Диссертация (1155174), страница 11
Текст из файла (страница 11)
греч. – борьба, состязание) предполагаютполемику, соперничество, стремление разрешить спорные вопросы. В частности,в рамках экономического события можно выделить такие агональные жанры, какпубличная дискуссия, диалог в прямом эфире, пресс-конференция:«М.Келли: Да, мне кажется, он сказал: «Я думаю, что Россия это сделала,но я не думаю, что сделает снова».В.Путин: Вот ей кажется! Слушайте, это очень серьезные вопросымировой политики, а Вам кажется. Это же не просто какое-то интервьюпровести или статью написать в газете» [Петербургский международныйэкономический форум, www].Декларативно-убеждающие жанры имеют в своей основе стремлениекоммуниканта создать убедительную картину лучшего устройства мира, убедитьв преимуществах предлагаемой модели управления в политической илиэкономической сфере.
Среди данной группы жанров могут быть интервью,биография, программное заявление:«Валерий Мальцев: «Сейчас комбайнерГендиректорсельхозтехники«Ростсельмаша»ирастущемодинамикеспросена— как пилот самолета».продаж,потенциалеинтеллектуализациюрынкамашин»[Агроинвестор, 2017, www].Информационно-интерпретационные жанры по своей природе ближе ккомментарию, а не факту, и предполагают явное наличие авторской точки зрения53на те или иные явления, факты, события.
Намерение ее выразить можетраскрываться через жанры статьи, информационного сообщения, прямой линии,заявления, заметки и т.д.:«Во-первых, бизнес должен приносить деньги, желательно очень большие.Во-вторых, бизнес должен нравиться. В-третьих, бизнес должен бытьмаксимально честным, насколько это возможно в России. В-четвертых, бизнесдолжен быть лояльным и максимально полезным для работников. В-пятых,бизнес должен приносить что-то новое, дать потребителю добавленнуюстоимость, если это бизнес ради бизнеса» [Касьян А., 2013, www].Исходя из данных выше определений имиджевого текста, экономическогомедиатекста и экономического события, можно определить экономическийимиджевый медиатекст как сложное коммуникативное целое, сочетающеевербальные и невербальные характеристики, возникающее в рамкахэкономическогособытия,произвольнообладающеетакимихарактеристиками, как прагматическая направленность, инициированность,оптимизированность, селективность, предназначенного для всестороннегоинформирования общественности об аспектах деятельности экономическогосубъекта или события, активизации интереса к нему и приращенияпаблицитного капитала.
Это широкая группа имиджеобразующих текстов,включающая тексты журналистики, рекламы и пиара, и участвующая вформировании имиджа субъекта экономической деятельности (компании,бизнеса, отрасли) или экономического события.ВыводыФеномен имиджа неразрывно связан с медиа, на могущество которыхсегодня вполне можно возложить ответственность за формирующуюся уотдельных индивидов и целых социальных групп картину мира. Медиатекст каксложное коммуникативное целое, сочетающее вербальные и невербальныехарактеристики, является основным инструментом формирования имиджа –персоны, товара, компании, страны.54Сформированный медиатекстами имидж компании является частью ееделовой репутации – нематериального актива, от стоимости которого зависитположение компании на рынке. Сформированная медиатекстами деловаярепутация понижает либо повышает стоимость бизнеса, увеличивает или снижаетпродажитоваров, завоевывают новыерынкисбыта,привлекает новыхпокупателей и т.д.
Точно так же влияют медиатексты на имидж экономическогофорума как экономического события, оказывающего существенное влияние наразвитиемикро-привлекательностьимакроэкономикидля–потенциальныхповышаютинвесторовилиипонижаютспонсоров,чтоеговдальнейшем сказывается на развитии бизнеса и экономики в целом.Существенное влияние на имидж и деловую репутацию оказываетобширный корпус экономических медиатекстов, ежедневно производимых врамках многочисленных деловых медиаресурсов. Экономические медиатексты врусскоязычноммедиапространствеобладаютрядомхарактерныхлингвистических и экстралингвистических черт, обусловленных спецификойразвития рыночных отношений в нашей стране. Как показывают примеры,деловую репутацию зачастую формируют не только экономические медиатексты,но и другие тексты СМИ, несущие имиджевый потенциал.Экономическая сфера как поле постоянного столкновения интересовучастников рынка ежедневно предлагает исследователям языка и журналистскойпрактики разнообразные поводы прагматического использования медиатекста: отпростой передачи информации до манипулятивного воздействия.
В этих условияхвозникает экономический имиджевый медиатекст как часть непрофессиональногоэкономического дискурса и орудие участия в конкурентной борьбе. В рамкахэкономического форума как события, собирающего множество заинтересованныхучастников экономических отношений и концентрирующих множество другихэкономическихсобытий,возникаетмаксимальноечислоэкономическихимиджевых медиатекстов – как жанрово, так и количественно. Помогая однимучастникамрынкаформироватьимиджсвоегобизнесакакчастьегонематериальных активов, а другим участникам экономических отношений55стремиться к достижению своих целей, экономический имиджевый медиатекстреализуется практически во всех жанрах журналистики, рекламы и пиара.В свете сказанного возникает проблема идентичности понятийимиджевого медиатекста и пиар-текста.
Данные типы медиатекста обладаютодинаковыми свойствами – инициированностью, оптимизированностью иселективностью, а также преследуют схожие цели – формирование имиджа иприращение паблицитного капитала, что обусловило стирание понятийныхразличий между ними как в массовом сознании, так и в научной литературе.Процессы конвергенции, связанные не только с дигитализацией СМИ, но и свзаимопроникновением инструментов и жанров журналистики, рекламы и пиара,позволяют нам характеризовать пиар-тексты как группу текстов в более общемпонятии имиджевых (имиджеобразующих) медиатекстов.56Глава 2.
Специфика имиджевого медиатекста российских экономическихфорумов2.1. Феномен экономического форума и его особенностиЭкономическийфорумкакмероприятиеполучилзначительноераспространение в системе современных экономических отношений. Только вроссийском календаре на 2017 г. их насчитывается 46 [Инвестинфра, www], несчитая небольших отраслевых и региональных. Однозначного определения, чтотакое экономический форум, в современных справочниках нет.
Все форумыопределяют себя и свои задачи по-разному: так, Российский инвестиционныйфорум в Сочи – «это традиционная площадка для презентации инвестиционногои экономического потенциала России» [Российский инвестиционный форум,www], Ялтинский международный экономический форум – «это ежегодноеделовое международное мероприятие в экономической сфере» [Ялтинскиймеждународный экономический форум, www], Красноярский экономическийфорум – «это веха истории не только жизни края, но и всей страны»[Красноярский экономический форум, www], Гайдаровский форум – «этомеждународная научно-практическая конференция в области экономики»[Гайдаровскийфорум,www],аВсемирныйэкономическийфорум–«международная организация для частно-государственного партнерства»[World Economic Forum, www].Наблюдается и разница в их названиях: среди форумов встречаютсяэкономические(Восточныйэкономическийфорум),инвестиционные(Российский инвестиционный форум в Сочи), деловые форумы (Московскийделовойфорум),стратегическиебизнес-форумыфорумы(Российский(«Транспортные(Международный финансовыйбизнес-форумсистемыРоссии»),«Атланты»),конгрессыконгресс), саммиты (Саммит глобальнойинфраструктурной инициативы).
Некоторые из форумов меняли вывеску втечение своей истории: так, Российский инвестиционный форум в Сочи до 2007 г.носил название Международный экономический форум «Кубань».57Масштабфорумовтакжеразличен–отнебольшихобластных,региональных, отраслевых до крупных международных, на которых обсуждаютсявопросы макроэкономики и международной политики с участием первых лицгосударств.Однисуществуютиразвиваютсядавно,как,например,Петербургский международный экономический форум, отметивший в 2017 г.
свое20-летие, а некоторые только появились; одни проводятся ежегодно, другие – разв два-три года.Экономический форум как мероприятие строится приблизительно по однойи той же схеме и произвольно включает одинаковый набор событий:торжественное открытие и закрытие, пленарные заседания, круглые столы,конференции, деловые завтраки, дискуссии, доклады, презентации, выставки,культурную и развлекательную программу. Параллельно с этими мероприятиямина всех форумах непрерывно заключаются соглашения и подписываютсяконтракты, сумма которых и рассматривается как главный результат форума.
«Вэтом году на петербургском форуме было подписано 475 инвестиционныхсоглашений, меморандумов и соглашений о намерениях на общую сумму 1817,9млрд рублей» [Росконгресс, www]. Именно поэтому, несмотря на разницу всамоопределениях, все форумы можно назвать инвестиционными, поскольку ихглавная задача – привлечение капитала в страну, регион, отрасль, на предприятие.Эксперты называют экономические форумы своеобразным инструментомдля перераспределения капитала в экономике. «Экономический мир так устроен,что всегда есть те, у кого капитал в избытке, и те, кто в нем остро нуждается. Этодает стимул для формирования различных рыночных механизмов и каналов, спомощью которых спрос на инвестиции и их предложение могли быбеспрепятственно «встретиться». В развитых странах эту миссию вполнеприемлемо выполняют биржевые механизмы и многочисленные финансовыеинституты – банки, инвестиционные фонды и т.п.
Развивающиеся страны истраны с транзитивной экономикой, к числу которых относится и Россия,обладают двумя особенностями: во-первых, у них проблема дефицита капиталастоит особенно остро, во-вторых, традиционные каналы перераспределения58капитала либо не работают, либо работают плохо. В связи с этим экономическиеагенты в таких странах изыскивают иные варианты организации рынкаинвестиций, используя в этих целях нетрадиционные способы. Одним из них вРоссии стал институт региональных инвестиционных форумов» [Балацкий, 2011,www].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
