Диссертация (1155174), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Возникает своеобразный феномен «надперсонального» имиджа, вкоторомсоциальные характеристикиличностиявляютсяпервичными,аличностные и индивидуальные практически исключены из структуры имиджа иотражены только на страницах фоторепортажей в минимальной форме фотопортрете.Соответственно, связанные с прямой или косвенной речью говорящегоперсональные имиджи формируются в рамках медиатекстов, которые относятся кжанрам: интервью, выступление (доклад), статья, фоторепортаж, репортаж,информационная хроника, лозунг, заявление.
Стиль этих сообщений близок к121характеристикамэкономическихимиджевыхмедиатекстов:внихредкоиспользуются эмоционально окрашенные языковые средства, их лексиканейтральна, текстам присущи бесстрастность, логичность, аргументированность.Отступления от этих правил, вроде использования лексики других пластов –например, разговорной, - могут быть продиктованы контекстом или характеромаудитории, как, например, прямая речь первого заместителя РуководителяАдминистрацииПрезидентаРоссийскойФедерацииСергейКириенко,обращенная к молодежной аудитории:«Пусть после этого мне кто-нибудь расскажет, что у нас молодежь неинициативная, что она ленивая и что ей ничего не надо.
Полное враньё, на мойвзгляд, и фестиваль это подтверждает», — оценил активность молодёжиСергей Кириенко [РИФ, www].Более сложную структуру в медиаполе российских экономических форумовимеет образ Президента России Владимира Путина: социальные характеристики ироль ретранслятора общих идей в нем также первичны, однако присутствуют иличностные, и символические характеристики. Это во многом обусловленопристальным вниманием СМИ ко всему, что он говорит и делает, в частности тем,что выступления Президента выкладываются в сети интернет в виде стенограмм –как на его официальном сайте, так и на сайтах форумов, где он выступает.Немаловажную роль в формировании имиджа Президента в рамках форумовиграет и более свободный, чем у других акторов форумов, способ выражениямыслей (как правило, подавляющее большинство придерживается рамокофициального стиля), а также роль Президента как инициатора ведущихтенденций развития политики и экономики страны.Это вредно, это наносит ущерб и международным отношениям, и мировойэкономике, и вопросам безопасности, и борьбе с террором.
Это просто наноситвред! Я сейчас вам привёл пример, когда из Вашингтона не рекомендуют ехатьна мероприятие по борьбе с терроризмом в Россию. Глупость полная! Ведь этокто-то делает! Вот такие люди, которые делают эту чушь, они и инициируютподобные доклады и отчёты. Мне кажется, что это должно прекратиться, и122как можно быстрее. Нужно начать нормальное сотрудничество [ПрезидентРоссии, Пленарное заседание Петербургского международного экономическогофорума, www].Как видим, среди перечисленных жанров, к которым можно отнестимедиатексты, формирующие персональный имидж (интервью, выступление,статья, фоторепортаж, репортаж, информационная хроника, лозунг, заявление)присутствуюткакраспространенияжурналистские,являютсякактакипиар-жанры.официальныеКаналамиисточникиихроссийскихэкономических форумов – официальные интернет-сайты и официальные журналы– так и СМИ.3.3.Критерииоценкиэффективностиимиджевыхмедиатекстовроссийских экономических форумовДля имиджевого медиатекста как инициированного базисным субъектомпиара особенно важен критерий эффективности – способность реализовыватьпоставленные субъектом пиара задачи создания позитивного имиджа иприращенияпаблицитногокапитала,атакжесозданияоптимальнойкоммуникационной среды для эффективного функционирования субъекта пиара.Одним из критериев оценки эффективности имиджевых медиатекстов российскихэкономических форумов, безусловно, является сумма подписанных в рамкахмероприятий контрактов (см.
Приложение Е), ведь главная цель любогоэкономического форума – это привлечение инвестиций (в экономику региона,страны, отрасли). По этому показателю нам сложно оценить, в какой степенизадачи, поставленные перед имиджмейкерами форумов, выполнены, посколькунам неизвестны объемы планируемых сумм контрактов и, соответственно, какони соотносятся с фактическими. Но здесь следует отметить Восточныйэкономический форум, который на протяжении всего двух лет своегосуществования превосходит по сумме заключенных контрактов Петербургскиймеждународный экономический форум, появившийся двадцать лет назад,наиболее статусный и известный из всех пяти российских экономических123форумов.
Безусловно, здесь сказываются и приоритеты государственнойполитики, характеризующейся ярко выраженным вектором поворота с Запада наВосток, мобилизация усилий государства и бизнеса в конкретном направлении.Естественным следствием чего является и рост внимания СМИ к Восточномуэкономическому форуму. Так, если сравнить число позитивных откликов в СМИза 2017 г., то можно увидеть, что в сравнении с другими российскимиэкономическими форумами их максимальная доля (2849 без перепечаток)приходится именно на Восточный экономический форум (см.
Приложение И).Реакцию СМИ на события российских экономических форумовможно рассматривать как зеркало усилий базисного субъекта пиара попродвижению своих интересов, соответственно, тексты СМИ являются во многомотражением имиджевых медиатекстов. В качестве показателя эффективностиимиджевыхмедиатекстовдлянашегоисследованияособенноважнымипредставляются именно отзывы в СМИ: их общее число, соотношениепозитивных и негативных, качество информации о форумах в СМИ, еезависимость/независимостьотпередаваемойбазиснымсубъектомпиар-информации и, как следствие последнего, глубина конвергенции между СМИ ипиар-отделами форумов.
В свете этого также важно оценить в сумме отзывов вСМИ долю собственно и несобственно имиджевых текстов, а также какогообъема и качества экономические имиджевые медиатексты появились в СМИ ороссийских экономических форумах и каково их влияние на имидж форумов.Если исходить из количественных показателей доли позитивных инегативных отзывов в СМИ о российских экономических форумах, то картинаскладывается вполне комплиментарная для базисных субъектов пиара – в случаекаждого из пяти рассматриваемых нами форумов число позитивных отзывоввесьма существенно превосходит число негативных (см.
Приложение И). Болееподробный «портрет» экономического форума, сформировавшийся в результатеусилий пиар-специалистов и журналистов, поможет составить контент-анализтекстов СМИ, на основании которых вычленяются характеристики базисногосубъекта пиара – исследователи имиджа, как правило, используют в этих целях124антонимичныепары(например,«плохой-хороший»,«дружелюбный-враждебный») [Мажоров, 2008, 167]. В случае с российскими экономическимифорумами их имидж будет складываться из характеристик собственно форумов,их участников и событий.Качественно дополнить представление о сформировавшемся имиджероссийских экономических форумов у разных групп населения (как удействительных и потенциальных участников мероприятий, так и у населениястраны в целом) помогли бы социологические опросы.
Но данных о проведенииподобных социологических исследований на момент написания данной работынет.3.4.Основные характеристики российских экономических форумовна основе контент-анализа текстов СМИПоложительный контекст упоминаний Красноярского экономическогофорума (КЭФ) в СМИ складывается из новостей, в которых:- форум фигурирует как площадка для презентации новых, потенциальнонесущих экономическую и общественную пользу, проектов. Так, новость «КЭФнаводит мосты», посвященная именно этой теме, получила распространение в 31перепечатке практически без изменений, включая заголовок:«Красноярский экономический форум давно стал площадкой, гдерождаются новые проекты.
Нефть Ванкора, электроэнергия Богучанской ГЭС,километры автотрассы Канск - Абан - Богучаны - все это когда-то обсуждалосьна КЭФ, а сейчас исправно служит людям»[Емельяновские веси, 1 ноября 2017];«В последний день работы Красноярского экономического форумасостоялось совещание под руководством вице-премьера Аркадия Дворковича. Нанем губернатор края Виктор Толоконский представил ключевые инвестпроектырегиона. В их числе - строительство нового моста через Енисей, которыйсоединит стратегически важные объекты, сосредоточенные в НижнемПриангарье»125[Промышленные страницы Сибири, 19 мая 2017];«О создании инжинирингового центра в области станкостроения заявилпомощник члена Коллегии (министра) по промышленности и агропромышленномукомплексу Евразийской экономической комиссии (ЕЭК) Владимир Мальцев наКрасноярском экономическом форуме»[ИА Экопресс, 27 апреля 2017];- рассказывается о программе форума, раскрываются его основные темы.Так, новость «Российские эксперты обсудили повестку 15 Красноярскогоэкономического форума» [НИА Красноярск, 23 октября 2017] с аналогичным илиизмененным заголовком перепечатали 28 СМИ:«Основной темой предстоящего форума станет "Россия 2018-2025:Стратегия.
Проекты. Люди" - обсуждение реализации образа будущегоРоссийской Федерации в следующем политическом цикле, где государственнаяполитика ориентирована на человека через механизмы стратегическогопланирования и проектного управления»[Красноярская газета, 24 октября 2017];- форум становится катализатором положительных изменений в тех илииных сферах:«Госуправление охраной природы неэффективно и не мотивирует компаниик снижению выбросов, заявил бизнес на Красноярском экономическом форуме(КЭФ). Компании противятся дальнейшему развитию природоохранногозаконодательства, воспринимая экологические платежи как новые налоги.Выходом и компании, и экологи называют воссоздание системы экологическихфондов, куда будут собираться платежи за загрязнение, а также развитиезеленого финансирования»[Зеленый мир, 7 мая 2017];«Пойму реки Базаиха в Красноярске облагородят.
Об этом стало известнов ходе Красноярского экономического форума»[Московский комсомолец / Красноярск, 21 апреля 2017];126- форум упоминается как престижное мероприятие, на котором удалосьвыступить или побывать. Таким образом, форум выступает как инструментформирования чьего-либо имиджа:«Представители холдинга "Сибирский цемент" приняли участие в работеКрасноярского экономического форума (КЭФ), проходившего при поддержкеПравительства РФ с 20 по 22 апреля.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
