Диссертация (1155174), страница 17
Текст из файла (страница 17)
15).Культурная программа форумов служит тем же имиджевым целям – создатьпривлекательный для потенциальных участников и общества в целом образфорума как мероприятия, и, как мы писали выше (см. 2.1.1. Экономическийфорум как социально-культурное явление), «облагородить» коммерческую,торговую составляющую действа и одновременно продемонстрировать успехи всфере культуры.Вчастности,важностькультурнойпрограммынасайтеПМЭФподчеркивается выносом ее в отдельную рубрику, стоящую в первом рядурубрикатора рядом с новостями (Приложение Г, рис.
16).Отдельные разделы занимает культурная программа на сайтахВосточного экономического форума и Российского инвестиционного форума(Приложение Г, рис. 17). На сайте ЯМЭФ отдельного раздела для культурнойпрограммы нет, но довольно много новостей культуры Крыма в разделе«Новости» (Приложение Г, рис. 18). Единственный из пяти форумов, на сайтекоторого ничего нельзя узнать о культурной программе, это Красноярскийэкономический форум.84В культурную программу форумов, как правило, входят и спортивныесостязания. Концептуальная связь между экономикой и спортом лежит наповерхности: она в постулируемом соревновательном элементе, который в сфереэкономики называется конкуренцией. Для имиджа форума важны такие смыслы,входящие в концепт спорта, как здоровье, сила, активность, движение,переходящие в концепты прогресса и успеха (Приложение Г, рис. 19).Любопытно, что в рамках экономического форума в спортивныхсостязаниях сокращается детерминированный современной системой торговыхотношений профессиональный статус и усиливается игровой элемент – попростуговоря, в рамках форума проходят не профессиональные, а любительскиесоревнования.
Й.Хёйзинга пишет о том, что современный профессиональныйспорт начисто лишен игрового элемента, однако когда спортивные концептывнедряются в сферу экономики, он возвращается: «Понятие рекорд, возникшее вспорте, завоевало себе место и в деловой жизни… Всюду, где промышленныедостижения обнаруживают свою спортивную сторону, царит погоня зарекордами: наибольшее водоизмещение почтового судна, голубая лента за самыйкороткий по времени трансатлантический рейс.
Чисто игровой элементполностью оттесняет здесь на задний план соображения пользы: серьезные вещипревращаются в игру… Чтобы повысить дух конкуренции, крупные предприятияформируют собственные спортивные общества и заходят даже столь далеко, чтопринимают людей на работу с оглядкой на возможный состав футбольнойкоманды, а не только по их профессиональным способностям» [Хёйзинга, 1997,190].Обязательными на сайтах всех пяти рассматриваемых форумов, кромеинформации организационного характера о партнерах и участниках мероприятия,политики упоминаний для СМИ, информации для подрядчиков и т.д., являютсятакже фото- и видеоматериалы, обеспечивающие максимальный эффектприсутствия, погружения в событие.Обращает на себя внимание использование трех цветов российского флага вграфике и цветовом решении сайтов – белого, синего и красного, обозначающих85высокий статус мероприятия как события государственного масштаба.
О высокомстатусе (концепт «исключительность») говорят также фотографии и цитатыпервых лиц государства: Президента России Владимира Путина (ПМЭФ, ВЭФ),председателяПравительстваДмитрияМедведева(РИФ),заместителяпредседателя Правительства Аркадия Дворковича (КЭФ) (Приложение Г, рис. 20).Сама по себе возможность интернет-сайта размещать креолизованныемедиатексты, сочетающие свойства печатных, телевизионных и радийныхтекстов, предоставляет если не неограниченные, то весьма широкие имиджевыепреимущества.«Визуальныесредствавотличиеотвербальныхилиинтеллектуальных (слово, понятие, теории) позволяют человеку практическимгновенновосприниматьзапрограммированноевоздействие,причемэтовоздействие является и более глубоким, поскольку визуальные системы влияютне только на интеллект, но и на эмоционально-чувственный базис человека»[Розин, 2006, 26].
Так, на главной странице сайта РИФ посетитель видиттрехмерный графический видеоролик, сопровождаемый звуками знаменитойсюиты Георгия Свиридова «Время, вперед!». Сюита была написана композиторомна основе музыки к одноименному кинофильму Михаила Швейцера (1965 г.),посвященному строительству Магнитогорского металлургического комбината.Единство музыки и изобразительного ряда рисуют эмоциональную картину, вкоторой можно найти сразу несколько описанных нами концептов: время, работа,успех,исключительность.Интересно,чтосюжетроликаначинаетразворачиваться с образа гигантских ковшей металлургического комбината, изкоторых льется расплавленный металл. Этот одновременно корректный поотношению к истории выбранной музыки и в то же время ретроспективныймомент выявляет еще один характерный для форумов акцент, пусть и не всегдаярко выраженный: связь времен, непрерывная цепь прошлого и будущего,стремление не потерять из виду экономические успехи прошлого как пример длялучшего будущего.Такая же связь семы будущего с прошлым обозначена в логотипе ПМЭФ –это изображение кораблика на шпиле Адмиралтейства, которое в советское время86использовалось в качестве герба Ленинграда.
Ретроспективная семантика важна идля логотипа ЯМЭФ: это изображение одного из сторожевых мраморных львов удверей Воронцовского дворца в Крыму. В качестве символа форума из всейгруппы львов у дворца выбран пробудившийся, грозно рычащий лев, бдительностоящий на страже. Это обстоятельство, а также тот факт, что в Воронцовскомдворце проходила Ялтинская конференция лидеров антигитлеровской коалиции,на которой принимались решения о политическом разделе мира после Второймировой войны, – все это обнаруживает в содержащемся в символе ЯМЭФконцепте времени актуальную политическую окраску, которую нельзя признатьслучайной,посколькусозданиелоготипаявляетсяпроцессомглубокопрагматическим и рациональным.Врезультатепроведенногоанализаособенностейинтернет-сайтовроссийских экономических форумов как важных составляющих процессаформирования их имиджей выявлено общее семантическое поле с несколькимихарактерными для всех мероприятий концептами. Они обнаруживаются вопределенияхфорумов,содержанииновостей«сполей»мероприятий,визуальном оформлении интернет-сайтов.
Диалоговая природа экономическогофорума оказывает прямое воздействие на жанры и приемы организациимедиатекстов, которые используются для построения его имиджа, а природафорума каксоциально-культурного явления детерминирует производствомедиатекстов, связанных с культурой и спортом.2.4.2.Особенностипресс-релизаипрезентационногороликаэкономического форума. Имиджевая роль официального журналаЭкономический форум относится к числу подготавливаемых, а неслучайных событий, поэтому измерение его успеха начинается с его имиджа,сформированного усилиями специалистов пиар-индустрии. Имидж мероприятияхронологически ему предшествует, предваряет его, не просто идет впередисобытия – но ведет его за собой.
Поэтому сложно переоценить важностьимиджевых текстов, формируемых на данном этапе – этапе подготовки87мероприятия, в нашем случае – экономического форума. Среди них рассмотримпресс-релиз, презентационный ролик, печатное издание.Пресс-релиз как жанр находится на стыке журналистики и пиара. Егоприрода неоднозначна: одни исследователи безоговорочно относят его к пиардискурсу [Рыженко, 2014, 8; Тихомирова, 2009, 60], другие настаивают на егопреимущественно информационной сути и относят к журналистским жанрам[Соколов, www], третьи не относят ни к какой конкретной жанровой категории иопределяют его как «оперативно-новостной жанр медиадискурса» [Бусыгина,2010, 25].В составном слове «пресс-релиз» чаще всего слово press переводится санглийского как «пресса» и, соответственно, пресс-релиз как «заявление дляпрессы»:«предназначенныйдляпрессыорганизационныйдокумент»[Кривоносов, 2002, 85-86], «специальный бюллетень для работников СМИ»[Современный словарь иностранных слов, 1992, 488], «официальное заявление,сделанное для газет и преподносящее информацию в нужном виде» [EnglishOxford Living Dictionaries, www], «публичное заявление для прессы, которое онаможет по желанию опубликовать» [Cambridge Dictionary, www].
Другие переводятслово press с французского как «масса, толпа»: «пресс-релиз - … буквально«выпускать для массы»... пресс-релиз направлен на сообщение информациимассовому адресату» [Бусыгина, 2010, 14]. В самом начале своего появленияпресс-релиз содержал некий дуализм, или двухступенчатую адресацию [Рыженко,2014, 45]. Первый в истории пресс-релиз был ориентирован именно на массовуюаудиторию, где СМИ были не целью, а средством передачи – это было публичноезаявление руководства Пенсильванской железной дороги после произошедшейаварии «Statement of the Road» (30.10.1906), получившее одобрение читателей заоткрытость и честность. А второй, последующий за этим, пресс-релиз был назван«рекламной историей, которая призвана манипулировать новостями для людей»[Бусыгина, 2010, 14].
Итак, уже два первых в истории пресс-релиза быливосприняты по-разному: как информационное сообщение и как пиар-заявление.88Е.А. Носова [см. Носова, 2011] определяет пресс-релиз как синкретичныйжанр, совмещающий признаки журналистских и пиар-жанров. Близка к этойточке зрения и А.В. Тихомирова, называющая пресс-релиз «межстилевым текстомс преобладанием особенностей публицистического стиля, т.к.
текст связан ссообщением информации и рассчитан на определенное воздействие нареципиента» [Тихомирова, 2009, 39].Действительно, две главные функции пресс-релиза – информирование ивоздействие – признаются в качестве базовых подавляющим большинствомисследователей [Бусыгина, 2010, 23]. Коммуникативная специфика пресс-релиза ипреобладание в тексте функции информирования позволяют говорить о егозначительном сходстве с журналистскими информационными жанрами ипублицистическим стилем в целом.
«Пресс-релиз тяготеет к подчеркнутообъективной (информативной) подаче информации, а экспрессивная функцияреализуется преимущественно за счет выбора информационного повода»[Тихомирова, 2009, 27].Подвижность жанровой природы пресс-релиза особенно заметна при егоперемещении в пространстве интернета, где пресс-релиз как пиар-жанр легкопреобразуетсявжурналистскийжанрновостнойхроники,претерпеваянезначительные изменения или не претерпевая их вовсе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
