачастую определяют политический курс как отдельных партий, так игосударства в целом. Экономические потребности общества являются основой,формирующей политический курс, характер борьбы политических партий иповесткуобсуждаемыхактуальныхполитическихвопросов.Экономикаформирует политическую повестку дня, однако и политика нередко становитсяфактором маленьких и больших экономических изменений в жизни какотдельного общества, так и целых стран. Сегодня мы регулярно убеждаемся вэтом, следя за выпусками новостей.На микроэкономическом уровне медиатексты участвуют в формированиистоимости нематериальных активов компании, к которым относятся имидж иделовая репутация. Обширный корпус экономических медиатекстов, ежедневнопроизводимых в рамках многочисленных деловых медиаресурсов, оказываетсущественное влияние на имидж и деловую репутацию компании и бизнеса.Экономический имиджевый медиатекст – один из важнейших инструментовформирования экономического имиджа.49Таким образом, внедрение в исследовательскую практику понятий«экономическийимидж»и«экономическийимиджевыймедиатекст»представляется нам весьма актуальным.В основе возникновения экономического имиджевого медиатекста лежитэкономическое событие: медиатекст может либо предварять его, либо быть егоследствием.
Экономическое событие, с одной стороны, порождает разнообразноемножество медиатекстов, с другой – существует в сознании массовой аудитории,которая в большинстве своем могла физически не посещать описываемое событиеи не быть к нему причастной, - именно как множество медиатекстов, их некаясовокупность.Вэтомсмыслеэкономическоесобытиеможносчитатьсверхтекстом – «совокупностью высказываний или текстов, объединенныхсодержательно и ситуативно. Это целостное образование, единство которогозиждется на тематической и модальной общности входящих в него единиц(текстов).
Сверхтекст ограничен во времени и пространстве; как целостнаяречевая единица имеет коммуникативные полюсы – автора и адресата» [Купина,1994, www]. К экономическому событию как сверхтексту все сказанное относитсяв полной мере, за исключением ограниченности во времени: за счет бытованиямедиатекстов в пространстве Интернета, длительность экономического событиякак совокупности медиатекстов выходит за рамки экономического события какмероприятия, проводящегося в конкретном месте в конкретные даты, и можетбыть сколь угодно долгой, в зависимости от длительности присутствиямедиатекстов о событии в сети Интернет.В культуре ХХ в.
само понимание категории события неразрывно связано смедиа и медиальностью. Событие в современной культурологической традиции«должно быть обязательно зафиксировано, засвидетельствовано и описано егонаблюдателем, который может совпадать или не совпадать с основнымучастником события» [Руднев, 1997, с. 284-286]. Важнейшее свойство событиякак в XIX, так и в ХХ в. – его побуждающая к действию природа, возникающаявследствие события потребность у его участников предпринимать некие действия.50Исходяизэтого,подэкономическимсобытиемвсовременноммедиапространстве могут пониматься:– сообщения о принятии законов и юридических постановлений,относящихся к экономической сфере и вносящие изменения в планы и действияучастников экономических отношений: «Часть предпринимателей приметрешение об уходе с рынка в связи с введением нового закона об установке онлайнкасс, напрямую передающих отчетность в налоговые органы» [Рудковский, 2017,www];–публичные заявления неких лиц, имеющие значение для участниковэкономических отношений: «Глава Сбербанка Герман Греф заявил, что хождениекриптовалют в России нужно легализовать как можно скорее» [RT на русском,2017, www];– сообщения о динамике курсов валют и сырья: «Укрепление доллара, какправило, отрицательно влияет на стоимость торгуемого в американскойвалюте драгметалла, снижая спрос на него со стороны инвесторов синостранной валютой» [Росбалт, 2017, www];–действия участников экономических отношений (заключение сделок,расторжение договоров, банкротства, кадровые перестановки, финансовыеоперации и т.п.) и сообщения о них: «”Аэрофлот” объявил о планах поприобретению “Трансаэро“ [Первый канал, 2015, www];– мероприятия, собирающие участников экономических отношений илипредставляющие для них интерес, а также сообщения о них: «Предполагается,что на международном экономическом форуме в Петербурге будет подписаноболее 65 соглашений» [РИА Новости, 2015, www].Среди последних следует особо выделить крупные экономические форумы,например, Петербургский международный экономический форум, Красноярскийэкономическийфорум,Восточныйэкономическийфорум,Российскийинвестиционный форум в Сочи.
Подобные крупномасштабные и многодневныемероприятия концентрируют и репродуцируют множество других экономическихсобытий, в том числе перечисленных нами: действия участников экономических51отношений и сообщения о них; заявления неких лиц, имеющие значение дляэкономики и участников рынка; изменения в динамике курсов валют и сырья;изменения в экономической части законодательства и многое другое. В этомсмыслеэкономическийфорумкаккрупномасштабноесобытиеявляетсяисточником для максимально разнообразного множества медиатекстов, включаяимиджевые и имиджевые экономические.Из перечисленных выше типов экономических событий именно в рамкахмероприятиявозникаетмаксимальновозможноечислоэкономическихимиджевых медиатекстов – как с жанровой, так и количественной точек зрения,начиная от анонсов в социальных сетях и презентационных видеороликов[Презентационный ролик III Молодежного экономического форума РоссияКазахстан, 2015, www] и заканчивая большими аналитическими статьями итематическими телевизионными программами [Expert Online, 2016, www].В группу экономических имиджевых медиатекстов попадают текстыпрактически всех жанров журналистики, рекламы и пиара.
Учитывая сложности вразграничениимедиа-жанров,обусловленные,втомчисле,процессамиконвергенции, которая сближает и объединяет не только каналы передачиинформации, но и сами сферы журналистики, рекламы и пиара, потребителей изаказчиковинформации,экономическихимиджевыхболееочевидныммедиатекстовнапредставляетсясобственноразделениеимиджевыеинесобственно-имиджевые [Мажоров, 2007, с. 305]. К собственно имиджевымотносятся все тексты, создаваемые с целью формирования или корректировкиимиджа описываемого объекта. Это пиар-тексты, тексты имиджевой рекламы,тексты социальной рекламы:«Ювелирная компания DRAGA уже не один десяток лет радует своихпокупателей изысканными и качественными изделиями.
Это семейный бизнес, воснове которого лежат профессионализм, порядочность и ответственность»[Draga, www].В группу несобственно-имиджевых входят тексты, потенциально могущиеоказать влияние на имидж организации – журналистские и рекламные тексты:52«Раньше"Аэрофлот"фактическинезанималвысокихмествмеждународных рейтингах, вешать было нечего. Эти таблички ─ наглядноепособие для сотрудников. Ну и для посетителей, которые сюда приходят.Чтобы видели, как компания развивается. Нам есть что предъявить изсделанного за последние год» [Ванденко, 2017, www].Пользуясь предложенной Киуру К.В. [Киуру, 2008] классификацией жанровимиджевых политических текстов, можно также выделить среди экономическихимиджевыхмедиатекстовчертыагональных,декларативно-убеждающих(декларативно-персуазивных) и информационно-интерпретационных жанров.Агональные жанры (агон.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
