Диссертация (1155174), страница 27
Текст из файла (страница 27)
ПМЭФ непростоэкономический,нополитико-экономическийфорум,накоторомобсуждаются вопросы международной политики и заключаются политическиесоглашения. Соответственно, уровень обсуждения экономических вопросов –вопросы макроэкономики и международной экономики. Это же обстоятельствостало и поводом для негативных сообщений о форуме:«Лидер ПАРНАСа Михаил Касьянов заявил "НГ": "Форум целиком былпосвящен Путину. Мы получили ответы, как президент оценивает разные вещи встране и за рубежом". Политик пояснил, что смысловая нагрузка мероприятия политическая, в заявлениях, которые сделал глава государства, а вотэкономическая составляющая – декларативна»[Независимая газета, 7 июня 2017].«Экономист Сергей Алексашенко объяснил, почему почти полноеотсутствие иностранных бизнесменов и политиков на ежегодномПетербургском международном экономическом форуме который проходит с 1по 3 июня, неудивительно.
"Бизнесмены приезжают для того, чтобы поговоритьоб экономике", - сказал он в ответ на вопрос о том, является ли причиной низкойявки на форум усилившийся за последние три года акцент на геополитике. Он,правда, упомянул, что везде, где присутствуют политические фигуры, как это140всегда было на этом мероприятии, уместно говорить в том числе и о политике,однако, по его мнению, она не должна становиться центральной темой дляобсуждения»[Телеканал Дождь, 1 июня 2017].Негативных сообщений о ПМЭФ немного (всего 13, без перепечаток – 6, см.Приложение И), но они весьма показательны.
Если в позитивно-нейтральныхотзывах о российских экономических форумах, как правило, не содержится ихпрямых характеристик, то негативные пестрят именно оценками самихмероприятий:«Показная ярмарка тщеславия жирных котов, слетевшихся на бизнесджетах, чтобы покрасоваться на мероприятиях, куда входной билетсопоставим с годовой зарплатой среднего россиянина»[Echo.msk.ru/blog, 7 июня 2017];«Прошедший Петербургский форум - очередная серия сказки про гологокороля… Петербургский форум - одна большая встреча с Путиным»[Независимая газета, 7 июня 2017].Критики форума прибегают к развернутым образам и красочнымсравнениям, стремясь как можно ярче обозначить свое к нему отношение. Так,«Эхо Москвы» сравнивает российскую экономику с горящим домом, а участниковфорума – с неэффективными пожарными:Меня спрашивают, почему я так сильно критиковал Петербургскийэкономический форум, почему не увидел там конструктивных начал иобсуждения важных для страны инициатив? Объясняю на примере.Представьте: Ваш дом горит (вполне соотносимо с нарастающимкризисом).
И вот подъезжает пожарная машина из нее выскакивают пожарные,и перепуганный народ надеется - начнут тушить. Однако пожарные, не глядя наохваченные пламенем этажи, начинают обсуждать новые моделиогнетушителей, которые стоило бы разработать и внедрить.
Они спокойнообсуждают другие технические вопросы, а под конец заявляют: в будущем новыйтип пожарных машин окажется надежным и эффективным средством борьбы141с огнем. А потом? Потом они уезжают, спокойно, с выражением правоты налицах.Что при этом происходит с домом - нашей экономикой? Она горитдальше. И нет до нее дела отечественным "пожарным". Как тут не делатьвыводов»[Эхо Москвы, 8 июня 2017].«Независимая газета» сравнивает ПМЭФ с игрой в лото:«Северная столица принимает это пафосное мероприятие уже в 21-й раз.Но впервые главный государственный форум стал предметом насмешек ипренебрежительных реплик."Начинается очередной день сеанса самой большойколлективной игры в буллшит-бинго", - с иронией описывает происходящее одиниз директоров президентского Агентства стратегических инициатив (АСИ).Игра буллшит-бинго напоминает русское лото, где в клетках вместо цифрвписаны ставшие популярными у чиновников новые слова (цифровая экономика,блокчейн, большие данные и т.п.), из которых они составляют потоки звучащейна форуме словесной шелухи.
"Правила знаете? Слышите слово, зачеркиваетеклеточку. Кто первый заполнил все, кричит: "Блокчейн!!!" голосом верховногожреца карго-культа", - советует директор АСИ Дмитрий Песков[Независимая газета, 4 июня 2017].Таким образом, на примере текстов СМИ о ПМЭФ мы снова видим,что для критики форума используется художественно-публицистические жанры истиль,предполагающийсвободноеиспользованиетропов,развернутыхсравнений, фразеологизмов, отсылок к литературному интертексту, что всовокупности позволяет создать яркие образы.
Именно языковые характеристикииспользуемого художественного-публицистического стиля создают ситуацию, вкоторой негативные сообщения обладают лучшей «запоминаемостью», чемпозитивные, несмотря на весьма существенный количественный перевеспозитивно-нейтральных сообщений о форумах над негативными.Причинаэтогофеноменавтом,чтоязыковыесредствахудожественно-публицистических жанров вызывают эмоциональную реакцию, а142информационных–скорее,рассчитанынаредуцированиеэмоций,безэмоциональность. А информация, связанная с эмоциональной реакцией,запоминается намного лучше, чем лишенная ее, утверждают психологи,изучающие связи между памятью и эмоциями.
В частности, известна работароссийского психолога и философа П. П. Блонского (1884 – 1941) «Память имышление» [см. Блонский, 2016], в которой он пришел к заключению, что дольшевсего в памяти сохраняется информация, связанная с негативными эмоциями.Это обстоятельство могло бы послужить основой для рекомендациивсем, кто так или иначе – как со стороны базисного субъекта пиара, так и состороны СМИ – занимается формированием образов российских экономическихфорумов: стараться расширять жанровую палитру имиджевых медиатекстов офорумах,подаватьСМИбольшеповодовдлясозданияэмоциональноокрашенных текстов, способствующих приращению паблицитного капиталафорумов, а не его убыванию.
Тем более, что использование экономическихмедиатекстов, которые превалируют в общем числе сообщений о форуме с обеихсторон, не предполагает на них ярко выраженной эмоциональной реакции,учитывая их лингвистические и экстралингвистические свойства.ВыводыРоссийские экономические форумы являются важными событиями длярегионов своего проведения, поэтому нередко медиатексты форумов, с однойстороны, отражают региональный имидж, с другой – формируют его. Как уженеоднократноговорилось,экономическийфорумявляетсямеханизмомпривлечения инвестиций, а привлечение инвестиций напрямую связано симиджем, в данном случае с имиджем региона. Показателем доли положительныхсоставляющих в имидже региона можно считать данные об объеме притокаинвестиций в его экономику и, соответственно, эффективность экономическогофорума как совокупности позитивных имиджевых медиатекстов можно такжекосвенно оценить исходя из суммы подписанных на нем контрактов. При этомсамо по себе наличие экономического форума в регионе – уже существенный143вкладвегопозитивныйимиджиспособповыситьинвестиционнуюпривлекательность.Региональный имидж формируется через экономические имиджевыемедиатексты, которые описывают такие абсолютные характеристики имиджарегиона, как географическое положение, демографические условия, а также такиефакторыегоэкономическогоразвития,какинституциональный,инфраструктурный, производственный, инновационный, финансовый.
Анализимиджевых медиатекстов российских экономических форумов показывает, чтоцеленаправленныеусилиявпостроениирегиональногоимиджаможнопроследить через медиатексты ВЭФ, ЯМЭФ и частично КЭФ, а более глобальныйимидж, России в целом, формируют ПМЭФ и РИФ.Своеобразный характер имеют персональные имиджи, возникающие врамкахроссийскихэкономическихфорумов.Возникающиенаосновенесобственно имиджевых медиатекстов, они состоят преимущественно изсоциальных характеристик личности, связанных с ее статусом на форуме иположением в обществе. Имиджевые медиатексты, формирующие персональныйимидж в рамках форумов, не содержат указаний на личные, индивидуальныечерты акторов мероприятий. Как правило, это прямая или косвенная речь,связанная с социальным статусом персоны, ее работой, идеями и темамимероприятий, которая транслируется посредством имиджевых медиатекстов какжурналистских,такипиар-жанров.Стильэтихсообщенийблизоккхарактеристикам экономических имиджевых медиатекстов – нейтральный,лишенный эмоциональной окраски.
При помощи этих средств в рамкахроссийских экономических форумов возникают два устойчивых персональныхимиджа–«эффективногоруководителя»и«критическинастроенногочиновника/руководителя», а также своеобразный феномен «надперсонального»имиджа, в структуре которого индивидуальные характеристики полностьюскрыты за социальными.Эффективность имиджевых медиатекстов российских экономическихфорумов с точки зрения количества позитивных публикаций об их событиях144можно оценить как абсолютную: в случае каждого из пяти рассматриваемых намифорумов число позитивных отзывов весьма существенно превосходит числонегативных – тысячи позитивных отзывов против нескольких единиц негативных.Эпитет «позитивный», однако, в случае с сообщениями СМИ о форумах несовсем точен: это материалы преимущественно информационных жанров,содержащие фактическую информацию и цитаты, среди которых многоэкономических медиатекстов (около 90% от общего числа текстов), для которыххарактерен нейтральный тон, стереотипность и клишированность, наличиеэкономической терминологии и числительных, выполняющих роль фактов.
Такимобразом, более точным определением позитивных отзывов СМИ о форумах будет«позитивно-нейтральные», не наносящие репутационного вреда имиджу форумов,но и не содержащие ярких позитивных характеристик, основная цель которых –информирование общественности о содержании и результатах мероприятий.Среди жанров информационных сообщений СМИ о форумах преобладаютхроника, заметка, отчет и обозрение, в значительно меньшей степени – интервью.Аналитических материалов о форумах несколько меньше: они сложнее поструктуре, для них характерно смешение стилистических приемов и языковыхсредств, свойственных информационным, аналитическим и художественнопублицистическим жанрам.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
