Диссертация (1154365), страница 64
Текст из файла (страница 64)
И., Гаврилов И. А., Гаврилов А. А. Брендинг вооружения и инновационныхтехнологий оборонной промышленности Российской Федерации в контексте современных внешнеполитическихугроз // Армия и общество. - 2015. - № 2. - C. 54-58.2623.3. Брендинг вооружений и инновационных технологий обороннойпромышленности РФ: контент-анализ российских СМИСледствияминеблагоприятныхизмененийвовнешнеполитическойконъюнктуре является не только существенная коррекция политики в сфереобороны, в том числе разработка и внедрение новых видов вооружений и боевойтехники, но и усиление внимания национальных СМИ к теме национальнойбезопасности.
Тема нарастания внешнеполитических угроз и необходимостиукрепленияобороноспособностигосударствавсечащепозиционируетсяотечественными СМИ как ключевая. Современное состояние глобальнойгеополитики в терминологии И. Валлерстайна можно назвать «концом знакомогомира» 602 , мира, основанного на противостоянии двух систем, сложившегося вовремена «холодной войны». Возрастание глобальной конкуренции переводитвосприятие информации на архетипический уровень, а значит, в основепродвижения национального бренда как комплекса значений заключены архетипы.Геополитическиегеополитическоеамбициипревосходство,США,претендующихвыполнениефункциинаабсолютноедоминантногокоммуникатора свидетельствуют о возвращении архаического мифотворчества.Auctor, отмечает Ж. Рансьер, «это специалист по посланиям… тот, кто умеетразличать смысл в шуме мира» 603 .
Именно auctor, обладая символическойспособностью увеличения могущества посредством расшифровки смысла, создаетэту грань бездны, поселяет чувство тревоги, «рядом с которой он ведет себя какгарант; гарант операции умиротворения, которой суждено было возникнуть изсамой спонтанности секуляризированного мира и которую он проводит, используя,в свою очередь, секулярное искусство, архаическое искусство политики»604.Применение политико-экономических санкций к России и развернутая СШАи их союзниками антироссийская пропаганда означали начало борьбы символов и602Валлерстайн И.
Конец знакомого мира: Социология XXI века. - М.: Логос, 2004. - 368 с.Рансьер Ж. На краю политического. - М.: Праксис, 2006. – С. 26.604Там же. – С. 29.603263смыслов, в которой Президент РФ В. Путин как архаически сконструированнаяфигура противника Запада предпринял ответные политические шаги. В связи с тем,что информационные материалы о вооружениях и инновационных технологиях вэтой сфере и конкуренты, и потенциальные покупатели продукции получают вСМИ, актуально проведение качественного и количественного контент-анализароссийскихсредствмассовойинформации,нацеленногонавыявлениецентральных тем, отражающих основные тенденции в области обороны инациональной безопасности Российской Федерации, и характера их подачи(Приложение 3).Тема российских вооружений, продукции оборонно-промышленногокомплекса и событий в области национальной обороны и безопасности остаетсякрайне актуальной для российских СМИ.
Отдельно стоит выделить активныйинтерес СМИ к Посланию Президента РФ В. Путина Федеральному собранию 1марта 2018 года605. Так, в разделе «Оборона» было сообщено, что оснащённостьВооружённых Сил современным оружием возросла в 3,7 раза, на вооружениепринято более 300 новых образцов военной техники, в состав стратегическихядерных сил поступило 80 новых межконтинентальных баллистических ракет, 102баллистические ракеты подводных лодок, 3 ракетных подводных крейсерастратегического назначения «Борей», перевооружены на новый ракетный комплекс«Ярс» 12 ракетных полков. Также в ходе Послания было заявлено о наличии ввоенном арсенале РФ перспективных систем вооружения, основанных нановейших уникальных достижениях национального оборонно-промышленногокомплекса, в частности, создании нового ракетного комплекса с тяжёлоймежконтинентальной ракетой «Сармат», малогабаритной сверхмощной ядернойэнергетической установки, которая размещается в корпусе крылатой ракетыглобальной дальности, беспилотного подводного аппарата, высокоточногогиперзвукового авиационно-ракетного комплекса «Кинжал», перспективного605Послание Президента РФ Федеральному собранию 1 марта 2018 г.
[Электронный ресурс] // Президент РФ. - URL:http://www.kremlin.ru/events/president/news/56957 (дата обращения 02.03.2018).264ракетного комплекса стратегического назначения с принципиально новым боевымоснащением – планирующим крылатым блоком «Авангард», боевыми лазернымикомплексами и т.д. При этом инновационные научные достижения, лежащие воснове перспективных военных разработок, по заявлению Президента РФ В.Путина, должны и будут использоваться в высокотехнологичных гражданскихотраслях производства. Особо подчеркивается, что растущая инновационнаявоенная мощь России направлена на сохранение глобального мира. Таким образом,инновационные разработки отечественного ОПК нацелены как на поддержаниевысокого уровня национальной обороноспособности, так и на глобальноемиротворческое созидание в интересах всех участников международного процесса,основанном на принципах многополярного мира, в котором России принадлежитзначимая геополитическая роль.Среди тем, привлекающих внимание СМИ в 2017 году, - активное развитиемасштабной государственной программы вооружений: в 2017 году долясовременных вооружений и техники в войсках составила около 60 %.
БюджетГосударственной программы вооружений на 2018-2027 годы составит 19 трлн руб.(около 340 млрд долл.). Однако в сравнении с российским бюджет США нааналогичные цели несоизмеримо выше: только в 2018 году он составит 692 млрддолл., что на 109,3 млрд долл. больше, чем в текущем году. Направлениямигоспрограммы вооружений предположительно выступят развитие системыядерного сдерживания, высокоточное оружие (в том числе гиперзвуковые ракеты)и вооружения общего назначения. Особое внимание будет уделено адаптациивооружений и боевой техники к арктическим условиям.Планируется, что в 2018 году уровень оснащенности в стратегическихядерных силах России достигнет 82 %, в сухопутных войсках — 46 %, в военнокосмических силах — 74 %, в военно-морском флоте — 55 %. В целом, в 2020 годудоля современных вооружений в войсках должна составить 70 % (в 2012 году такаядоля составляла всего 16 %). Кроме того, обсуждается наращивание долипродукции гражданского и двойного назначения в российском ОПК с 16,8 % до 17% к 2020 году, до 30 % к 2025 году и до 50 % к 2030 году.
Диверсификация ОПК265заявлена как приоритетное направление промышленной политики в развитиинациональной экономики на перспективу 10-15 лет в вопросах научнотехнического развития, стимулирования выпуска высокотехнологичной продукциигражданского и двойного назначения организациями ОПК и реализациинаукоемкихинвестиционныхпроектоввгражданскойпромышленности,обеспечения двустороннего трансфера технологий между ОПК и гражданскимсектором, воспитания квалифицированных кадров и поддержания их компетенцийв гражданском секторе.В СМИ активно присутствуют информационные материалы, связанные свыпуском и принятием на вооружение новейших образцов военной техники(принятие на вооружение Черноморского флота фрегата «Адмирал Макаров» вдекабре2017года,разработкавКазанскомОКБимениСимоноватурбореактивного беспилотного летательного аппарата, разработка новыхкрылатых ракет «воздух-поверхность» под кодовым названием «изделие 75» и«изделие 715» для вооружения стратегических бомбардировщиков Ту-22М3, Ту95МС и Ту-160М/М2, постройка и принятие на вооружение в 2018 году новыхкорветов и фрегатов с высокоточным оружием, крылатыми ракетами «Калибр-НК»и гиперзвуковыми ракетами «Циркон», разработка в 2018 году многоцелевыхподводных субмарин пятого поколения «Борей-Б»).Широко обсуждалась тема антиророссийских санкций в области ОПК, вчастности, опубликование в октябре 2017 года списка из 39 компаний российскогооборонно-промышленногокомплекса,скоторымизапрещеносовершатьсущественные сделки с конца января 2018 года.
В ответ в январе 2018 года вколлегии Военно-промышленной комиссии (ВПК) России создан оперативныйштаб для развития оборонно-промышленного комплекса в условиях санкций истабильного выполнения гособоронзаказа (в 2017 году объем выполнения составилоколо 98 %), в составе которого предусмотрен отказ от импортозамещения иувеличение доли инновационной продукции в различных отраслях ОПК в рамках266госпрограммы «Развитие оборонно-промышленного комплекса до 2020 года» 606 .Кроме того, в декабре 2017 года принято постановление Правительства РФкасательно новой системы формирования гособоронзаказа, которая позволитпредприятиям не возвращать сэкономленные средства в бюджет, а использовать ихна развитие предприятий. Также к антисанкционным действиям со стороны Россииможно отнести планы по созданию специализированного банка для нужд ОПК набазе банка «Глобекс», дочерней компании Внешэкономбанка РФ.В обсуждаемых СМИ темах – экспорт российского оружия на мировой рыноквооружений, который является важной составляющей стратегии национальногобрендинга РФ в области ОПК.
Главные экспортные контакты 2017 года – продажа11 истребителей СУ-35 Индонезии и 4 ЗРК С-400 «Триумф» Турции. В СМИподчеркивается сохранение за Россией второго места после США в мире поэкспорту вооружений. Использование социальных СМИ в брендинге российскихвооружений и армейской техники в 2017 году выразилось в видеороликах обистребителях Су-57, Су-35С, Су-30СМ, МиГ-35, а также авиаударах Воздушнокосмических сил (ВКС) и Военно-морского флота (ВМФ), пусках ракет «Калибр»с подлодок и надводных кораблей РФ по объектам террористов в Сирии, ставшиесамыми популярными в 2017 году на официальных каналах ТАСС и Минобороныв YouTube.В то же время, коммуникационная стратегия, реализуемая российскимиСМИ, является, по большей части, оперативной и несистемной.
Кромепропагандистского воздействия на основе ситуативных информационных поводов,требуется тщательно структурированная деятельность в области коммуникаций сцелевыми аудиториями. Помимо оперативного реагирования на события, важноорганизоватьдолгосрочноепланирование, предварительноеанонсированиеинформационных поводов из единого центра управления информационными606Ларин С.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
