Диссертация (1155174), страница 3
Текст из файла (страница 3)
е. собственно пиар-службами российских экономических форумов, атакже тексты СМИ, объектами которых являются российские экономическиефорумы.Цель диссертационного исследования – выявить и описать типыимиджевых медиатекстов российских экономических форумов, проанализироватьих источники и генезис, а также оценить степень их эффективности.Данная цель предполагает решение следующих задач:111. Рассмотретьпонятиеимиджевогомедиатекстаиописатьегоособенности.2.
Датьопределениеиописатьобщиелингвистическиеиэкстралингвистические черты экономических медиатекстов.3. Описатьзначениеимиджевыхмедиатекстовдлясубъектовэкономических отношений.4. Обосноватьпонятия«экономическийимидж»и«экономическийимиджевый медиатекст».5. Дать определение и описание экономического форума как социальнокультурного явления и раскрыть его диалогический характер.6. Выявитьтипыимиджей,возникающихврамкахроссийскихэкономических форумов.7. Классифицировать и описать имиджевые медиатексты российскихэкономических форумов с точки зрения их объекта (типа имиджа),жанровой принадлежности, лексико-грамматических характеристикиместа публикации.8.
Оценитьэффективностьимиджевыхмедиатекстовроссийскихэкономических форумов на основе контент-анализа публикаций СМИ.Диссертационноеисточников,исследованиекоторыеможноопираетсясгруппироватьнапоширокийтремспектросновнымнаправлениям:1) Концептуальныетеоретическиеработы,вкоторыхрассмотреныразличные аспекты заявленной темы;2) Официальныеинформацияисточникироссийскихинтернет-сайтовпятиэкономическихкрупнейшихфорумов:российскихэкономических форумов в период с 1 января 2017 по 31 декабря 2017 г.12(Петербургского международного экономического форума, Ялтинскогомеждународного экономического форума, Российского инвестиционногофорума,Восточногоэкономическогофорума,Красноярскогоэкономического форума); пресс-релизы пяти крупнейших российскихэкономическихфорумов;официальныестраницыэкономическихфорумов в социальных сетях; а также спорадически привлекаемаяинформация официальных интернет-сайтов Гайдаровского форума,Инвестиционного форума ВТБ Капитал «Россия зовет!», Владимирскогоэкономического форума, Всемирного экономического форума в Давосе.3) Тексты СМИ, объектами которых являлись российские экономическиефорумы: из российских федеральных и региональных печатных изданий;из федеральных и региональных информационных агентств; он-лайнизданий; интернет-сайтов телеканалов и радиостанций - всего 14590сообщений.
Хронологические рамки сообщений – с 1 января 2017 г. по31 декабря 2017 г.Теоретическаясоответствиисиметодологическаязамысломихарактеромосноваработыисследования.Втеоретическойиметодологической основой исследования является междисциплинарныйподход к изучению экономического имиджа и экономического имиджевогомедиатекста, сочетающийположения теории журналистики и массовойкоммуникации, культурологии, философии, лингвистики, экономическойнауки, социологии, имиджелогии, истории. В исследовании использованкомплекс методологических приемов и подходов. В ходе анализаприменялись общенаучные методы: историко-сравнительный, системноаналитический, формально-логический, структурного анализа.
Сбор исистематизацияспециальныхэмпирическогометодов:прагматического анализа.материалаконтент-анализа,произведеныпосредствомдискурс-анализа,лингво-13Хронологические рамки исследования охватывают период от 1997 г.– времени проведения первого российского экономического форума,Петербургского международного, до 2017 г., времени написания даннойработы.Научная новизна исследования обусловлена спецификой целинаучной работы и характером решаемых ею задач и проявляется, вчастности, в комплексном междисциплинарном подходе к изучениювопросов генезиса и бытования имиджевого медиатекста.Вработе проведенэкономическихфорумовкомплексный анализ имиджанаосновеимиджевыхроссийскихмедиатекстов,произведенных базисными субъектами пиара и СМИ.
Экономическийфорум впервые рассматривается не просто как событие экономическойсферы, но как социально-культурное явление, обусловившее характерывозникающих в его поле типов диалогической речи и имиджей. В работеактуализируются вопросы, связанные с определениями пиар-текста иимиджевого текста. Предлагается новая классификация пиар-текстов какподгруппы имиджевых текстов. Дается определение экономическогомедиатекста и раскрываются его характерные особенности. Впервыеописана связь между процессами в экономике и экономическимимедиатекстами как важнейшими факторами построения деловой репутациии имиджа.
В рамках гуманитарного знания актуализируется понятие«экономический имидж» и вводится понятие «экономический имиджевыймедиатекст». Выделены основные жанры и характеристики имиджевыхмедиатекстов российских экономических форумов и выявлены концепты,формируемые данными медиатекстами в семантических полях форумов.Положения, выносимые на защиту:1. Имиджевый (имиджеобразующий) медиатекст – общее названиедля широкой группы текстов, среди которых не только собственно14имиджевые(пиар-тексты),ноинесобственноимиджевые,потенциально могущие оказать влияние на имидж того, к чему ониотносятся.2.
Реализация имиджеобразующих стратегий возможна во всехинформационных,аналитическихихудожественно-публицистических жанрах всех трех сфер медиа – журналистике,рекламе и пиар-деятельности.3. В современном обществе, где информация является одним изважнейшихвозобновляемыхресурсов,имиджстановитсяпаблицитным капиталом и приобретает экономическую ценность.4. Экономический имидж – важнейшая часть нематериальныхактивов субъекта экономики, участвующая в формировании егостоимости.5. Экономическиймедиатекст-частьнепрофессиональногоэкономического дискурса, воспроизводимого и транслируемогоэкспертами и практиками в сфере экономики как на членовэкспертного сообщества, так и на широкую аудиторию черезсредства массовой информации и коммуникации.6.
Одним из главных инструментов формирования экономическогоимиджаявляетсяэкономическийимиджевыймедиатекст–широкая группа имиджеобразующих текстов, включающая текстыжурналистики, рекламы и пиара, и участвующая в формированииимиджа субъекта экономической деятельности (компании, бизнеса,отрасли) или экономического события.7. В контексте данного исследования экономический форум каккрупнейшееэкономическоесобытиерассматриваетсякаксверхтекст – совокупность текстов, объединенных содержательно и15ситуативно и не ограниченная темпорально за счет бытованиямедиатекстов в пространстве Интернета.
В структуре сверхтекстасосуществуютразличныеразновидностиэкономическогоимиджевого медиатекста, формирующие имидж экономическогофорума.8. Экономический форум – явление не только экономическое, но исоциально-культурное, имеющее глубокие исторические корни.Кооперативная стратегия возникающих в рамках экономическихфорумов типов диалогической речи детерминирует жанры и стильсоздаваемых медиатекстов.9.
Имиджевые медиатексты российских экономических форумовформируютобщеесемантическоеполеснесколькимивзаимосвязанными концептами, плавно перетекающими друг вдруга: «время», «деньги», «сотрудничество», «исключительность»,«работа», «успех».10. Процессы конвергенции между журналистикой, рекламой ипиаром в рамках экономического форума размывают границыжанров и актуализируют вопросы жанровой принадлежности,казалось бы, давно закрепленных за той или иной сферойкоммуникаций форм медиатекста.Теоретическаязначимостьдиссертационногоисследованиясостоит в углублении идей теории журналистских и пиар-жанров; вразвитии междисциплинарного подхода к исследованию источников ихарактеристик медиатекста; в рассмотрении медиатекста в широкомсоциально-культурномконтексте,неразрывноотисторических,экономических и культурных процессов развития общества.
Исследованиеэкономического форума как явления, репродуцирующего множествомедиатекстов,такжепроведеновмеждисциплинарномисторико-16культурном контексте и вносит вклад в развитие теории культуры. В работетакже показана онтологическая связь между имиджем и медиатекстом, чтозатрагивает вопросы философии.В работе уточнены понятия «имиджевый медиатекст» и «пиар-текст»,что вносит вклад в развитие лингвистической теории. Введены новыепонятия«экономическийимидж»и«экономическийимиджевыймедиатекст», что развивает теорию журналистики и теорию коммуникацийв целом.Практическая ценность диссертационного исследованияПроведенноетеоретико-методологическоеиэмпирическоеисследование имиджевого медиатекста российских экономических форумовможет представлять интерес для теоретиков и практиков сферы массовыхкоммуникаций, экономистов, организаторов экономических форумов идругих типов экономических событий, пиарменов и руководителейсубъектов экономической деятельности, занимающихся формированиемстратегии развития работы своих организаций и поисками повышениякапитализации своего бизнеса.
Выводы исследования могут быть полезныдляорганизаторовпроанализированныхвработероссийскихэкономических форумов.Апробацияизложенынаработы.Основныемеждународныхиположениядиссертациивсероссийскихбыликонференциях:«Медиапространство многополярного мира» (Москва, 2017), «Язык.Культура. Личность» (Самара, 2017). Основное содержание исследованияотражено в 7 научных публикациях общим объемом 4 п. л.Структура работы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
