Диссертация (1155174), страница 28
Текст из файла (страница 28)
В рамках последних публикуются негативныематериалы о форумах: благодаря большой палитре выразительных языковыхсредств,негативныематериалысоздаютдостаточнорельефныеизапоминающиеся имиджи российских экономических форумов.В текстах СМИ о форумах несущественно отражена их рекреационнаясоставляющая – спортивная и развлекательная части событий, повсеместноотражаемых в имиджевых медиатекстах базисных субъектов пиара и являющихсянеотъемлемой частью экономических форумов как событий с богатой социальнокультурной историей.Однако характерные для имиджевых медиатекстов концепты «время»,деньги», «сотрудничество», «исключительность», «работа», «успех» так жехарактерны и для позитивно-нейтральных сообщений СМИ о форумах.
И если145для позитивно-нейтральных материалов СМИ о форумах характерна формабудущего времени концепта «время», то для негативных – форма прошедшего.Политическая тематика в сообщениях СМИ о форумах подтверждаетглубокуюсвязьмеждуполитическимииэкономическимипроцессами,отражающуюся, в том числе, и в имиджевых медиатекстах: с точки зренияимиджевыхмедиатекстовдостаточнополитизированыЯлтинскийиПетербургский экономический форумы, что отражается и в текстах СМИ,освещающих происходящие на форумах события политического характера.В целом, сообщения СМИ формируют довольно устойчивый позитивнонейтральный образ форумов, соответствующий заявленным в их имиджевыхмедиатекстах характеристикам: экономический форум – это крупное, значимоеэкономическое событие, к участию в котором привлечены активные участникиторгово-экономическихотношенийипредставителивласти,котороеаккумулирует актуальные мнения по вопросам экономики и политики, котороенаправлено на развитие экономических отношений и связано с формированиемобраза экономического и политического будущего региона проведения форума истраны в целом.Однако стоит обратить внимание на то, что несмотря на существенныйколичественный перевес позитивно-нейтральных отзывов СМИ о форумах наднегативными (несколько тысяч против нескольких единиц), последние выглядятнамного более выразительно.
Причина в разной жанровой принадлежностипозитивныхинегативныхпубликаций:еслипервыевыдержаныпреимущественно в информационных жанрах, то последние – в художественнопублицистических.Информационныежанрысвязанысредуцированиемэмоциональной составляющей и ограниченным набором языковых средств, ахудожественно-публицистическиедопускаютширокуюпалитрусредств,вызывающих яркую эмоциональную реакцию. На основании этого обстоятельстваможно было бы дать рекомендацию всем, кто так или иначе – как со стороныбазисного субъекта пиара, так и со стороны СМИ – занимается формированиемобразов российских экономических форумов: стараться расширять жанровую146палитру имиджевых медиатекстов о форумах, подавать СМИ больше поводов длясоздания эмоционально окрашенных текстов, способствующих приращениюпаблицитного капитала форумов, а не его убыванию.147ЗаключениеВ результате проведенного исследования были выявлены и описаны типыимиджевыхмедиатекстовроссийскихэкономическихфорумов,проанализированы их источники и генезис, а также оценена степень ихэффективности.
В процессе данной работы были решены следующие задачи:1. Рассмотрено понятие имиджевого медиатекста, в том числе относительнопонятия «пиар-текст». Данные типы медиатекста обладают одинаковымисвойствами–инициированностью,оптимизированностьюиселективностью, а также преследуют схожие цели – формирование имиджаиприращениепаблицитногокапитала,чтообусловилостираниепонятийных различий между ними как в массовом сознании, так и внаучной литературе. Процессы конвергенции, связанные не только сдигитализацией СМИ, но и с взаимопроникновением инструментов ижанров журналистики, рекламы и пиара, заставили нас предложить своюхарактеристику пиар-текстов как группы текстов в более общем понятииимиджевых (имиджеобразующих) медиатекстов.2.
ДаноопределениеэкстралингвистическиеЭкономическийиописанычертымедиатекст-общиелингвистическиеэкономическихэточастьимедиатекстов.непрофессиональногоэкономического дискурса, воспроизводимого и транслируемого экспертамии практиками в сфере экономики как на членов экспертного сообщества, таки на широкую аудиторию через средства массовой информации икоммуникации. Экономические медиатексты характеризуются наличиемэкономической терминологии, наличием англицизмов и американизмов,стереотипностьюиметафоричностью,клишированностью,значительнымчисломналичиемфразеологизмов,числительных,отсутствиемссылок на используемые термины и, как следствием последнего, –манипулятивностью.1483. Описано значение имиджевых медиатекстов для субъектов экономическихотношений.
Экономические медиатексты оказывают прямое влияние наэкономические процессы, поскольку освещение деятельности субъектовэкономики в СМИ является важнейшим фактором построения имиджа и,соответственно, важной частью оценки деловой репутации. Деловаярепутация, или гудвил (он англ. goodwill – добрая воля) является одним изважнейших факторов при оценке стоимости бизнеса, формировании егоцены. Это часть нематериальных активов предприятия или бизнеса,зависящая, в том числе, от его положительного имиджа.
Хороший имидж иделовая репутация очень выгодны: они облегчают доступ к финансовым ичеловеческим ресурсам, эффективнее привлекают заказчиков, помогаютснижать стоимость заемных ресурсов, успешнее конкурировать с другимикомпаниями. Таким образом, такой нематериальный актив, как репутация,имеетвполнеэкономическихматериальныеотношенийпоследствия.Поэтомуучастникипонимают важность именнопозитивноймедийной информации о своей деятельности, а их конкуренты используютнегативную как способ отвоевать у противников часть рынка.4. Обоснованыпонятия«экономическийимидж»и«экономическийимиджевый медиатекст». Несмотря на важность имиджевых медиатекстовдля экономики и бизнеса, в материалах отечественных исследователейязыка такие понятия, как «экономический имиджевый медиатекст» и«экономический имидж» практически не встречаются. Обширный корпусэкономическихмедиатекстов,ежедневнопроизводимыхврамкахмногочисленных деловых медиаресурсов, оказывает существенное влияниена имидж и деловую репутацию компании и бизнеса.
Экономическийимиджевый медиатекст – один из важнейших инструментов формированияэкономическогокоммуникативноехарактеристики,имиджа.целое,Егоможносочетающеевозникающеевопределитьвербальныерамкахкакисложноеневербальныеэкономическогособытия,149произвольно обладающее такими характеристиками, как прагматическаянаправленность, инициированность, оптимизированность, селективность.Экономический имиджевый медитатекст предназначен для всестороннегоинформированияобщественностиобаспектахдеятельностиэкономического субъекта или события, активизации интереса к нему иприращенияпаблицитногокапитала.Этоширокаягруппаимиджеобразующих текстов, включающая тексты журналистики, рекламы ипиара, и участвующая в формировании имиджа субъекта экономическойдеятельности (компании, бизнеса, отрасли) или экономического события.5. Раскрыта диалогическая природа и дано определение и описаниеэкономического форума как социально-культурного явления.
Ведя своепроисхождение от античного форума как места торговли и публичныхвыступлений, а также средневековой ярмарки, в основе которой лежит идеяобмена результатами человеческого труда, современный экономическийфорумявляетсяплощадкойвозникновенияиконцентрациикоммуникационных связей как экономического, так и культурногохарактера. Эти связи возникают в рамках мероприятий экономическогофорума: круглые столы, конференции, дискуссии, подписание контрактов идоговоров репродуцируют разнообразные формы диалоговой речи, средикоторых наиболее типичны диалог-беседа, диалог-разговор и диалог-спор.Этим типам диалога свойственна кооперативная стратегия – нацеленностьна сотрудничество, выраженную обратную связь. С точки зрения делениядиалогов на гармоничные и негармоничные, большинство диалогов врамках экономических форумов протекают как гармоничные, учитывающиеправилаэффективногообщенияинацеленныенадостижениерамкахроссийскихвзаимодействия.6.
Выявленытипыэкономическихимиджей,форумов:этовозникающихимиджвэкономическогофорумакак150мероприятия; имидж экономического субъекта (страны, региона страны,отрасли); имидж отдельных персон.7. Классифицированы и описаны имиджевые медиатексты российскихэкономических форумов с точки зрения их объекта (типа имиджа),жанровой принадлежности, лексико-грамматических характеристикиместа публикации.
Так, имиджевые медиатексты экономических форумовкак мероприятий складываются из медиатекстов официальных интернетсайтов форумов, пресс-релизов, презентационных роликов, медиатекстовофициальных печатных журналов форумов и медиатекстов официальныхстраниц форумов в социальных сетях. Медиатексты, формирующиерегиональный имидж, - это преимущественно экономические имиджевыемедиатексты, которые описывают такие абсолютные характеристикиимиджа региона, как географическое положение, демографические условия,атакжетакиеинституциональный,факторыегоэкономическогоинфраструктурный,развития,какпроизводственный,инновационный, финансовый.
Анализ имиджевых медиатекстов российскихэкономических форумов показывает, что целенаправленные усилия впостроении регионального имиджа можно проследить через медиатекстыВЭФ, ЯМЭФ и частично КЭФ, а более глобальный имидж, России в целом,формируют ПМЭФ и РИФ. Имиджевые медиатексты, формирующиеперсональный имидж в рамках форумов, не содержат указаний на личные,индивидуальные черты акторов мероприятий. Как правило, это прямая иликосвенная речь, связанная с социальным статусом персоны, ее работой,идеями и темами мероприятий, которая транслируется посредствомимиджевых медиатекстов как журналистских, так и пиар-жанров. Стильэтих сообщений близок к характеристикам экономических имиджевыхмедиатекстов – нейтральный, лишенный эмоциональной окраски.
Припомощи этих средств в рамках российских экономических форумоввозникают два устойчивых персональных имиджа – «эффективного151руководителя» и «критически настроенного чиновника/руководителя», атакже своеобразный феномен «надперсонального» имиджа, в структурекоторогоиндивидуальныехарактеристикиполностьюскрытызасоциальными.8. Данаоценкаэффективностиимиджевыхмедиатекстовроссийскихэкономических форумов на основе контент-анализа публикаций СМИ. Сточки зрения количества позитивных публикаций ее можно оценить какабсолютную: в случае каждого из пяти рассмотренных форумов числопозитивных отзывов весьма существенно превосходит число негативных –тысячи позитивных отзывов против нескольких единиц негативных.
Этоматериалыпреимущественноинформационныхжанров,содержащиефактическую информацию и цитаты, среди которых много экономическихмедиатекстов (около 90% от общего числа текстов), для которых характереннейтральныйтон,стереотипностьиклишированность,наличиеэкономической терминологии и числительных, выполняющих роль фактов.Таким образом, более точным определением позитивных отзывов СМИ офорумах будет «позитивно-нейтральные», не наносящие репутационноговреда имиджу форумов, но и не содержащие ярких позитивныххарактеристик, основная цель которых – информирование общественностио содержании и результатах мероприятий.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
