Диссертация (1154365), страница 69
Текст из файла (страница 69)
- Vol. 40 (4). - Pp. 647-672.282«угрозы»«требования»,«снисходительность»)засчетнеофициальнойсоциализации, используя юмор, разговоры на бытовые темы (семьи, жены, еда,привычки, обычаи), балансируя между культурными различиями и физическимирисками. В современном подходе приоритет в армии СШАотдается некомандованию солдатами США, но управлению, воспитанию, менторствувойсками других стран. После трагических событий 9/11 зафиксирован ростзначениямиссиивоенныхсоветников,представляющейсобойинститутвоеннослужащих, воинов в роли миротворцев-дипломатов, обеспечивающихобучение,уведомление,наставничествоидругиесвязанныеоперациииностранным коллегам для улучшения их возможностей и профессионализма,особенно во время военных действий, например, в Ираке или Афганистане652.В свою очередь, Дж.
Пэммент исследует роль национальных брендовразвитых стран в формировании экономического развития развивающихся странчерез координируемую помощь в области дипломатии, национальной экономики истратегии безопасности (в частности, Стратегии национальной безопасностиВеликобритании).Национальныебрендырассматриваютсякакключевойкомпонент современных стратегий «мягкой силы», которые предназначаются,чтобыстимулироватьутверждатьнормырост,вспровоцироватьвоображениииинфраструктурнуюпродвинутьреформу,страну-доноракакпредпочтительного партнера 653 . М. Хеллман и Ш.
Уогнссон исследуют феноменшведского блоггинга о шведском военном вкладе в миссию Международных силсодействия безопасности в Афганистане и заключают, что блоги, главным образом,используются, чтобы поддержать правительственный стратегический рассказ(коммуникативный инструмент, представляющий собой подачу фактов и событий вопределённом порядке, чтобы получить нужную оценку для достиженияполитических целей), например, в отношении положительной роли шведскихвоенных-наставников афганской армии, нацеленных на создание хороших652Ibid. - P.
648.Pamment J. Towards a new conditionality? The convergence of international development, nation brands and soft powerin the British National Security Strategy [Electronic resource] // Journal of International Relations and Development. - 2016.– Pp. 1-19. - URL: https://doi.org/10.1057/s41268-016-0074-9 (date of access 12.12.2017).653283отношений с гражданскими лицами и помогающими обычным афганцам654.Кросс-культурные отношения, основанные на дипломатии, убеждении,межкультурной компетентности, наставничестве, гибкости, организованныенаиболее компетентными американскими консультантами, способствующихпроникновению американских ценностей в местную национальную культуру,способствуютуспехувоенноймиссии.Вусловияхформированияпостмодернистской военной культуры востребованы военные лингвисты, включаялингвистов, работающих с консультантами для лучшего межкультурноговзаимодействия с зарубежными военными коллегами.
В связи с вышесказаннымактуальны институционализация военных советников-миротворцев, поддержкаучебных и культурных центров, что «поможет сохранить вооруженные силысбалансированнымииподготовленнымидлямногогранныхбудущихнепредвиденных обстоятельств»655.В части формирования военной культуры постмодерна (возможнорасценивать как составной элемент брендинга оборонной отрасли, хотя на этопрямо не указано) можно рассматривать брендинг вооруженных сил СШАпосредством формирования определённого типа массовой культуры, результатомкоторого становится виртуализация войны и формирование некритическойличности гражданина-солдата 656 .
Инструментами выступают плейсмаркетинг,многолетнее плотное сотрудничество с киноиндустрией 657 (когда, фактически,сценарии и символы, отраженные в фильмах, сделаны на заказ вооруженных сил ив обмен на военную техническую помощь, оборудование и средства для съемок:качестве примеров достаточно привести фильмы «Зеленые береты» (1968),«Лучший стрелок (1986), «Человек из стали» (2013)), отраслью видеоигр (И.
Богост654Hellman M., Wagnsson Ch. New media and the war in Afghanistan: The significance of blogging for the Swedish strategicnarrative // New media and society. – 2015. – Vol. 17 (1). – Pp. 6-23.655Hajjar R.M. Military Warriors as Peacekeeper–Diplomats: Building Productive Relationships with Foreign Counterpartsin the Contemporary Military Advising Mission // Armed Forces and Society. - 2015.
- Vol. 40 (4). - Pp. 647-672.656Pumroy R. Recruiting Soldiers of Steel: The Cross-promotion of Man of Steel and the National Guard // The Journal ofPopular Culture. - 2015. - Vol. 48 (4). - P.762-776.657Suid L. H. Guts and Glory: The Making of the American Military Image in Film. - Lexington: UP of Kentucky, 2002. - 672 p.Robb D. L. Operation Hollywood: How the Pentagon Shapes and Censors the Movies.
- Amherst: Prometheus Books, 2004.- 350 p.284определяет их как особый вид рекламы с начала 1970-х гг.) 658 , предлагающейинтерактивный и вовлекающий опыт для потенциальных новичков (например,«Воин полного спектра» или «Американская армейская серия»), музыкальныевидеоклипы («Воин» Кида Рока или «Гражданин-солдат» группы «3 Doors Down»),спортивные мероприятия (в частности, с ассоциацией гонок Nascar), тематическиеразвлекательные программы.С.
Шутт и Дж. Мартино исследуют модель «песочницы», в которой модели,артефакты и сценарии могут быть смоделированы и апробированы на практике черезвзаимодействие с другими участниками. Виртуальные или «синтетические» миры,такие как «Second Life» (игровой проект трехмерного виртуального мира,разработанного с элементами социальной сети), и онлайн-игры, такие как «Worldof Warcraft», в настоящее время широко используются корпорациями ивооруженными силами как развлечения и как образовательная среда, чтобызаниматься бизнесом или моделировать войну659. В свою очередь, А. Ругг исследуеттехнологию брендинга вооруженных сил США посредством включения военнойсимволики и иконографии в развлечения и спортивные события, например, в игрыНациональной футбольной лиги.
Милитаризация брендинга НФЛ расширяетвоенное присутствие в спорте и увеличивает роль вооруженных сил в массовойкультуре и повседневной жизни американцев660.Результатом длительных отношений вооруженных сил с отраслями СМИявляется стертая виртуальная личность гражданина-солдата и становлениемеханизма виртуализации войны. Н. Турс описывает это сотрудничество как«Комплекс», растворенный в поп-культуре, гражданской «культуре крутизны»,который способен создать позитивные ассоциации с вооруженными силами,658Turse N.
The Complex: How the Military Invades Our Everyday Lives. - New York: Metropolitan Books, 2008. - 304 p.Mead C. War Play: Video Games and the Future of Armed Conflict. - Boston: Houghton Mifflin Harcourt, 2013. - 208 p.Halter E. From Sun Tzu to Xbox: War and Video Games. - New York: Thunder’s Mouth Press, 2006. - 400 p. Bogost I.Persuasive Games: The Expressive Power of Videogames.
- Cambridge: MIT Press, 2010. - 464 p.659Schutt S., Martino J. Virtual worlds as an architecture of learning [Electronic resource] // Proceedings ascilite Melbourne2008: Poster: Schutt & Martino. ASCILITE 2008 - The Australasian Society for Computers in Learning in Tertiary Education.– 2008. - P. 900-902.660Rugg A. America's game: The NFL's «Salute to Service» campaign, the diffused military presence and corporate socialresponsibility // Popular Communication. - 2016.
– Vol. 14 (1). - Pp. 21-29.285погружает молодежь в очарование, милитаризованный мир забавы, и делаютвзаимодействие с армией второй натурой сегодняшних американцев 661 . Такимобразом, взаимодействие с вооруженными силами типично для большинстваамериканцев, по крайней мере на некотором уровне (в силу удаленности отнепосредственных военных действий отмечается отсутствие страха, а, напротив,веселье, праздник, вселяемые военной силой). Киноиндустрия (в связи свыраженным воздействием кино на американское общество662), игровая индустрия,корпорации и их бренды и вооруженные силы имеют общие цели конструированиявиртуальных представлений о войне и личности гражданина-солдата.Р.К.
Расмуссен и Х. Меркелсен рассматривают возможности кризиснойкоммуникации и кризисного управления в случае как внезапного, так ипродолжающегося кризиса, в стратегии территориального брендинга для защиты(помимо улучшения) репутации места на примере мультипликационного кризиса вДании663.Так,брендингстраныявляетсядисциплиной,вкоторойконцептуализация кризиса тесно связана с аспектами национальной безопасностии направлена на его преодоление для сохранения репутации государства в рамкахсуществующих угроз.С методологической точки зрения интерес представляет взгляд шведскихисследователей на проблему брендинга национальных вооруженных сил вплоскости общеевропейской безопасности. Модель брендинга государственногоучреждения (в частности, национальных вооруженных сил) развивается по тремнаправлениям коммуникации: бюрократический, рыночный и совещательный664. Вбюрократической модели правительственное учреждение владеет уникальнымикомпетенциями и знанием, которое оно сообщает населению.
Цель коммуникациисостоит в том, чтобы предоставить гражданам релевантную информацию для661Turse N. The Complex: How the Military Invades Our Everyday Lives. - New York: Metropolitan Books, 2008. - P. 101.Latham J. Movies, propaganda, and entertainment // In Keil Ch., Singer B. American Cinema of the 1910s: Themes andvariations. - Rutgers University Press, 2009. - Pp.
204-224.663Rasmussen R. K., Merkelsen H. The risks of nation branding as crisis response: A case study of how the Danishgovernment turned the Cartoon Crisis into a struggle with Globalization // Place Branding and Public Diplomacy. - 2014. –Vol. 10 (3). - Pp. 230–248.664Deverell E., Olsson E. K., Wagnsson Ch., Hellman M., Johnsson M. Understanding public agency communication: The caseof the Swedish armed forces // Journal of Public Affairs. - 2015. – Vol. 15 (4). - Pp. 387-396.662286выполнения функций гражданина и избирателя.
Коммуникация происходит поодностороннимканалам,попринципуобъективности,нетребуетсявзаимоориентированность с населением.В рыночной модели государство ведет себя как конкурентоспособный иделовой рыночный актор, реагируя на потребности и требования людей.Современная маркетинговая теория защищает создание и обслуживаниеотношений с клиентами и удовлетворение потребительских потребностей 665 .Коммуникация организована по принципу двухсторонних каналов для обменаинформацией с целевыми аудиториями.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
