Диссертация (1155174), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Среди целей форумов выделяются:–привлечение инвестиций (в экономику предприятий, бизнес-проектов,отраслей, регионов) («ЯМЭФ - главная площадка России для демонстрацииинвестиционных возможностей и инвестиционного потенциала Крыма»[Ялтинский международный экономический форум, www]);–демонстрация экономических и культурных достижений («Основныезадачи ВЭФ: презентация новых условий инвестирования и ведения бизнеса»[Восточный экономический форум, www]); «Участникам и гостям Форумапредоставляется возможность побывать в культурной столице России в июне, вуникальный сезон белых ночей, увидеть лучшие постановки театров СанктПетербурга, приуроченные к периоду проведения ПМЭФ» [Петербургскиймеждународный экономический форум, www]);–лоббирование экономических интересов («Ежегодно в работефорума участвуют государственные чиновники РФ высокого уровня,международные эксперты, влиятельные международные и российскиебизнесмены и экономисты, представители крупнейших деловых организаций идругие лидеры мнений» [Ялтинский международный экономический форум,www]);–проектирование направлений экономического развития предприятий,отраслей, регионов («Найти эффективные экономические решения дляконкретных отраслей, компаний и проектов» [Российский инвестиционныйфорум, www]);–реализация политических целей (заключение политическихсоглашений, дипломатические переговоры) («На полях ПМЭФ Путин проведетпереговоры с генсеком ООН и премьером Индии» [Правда.ру, www];–установление коммуникативных связей между заинтересованнымигруппами лиц («Основные задачи ВЭФ - укрепление связей международногоинвестиционного сообщества, российского бизнеса, федеральных, региональных иместных органов власти» [Восточный экономический форум, www]);69–обмен информацией («Для гостей из-за рубежа Форум выступаетважным истиджевой составляющей, а о функциях экономическихфорумовочником информации о главных тенденциях социально-экономического иполитического развития России, состоянии ее бизнес-среды и барометроминвестиционного климата.» [Гайдаровский форум, www]);–получение новых знаний, повышение квалификации участникамифорума («Обмен опытом и ноу-хау…; информация о самых современныхтехнологиях» [Петербургский международный экономический форум, www]).Имиджевая составляющая в построении коммуникативных связей впространстве экономического форума играет первостепенную роль: ведьневозможно наладить контакт, добиться конкретных экономических целей,привлечь инвестиции относительно того, что не обладает некими аттрактивнымисвойствами, иными словами – не обладает привлекательным имиджем, выстроитькоторый во многом помогают именно медиатексты.Мониторинг медиатекстов различных экономических форумов показывает,что они формируют в диалоговом поле форума несколько имиджей:–имидж экономического форума как мероприятия;–имидж экономического субъекта (страны, региона страны, отрасли,предприятия);–имидж отдельных персон, или персональный имидж.В совокупности медиатексты, формирующие указанные виды имиджей,становятсяэлементамиодногообширногополотна,рисующегообразэкономического форума как многогранного экономического события.
Такимобразом, совокупность медиатекстов данных имиджей складывается в предметнашей работы – имиджевый медиатекст российских экономических форумов.Рассмотрим по отдельности, как медиатексты формируют данные имиджи.702.4. Имиджевые медиатексты экономического форума как мероприятия2.4.1.
Интернет-сайты российских экономических форумов в светеимиджеобразующих стратегий. Концепты семантического поля российскихэкономических форумовСегодня любой желающий получить информацию о чем-либо первым деломобращается к поисковой строке какого-либо интернет-браузера.
Интернет-сайтдавно можно рассматривать как витрину – организации, мероприятия, персоны.От его характеристик напрямую зависит представление, которое посетитель сайтаполучает об интересующем его объекте – его эмоциональная реакция, намеренияв отношении объекта, представляемого интернет-сайтом, и, в конечном счете,предпринимаемые относительно объекта действия. Иными словами, сегодняинтернет-сайт – важнейший элемент имиджа. Сказанное в полной мере относитсяи к экономическому форуму.
Важнейшая задача интернет-сайта экономическогофорума – привлечение к мероприятию участников: бизнесменов, политиков,журналистов. Проанализируем, как сайты разных российских экономическихфорумов справляются с этой имиджевой задачей.Разработчики интернет-сайтов предлагают множество критериев оценкикачества сайтов, которые научно не закреплены, но широко применимы напрактике. Для оценки имиджевой эффективности интернет-сайтов в качествебазовых элементов мы будем рассматривать:–даетлиструктуру сайта (ясность и логичность расположения разделов сайта;рубрикаторполнуюинформациюособытииилиоставляетнеохваченными какие-то темы; соответствуют ли названия разделов на сайте ихожидаемому содержанию; удобна ли навигация (поиск) по сайту);–содержание (как размещаемая на сайте информация презентуетэкономический форум, какое представление о нем формируется на основаниичтения текстов на сайте; какие жанры медиатекстов используются);–дизайн и общий вид сайта (насколько он соответствует задачепрезентации экономического форума как статусного события с точки зрения71графического, шрифтового и цветового решения; оставляет ли он благоприятноевпечатление;являетсяливизуальнопривлекательным;выглядитлипрофессионально выполненным).Далее предметом нашего рассмотрения будут особенности формированияимиджа российских экономических форумов посредством материалов интернетсайтов: Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ),Ялтинского международного экономического форума (ЯМЭФ), Восточногоэкономического форума (ВЭФ), Красноярского экономического форума (КЭФ) иРоссийского инвестиционного форума (РИФ).
Иногда в качестве вспомогательнойбудет привлекаться информация от других, менее масштабных, локальныхмероприятий, например, Гайдаровского форума и форума ВТБ Капитал «Россиязовет!».Начнем с информации о форуме – как сайты различных экономическихфорумов определяют главный объект своего описания и какими способамипредоставляют информацию о нем?Мы легко находим информацию о мероприятии на главной страницеВосточного экономического форума (ВЭФ): по клику на раздел «О Форуме»пользователь попадает на страницу с подробным описанием форума в несколькихрубриках: «Указ Президента», «Оргкомитет ВЭФ», «Место проведения ВЭФ»,«Оператор ВЭФ», «Видеоархив ВЭФ 2015» (рис. 1).
Дается исчерпывающаяинформация о времени и месте проведения форума, перечислены основныезадачи ВЭФ, опубликована копия Указа Президента об учреждении форума,описаны цели оргкомитета и перечислены его члены, рассказано о местепроведения мероприятия (кампус Дальневосточного федерального университетана о. Русский), раскрыта информация об операторе форума – фонде«Росконгресс», выложен видеоархив предыдущего форума (Приложение Г, рис.1).На первый взгляд, похожим образом структурирована и информация насайтеРоссийскогоинвестиционногофорума(РИФ),которыйежегоднопроводится в Сочи (рис.
2). Здесь точно так же с главной страницы сайта72осуществляется переход в раздел «О Форуме» с дополняющими его рубриками«Оргкомитет», «О фонде “Росконгресс”», «Площадка Форума», «FAQ». Однакоописание форума в рубрике «О Форуме» весьма скудно: «Российскийинвестиционный форум — это традиционная площадка для презентацииинвестиционного и экономического потенциала России. Форум проводится приучастии Председателя Правительства Российской Федерации Д.А. Медведева»(Приложение Г, рис.
2).И только по клику на рубрику «FAQ» (frequently asked questions — англ.часто задаваемые вопросы) находится более подробное определение мероприятия,которое размещено в ветке с прочей информацией о форуме: как принять участиев форуме, как его оплатить, как завести личный кабинет на сайте, какаккредитоваться и т.д. (Приложение Г, рис. 3).Данное обстоятельство следует признать недостатком сайта: рубрика«FAQ» традиционно используется на интернет-сайтах как вспомогательная,размещающая ответы на вопросы, которые с определенной долей вероятностимогут возникнуть у пользователей по причине невнимательности или нежеланияискать какую-либо информацию, не отраженную на сайте. В ироническомописании этой рубрики, данном на сайте насмешливого аналога «Википедии» «Луркоморья», содержится доля истины: «FAQ'и зачастую пишут самисоздатели сайта/раздела, воображая себя на месте сферически тупогопосетителя и придумывая, чего бы еще ему разъяснить. В идеале, чтобы «частозадаваемые вопросы» были действительно часто задаваемыми, для подобныхвещей должна вестись статистика, отслеживающая близкие по смыслувопросы, которую и нужно бы подсовывать пользователям, но подавляющеебольшинство владельцев игнорирует этот факт, полагаясь на свою интуицию.
Апотому FAQ — это всегда наименее читаемый раздел любого сайта» [FAQ –Lurkmore, www]. Зачастую в рубрике размещаются шуточные вопросы (недаром врусском варианте рубрика часто фигурирует под названием «ЧАВО»). Такимобразом, размещать основную информацию о форуме и описание его целей во73вспомогательной рубрике представляется нецелесообразным, неуместным и, вконечном итоге, неэффективным.Исчерпывающее представление о мероприятии постарались дать создателиинтернет-сайта Ялтинского международного экономического форума (ЯМЭФ).Рубрика «О Форуме» размещена здесь на главной странице и стоит первой в рядупрочих разделов, исходя из логики чтения слева направо.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
