Диссертация (1155051), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Номер регистрационного удостоверения дляразрешения применения ЛП на территории РФ встречается в 56,0% объявлений.При фиксации ссылок на научную литературу было отмечено, что присутствуютссылки на различные источники информации, исключая достоверные научныеисточники (31,0% объявлений). «Условия отпуска ЛП из АО» отражаются лишьв 6,0% объявлений.Важно помнить, что основной целью рекламы является увеличениепродаж, а потому производители стараются использовать различные методы,приемы и выражения, целью которых является привлечение вниманияспециалистов и обозначения акцентов на преимуществах ЛП, что будетспособствовать более активному продвижению ЛП.
В связи с этим оченьинтересным для нас представлялся анализ утверждений и приемов, которые80широко используются производителями в рекламных текстах. Данныеутверждения могут быть посвящены характеристикам рекламируемого объекта.Анализ рекламных объявлений по ЛП позволил нам систематизироватьсделанныеутверждения, средикоторыхвстречаются:утвержденияобэффективности; утверждения о безопасности/переносимости ЛП; утверждения орациональности приема ЛП; утверждения о стоимости или экономическойвыгоде; утверждения о качестве жизни; утверждения, указывающие навключение ЛП в стандарты лечения или рекомендации.Наиболеечасторекламодателииспользуютутвержденияобэффективности (41,0% объявлений). Утверждения о безопасности ЛП имеются в16,5% рекламных утверждений. Утверждения о рациональности приема,отражающие удобство и комфорт использования пациентами, встречаются в12,0% утверждений.
Пример таких утверждений: «Комфортная терапия:позитивная оценка ЛП «Аэртал» пациентами – более 90,0%» и др. Вопросамцены посвящены лишь 6,9 % утверждений. Примером таких утверждений можетслужить слоган из рекламного объявления ЛП «Мертенил» – «Статинпоследнего поколения стал доступней». Ссылки на наличие рекламируемого ЛПв стандартах лечения или рекомендациях используются в 6,3% случаев.Утвержденияокачествежизнивстречаютсяв4,9%утверждений:«Диуретический эффект, не снижающий качество жизни пациента» – ЛП«Бритомар».При проведении анализа были выявлены утверждения, которые сложноклассифицировать согласно выше указанной систематизации. Нами былипредложены следующие формулировки для данных утверждений: утверждениянеясного характера; утверждения о дополнительных характеристиках ЛП;спорные утверждения.К утверждениям неясного характера были отнесены утверждения, которыеимеют общую направленность и практически во всех случаях не относятсянапрямую к рекламируемому ЛП.
Утверждения такого характера встретилисьпочти в 22,0% объявлений. Например, «Доверие – проверенное на опыте» – ЛП81«Найз», «Энергия твоего интеллекта» – ЛП «Нейрокс/Церетон». Утверждения одополнительных характеристиках ЛП встретились в 15,3%, например,«Оригинальный препарат, применяется в 87 странах мира» – ЛП «Глюкованс». Кспорным утверждениям, которые встретились в 13,2% объявлений, былиотнесены утверждения, которые невозможно проверить на истинность, опираясьна рекламное объявление. Примеры такихутверждений: «Уникальнаякомбинация», «Первый среди всех обезболивающих».Целью производителей является продвижение выпускаемых ЛП, поэтомуреклама в журналах направлена на привлечение внимания специалистов.
В связис этим производители используют приемы, которые оказывают зрительноевоздействие на потребителя рекламы. Для многих производителей характерноотображение первичной и/или вторичной упаковок рекламируемых ЛП (81,8%).В 43,6% объявлений производители прибегают к использованию образапациента (женщины, мужчины, ребенка – 23,0%, 19,6% и 8,2% рекламныхобъявлений соответственно). Такой вариант рекламирования характерен длярекламы рецептурных ЛП и для рекламы ЛП, отпускаемых из АО без рецептаврача. Образ специалиста используется в 2,7% случаев; причем все рекламныеобъявления,содержащиеобразврача,направленынарекламированиерецептурных ЛП.Есть производители, которые кроме отображения информации поключевым пунктам этических рекомендаций ВОЗ помещают в рекламномобъявлении краткую инструкцию по ЛП; такой вариант публикации информациивстречается в 76 (26,0%) объявлениях.Среди особенностей подачи информации можно выделить тот момент, чторяд компаний в рекламных объявлениях публикуют свой фирменный логотип,привлекая внимание к продукции компании и популяризируя ее (95,5 %рекламных объявлений).Такимобразом,анализрекламныхобъявленийпоказал,чтопроизводителями активно используются различные способы (утверждения одействии ЛП: эффективности, безопасности, качестве жизни; стоимости;82рациональностиприема)иприемы(использованиеобразовпациента,специалиста, логотипов упаковок и компаний) для привлечения внимания крекламируемому продукту.Однакоданныеобъявленияненаполненыпрофессиональной информацией о ЛП по таким разделам, как: предостереженияипредупреждения;схемалечения;ссылкинанаучнуюлитературу;противопоказания; побочные эффекты и основные нежелательные явления;основные взаимодействия; названия других ингредиентов, которые могутвызвать проблемы; содержат утверждения неясного и спорного характера.Проводимое исследование показало, что даже в широко используемыхисточниках информации, где относительно легко можно получить информациюпо выбору, назначению и использованию ЛП, специалисты остаются уязвимымив части получения полной и достоверной информации.
В условияхограниченного доступа к научно-доказательной информации, характерных дляРФ, использование специалистами информации, содержащейся в рекламныхобъявлениях, способствует формированию не всегда объективному мнениюспециалистов о ЛП и может влиять на рациональный выбор, назначение ииспользование ЛП.Изучение рекламных материалов, распространяемых компаниямипроизводителями ЛПОдним из информационных каналов является деятельность МП, которыепредставляютинтересыфармацевтическихкомпанийиосуществляютвзаимодействие со специалистами ЗО посредством реализации информационнойдеятельности[5,9,10,18,29,47,48,70,78,83].Результатыпроведенногонамианкетирования показали, что 87,0% медицинских специалистов используютобщение с МП в качестве источника получения информации по ЛС (глава 3,раздел 3.1.), которые используют в своей практической деятельности различныеинструменты (глава 3, раздел 3.5.).
В связи с этим на следующем этапе намипроведён анализ информационных материалов, распространяемых МП, с цельюустановления соответствия их содержания этическим критериям продвиженияЛС, определенным ВОЗ.83Во время проведения исследования нами было рассмотрено 120раздаточных материалов, предоставленных специалистам ЗО и расположенных винформационныхзонахАО.Средирассмотренныхинформационныхматериалов подавляющее большинство составляют брошюры и листовки,ориентированные на специалистов ЗО (69,2%). Оставшаяся часть материалов(30,8%) ориентирована на широкий круг населения.Общие результаты проведенного исследования на соответствие критериямВОЗ информации, представленной в материалах, распространяемых МП,отражены в Приложении 5.Анализ информационных материалов, ориентированных на специалистовТребования ВОЗ к содержанию информационных материалов, которыенацелены на специалистов ЗО, были рассмотрены в главе 2, разделе 2.2. даннойработы.
Проведенное исследование дало следующие результаты:1. «Торговое наименование ЛП», «Лекарственная форма», «Имя производителя»и «Адрес производителя» обозначены в 100,0% исследуемых образцов.2. «Название активного ингредиента» встретилось в 96,4% материалов, аинформация по пункту «Содержание активного ингредиента в единицелекарственной формы или назначенной дозе» была отражена в 94,0%.3.
Информация о «Показаниях к применению» встретилась в 77,1% случаях.4. Практически половина информационных материалов (48,0%) указывает натакой раздел, как «Предостережения и предупреждения», однако чаще всего онисформулированы общими фразами: «Перед назначением препарата, пожалуйста,ознакомьтесьсполнойинструкцией»,«Имеютсяпротивопоказания.Ознакомьтесь с инструкцией по применению».5. В анализируемых материалах «Схема лечения» обозначена только в 12,0%случаев, преимущественно в тех материалах, которые были предоставленыспециалистам на конференциях и семинарах.
Относительно редко в нихвстречаются указания на «Нежелательные реакции, побочные явления» и«Противопоказания» (15,7% и 8,4% соответственно). «Взаимодействия»обозначены лишь в 6,0% анализируемых материалов.84Таким образом, информационные материалы, ориентированные наспециалистов,посвоемусодержаниюлишьчастичноудовлетворяюттребованиям, предъявляемым ВОЗ. Существенным недостатком рассмотренныхматериалов можно считать тот факт, что крайне редко они несут информацию отаких важных критериях выбора ЛП врачом, как «Схемы лечения»,«Противопоказания», «Побочные действия», «Взаимодействия». В связи с этимпредставленные сведения не могут в полной мере обеспечить уровеньинформации, который бы способствовал формированию и накоплению знаний оЛС, а также рациональному выбору и назначению ЛП.Анализ информационных материалов, ориентированных на потребителейСогласносоответствоватьВОЗнасчитываетсясодержаниепятькритериев,информациидлякоторымнаселения.должноИз37проанализированных материалов в данном сегменте только по двум критериямиз пяти информация дана в 100,0% случаев, это «Оригинальное названиепрепарата» и «Название и адрес производителя».
«Название активногоингредиентасПримечательно,использованиемчто«ОсновноеМНН»встречаетсяпоказание»в81,0%обозначаетсяслучаев.в59,4%информационных материалов, «Противопоказания и предостережения» в 40,5%,но, как и в предыдущем блоке, чаще всего данный раздел ограничиваетсяуказанием «Ознакомьтесь с инструкцией», «Обратитесь за консультацией кврачу», «Перед применением проконсультируйтесь со специалистом».Таким образом, анализ показывает, что информирование населения о ЛПбезрецептурногоотпускапосредствомматериалов,распространяемыхкомпаниями-производителями, не может рассматриваться как достоверныйисточник информации о ЛП, поскольку производители преимущественноограничиваются обозначением названия ЛП и показаний к его применению.Соответственнообъемпредоставляемойинформациинедостаточендляреализации концепции ответственного самолечения и содействия рациональномувыбору пациентом ЛП безрецептурного отпуска.85Еще один раздел анализа информационных материалов посвященисследованию распространяемых брошюр и листовок с позиции НПА,регулирующих правила рекламирования ЛП в РФ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
