Диссертация (1155174), страница 23
Текст из файла (страница 23)
В архитектуре деловой программынет упоминаний ни о Сочи, ни о Краснодарском крае, в котором проходит форум.Вся деловая повестка мероприятия связана с общими вопросами развитияроссийской экономики: «Инструменты финансовой поддержкироссийскогоэкспорта», «Современный город: управляя экономикой, создаем комфортнуюсреду», «Повышение эффективности производства — национальный приоритет»115и т.д.
[Архитектура деловой программы РИФ-2017, www]. Региональная повесткасвязана с вопросами развития регионов в целом: «Инновационный потенциалрегионов — драйвер экономического развития», «Вузы — центры развитиярегионов», «Сбалансированное региональное развитие» [Архитектура деловойпрограммы РИФ-2017, www]. Также и культурная программа включает, восновном, спортивные мероприятия, никак не связанные с продвижением имиджарегиона.Программа КЭФ также не формирует имиджа региона: только двамероприятия (мозговой штурм «Сибирь – опора нового этапа экономическогороста России» и «Саммит бизнес-омбудсменов Сибири и Дальнего Востока:бизнес и власть – от спора к диалогу») раскрывают региональный аспект события,все остальное связано с общими вопросами развития экономики страны.Тем не менее, КЭФ, а также ПМЭФ – единственные из пяти форумов, наофициальных сайтах которых есть отдельные страницы, посвященные рассказу орегионепроведениямероприятий.ОсобенновыделяетсястраницаКЭФ«Красноярский край», текст которой написан в художественном, не свойственномдля форумов, стиле:«Уникален и многолик сибирский регион.
Это край вечных льдов наТаймыре, могучих гор Саян, таинственного плато Путорана, богатой тайги,страна более трехсот тысяч озер. Енисейский меридиан делит не только край,но и Сибирь на две части, приносит ветра, открывает и закрывает путькораблям, являясь главной нитью жизни» [Красноярский экономический форум,www].На сайте ПМЭФ Санкт-Петербургу посвящен целый раздел из шестистраниц,содержащийисторическуюсправкуогороде,рассказодостопримечательностях и даже список лучших ресторанов [ПМЭФ, www].Короткое представление города также отходит от принятого для медиатекстовфорума официально-публицистического стиля:«Несколько столетий — небольшой возраст для города.
Однако за три векастремительного роста и развития, совершая неожиданные повороты и выбирая116свой собственный путь, Санкт-Петербург сформировался как «вечный город»,неповторимый по своей красоте и внутренней гармонии. Санкт-Петербург —город уникальный для русской истории, неуловимый и непостижимый. Более двухвеков он был блистательной столицей великой Российской империи и сейчассохраняет статус культурного и духовного центра страны» [ПМЭФ, www].Интересно, что на официальном сайте ЯМЭФ, объявленном как «главнаяплощадкаРоссиидлядемонстрацииинвестиционныхвозможностейиинвестиционного потенциала Крыма», для рассказа о регионе отдельнойстраницы не существует.
Нет и архитектуры деловой и культурной программмероприятия, которые также помогли бы конкретизировать представление отематике форума и образе региона. Таким образом, организаторы ЯМЭФ неставят специальную задачу формирования имиджа полуострова.
Но, несмотря наэто, представление о Крыме можно составить, знакомясь с медиатекстами вразделе «Новости» (подробнее см. Приложение З):– это регион, в который увеличивается приток инвестиций;– к Крыму растет интерес среди зарубежных бизнесменов;– в Крыму развивается транспортная инфраструктура;– в регионе развиваются финансовые институты поддержки бизнеса;– в регионе создается центр развития информационных технологий;– большой потенциал есть у сельскохозяйственной и туристическойотраслей полуострова;– спорт и культурное наследие являются важными составляющими имиджарегиона;– в регионе активно развивается строительная отрасль.В случае с ПМЭФ мы наблюдаем яркую иллюстрацию того, как само посебе наличие форума, вне зависимости от того, связаны его медиатексты срегионом или нет, становится имиджевой характеристикой территории.
В рамкахПМЭФнеобсуждаетсяэкономикаЛенинградскойобласти:засвоюдвадцатилетнюю историю ПМЭФ приобрел значение не только экономического,но и важного политического события международного масштаба, поэтому в его117повестке обсуждаются вопросы развития российской экономики и глобальныемировые экономические процессы. Повестка форума, участие в его работеполитиков мирового масштаба, обширная культурная программа, включающаявыступления звезд российской и мировой сцены первой величины – все это нетолько дополняет образ Санкт-Петербурга, но и формирует образ России в целом.Поэтому в рамках программы форума обсуждаются вопросы имиджа страны вконтексте его влияния на продвижение российских товаров на мировом рынке,как, например, в рамках секции «Made in Russia.
Создание национального брендаРоссии» [Архитектура программы ПМЭФ-2017, www].Таким образом, мы видим, что целенаправленные усилия в построениирегионального имиджа можно проследить через медиатексты ВЭФ, ЯМЭФ ичастично КЭФ, а более глобальный имидж, России в целом, формируют ПМЭФ иРИФ. Региональный имидж формируется через экономические имиджевыемедиатексты, которые описывают такие абсолютные характеристики имиджарегиона, как географическое положение, демографические условия, а также такиефакторыегоэкономическогоразвития,какинституциональный,инфраструктурный, производственный, инновационный, финансовый.ИздискуссийнаПМЭФ,касающихсяимиджаРоссии,виднанедостаточность усилий по его формированию, отсутствие комплексного подходак решению вопроса, наличие застарелых негативных штампов в образе России.Вероятно, решение проблемы лежит в коллективном подходе к вопросу:«Улучшение регионального представительства в общественном сознании,проводимое территориями системно и целенаправленно, имеет также иобщегосударственное значение.
Имидж России, как целостного государства,объединяющего разнообразные территориальные субъекты, складывается изсовокупности имиджей каждого ее региона. Иными словами, работа поформированию и поддержанию позитивного имиджа каждого региона оказываетзначительное влияние на представление и восприятие России на международнойарене» [Трофименко, 2015, 238].118Очевидно, что в конечном итоге имидж страны напрямую оказываетвлияние на экономические успехи – объем экспортируемых товаров и, какследствие, рост производства внутри страны.3.2. Виды персональных имиджей в рамках российских экономическихфорумов.
Жанры и каналы распространения имиджевых медиатекстов,формирующих персональные имиджиМедиатексты российских экономических форумов, формирующие чьи-либоперсональные имиджи (глав государств, глав регионов, бизнесменов, чиновникови т.п.), относятся к числу несобственно имиджевых, поскольку как передорганизаторами мероприятий, так и перед освещающими их СМИ, не стоятзадачи формирования персональных имиджей. Первичны продвижение самогомероприятия, его событий, формирование инвестиционной привлекательностиотраслей экономики и региона, и т.
д. Тем не менее, медиатексты, формирующиеперсональные имиджи, тесно связаны с имиджами форумов как мероприятий и симиджами регионов их проведения, поэтому они естественно возникают вконтексте событий форумов и имеют свои характерные черты.Е. В. Егорова выделяет в структуре персонального имиджа три части:личностные характеристики(психологические ифизические особенностиличности, характер, индивидуальные черты), социальные характеристики (статус,положение в обществе, связь с другими социальными группами – чьи интересыпредставляет, к какой партии принадлежит и т.
д.) и символическиехарактеристики (некий постоянный набор качеств и черт, которые должендемонстрировать человек, чтобы актуализировать «нужные» архетипы в сознаниилюдей) [см. Имидж лидера: психологическое пособие для политиков, 1994]. Вструктуре персонального имиджа, формируемого медиатекстами российскихэкономическиххарактеристиках.форумов,Важно,основнойкакуюакцентпозициюделаетсязанимаетналичностьсоциальныхврамкахэкономического форума, какую социальную группу (бизнесмены, чиновники, др.)119она представляет, что именно и в каком контексте (где именно) произноситперсона в рамках экономического форума.«Растет количество участников Форума, в том числе и из-за рубежа.Позитивная динамика очевидна. Считаю, что Форум достиг своей цели, хотянам по-прежнему есть над чем работать», – сказал Глава Республики Крым,председатель Организационного комитета ЯМЭФ Сергей Аксенов.
[ЯМЭФ,www].В приведенном выше отрывке подчеркивается социальный статусСергея Аксенова, который, с одной стороны, сообщает, что форум успешен, а сдругой, «есть над чем работать», - все это формирует имидж Сергея Аксенова какэффективного руководителя, стремящегося к наилучшим результатам работы,который способен не только удовлетвориться достижениями, но и готов работатьнад недостатками. Таким образом, кроме социальных, здесь заметны чертысимволических характеристик. Следует отметить, что данный имидж –эффективного руководителя, стремящегося улучшить результаты работы –довольно типичен для медиатекстов российских экономических форумов.Например, такой же персональный имидж формируется и у заместителяПредседателяПравительстваРоссийскойФедерации–полномочногопредставителя Президента Российской Федерации в ДФО Юрия Трутнева:«Можно говорить о начале второго этапа развития Дальнего Востока.Мы научились привлекать инвестиции и дальше продолжим помогатьинвесторам в реализации их проектов.
Сейчас нам необходимо сосредоточитьсяна комплексном социально-экономическом развитии региона. Нашимприоритетом должно стать повышение качества жизни на Дальнем Востоке исоздание необходимой инфраструктуры для будущих сотрудников строящихсяпредприятий», — подчеркнул Юрий Трутнев [ВЭФ, www].«Персональность» в чистом виде как набор глубоко индивидуальных черт,особенностей характера и личности, в диалоговом поле экономического форумапрактически полностью вытеснена статусом и ролью персоны. Более того, этароль и социальный статус зачастую нужны как канал трансляции смыслов и идей,120которые нередко даже не производятся самой личностью, а исходят от болееобщих и значимых институций: государство, правительство, министерство,общество,бизнес-сообщество,предприниматели,законодателиит.д.Медиатексты, транслирующие подобные базовые смыслы, также весьма типичныдля экономических форумов:Регионам надо дать больше бюджетной свободы, призвал председательЦентра стратегических разработок Алексей Кудрин на Сочинскомэкономическом форуме [РИФ, www].Кроме имиджа «эффективный руководитель», для медиапространствароссийских экономических форумов также типичен имидж «критическинастроенный чиновник/руководитель»:Герман Греф в своем выступлении отметил, что в структуре ВВП странымалый бизнес на протяжении последних семнадцати лет занимает не более 20%и это очень тревожный фактор [ВЭФ, www].Реализация реформы утонула в нарастающем потокенефтедолларов:потребность в этой и иных социально-экономических реформахснижалась тем быстрее, чем больше разрастался госбюджет (Алексей Кудрин)[Официальный журнал ПМЭФ, www].Таким образом, персональный имидж в рамках российских экономическихфорумов возникает, как правило, на основе прямой или косвенной речи, котораяимеет отношение к социальному статусу и роли говорящего в контекстемероприятия.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
