Диссертация (1155174), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Бахтин, 1975, 24];-дисперсность,илинелинейность,илирассеянность.Еслихудожественный текст рассчитан на последовательное восприятие, медиатекстможно воспринимать прерывисто, рассеянно, фрагментарно. Традиционныетексты(научные,художественные,публицистические),построенныевсоответствии с правилами классической риторики, отличаются последовательнымраспределением информации, согласованностью отдельных частей между собой,что обеспечивает комфортное и адекватное восприятие содержащейся в текстеинформации. Дисперсность медиатекста позволяет воспринимать его с любогоместа, опускать те или иные его фрагменты, двигаться от конца к началу и т.д.;-ризоматичность.Дисперсностьмедиатекстаобуславливаетегоризоматический характер: смысл возникает не там, где это диктуется логикойизложения, а возможен на произвольных участках повествования.
Приризоматическом членении текста происходит «детекстация», разрушение жесткой27структуры повествования. Это позволяет исследователям говорить о новомсемиотическом состоянии культуры. В свое время Ю. М. Лотман определилкультуру как набор текстов. Вероятно, культура будущего станет не культуройтекстов, а культурой пограничных состояний, требующих для своего описаниянового семиотического аппарата. «В этом случае само понятие текста,центральное для первых этапов структурализма, потребует замены, и ничеголучшего, чем назвать такой текст гипертекстом, видимо, придумать нельзя» [см.Шатин, 2014].-полифоничность. Любой медийный текст создается на основекомментариев экспертов, либо информации тех, кто имеет отношение кописываемой ситуации.
Таким образом в теории достигается то или иное качествообъективности текста, его очищенность от авторского мнения. Медийный текст –это многоголосье мнений, показаний, оценок. Отсюда следующая особенностьмедиатекстов –-сужение авторского начала, вплоть до полного исчезновенияавторского голоса, деперсонализация автора. Т.В. Шмелева называет это«имитацией авторства» [см.
Шмелева, www]. Происходит «смерть автора», окоторой неоднократно писал Р. Барт, автор превращается в техническогосоздателя текста, никак не выражающего своей позиции по теме своегопроизведения. Журналист (пиармен) выполняет техническую роль составителятекста из чужих реплик и высказываний;-зависимость от адресата – еще один фактор, приводящий кдеперсонализации текста. Картина мира, образ ситуации, транслируемыймедиатекстом, зависит не столько от автора, сколько от потенциального читателя.Каждый медиатекст адресован вполне конкретной аудитории.
По определениюЮ. Лотмана, «текст как бы включает в себя образ “своей” аудитории, а аудитория– “своего” текста» [Лотман, 2000, 203]. Фактор аудитории становится едва ли неосновополагающим в ситуации, когда информация, и медиатексты в частности,являются товаром: от точности выявления границ и состава потенциальнойаудитории, выявления ее потребностей в формах и содержании информации28зависит точность выстраивания информационной политики медиаресурса, и, какследствие, коммерческий успех, возможность выживания в своем конкурентномполе;языковое манипулирование – скрытое языковое воздействие на-адресата. Данная черта медиатекста обусловлена тем, что функция воздействиясегодня нередко доминирует над прочими функциями СМИ и медиатекстов (както, информировать, просвещать, развлекать и т.д.). Существует множествоязыковых механизмов, при помощи которых осуществляются манипуляции:подмена фактов оценками, метафоричность, дробление информационногосообщения и т.д.
Все они обусловлены самой природой языка: наличиемсинонимов, фразеологизмов, лексического многообразия речи и т.д.;актуальность – новизна предлагаемой информации, степень ее-соответствия текущему моменту времени. Информационные процессы растянутыво времени, поэтому устаревшая информация может приводить к ошибочнымрешениям, а актуальная повышается в цене;релевантность – соответствие информационным запросам целевойаудитории;доступность-–понятность,соответствиеуровнювосприятияинформации потребителями;эстетичность – способ подачи, качество стилистической, графической-и прочей обработки информации.Можно привести еще немало свойств медиатекстов, которые характерныдля их большинства.
Суммируя перечисленное, можно сказать, что медиатекст –этосложноекоммуникативноецелое,интегративныйрезультатмедиапроизводства, сочетающий вербальные и невербальные характеристики,имеющиймассовыйхарактерпроизводстваираспространенияиярковыраженную прагматическую направленность.В нашей работе под медиатекстами мы будем понимать всю совокупностьжурналистских, пиар и рекламных текстов, а также их симбиотическиеобразования, которые будут относиться к теме исследования.291.2. Роль имиджа в современном медиапространстве. Имиджевыймедиатекст и пиар-текст: сходства и отличия.
Собственно и несобственноимиджевые тексты.Если рассматривать имидж как образ существующих в реальности объектови понятий, то любой медиатекст можно в глубинном, онтологическом смыслесчитать имиджевым, т. к. любой медиатекст изменяет реальность в ее отражении,наделяя это отражение свойствами, продиктованными адресантом и адресатоммедиатекста. Сознание современного потребителя информации таково, что онскорее принимает как достоверные именно отражения объектов и ситуаций, чемих реальные прототипы. Это естественным образом обусловлено скоростямиинформационных потоков и их технологическим совершенством, опережающимивозможности физического перемещения в пространстве: в самом деле, любому изнас сложно проверить на практике, например, останавливается течениеГольфстрим или нет, поэтому остается верить на слово всему, что об этомсообщается в медиапространстве.
Г.Г. Почепцов выделяет ряд ситуаций, вкоторых мы реагируем именно на имидж, а не на реальность:-имидж репутации, на которую мы опираемся, выбирая какие-либопотребительские услуги: банковские, авиаперевозчика, турагентство. Делаявыбор, мы, как правило, не можем дать оценку на основании аудита или годовогоотчета тому, кто предоставляет услугу, поэтому принимаем на веру то, что пишуто нем в СМИ;-имидж политика. Поскольку избиратели в своем большинстве незнакомы лично с выбираемым ими политиком, им остается опираться на егообраз, созданный имиджмейкерами;-имидж товара. Когда существует необходимость выбрать что-то одноиз множества подобных марок и наименований, потребитель волей-неволейопираетсянасимволическуюразницумеждуодинаковымитоварами,создаваемую усилиями рекламных агентств и СМИ;-имидж компании, который формируется и существует как частьнематериальных активов фирмы. В случае необходимости продажи компании, ее30имидж, или репутация, конвертируется в стоимость и может как повысить, так иснизить ее цену [см.
Почепцов, 2006].В этот список можно добавить и ряд других имиджей: государства,общественной группы, даже идеи – современное медиапространство постояннопредлагает нам все новые и новые примеры. Суммируя перечисленное, мыпонимаем, что имидж как явление реализуется относительно роли потребителя –товаров, услуг, информации, мнений.Зная эту особенность устройства современного мира, зависимые отобщественного мнения фигуранты информационных потоков понимают, чтозачастую важнее контролировать собственную деятельность с точки зрения ееотражения в медиатекстах, чем с точки зрения ее реальных результатов.
С другойстороны, в современном обществе, где информация является одним из важнейшихвозобновляемых ресурсов, ужесточается конкуренция за внимание и признаниеаудитории. Общественное признание, подкрепленное рейтингами, тестированием,социологическими опросами, мониторингом СМИ, становится паблицитнымкапиталом1, приобретает экономическую ценность, ведь именно качествообщественного признания требуется инвесторам и работодателям для принятиярешений.Имидж является центральным понятием дисциплины имиджелогии, котораяизучаетвопросыформирования,сохраненияиизмененияимиджа.Этимологически понятие восходит к латинскому «imago» - «быть».
Практикаформирования и использования создаваемого в глаза других образа возникладостаточно давно. Г.Г. Почепцов приводит пример, что впереди движения войскЧингисхана распространялись слухи об их жестокости: если город не сдавался, товсех жителей убивали. Такой имидж помогал завоевывать города [см. Почепцов,2006].
Исследователи имиджа также упоминают личность Н. Маккиавелли,который действовал, исходя из прогнозов на реакцию других людей и соотносясвои действия с этими прогнозами. В ХХ в. понятие имиджа стало активно1Паблицитный капитал (publicity) – это качественная и количественная совокупность всей информации,известной об объекте общественности, измеряемая в денежном эквиваленте. Одна из основных задач пиарспециалиста – это увеличение паблицитного капитала продвигаемой персоны или организации.31изучаться политологами, психологами и социологами, среди которых (З. Фрейд,К. Юнг, Г.
Лебон, Дж.Б. Уотсон, Б.Э. Торндайк, Э. Толмен, Т. Халл, Б.Ф.Скиннер, Дж. Роттер, А Бандура, Г. Тард, Дж.Г. Мид, Т. Парсонс, Э. Фромм, М.Вебер, П. Сорокин, В. Парето А. Маслоу, К. Роджерс, Г. Олпорт, Дж. Келли, А.Адлер, Э. Эриксон, Р. Энтони) [Константинова, 2011, 222].В английском языке слово «image» имеет не одно, а, как минимум, пятьзначений («образ», «статуя (идол)», «подобие», «метафора», «икона»), при этомчаще в английской речи слово «image» употребляется в значении «образ». Висследования отечественных ученых понятие перешло в виде прямой кальки.Действительно, смысловое наполнение слова «имидж» отличается от «образа».Образ – понятие более широкое и лишенное прикладной функции. Имидж, вотличие от него, целенаправленно создается усилиями некоей группы людей длятого, чтобы воздействовать на другие группы и вызывать запрограммированнуюреакцию. Т.е., в отличие от образа, имидж – понятие искусственно создаваемое,тщательно программируемое как с точки зрения формы, так и распространения вмедиасфере.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
