Диссертация (1154365), страница 72
Текст из файла (страница 72)
Между тем, исследователи противоречивооценивают уровень единства в коммуникационной политике вооруженных сил ЕС:в то время как Г. Димитриу констатирует координацию стратегическихкоммуникаций, включая социальные медиа, на уровне политического и военногоруководства и рекомендует внедрение последовательного рассказа на низшихкоммуникационных уровнях690, E.
Олсон и др. считают, что вооруженные силы ЕСне склонны координировать использование социальных медиа даже на высшемуровне команды; использование социальных медиа как элемента стратегическихкоммуникаций для позиционирования вооруженных сил ЕС противоречивовоспринимается его членами на национальном и международном уровнях691.На национальном уровне социальные медиа используются, например, как687Lawson S.
The US military's social media civil war: technology as antagonism in discourses of information-age conflict //Cambridge Review of International Affairs. - 2014. – Vol. 27 (2). - Pp. 226-245.688Pannier A., Schmitt O. Institutionalised cooperation and policy convergence in European defence: lessons from therelations between France, Germany and the UK // European security. - 2014. – Vol. 23 (3).
- Pp. 270–289. Rynning S.Strategic culture and the common security and defence policy: a classical realist assessment and critique // Contemporarysecurity policy. - 2011. – Vol. 32 (3). - Pp. 535–550. Menon A. European defence policy from Lisbon to Libya // Survival. 2011. – Vol. 53 (3).
- Pp. 75–90.689O’Leary R., Vij N. Collaborative public management: where have we been and where are we going? // The Americanreview of public administration. - 2012. – Vol. 42 (5). - Pp. 507–522.690Dimitriu G. R. Winning the story war: strategic communication and the conflict in Afghanistan // Public relations review.- 2012. - Vol. 38 (2). - Pp. 195–207.691Olsson E.-K., Deverell E., Wagnsson Ch., Hellman M.
EU armed forces and social media: convergence or divergence //Defence Studies. - 2016. – Vol. 16 (2). - Pp. 97-117.295инструмент для рекрутинга, обеспечивая социальное обязательство перед службойв вооруженных силах 692 , являясь эффективным инструментом рекрутинга 693 , иобщественное принятие армии и ее задач694.
Трудности вербовки в вооруженныесилы поколения миллениалов в США может быть решена работой по созданиюсильного военного бренда в сознании американцев, в том числе за счет военнойрекламы (по аналогии с рекламой корпоративных брендов), продвижения имиджавооруженных сил при помощи тематических видеоигр, одежды в военном духеучрежденного в 2008 году американского военного бренда The all (продается вмагазинах Sears, лицензируемого армией США)695. Маркетинг вооруженных сил вовнутренней практике мог бы включать «служебные сообщения», истории обармейской жизни, рассказанные солдатами 696 . Маркетинг на международномуровне аналогично важен с точки рения поддержки общего стратегическогорассказа как способа усилить международную миссию.Таким образом, одновременно социальные медиа создают очевидныепроблемы вооруженным силам, поскольку информация становится более трудноуправляемой,чтоможетсформироватьвосприятие,противоречащеестратегическим и военным целям.
Использование социальных медиа увеличиваетриск для безопасности и репутации вооруженных сил, влияя на их деятельностьили затрагивая спорные или политические вопрос. Британское Министерствообороны оценило личную информацию, информацию о работе (разряд, позиция) иоперативную информацию (подробные данные развертывания, жертвы и другиеэтические вопросы) как угрозу военной операции и безопасности солдат приопубликовании через социальные медиа697. Социальные медиа способны сделать692Deverell E., Olsson E. K., Wagnsson Ch., Hellman M., Johnsson M. Understanding public agency communication: The caseof the Swedish armed forces // Journal of Public Affairs.
- 2015. – Vol. 15 (4). - Pp. 387-396.693Boykin G. L., Rice V. J. Exploring the use of technology among U.S. military service members and veterans //Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society. – 2015. – Vol. 1. - Pp. 869-873.694Resteigne D. Still connected in operations? // The milblog culture International peacekeeping. - 2010. - Vol. 17 (4). - Pp.515–525.695Cistulli M., Jacobs R., Snyder J. Global Force for Branding: A Study of Attitudes, Intentions, the Military and the WarsOverseas // Journal of Promotion Management.
- 2015. – Vol. 21 (2). - Pp. 190-207.696Deverell E., Olsson E.K., Wagnsson Ch., Hellman M., Johnsson M. Understanding public agency communication: The caseof the Swedish armed forces // Journal of Public Affairs. - 2015. – Vol. 15 (4). - Pp. 387-396.697Maltby S., Thornham H., Bennett D. Capability in the digital: institutional media management and its dis/contents //Information, communication and society. - 2015.
– Vol. 18 (11). - Pp. 1275–1296.296вооруженныесилыболееуязвимымииувеличитьрискинарушенийконфиденциальности и угроз целостности. Так, существуют риски «случайных»изображений698,противоречащихинформационнойполитикеармии,использование документации войны неправительственными организациями, чтобыоспорить действия правительства с точки зрения военных вмешательств, например,загрузка личных видео на YouTube солдатами коалиции в Ираке и Афганистане699,непреднамеренное сообщение геопозиции противнику через социальные медиа. Всвязи с этим большинство стран ЕС, выступая за использование социальных медиана национальном уровне, видят угрозу в их применении на межнациональномуровне, особенно в ходе развертывания военных операций700.На настоящем этапе для России социальные медиа для брендинга обороннойотрасли являются новым инструментом, который используется отдельнымигосударственными деятелями (комментарии вице-премьера РФ Д.
Рогозина,официального представителя МИД РФ М. Захаровой в Twitter). Между тем,перспектива массового распространения социальных медиа, особенно на нижнихкоммуникационных уровнях, выглядит рисковой и сомнительной. Новыеинформационные технологии нуждаются в последовательной адаптации кнациональному менталитету и массовому сознанию населения. На наш взгляд,следует избегать калькирования технологизированного западного подхода вобласти брендинга вооруженных сил через повсеместное использованиесоциальных медиа, тем более что многие зарубежные исследователи находят ихнеконтролируемое использование небезопасным.Требуется внимательная фильтрация информационных поводов, в том числес привлечением экспертов оборонной отрасли.
Ключевым актором российскогонациональногобрендингаоборонно-промышленногокомплексавыступаетгосударство, и государственный контроль над распространением сообщений в698Hoskins A., O’Louglin B. War and media. The emergence of diffused war. - Cambridge: Polity Press, 2010. - 227 p.Andén-Papadopoulos K. US soldiers imaging the Iraq war on YouTube // Popular communication. - 2009.
– Vol. 7 (1). Pp. 17–27.700Olsson E.-K., Deverell E., Wagnsson Ch., Hellman M. EU armed forces and social media: convergence or divergence //Defence Studies. - 2016. - Vol. 16 (2). - Pp. 97-117.699297области обороны и безопасности необходим. Современные информационныетехнологии требуют тщательной адаптации к национальному менталитету ироссийскому массовому сознанию. В настоящее время актуализированыинициативысостороныгосударствапоконструированиюэффективнойкоммуникационной стратегии в области формирования национального брендасильной обороноспособной державы на базе продуманной, взвешенной ипланомерной репрезентации инновационных разработок национальных оборонныхпредприятий, научных учреждений и вузов как сореализаторов стратегиинациональногобрендинга,втомчислесчастичнымконтролируемымиспользованием социальных медиа.Социальные медиа как новый инструмент публичной дипломатии вглобальном информационном мире могут быть использованы в целях реализациистратегии политического брендинга.
Применительно к российской национальнойпрактикеновыетехнологиипринятыкиспользованиюотдельнымигосударственными деятелями, однако, перспектива массового использованиясоциальныхмедиавыглядитрисковойисомнительной.Современныеинформационные технологии требуют тщательной адаптации к национальномументалитету. Необходима внимательная фильтрация информационных поводовпри помощи военных экспертов, и контроль со стороны государства, котороевыступает главным субъектом национального брендинга РФ на основерепрезентации компетенций оборонно-промышленного комплекса.На фоне роста глобальной геополитической напряженности тема российскойвоенной трансформации и модернизации, укрепления военной мощи, текущиеразработки в перестройке формы и содержании российских вооруженных силприковывает пристальное внимание западных исследователей.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
