Диссертация (1155174), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Как таковое понятиеэкономического имиджевого медиатекста не встречается вовсе.Изучение аспектов экономического имиджевого медиатекста актуализируети проблему идентичности понятий имиджевого медиатекста и пиар-текста.Данныетипымедиатекстаинициированностью,обладаютоптимизированностьюодинаковымиисвойствамиселективностью,а–такжепреследуют схожие цели – формирование имиджа и приращение паблицитногокапитала, что обусловило стирание понятийных различий между ними как в6массовом сознании, так и в научной литературе. Процессы конвергенции,связанные не только с дигитализацией СМИ, но и с взаимопроникновениеминструментов и жанров журналистики, рекламы и пиара, заставляют наспредложить свою характеристику пиар-текстов как группы текстов в более общемпонятии имиджевых (имиджеобразующих) медиатекстов.Те же процессы конвергенции актуализируют и вопросы жанровойпринадлежности таких, казалось бы, однозначно жанрово закрепленных форммедиатекста, как пресс-релиз.
Собственно, и само понятие медиатекста каксложного коммуникативного целого, сочетающего вербальные и невербальныехарактеристики и не обладающего единым определением в научной литературе, всвете данного исследования дополняется функцией основного инструмента дляформирования имиджа.Степень научной разработанности темы. Можно констатировать, что поотдельности понятия «медиа», «имидж» и «имиджевый медиатекст» изученынамногоглубже,чемпонятие«экономическиймедиатекст».Понятие«экономический имиджевый медиатекст» не исследовано вовсе и вводится внаучный оборот впервые.Исследование аспектов медиатекстов началось в отечественной лингвистикезадолго до выявления самого понятия«медиатекст», еще в 1920-х гг.
Вчастности, это большой пласт исследований, связанных с теорией диалога идиалогической речью – тем, что сегодня во многом определяет особенности языкапубличных коммуникаций. Это труды М.М. Бахтина, В.Н. Волошинова, В.В.Виноградова, Е.Д.Поливанова, Л.В.Щербы, Л.П. Якубинского. В новейшее времяпроблемыфункционированияязыкавсферемассовыхкоммуникацийрассматривались в работах Д.Н.
Шмелева [см. Шмелев, 1977], В.Г. Костомарова[см.Костомаров,2014],О.А.Лаптевой,Добросклонская, 2013]. Внесли вкладТ.Г.Добросклонскойв эти исследованиятакже[см.В.В.Богуславская, Н.С. Валгина, С.Н. Деляев, И.П. Лысакова, В.Ю. Кожанова, А.Д.Кривоносов, Ю.В. Рождественский, С.И. Сметанина, Г.Я. Солганик, Т.В.7Чернышова [см. Мельник, 2012]. Т.Г. Добросклонская предложила объединитьисследования языка СМИ в дисциплину «медиалингвистика», рамки которойобеспечат системный научный подход к изучению языка средств массовойинформации [см. Добросклонская, 2008].Всовременнойнаукепроблемыфункционированиямедиатекстоврассматриваются в рамках социолингвистики, функциональной стилистики,дискурсивного анализа, контент-анализа, когнитивной лингвистики. Средиисследуемых вопросов наиболее нерешенным до сих пор является вопрос остилевом статусе языка СМИ, а также проблемы функционально-стилевойдифференциации языка различных каналов медиа.Существует множество определений медиатекста.
Одни исследователи [см.Мельник, 2012] обозначают им конкретный результат медиапроизводства,медиапродукт — сообщение, содержащее информацию и изложенное в любомвиде и жанре медиа (газетная статья, телепередача, видеоклип, рекламноесообщение, фильм и пр.), адресованное массовой аудитории. Другие ученыеопределяют медиатекст как «динамическую сложную единицу высшего порядка,посредством которой осуществляется речевое общение в сфере массовыхкоммуникаций» [Современный медиатекст, 2011, 6].
Медиатекст понимается какродовое обозначение группы понятий: журналистский текст, теле- и радиотекст,пиар-текст, газетный текст, рекламный текст, текст интернет-СМИ и т. д.Современные медиа зачастую представляют из себя симбиоз журналистики,рекламы и пиара, поэтому один медиатекст может нести в себе свойства всех этихтрех видов медиа. Есть рекламные издания, мимикрирующие под журналистские,а отличия рекламного и пиар-текстов неочевидны и вызывают у исследователейразногласия. Современное медиапроизводство организовано таким образом, чтофункции журналиста, пиармена и специалиста по рекламе часто пересекаются:журналистсоздаетпиар-статьиирекламныематериалы,пиармен-журналистские и рекламные тексты – от этого зачастую зависит успешное8существование редакции, в которой они работают.
Поэтому медиатекст какпонятие представляет собой единство журналистики, рекламы и пиара.Таким образом, медиатекст в своем определении требует интегративныхинтерпретаций. Его свойства во многом обусловлены каналом коммуникации:телевидение, радио, печать, интернет.Имидж является центральным понятием дисциплины имиджелогии, котораяизучает вопросы формирования, сохранения и изменения имиджа. Практикаформирования и использования создаваемого в глазах других образа возниклаеще в дохристианскую эпоху [см. Почепцов, 2006]. Научное исследованиепроблем имиджа началось с XIX века вместе с возникновением общественныхнаук в современном их значении.
В основном, научные исследованиярассматривают имидж в контексте политической науки и политики как сферыдеятельности человека. Так, проблема имиджа раскрывается в работах,посвященных изучению пропаганды и массовой коммуникации, психологиинастроения,установокмассовогосознания,исследованию политических систем. Это работыполитическойидеологии,В. Л. Артемова, Г.Л.Дилигенского, А.
М. Зимичева, В. С. Комаровского, С. Г. Корконосенко, Д.Левчика, А. М Миграняна, Д. В. Ольшанского, Б. Д Парыгина, Н. П. Попова, Б. Ф.Поршнева, А. Фенько, О. А. Феофановна, А. А. Чичановского, А. Г. Шмелева, Р.Лана, А. и Е. Ли, У. Липпмана, Р. Мерельмена, Р. Сэмпсона и др.1 В ХХ в.понятие имиджа стало активно изучаться политологами, психологами исоциологами, среди которых З. Фрейд, К. Юнг, Г.
Лебон, Дж.Б. Уотсон, Б.Э.Торндайк, Э. Толмен, Т. Халл, Б.Ф. Скиннер, Дж. Роттер, А Бандура, Г. Тард,Дж.Г. Мид, Т. Парсонс, Э. Фромм, М. Вебер, П. Сорокин, В. Парето А. Маслоу, К.1Артемов В. Л. Объективная природа стереотипов и их использование в империалистическойпропаганде // Проблема социальной психологии и пропаганды / Под ред.
В. Н.Котбановского, Ю. А. Шерковина) М., 1971, Дилигенский Г. Г. Социально-политическаяпсихология М.,1996 , Зимичев А. М. Психология политической борьбы СПб. , 1993 и др.9Роджерс, Г. Олпорт, Дж. Келли, А. Адлер, Э. Эриксон, Р. Энтони [Константинова,2011, 222].Понятие «экономический медиатекст» как таковое в исследованиях языка иязыка СМИ в частности практически не встречается.
Более употребимы средиисследователей понятия «деловой медиатекст», «медиатекст деловых СМИ»,«деловой медиадискурс» [Шевелевский, 2015], «медиадискурс деловой прессы»[Ширяева, 2014, www]. За почти три десятилетия развития рыночных отношенийв России корпус деловых медиатекстов сформировал своеобразную «деловуюкартинумира»,характеризующуюсяярковыраженнымпрагматизмом,стремлением к выгоде, рациональным восприятием времени и пространства,экспансионизмом как основной чертой бизнес-мышления.Несмотря на важность имиджевых медиатекстов для экономики и бизнеса, вматериалахотечественныхисследователейязыкатакиепонятия,как«экономический имиджевый медиатекст» и «экономический имидж» практическине встречаются. В гуманитарной науке определенным образом разработаныпонятия политического имиджа, политического медиатекста и политическогоимиджевого медиатекста.
Им посвящены, в частности, исследования Киуру К.В.[Киуру,2008].Важностьролиполитическогоимиджевогомедиатекстанеоспорима: он является одним из главных инструментов формированияполитической картины в конкретном обществе, выполняет регулятивныефункции, влияет на векторы политического процесса, является инструментомсоздания имиджа конкретных политиков, политических групп и политическойсистемы государства в целом.Важность роли экономического имиджевого медиатекста представляетсянам равной по масштабам политическому.
Сегодня экономические интересыотдельных личностей, влиятельных групп и государства неразрывно связаны сполитическими: характер протекания экономических процессов и экономическиеинтересы зачастую определяют политический курс как отдельных партий, так игосударства в целом. Экономические потребности общества являются основой,10формирующей политический курс, характер борьбы политических партий иповесткуобсуждаемыхактуальныхполитическихвопросов.Экономикаформирует политическую повестку дня, однако и политика нередко становитсяфактором маленьких и больших экономических изменений в жизни какотдельного общества, так и целых стран.Данное исследование посвящено таким новым проблемам в изучениикоммуникации,каклингвистическиеиэкстралингвистическиесвойстваэкономических медиатекстов; экономический имидж как фактор формированияэкономических процессов; свойства и роль экономического имиджевогомедиатекста в формировании имиджа экономического события; диалогическаяприродаэкономическогофорумакаксоциально-культурногоявления;концептуальная основа имиджа экономического форума и ее отражение вмедиатекстах; влияние конвергенции на жанровую специфику медиатекстов;вопросы сходства и отличия имиджевого и пиар-текстов; пресс-релиз каксинкретичный жанр; влияние имиджевых медиатекстов базисных субъектов пиарана имиджевые медиатексты в СМИ.Объектом исследования является деятельность пиар-служб российскихэкономических форумов и деятельность СМИ по формированию и продвижениюимиджей российских экономических форумов.Предмет исследования – особенности медиатекстов, формирующих имиджроссийских экономических форумов: тексты, производимые базисным субъектомпиара, т.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
