Диссертация (1155174), страница 22
Текст из файла (страница 22)
наКрасноярском экономическом форуме Российской ассоциации маркетингатерриторий, в задачи которой входит разработка параметров оценки имиджарегионов, повышение привлекательности регионов России для инвесторов, атакже формирование экспертного сообщества в сфере маркетинга и брендингатерриторий. Е. В. Полтинина предлагает обзор сложившихся в отечественной изарубежной литературе определений термина «имидж региона» [Полтинина, 2014,78-79]: от имиджа как «личного восприятия территории» (Ф.
Котлер), «комплексасубъективных представлений» (Г. Г. Почепцов) и «зачастую поверхностногообраза» (И. С. Важенина) до «целенаправленно сформированного образа той илииной территории, обладающего определенными ценностными характеристикамии призванного оказывать воздействие на потребителей с целью обеспеченияконкурентоспособности территории и привлечения в нее дополнительныхресурсов» (И. В. Логунцова).В экономической науке фигурируют схожие понятия регионального имиджаи инвестиционного имиджа регионов (территорий), определяющие их каксовокупность всей информации о регионе в массовом сознании и, в частности,сознании потенциальных инвесторов как «результирующий временной итогмногофакторной модели регионального исторического развития» [Третьякова,2016, 138]. «В современном понимании имидж региона представляется… и какактивный инструмент повышения статуса и престижа региона, его экономическаяценность» [Долгова, 2013, 15].
«Инвестиционная привлекательность региона – это110совокупность различных объективных признаков, свойств, средств, возможностейсистемы, обусловливающих потенциальный спрос на инвестиции» [Ерохина,2016, 38].Такимобразом,сформированных,таквиимиджерегионастихийно,немалобессознательнокакцеленаправленносложившихсячерт,объективных и субъективных, эмоциональных и рациональных представлений поповоду конкретной территории.Рассмотрим структуру регионального имиджа и определим, какой имиджформируется у российских регионов при помощи медиатекстов в рамках каждогоиз пяти крупнейших российских экономических форумов.И. П.
Черная выделяет в структуре регионального имиджа субъективную иобъективную составляющие. Субъективную формируют относительные факторы,зависящие от человеческой деятельности: оценка региона нерезидентами наоснове их наблюдений; действия органов власти; проведение мероприятий; пиаркампании; характеристика региона в СМИ. В свою очередь, объективнуюсоставляющую регионального имиджа формируют такие абсолютные, независящие или мало зависящие от человека факторы, как географическоеположение региона, его обеспеченность природными и трудовыми ресурсами,развитость инфраструктуры, реальный уровень экономического и социальногоразвития [Черная, 2002, 13-19].Исследователь считает, что для инвесторов первостепенное значение имеютабсолютные факторы формирования имиджа.
Однако, опираясь на предложеннуюструктуру имиджа, мы полагаем, что субъективная часть имиджа региона нередкооказывает существенное влияние на его объективную составляющую, аотносительные факторы – на абсолютные (см. Глава 1 настоящего исследования,п. 1.3.1.). В частности, нередки случаи, когда информационная кампанияприводила к инфраструктурным изменениям. Например, проект Общероссийскогонародного фронта «Дорожная инспекция ОНФ/ Карта убитых дорог», ход ирезультаты которого отражаются на интернет-сайте, заставляет региональныевласти улучшать дорожную инфраструктуру:111«Активисты регионального отделения Общероссийского народного фронтав Тульской области в рамках проекта «Дорожная инспекция ОНФ / Картаубитых дорог» добились ремонта 13 улиц города Ефремова» [Дорожнаяинспекция ОНФ/ Карта убитых дорог, www].«Положительный имидж региона является следствием либо высокойобеспеченности абсолютными факторами, либо реализуемыми в позитивномключе относительными, либо, в идеале, наличием того и другого.
Напротив,недостаточность каких-либо факторов или их негативный характер могут оказатьотрицательное влияние на имидж региона… Положительный имидж проявляетсвоюэкономическуюсущностьчерезпозиционированиерегионакакблагоприятного для ведения бизнеса и вложения капитала субъекта и даетвозможность построить обоюдовыгодные для бизнес-структур и органов властиотношения, позволяющие привлекать капитал, необходимый для успешногосоциально-экономического развития региона.
В свою очередь, негативный имиджрегиона выступает тормозом его экономического развития» [Долгова, 2013, 17].Исследователи также отмечают существенную зависимость инвестиционногоимиджа региона от общей экономической политики государства [Ерохина, 2016,42].Таким образом, показателем доли положительных составляющих в имиджерегиона можно считать данные об объеме притока инвестиций в его экономику и,соответственно, эффективность экономического форума как совокупностипозитивных имиджевых медиатекстов можно также косвенно оценить исходя изсуммы подписанных на нем контрактов (см.
Приложение Е). При этом само посебе наличие экономического форума в регионе – уже существенный вклад в егопозитивный имидж и способ повысить инвестиционную привлекательность,уверены исследователи [Ерохина, 2016, 40; Долгова, 2013, 30; Полтинина, 2014,79].Исследователи регионального имиджа выделяют несколько основныхфакторов, формирующих инвестиционно привлекательный имидж региона:112–институциональный(развитостьполитическихиэкономическихинститутов, способствующих хозяйственной деятельности);– инфраструктурный (природно-географические положение региона иналичие в нем качественной инфраструктуры);–производственный(уровеньэкономическогопроизводстваихозяйственной деятельности);– инновационный (степень внедрения инноваций и достижений научнотехнического прогресса);– финансовый (объем налоговой базы и прибыльность предприятийрегиона);– потребительский (покупательская способность населения региона).Инвесторы при выборе территории инвестирования, безусловно, опираютсяна вышеприведенные факторы.
«Однако в большинстве случаев решениеинвестора опирается на субъективное восприятие имиджа региона» [Ерохина,2016, 45], что еще раз подчеркивает взаимосвязанность абсолютных иотносительных факторов в структуре имиджа региона и подчеркивает важностьимиджа территории при оценке экономического состояния региона.Перечисленные факторы ложатся в основу возникающих в пространствеэкономических форумов медиатекстов, формирующих имидж региона. Все ониотносятся к категории экономических имиджевых медиатекстов (см. Главу 1, п.1.4. настоящего исследования).
Тем не менее, медиатексты пяти крупнейшихроссийских экономических форумов формируют разную степень «региональной»окраски мероприятий.В частности, рассмотрим самый «молодой» в ряду крупнейших российскихэкономических форумов и одновременно самый активно продвигаемый вмедиапространстве усилиями пиар-служб и журналистов – ВЭФ. Имидждальневосточного региона, в котором проходит форум ина развитиеэкономического потенциала которого он ориентирован, складывается измедиатекстов следующих типов:113–программныезаявлениявысшегополитическогоруководства.Вчастности, речь Президента РФ Владимира Путина на открытии ВЭФ-2017содержитсужденияобинституциональном,инфраструктурном,производственном, инновационном, финансовом факторах [Президент России.Восточный экономический форум, www];– архитектура программы ВЭФ, по которой можно судить о векторахразвития региона [Архитектура деловой программы ВЭФ-2017, www];– выставки, визуализирующие абсолютные факторы формирования имиджаи продвигаемые имиджевые характеристики региона;– материалы аккредитованных СМИ.Интересно, что экономический форум как мероприятие сам по себеотноситсяксубъективной(непостоянной,зависящейотчеловеческойдеятельности) части имиджа региона, однако продуцируемые в его рамкахмедиатексты работают преимущественно с объективной частью – географическимположением,природнымифакторами,демографическойситуацией,экономическим и социальным развитием (не считая журналистских материалов,объекты внимания которых шире).Экономическиеимиджевыемедиатексты,выпускаемыеврамкахпроведения ВЭФ, формируют следующий имидж Дальнего Востока как объектадля потенциальных инвесторов (подробнее см.
Приложение Ж):– Дальний Восток - один из центров социально-экономического развитиястраны;– на Дальнем Востоке наблюдается более высокий, чем по всей стране, ростпромышленного производства;– государство активно поддерживает развитие бизнеса в регионе;– в регионе зафиксирована позитивная демографическая ситуация.Существуют и запланированы новые государственные программы по ееподдержке;– Дальний Восток – территория интеграционных процессов и объединенияэкономик России, стран Азиатско-тихоокеанского региона (АТР), Ближнего114Востока и Индии в рамках Евразийского экономического союза (ЕАЭС) иШанхайской организации сотрудничества (ШОС);–врегионеприподдержкегосударстваактивноразвиваютсяинфраструктурные проекты;– Дальний Восток – крупный центр развития информационных технологий;– Дальний Восток – международный образовательный центр;– в регионе активно развиваются финансовые институты поддержкибизнеса;– Дальний Восток – сельскохозяйственный регион с большим потенциаломразвития.Все медиатексты ВЭФ привязаны к конкретному региону – ДальнемуВостоку и его населенным пунктам: «Как делать бизнес на Дальнем Востоке»,«Дальний Восток – новое качество жизни», «Свободный порт Владивосток:успехи и вызовы», «Остров Русский – у истоков создания центра международногосотрудничества и высоких технологий в АТР» и т.д.
[Архитектура деловойпрограммы ВЭФ-2017, www]. При этом они практически не содержат болееглобальных вопросов, связанных с развитием экономики или политики страны вцелом – есть лишь темы, касающиеся азиатско-тихоокеанского региона, ккоторому относится Дальний Восток: «Россия – Монголия: место встречи –Дальний Восток», «”Ворота России в Азию”: Дальний Восток в интеграционныхинициативахАТР»,«ЭкспортныйпотенциалДальнегоВостока.Какудовлетворить растущий спрос АТР» и т.д. [Архитектура деловой программыВЭФ-2017, www].Инуюкартину формируютэкономические имиджевыемедиатекстыРоссийского инвестиционного форума в Сочи.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
