Диссертация (1154365), страница 60
Текст из файла (страница 60)
Таким образом, на современном этапе вузы ипредприятия оборонной отрасли становятся не только субъектами инноваций,формирующими российскую инновационную экономическую систему, но иважным инструментом государственного позиционирования инноваций внутристраны и на международной арене. Способность вузов и предприятий ОПК к574Ицковиц Г. Тройная спираль. Университеты - предприятия - государство.
Инновации в действии. - Томск: Изд-воТомского государственного университета систем управления и радиоэлектроники, 2010. - 238 с.244применению инновационных инструментов определяет репутацию регионов,которые они репрезентуют, и потенциально может влиять на формированиенационального бренда в фокусе отраслевой специфики.Выделениетерриториальныхцентровобеспечениянациональнойбезопасности и обороноспособности и коммуникационная репрезентация ихотраслевых компетенций соответствует логике территориального маркетинга,когда имидж территории определяет ее конкурентоспособность. Инновационныйпотенциал вузов и предприятий ОПК, связанный с применением инновационныхинструментов с последующим выпуском наукоемкой продукции, определяет ирепутационный потенциал регионов, которые они представляют, и может бытьиспользован при формировании стратегии национального брендинга.«Инновационные пояса», формируемые при участии инновационныхсубъектов оборонной отрасли (Рисунок 6), обеспечивающих безопасностьгосударства, способствуют территориальному и национальному брендингу.
Такимобразом, на современном этапе вузы и предприятия ОПК становятся не толькосубъектами инноваций, развивающими оборонную отрасль и формирующимироссийскую инновационную экономическую систему, но и важным инструментомгосударственного позиционирования и национального брендинга.Конструирование стратегии национального брендинга, в основе котороголежит научно-технологическое преимущество в оборонной отрасли, предполагаетрезультативноеприменениеинструментовинновационногоразвитиясобязательной выработкой коммуникационной модели, направленной на поддержкупроцессавнедренияинновацийвОПК.Коммуникационнаяполитикатерриториального и национального брендинга должна быть направлена наподдержание проводимой инновационной политики в оборонно-промышленномкомплексе и ее продвижение, репрезентацию в отношении целевых групп.КоммуникационнаямодельбрендингаОПКявляетсяразноуровневойиразнонаправленной, как внешней, так и нацеленной на организацию субъектовинноваций в рамках коммуникационного поля.245Рисунок 6 – «Инновационные пояса» как инструмент брендинга территорий РФна примере отдельных регионов с развитыми отраслевыми компетенциями ОПКС одной стороны, необходима структурированная коммуникационнаяполитика для обеспечения надлежащих коммуникаций между акторами,обеспечивающих эффективное функционирование ОПК (отраслевые вузы, НИИ,предприятия) с использованием инновационных инструментов (технологическиеплатформы, региональные кластеры, поддержка со стороны фондов и т.д.).Необходимо формирование коммуникационных площадок для разностороннегообсуждения процессов, определение ценностных ориентиров для разработкистратегий брендинга (территориального, национального, субъектов, отрасли).
Сдругой стороны, требуется стратегия внешних коммуникаций, призваннаясформулироватьпосланиегражданамимировойобщественностиобэффективности российского ОПК, его потенциале и инновационных продуктах,обеспечивающих национальную безопасность и обороноспособность страны спараллельным формированием имиджа сильного государства, способного влиятьна международную повестку дня.246Коммуникационная репрезентация такого формата взаимодействия и егорезультатов обеспечат смысловое наполнение стратегии национального брендинга.В целях повышения эффективности инновационной политики в области обороны ибезопасноститребуетсяформированиеструктурированнойсистемыкоммуникаций, которая заключается в более скоординированном взаимодействииминистерств и ведомств, включая вопросы финансирования проектов пооборонной тематике.
Например, упущением правительства РФ на сегодня можносчитать невключенность в список приоритетных направлений, поддерживаемыхМинистерством образования и науки РФ в рамках ФЦП «Исследования иразработки по приоритетным направлениям развития научно-технологическогокомплекса России на 2014–2020 годы», таких основополагающих для обороннойотрасли направлений, как «Безопасность и противодействие терроризму» и«Перспективные виды вооружения, военной и специальной техники».
Отчасти этоупущение компенсируется поддержкой тематических проектов со стороныРоссийского фонда фундаментальных исследований и Фонда содействия развитиямалых форм предприятий. В целом, необходимо активное сотрудничество иразработка нового формата коммуникативного взаимодействия Министерстваобразования и науки РФ и Министерства обороны РФ в целях укрепленияоборонной отрасли и обеспечения безопасности государства.В качестве резюме отметим, что стратегия российского национальногобрендинга должна базироваться на ценности национальной безопасности(идентичность бренда), а ее задачей является трансляция этой ценности ключевымцелевымаудиториям(позиционированиебренда)какубедительнойипривлекательной (имидж бренда). Также актуализирован вопрос улучшенияимиджевой составляющей российского ОПК в отношении визуализацииидентичности национального бренда.
Тема обороноспособного государства,эффективно решающего задачу обеспечения национальной безопасности, должнаподдерживать стратегию национального брендинга в отраслевом ракурсе ОПК.Отдельные шаги в этом направлении уже реализуются. Достаточно привестипример возрождения традиции проведения военных парадов в честь годовщин247Победы России в Великой Отечественной войне, позиционирующих ее роль врасстановке геополитических сил как в историческом ракурсе за счетопределяющей роли в исходе войны, так и в перспективе посредствомдемонстрации новейших вооружений и визуализации инновационных достиженийотечественного ОПК. Активная позиция российских властных структур взакрепленииролиисторическогособытияпобедыРоссиивВеликойОтечественной войне и Второй Мировой войне направлена, к тому же, на борьбу сфальсификацией истории, которая является компонентом информационной войныи угрозой национальной безопасности в рамках глобальной геополитическойборьбы575.В качестве другого примера можно привести трансляцию успешных пусковроссийской твердотопливной баллистической ракеты «Булава-30» с подводныхлодок576.
В качестве эффективных примеров использования технологий маркетингавпечатлений можно упомянуть Техно-мюзикл (автомобильно-бронетанковое шоу),прошедший в рамках «Оборонэкспо-2012», своеобразный спектакль, во времякоторого танками и бронетранспортерами выполнялись своеобразные «балетные»номера, поставленные хореографом Большого театра и «Танковый биатлон»,который проводится ежегодно и становится международным соревнованиемлучших танковых экипажей 577 . Подчеркнем, что важность информационнойполитики в оборонной отрасли признается государством, однако, влияниедеятельности инновационных предприятий и вузов ОПК на бренд государства иего позиционирование в мире во многих случаях происходит стихийно, отдельныеинформационные поводы не систематичны, а они должны быть встроены в единуюуправляемую тематическую информационную систему.Признание идентичности национального бренда в символической ценностии стратегической значимости ОПК предполагает формирование единой системной575Ханин С.
В. Фальсификация истории как инструмент подрыва национальной безопасности // ВестникНижегородской академии МВД России. - 2013. - № 23. - С. 33-36.576Егоров И. Выстрел из глубины [Электронный ресурс] // Российская газета. - Федеральный выпуск № 6829 (258). –14 ноября 2015 г. - URL: http://www.rg.ru/2015/11/14/bulava-site.html (дата обращения 23.01.2018).577Тулякова И.
Р., Чеснокова М. С. Современные инструменты продвижения продукции оборонно-промышленногокомплекса // Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием. - 2014. - Вып. 2. - С. 261.248коммуникационной политики брендинга на территориальном и национальномуровнях. Конкурентоспособность отраслевых вузов и предприятий должна бытьобеспеченаинновационнымиразработкамисихпоследующейкоммерциализацией. Необходимо сконцентрировать усилия на формированиибрендовинновационныхакторовоборонно-промышленногокомплекса:отраслевых вузов, НИИ, предприятий. Ключевые акторы, в свою очередь,участвуют в формировании «инновационных поясов» с выраженной отраслевойспецификойвобластиобороноспособностиобеспечениягосударства.национальнойПрактическаябезопасностивизуализацияиценности«национальная безопасность» может быть достигнута через эффективноеуправление деятельностью стратегических вузов и предприятий ОПК собязательным результатом в виде конкурентоспособных разработок и продуктов,обеспечивающихтранслированиеобороноспособностьролиинновационногогосударстваОПКвикоммуникационноестратегическомразвитиигосударства.Важнооценитьвлияниевнешнеполитическойконъюнктурынаактуализацию традиционно значимых ценностей национальной безопасности иобороноспособностив рамкахконструированиястратегии национальногобрендинга на базе отраслевой специфики оборонно-промышленного комплекса.Глобальные вызовы и угрозы, основные векторы развития национальной политикисоздаютинформационныйконтекст,вкоторомразвиваетсястратегиянационального брендинга.
В связи с этим важно проанализировать основныетематические блоки в области внешней политики РФ и ее внутренней политики вчасти обеспечения обороноспособности, влияющие на формирование еенационального бренда в области обороны и национальной безопасности.3.2. Влияние внешнеполитической конъюнктуры и его отражение винформационном контексте формирования стратегии национального брендингаРФ249На формирование политики национального брендинга РФ существенноевлияние оказывает глобальная внешнеполитическая конъюнктура. Современныеусловия геополитической нестабильности существенно повышают для Россииактуальность проблемы внешнеполитического позиционирования и выработкистратегии национального брендинга.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
