Диссертация (1155174), страница 18
Текст из файла (страница 18)
«Редакторы СМИ хотятполучать максимально адаптированный для печати материал, не нуждающийся вжурналистской обработке» [Носова, 2011, 122]. Это становится возможноблагодаря как композиционным, так и лексико-грамматическим характеристикампресс-релиза. С композиционной точки зрения для пресс-релиза характернаструктура «перевернутой пирамиды» (или «антикульминация» [Тихомирова,2009, 50]), которая предполагает изложение материала от более значимой,ключевой информации, к менее значительным подробностям.
[Бусыгина, 2010,62]. С одной стороны, такая композиция позволяет редакторам новостей в СМИбыстро оценить информативность и релевантность релиза для публикации втекущий момент времени, с такой же экономией времени на редактированиеотсечь малосущественные подробности, содержащиеся в конце текста, и получить89готовую новость для публикации. С другой, «антикульминация» обусловленапсихологическими особенностями восприятия в условиях перенасыщенногоинформацией медиапространства, где потребители информации усваивают толькопервые абзацы информационных сообщений.Таким образом, пресс-релиз можно рассматривать как один из индикаторовпроцессаконвергенциимеждужурналистикойипиаром.Поданнымисследования «Журналистика в Германии», значительное число журналистов(86%) согласилось с мнением, что профессиональный пиар помогает им работатьэффективнее.
Почти все журналисты, работающие в области бизнеса и экономики(90%), видят себя как «клиентов пиара, которые настаивают на быстрых иквалифицированных услугах» [Journalism and Media Convergence, 2013, 102].Западный опыт соотносим с отечественным: «под действием социальноэкономических, информационно-коммуникационных и технологических факторовобособленное существование журналистики, рекламы и пиара в СМИ становитсяневозможным» [Лободенко, 2015, 62].Пресс-релизы выпускаются не только накануне, но и во время проведения, ипосле завершения события, однако некоторые исследователи определяют прессрелиз именно как анонс - «оперативно-новостной жанр медиадискурса, которыйреализует небольшое значимое некоммерческое информационное сообщение,разработанное адресантом накануне события и оперативно распространяемое впечатных и электронных СМИ с целью оповещения массового адресата, прямогои суггестивного воздействия на него и создания положительного имиджаадресанта» [Бусыгина, 2010, 25].Вероятно, подобное ограничение хронологических рамок пресс-релизаотносительно описываемого им события объясняется разницей в степениэффективности его суггестивной, воздействующей функции на СМИ, которыеиспользуют пресс-релиз как базу для создания журналистских материалов.
Так,накануне события пресс-релиз является практически единственным источникоминформации о нем, поэтому используется без изменений для создания90информационных сообщений или публикуется в СМИ в готовом виде(Приложение Г, рис. 21).Когда событие (например, рассматриваемый нами экономический форум)происходит или завершается, СМИ имеют возможность получать информациюобо всем происходящем самостоятельно и публикуют материалы, используяофициальные пресс-релизы в незначительной степени или не используя их вовсе.Таким образом, свой имиджевый потенциал пресс-релиз в наиболее полной меререализует в формате анонса.По данным пиар-агентства «PRaesto», обслуживающего Красноярскийэкономический форум, пресс-релизы, выпускаемые до начала мероприятия, сточки зрения объекта описания делятся на организационные, по сделкам ипроактивные.К организационным пресс-релизам относятся сообщения, информирующиеобэтапах организации мероприятия: например, об утверждении программыфорума, начале изавершенииаккредитацииСМИ, наборе волонтеров,особенностях технического оснащения, подтверждении знаковых участников ит.д.:Стартовала аккредитация представителей СМИ для работы на 14Красноярском экономическом форуме "Российская экономика: повестка 20172025".
Журналисты могут подать заявку в период с 6 марта по 10 апреля 2017года [КЭФ,www].К пресс-релизам по сделкам относятся сообщения о готовящихсяинвестиционных соглашениях, которые могут быть заключены в рамках форума:Министерство экономического развития Крыма подготовило 25соглашений и меморандумов для подписания на полях Ялтинскогомеждународного экономического форума, который пройдет с 20 по 22 апреля[ЯМЭФ, www].К проактивным пресс-релизам относятся пресс-релизы, содержащиекомментарии участников форума, которые частично или полностью созвучны с91его программой.
Пиар-агентство цитирует их с пометкой о том, что тема будетобсуждаться спикерами на форуме:Виктор Толоконский: «Одной из главных тем повестки КЭФ станетповышение качества управления». На Красноярском экономическом форумеобсудят актуальные вопросы государственного управления. В обсуждениипримут участие члены Правительства России, главы регионов, ведущиероссийские эксперты и экономисты, руководители крупных компаний [КЭФ,www].В целом, данную классификацию пресс-релизов на этапе подготовки КЭФможно распространить и на другие рассматриваемые нами российскиеэкономические форумы, поскольку данные типы релизов встречаются везде.Максимальную эффективность имиджевого воздействия пресс-релиза вформеанонсаподтверждаетитообстоятельство,чтопиар-агентства,обслуживающие форумы, выпускают их больше именно на этапе подготовкимероприятия: так, агентством «PRaesto» в 2015 г.
было выпущено 28 прессрелизов до начала КЭФ, и только 15 – во время его проведения (см. Приложения 2и 3). Даже пресс-релизы организационного типа имеют имиджевый характер – вчастности, анонсирующие визит каких-либо значимых для форума персон,отвечающих концепту «исключительность»:Премьер-министр Индии Моди намерен принять участие в ПМЭФ-2017.Индия станет одной из стран-гостей Петербургского международногоэкономического форума в 2017 году, который пройдет 1—3 июня [ПМЭФ, www].Во многом будущее время новостей, размещаемых на официальных сайтахфорумов, объясняется тем, что среди них много пресс-релизов, анонсирующихготовящиеся мероприятия – они могут размещаться как с обязательнымикомпонентами пресс-релиза (логотип, контактная информация), так и без них,сохраняябазовыедляпресс-релизачасти(заголовок,лид,бэкграунд)(Приложение Г, рис.
22).Всвоюочередьжурналисты,получившиепресс-релиз,легкотрансформируют его в новость, применяя различные средства оформления92материала(форматирование,иллюстрации)иотсекаявспомогательнуюинформацию, как в случае с новостью о сотрудничестве ПМЭФ и компании«Мерседес»: пресс-релиз в оригинале не содержит изображений и имеет справкуи контактные данные, которые при переносе на информационный порталотсекаются без потери для смысла сообщения (Приложение Г, рис. 23).В случае с предметом нашего исследования – экономическими форумами –пресс-релиз легко трансформируется в новость благодаря своим лексикограмматическим характеристикам. Пресс-релизы экономических форумов имеютсугубо информационный характер, в них не используются эмоциональноокрашенные языковые средства.
Лексика пресс-релиза традиционно нейтральная,неоценочная, употребляемая в прямом значении. Оценочная лексика изредкавозникает в рамках значимого для форумов концепта «время», при использованиикатегории будущего, рисующего положительные перспективы от тех или иныхначинаний:«В ходе третьего Восточного экономического форума планируетсяпроведение церемонии открытия технико-внедренческого парка «ТехнопаркРусский» на базе Дальневосточного федерального университета (ДВФУ)совместно с Фондом «Сколково»...
Проект направлен на формированиеблагоприятной среды для развития высокотехнологичных и наукоемкихпроизводств. В настоящее время уже началась работа по локализации наострове Русский наиболее успешных российских технологических стартапов»[ВЭФ, www].Гораздо чаще в пресс-релизах экономических форумов роль оценочнойлексики выполняют числительные – суммы заключенных контрактов, объемыпредполагаемых инвестиций, величина мощностей производства и т.д.:«Объем инвестиций в птицеводческий комплекс составит 8,54 млрдрублей.
Весной 2018 года инвестор планирует запустить в работу первую линиюптицефабрики мощностью 25,5 тысячи тонн мяса бройлера в год» [ЯМЭФ,www].93Сморфологическойточкизрениядляпресс-релизовсвойствененноминативный характер дискурса, или преобладание именных частей речи,поскольку сообщение фокусируется на статичном объекте – ожидаемом илидостигнутом результате действия. Например, в приведенном ниже отрывке релизасодержится 42 существительных и только 9 прилагательных и 8 глаголов:«1 июня 2017 года в рамках официального визита Премьер-министра ИндииНарендры Моди в Российскую Федерацию на полях Петербургскогомеждународного экономического форума состоялась церемония подписаниямеморандума о взаимопонимании между Фондом «Росконгресс» и агентствомInvest India.
Документ подписали директор Фонда «Росконгресс» АлександрСтуглев и директор агентства Invest India Дипак Багла. Признавая важностьрасширения и укрепления деловых отношений между Российской Федерацией иРеспубликой Индия, стороны договорились развивать двустороннеесотрудничество в таких областях, как торговля, привлечение инвестиций иинформационно-стратегическая поддержка. Документом предусмотреносодействие расширению возможностей для прямого инвестирования и помощькомпаниям в реализации этих возможностей.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
