Диссертация (1155174), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Подвижность жанровой природы пресс-релиза особенно заметна приего перемещении в пространстве интернета, где пресс-релиз как пиар-жанр легкопреобразуетсявжурналистскийжанрновостнойхроники,претерпеваянезначительные изменения или не претерпевая их вовсе. Это становитсявозможно благодаря как композиционным (структура «перевернутой пирамиды),так и лексико-грамматическим характеристикам пресс-релиза.
Так, пресс-релизы105экономических форумов имеют сугубо информационный характер, в них неиспользуются эмоционально окрашенные языковые средства, их лексиканейтральна, употребляемая в прямом значении, их модальность подчеркнутообъективна, текстам присущи бесстрастность, логичность, аргументированность.В пресс-релизах экономических форумов, как правило, используются простые илаконичные синтаксические конструкции, прямой порядок слов, короткие абзацы,простыераспространенныепредложения.Всеперечисленныелексико-грамматические свойства пресс-релиза тесно сближают его с информационнымижанрами и одновременно в оптимальной форме позволяют достичь имиджевыхцелей, не выдавая никаких пиар-намерений адресанта.Пресс-релиз экономического форума, возникающий в его рамках ипредназначенныйдлявсестороннегоосвещениясобытия,обладающийпрагматической направленностью, инициированностью, оптимизированностью иселективностью, безусловно, относится к категории экономических имиджевыхмедиатекстов.
Одновременно в нем не всегда выражены такие свойстваэкономических медиатекстов как: наличие экономической терминологии (в т.ч.англицизмов и американизмов); наличие аббревиатур; наличие клише и штампов,характерныхдляэкономическогодискурса;наличиефразеологизмовсдополнительной экономической коннотацией. Примеры пресс-релизов с этимилингвистическими свойствами единичны и объясняются стилистическимитребованиями к пресс-релизу как простому, лаконичному сообщению, неперегруженному сложными конструкциями, ориентированному на быстроепонимание реципиентом и требующему минимальной переработки в целяхдальнейшей ретрансляции.Еще один важный инструмент формирования имиджа события–презентационный ролик.
Презентационный ролик относится к креолизованныммедиатекстам, при помощи которых содержание транслируется синтетическимспособом, на нескольких уровнях: вербальном, невербальном, визуальном,аудиальном. Для сценариев презентационных роликов российских экономическихфорумов характерно несколько общих черт, позволяющих говорить о едином106стиле представления мероприятия через данный тип имиджевого медиатекста:наличие цитат значимых персон (концепт «исключительность»), панорамнаявидеосъемка региона (метафора экономического роста, связанная с движениемвверх), вербализация ключевых идей форума, сцены диалоговых событий форума,музыкальный фон в мажорной тональности. Все перечисленные признаки,характерныедляпрезентационныхроликовнесколькихфорумов,свидетельствуют о стилистически закрепившемся формате данного типаимиджевого медиатекста форумов, что в целом характерно для мероприятийподобного высокого статуса.Другой важный источник формирования имиджа экономическихфорумов – печатные издания.
Развитие интернета и дигитализация СМИ, с однойстороны,архаизировалиавтоматическитрадиционныеперевелиихвпечатныеразрядиздания,явленийасдругой,респектабельногоиконсервативного. Эти смыслы важны для участников форума – представителейделовых кругов и политической элиты. И эти смыслы воплощают печатныеиздания, которые выпускаются организаторами форумов.Медиактексты российских экономических форумов в социальныхсетях свидетельствуют о недостаточности усилий организаторов форумов виспользованииимиджевогопотенциаладанныхресурсов.Прианализесодержания аккаунтов (официальных страниц) российских экономическихфорумов мы видим, что оно практически не отличается от того, котороеразмещается на официальных сайтах событий.
Традиционным приемом подачимедиатекста в социальной сети российского экономического форума является егокопирование с официального сайта форума либо перепост фотографии со ссылкойна текст сайта. Таким образом, в социальных сетях российских экономическихфорумов мы видим ту же информацию, что и в разделе «Новости» на сайтах.107Глава 3. Региональный и персональный имидж. Оценка эффективностиимиджевых медиатекстов российских экономических форумов3.1.
Понятие и структура регионального имиджа. Медиатекстыроссийскихэкономическихфорумовкакинструментформированиярегионального имиджаВсе пять крупнейших российских экономических форумов – ПМЭФ,ЯМЭФ, КЭФ, ВЭФ и РИФ – проводятся в пяти различных регионах России,выбор которых не является случайным. По географии и хронологии ихвозникновения можно судить о смене приоритетов экономической политикиРоссии, последовательности и мотивах концентрации усилий государственныхвластей и бизнеса на том или ином регионе страны.Старейший из форумов, ПМЭФ, появился двадцать лет назад как механизмреинтеграциираспадающихсяэкономическихсвязеймеждубывшимиреспубликами Советского Союза, и с экономической и социально-культурнойточек зрения имел в значительной степени компенсаторный характер. Неслучайнопервый ПМЭФ прошел 18 июня 1997 г.
в Таврическом дворце – зданииМежпарламентскойассамблеиСоюзанезависимыхгосударств(СНГ)–межгосударственного образования, пришедшего на смену СССР. СанктПетербург, «окно в Европу», стал местом проведения форума во многом на волнепрозападной ориентации экономического курса России и стран СНГ в тот период,стремления к большей открытости их рынков западным экономикам иинтенсификации экономического обмена между Россией, СНГ и Западом. Задвадцать прошедших со дня первого форума лет вектор экономического развитияРоссии менялся и постепенно утратил жесткую прозападную ориентацию, однакоСанкт-Петербург продолжает выполнять важную историческую роль «моста»между Западом и Россией, удобного для международных деловых и политическихкругов места встречи.После Санкт-Петербургского начинает отсчет Российский инвестиционныйфорум в Сочи, который возник в 2002 г.
как региональный экономический форум108«Кубань», в 2004 г. получил статус международного, а с 2007 г. сменил название.Смена названия и статуса во многом были связаны с подготовкой к XXII зимнимОлимпийским играм, столицей которых в 2007 г. на сессии Международногоолимпийского комитета был назван именно Сочи. До Олимпиады форум в Сочибыл сосредоточен на развитии Краснодарского края преимущественно какаграрного и рекреационного региона, а с Олимпиадой в Сочинском регионе иКраснодарскомкраеполучилимощныйимпульсразвитияспортивная,строительная туристическая, образовательная, инфраструктурная отрасли.В 2004 г. прошел первый Красноярский экономический форум, а уже вследующем году состоялось объединение Красноярского края, Эвенкии иТаймыра,итемойфорумастала«НоваяиндустриализацияСибири.Инвестиционный проект развития объединенного Красноярского края».
Такимобразом, возникновение форума напрямую связано с планами по укрупнениюэтой части Сибири и государственной программой по ее развитию.В 2015 г. появляется Ялтинский международный экономический форум какинструмент снижения возможных негативных экономических последствий дляполуострова от санкций западных стран, введенных ими после воссоединенияКрыма с Россией. На форуме был разработан механизм защиты иностранныхинвесторов, желающих работать на полуострове, и уже через год на его поляхбыло заключено инвестиционных соглашений на сумму более 70 млрд руб.[ЯМЭФ, www].2016 г. – год первого Восточного экономического форума во Владивостоке,обозначившего уже вполне оформившийся на тот момент главный векторэкономического развития страны – разворот от Запада к Востоку.Таким образом, география крупнейших российских экономических форумоввключает все стороны света – запад, восток, север и юг страны, и свидетельствуето стремлении властей и бизнеса к равномерному развитию регионов во всехконцах России, что в значительной степени зависит от объема привлекаемых врегионы инвестиций.109«В условиях рыночной экономики имидж региона выступает основнымфактором привлечения инвестиций в экономику и социальную сферу региона»[Долгова, 2013, 15].
Как уже неоднократно говорилось, экономический форумявляется механизмом привлечения инвестиций, а привлечение инвестицийнапрямую связано с имиджем, в данном случае с имиджем региона.Медиапространство российских экономических форумов, с одной стороны,отражает сложившийся региональный имидж, с другой – добавляет к этойкартине новые черты, способствует его формированию.О важности регионального имиджа говорит и факт создания в 2011 г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
